对张掖市文化与旅游产业融合发展的思考

对张掖市文化与旅游产业融合发展的思考旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的现代服务业。作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，张掖市旅游产业发展潜力巨大。近年来，国家有关部委出台的一系列支持旅游业发展的政策措施，为张掖市加快推动旅游业发展带来了千载难逢的历史机遇。文化与旅游产业的融合是产业发展的必然要求。以旅游为载体，将文化与旅游相融合，丰富了旅游的内涵；将文化搭上旅游的载体，又充分发挥了文化资源的独特作用。张掖市旅游文化资源极其丰富，只有充分挖掘、利用这些资源，实现文化与旅游产业的融合，才能实现旅游文化产业的创新发展。标签：文化旅游产业融合发展旅游与文化是相互依存、相互促进的。文化是旅游的灵魂，它可以丰富旅游的内涵，提升旅游的档次；旅游是文化发展的重要载体，它可以促进文化事业的建设、文化产业的发展。文化与旅游的融合，可以增强旅游地的鲜明特色，增强旅游地的吸引力和魅力。文化产业与旅游产业相融合，可以充分发挥两个产业的自身优势，增强文化旅游的核心竞争力，促进旅游地的经济发展和社会进步。一、对文化与旅游产业融合发展的认识旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活，旅游业不仅是一种经济事业，也是一种文化事业。旅游文化是旅游业的灵魂和支柱，是旅游业可持续发展的源泉。在科学发展、转型发展的新形势下，文化旅游产业不仅可以为传统产业创造新的增值空间，赋予传统产业巨大的品牌效应，并且以绿色产业、朝阳产业等特性成为新的经济增长点。.促进文化与旅游融合发展，是由文化旅游的本质属性决定的文化和旅游都是为人们提供精神消费服务的，这是其共同属性，也是两种产业融合发展的基础。同时，它们又相辅相成。文化是旅游的灵魂，只有将文化内涵贯穿到吃、住、行、游、购、娱各个环节，开发和利用好旅游资源，实现景点外观和文化内涵统一，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是实现教化功能与娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的途径，同时文化也通过旅游得以实现自身的价值。.促进文化与旅游融合发展，是推动文化旅游产业转型升级的必然要求随着改革开放的不断深入、人民生活水平的稳步提高和消费结构的优化升级，城乡居民的旅游消费热情进一步激发，广大游客的消费需求日趋多样，对旅游出行的认知越来越成熟，出游动机也越来越理性，一般观光型旅游产品已不能完全满足游客的需要，各种度假、休闲和体验旅游、文化旅游、特色旅游受到越来越多人的青睐。文化产业以其高附加值、强融合性、高品牌影响力等特点通过加速开发交叉旅游、边沿化旅游等，推动旅游产品深度化、多元化结构调整，为旅游产业提供了新的增值点。而旅游业的转型升级，又为文化产业的快速发展提供了创意源泉、市场空间、资金支持和交流平台，推动了文化产业实现高科技化、精品化和尖端创意化。.促进文化与旅游融合发展，是提升旅游核心价值的根本途径旅游抓住了文化就抓住了核心价值，文化抓住了旅游就抓住了发展市场。从旅游业的发展看，文化资源已经成为现代旅游的核心资源，凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。只有深入挖掘旅游文化内涵，加快开发文化旅游项目，在发展中促进融合，在融合中加快发展，才能使旅游业始终保持魅力、充满活力。.促进文化与旅游融合发展，是实现社会和谐的重要体现文化旅游融合发展与构建社会主义和谐社会有着天然的耦合关系。人们通过旅游，可以进一步意识到文化的价值，提高文化自豪感，不断完善自身修养，保持身心健康，进而促进人与自然和谐、人与社会和谐、人与人的和谐。旅游是跨文化交流的最佳途径，通过旅游，可以进一步扩大不同地域的文化交流，增进人与人相互了解，促进文化认同，积极弘扬和传播先进文化。同时，文化旅游业作为现代服务业的重要组成部分，具有高附加值和广泛的关联度，是拉动经济增长、优化产业结构、增加就业机会的有效渠道。在物质生活水平不断提高的今天，人民群众对精神文化生活的需求越来越强烈，抓好文化旅游产业建设和发展，就是现阶段最实际、最深层的民生建设之一。二、张掖发展旅游文化产业具有良好的资源基础和品牌优势张掖位于我国地形第一阶梯与第二阶梯过渡处天然走廊的中部，地处多姿多彩自然生态景观线与绚烂神奇丝绸之路文明线交汇的“金十字”上，是一个坐落在祁连山和黑河湿地两个国家级自然保护区之上的绿洲城市，是中国优秀旅游城市和全省仅有的4个国家历史文化名城之一，文化旅游产业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。1.特色资源得天独厚张掖历史悠久，文化灿烂，物华天宝，钟灵毓秀，自然风光旖旎，人文资源丰厚，民族风情独特。这里既有壮美的祁连山自然风光和黑河湿地风貌，又有浓郁的裕固族民族风情，既有厚重而悠久的历史宗教文化，又有神奇而独特的丹霞地貌，是甘肃各市州少有的高品位综合旅游资源富集区。一是自然风光雄浑壮美。张掖境内祁连山森林、黑河湿地、戈壁荒漠三大生态系统交错更迭，生态资源丰富、生态类型多样，有冰川、雪山、森林、绿洲、湿地、戈壁、荒漠、草原等9种类型，自然风光雄浑壮美，森林草原、戈壁沙漠、七彩丹霞、绿洲沃土、湿地芦苇等极端地貌交相辉映，形成了鬼斧神工、风光奇绝的自然景观。山丹马场具有2000多年的历史，总面积2192平方公里，是世界最大的马场和中国最美的草原；张掖丹霞地貌是全国最美的丹霞，其中窗棂状宫殿式丹霞和彩色丘陵被权威专家誉为中国第一；七一冰川是中国离城市最近的冰川；张掖国家湿地公园是中国离城市最近的湿地公园；祁连山风光秀美、野生动植物种类多样、原始森林葱郁繁茂，张掖被专家称之为中国地貌景观大观园。二是人文资源积淀丰厚。张掖历史悠久、文化灿烂，是丝绸之路古城邦。西夏国寺（大佛寺）卧佛是国内最大的室内木胎泥塑卧佛，所藏金经被誉为稀世珍宝。与敦煌莫高窟同期的马蹄寺造型奇特，声名远播；金塔寺高肉雕彩塑飞天风韵独具，世所罕见。国内保存最大、最完整的汉、唐古遗址骆驼城雄踞千年；中国最完整的汉明长城蜿蜒百里。历史在这片神奇而又古老的土地上留下了众多厚重久远的记忆。三是红色旅游资源丰富。红西路军悲壮的历程留下了血战高台、肃南红石窝会议和临泽倪家营战役旧址等历史遗迹，其中，中国工农红军西路军纪念馆被确定为全国百个红色旅游经典景区之一。国际友人艾黎捐赠的4000多件文物和山丹艾黎纪念馆、艾黎与何克陵园，是进行革命传统教育和爱国主义教育的良好基地。四是民族风情独具特色。张掖自古就是多民族聚集地区，传统的民俗风情具有浓郁的西部特色，热情好客的裕固、藏、蒙等民族用别具特色的服饰，优美的歌舞，吸引了四方来客，其中裕固族是甘肃独有、全国唯一集中居住在张掖的一个少数民族。2.交通区位居中四向张掖地处丝绸之路旅游黄金线路中间节点，是丝绸之路和新亚欧大陆桥的交通要道，有“居中四向”的区位优势。特别是近年来，市委、市政府抢抓国家扩大内需政策机遇，兰新铁路第二双线开工建设、军民合用机场投入运营，兰州至张掖铁路三四线立项开工，冲破了自古河西是东西单向瓶颈的走廊格局，构建了河西立体交通枢纽的雏形，发展旅游产业所必备的交通条件进一步改善，张掖旅游的可进入性明显增强，为加快旅游产业发展搭建了平台。3.旅游产业蓬勃发展近年来，张掖市顺应自然规律、顺应时代要求、顺应人民意愿，紧紧围绕“率先实现转型跨越”总基调和“做大做靓宜居宜游”战略基点，把发展生态经济作为转变经济发展方式的基本途径，把建设生态经济功能区作为经济结构战略性调整的主攻方向，依托“一山一水一古城”，彰显“多姿多彩多优势”，打造“地貌景观大观园”，建设“宜居宜游金张掖”，旅游业呈现出蓬勃发展的强劲态势。张掖市立足打造丝绸之路黄金旅游线上的重要目的地，大力推动文化产业旅游产业深度融合，使文化产业与旅游产业同频共振、耦合发展。着力实施以张掖大佛寺、马蹄寺、张掖国家湿地公园、张掖丹霞国家地质公园、焉支山-山丹皇家马场、张掖国家沙漠体育公园为重点的“精品景区创建工程”，成功创建了国家湿地公园、山丹焉支山、肃南文殊寺、马蹄寺、张掖大佛寺等5个4A级景区，张掖丹霞地质公园、张掖沙漠体育公园分别获得了国家地质公园、国家沙漠体育公园的殊荣。积极推动区域旅游资源联合开发，南与青海生态旅游相结盟，北与内蒙古沙漠旅游相联合，东西与丝绸之路文化旅游相衔接，借助文化旅游节会和祁连玉石博览会及各类特色赛事，打造富有张掖生态文化魅力的特色旅游，旅游的品牌效应不断增强。张掖作为历史古城，经历了诸多朝代的变迁，民俗文化沉淀了交融性的特色，对游客具有很强的吸引力，张掖抓住中央推动社会主义文化大发展大繁荣的历史机遇，以历史文化名城保护为核心，以壮士断腕之举，拆除张掖宾馆修建大佛寺文化广场，搬迁甘州区人民政府让位于“三馆”建设，形成了以大佛寺文化广场为中心的文化传承带。加强对明粮仓、总兵府等重点人文景观的保护开发，划出古民居保留区，把保护、修缮、开发古民居与改善古民居群众生活条件统筹考虑，努力使隐性文化显性化，让记忆中的历史文化活起来，重现张掖“半城芦苇、半城塔影”的自然历史风貌，张掖市坚持旅游品牌与文化品牌深度融合，积极创作艺术精品。围绕“一山一水一古城，宜居宜游金张掖”和“半城芦苇半城塔影”的生态文化优势资源，深度挖掘张掖丝路文化、宗教文化、历史文化、生态文化、裕固文化、湿地文化、红色文化内涵，集中力量打造一批短小精悍、特色突出、形式多样、风格独特的节目，《天籁・裕固》、《东纳藏族歌舞剧》等剧目在马蹄寺、文殊寺等旅游景区常态演出，使之成为集中体现“宜居宜游金张掖”的文化旅游品牌。全力支持高台县红歌会、临泽县歌舞剧《仙姑传奇》、民乐县歌舞剧《扁都神灯》、山丹县焉支山旅游文化观光节、甘州区《张国臂掖》、《甘州乐舞》等特色精品剧目的创排演出，确定祁连玉、裕固族民族服饰等旅游商品重点扶持发展，形成了一批地方特色文艺精品，有力地推动了文化旅游融合发展。张掖市进一步解放思想，转变观念，学习借鉴旅游业发达地区成功经验，借助国家政策，积极开展对外招商，加快推进项目建设，旅游资源开发工作取得了新的进展。积极探索旅游景区经营权、管理权和所有权相分离的市场运作方式，采取项目特许权、旅游景区门票和经营权质押，景区建设用地、林权等优质资产抵押和收费权融资等办法，创新景区景点开发建设与管理的体制机制。选择大佛寺、焉支山、湿地公园、丹霞地质公园、沙漠体育公园等12个景区景点和2个开发项目，委托中咨公司、北京大衍致用旅游规划院进行策划包装，打造张掖“自然奇观之博园”的城市名片，形成“国家金融特许+地方优惠政策=零成本获取国家级旅游景区经营权”的模式，吸引具有先进管理理念和经验、资金技术实力雄厚的国内外大企业、大集团投资建设景区景点，推动宜居宜游。三、对张掖文化与旅游产业融合发展的思考张掖市生态安全屏障、立体交通枢纽、经济通道的区域发展定位和建立华夏文化传承与保护示范区核心区的战略目标，是以生态经济为引领，加快发展文化旅游业成了率先实现转型跨越的必由之路。张掖需立足“一山一水一古城”和“地貌景观大观园”的特色禀赋，以大力推进生态旅游和文化旅游为突破口，以发展高端休闲度假旅游为基本方向，以打造“中国西部特色休闲度假名城”为目标，用特色文化提升旅游产品魅力，用旅游活动增强文化艺术活力，进一步增强张掖旅游的核心竞争力。.促进文化与旅游产业融合发展，就要突出文化内涵，开发特色旅游产品文化需求是旅游的重要动因，旅游过程实际是文化的体验和享受，只有具有丰富文化内涵的旅游产品，才具有持久的生命力、吸引力和感召力。张掖市要充分发挥历史文化名城的品牌优势，组织邀请本地和国内外知名的历史、文物考古、文学音乐美术、建筑园林、生态动植物、创意策划等方面专家学者、专业公司、专门团队，对全市各类文化资源进行深入挖掘整理和创意开发，将具有张掖特色的各种文化元素融化、镶嵌、展现在旅游的各个环节和一品一景中，让游客充分享受张掖文化的魅力。鼓勘社会资金、文化传媒、民间投资以市场为导向成立各类演艺公司，力争到2020年所有4A级以上景区建成演艺中心，编排精品剧目，开展独具特色的常态演出；重要旅游饭店、休闲娱乐场所要开展灵活多样的演艺活动，借助旅游平台展示张掖文化，打造张掖文化旅游品牌。.促进文化与旅游产业融合发展，就要突出文化特色，加强旅游商品研发旅游商品在承载文化、传承民俗、推动创新、促进就业、提高产业附加值等方面具有重要作用。张掖市要积极开发特色文化旅游商品和特色餐饮，鼓励扶持绿色食品、传统手工艺品和旅游小商品、工艺品、纪念品等文化旅游商品的开发销售，重点开发祁连玉、裕固族服饰、佛教艺术纪念品、特色农副产品、民间工艺品等特色文化旅游商品，扶持一批潜力大、前景好的旅游商品研发生产企业和具有地方标志性特色文化内涵的旅游纪念品等优势旅游商品种类，延长旅游产业链条，增加旅游收入。3.促进文化与旅游产业融合发展，就要突出文化主题，加快旅游集聚区建设以旅游景区、便利交通、特色餐饮、住宿体验、娱乐购物等为核心的旅游要素形成的集聚区是旅游产业发展的基础。将文化嫁接旅游，着力打造以文化旅游产业为核心，集文化考察、文化体验、观光游览、休闲娱乐、餐饮购物等多种功能于一体的旅游集聚区是文化与旅游融合的切入点。张掖市要充分发挥张掖文化旅游的资源优势，以文化旅游产业集聚区建设为突破口，加快产业集群发展。重点建设大佛寺文化产业园区、祁连玉文化产业园区”两大园区”和湿地沙漠文化产业基地、丹霞文化产业基地、红色旅游文化产业基地、裕固风情文化产业基地、黑水国生态文化产业基地、山丹皇家马场文化产业基地、民俗工艺文化产业基地、扁都口历史文化产业基地“八大基地”，力争祁连玉文化产业园区纳入国家级文化产业基地，使其成为丝绸之路文化产业带的重要节点和我市文化产业核心区。精心设计规划建设能够展示张掖特色文化内涵和城市品位的博物馆、文化艺术馆、会展中心、文化主题公园、城市沙漠公园等标志性建筑和旅游商品一条街、特色餐饮一条街、民俗文化表演园、影视基地、文化酒店等旅游文化功能区，增加竞争力，推进文化旅游产业快速发展。.促进文化与旅游产业融合发展，就要突出文化元素，打造培育旅游品牌任何一种旅游产品包含的文化要素越多，诱发旅游者消费次数就越多，经济效益就越高。作为旅游产品的景区是旅游业的核心和基础，是一个地区自然特色、文化特色的