《新媒体技术》课件-短视频概述

短视频概述（一）CONTENTS010203PARTPARTPARTPART04目录什么是短视频短视频的类型短视频的发展短视频的特性PART01PART1什么是短视频讨论：什么样的视频是短视频？短视频不是长视频的缩短版短视频是指长度不超过10分钟，通过移动互联网进行传播，用户在移动终端播放，观看的视频作品。短视频APP：以智能移动设备为载体，拍摄时长为10分钟以内，具备拍摄、编辑、分享、互动等功能的应用平台。PART02PART2短视频的发展短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011～2012年，这一时期最具代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞。短视频的探索时期是2013～2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，被广大用户接受。短视频的分水岭时期是2016年，以抖音短视频和西瓜视频为代表的短视频平台都在这一时期上线。短视频的发展时期主要是2017年，以好看视频和土豆视频为代表的短视频平台纷纷加入了短视频领域的竞争。短视频的成熟时期是从2018年至今，这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。1．萌芽时期2．探索时期3．分水岭时期4．发展时期PART03PART3短视频的特性满足碎片化、互动性的用户习惯社交性用户能进行点赞评论转发的互动，用户与创作者、用户与用户之间可以在短视频平台上进行沟通，成为朋友。传播不受地域年龄限制——爆款短平快制作门槛低、周期短、传播快参与性专业制作者（PGC）和业余制作者（UGC）不再界限明晰，人人都能成为创作者和KOL讨论：你最喜欢看的短视频是什么类型的？PART04PART4短视频的类型01按内容类型日常分享（好物种草/美食制作/手作分享）01按内容类型日常分享（好物种草/美食制作/手作分享）01按内容类型专业分享（人文/金融/技术）01按内容类型泛娱乐01按内容类型创意类（颜值/剪辑）02按表现形式纪录片02按表现形式情景短剧02按表现形式解说02按表现形式口播02按表现形式采访03按生产方式专业用户生产的内容。一般有专门的团队，编导、摄影、演员等分工明确，相比普通用户创作的内容精度更高。PUGC(professionalusergeneratedcontent)专业机构制作并发布的内容。一般运用传统视频的制作流程和手法制作，但使用新媒体渠道发布。这类视频一般制作要求、成本相对较高，制作精良。普通用户，既非专业个人创作的内容。制作门槛低、创作手法一般比较简单，内容质量良莠不齐。UGC（usergeneratedcontent）PGC(professionalgeneratedcontent)短视频概述（二）CONTENTS010203PARTPARTPART目录短视频主流平台短视频变现方式短视频发展趋势PART01PART1短视频主流平台抖音记录美好生活目前全球最受欢迎的短视频平台之一。平台为用户推送可能感兴趣的内容，用户通过滑动屏幕来浏览和发现感兴趣的视频。最初以音乐卡点视频，以年轻人作为目标人群切入，目前日活用户达到7亿。抖音用户地域覆盖面广泛，北、上、广、深圳位居前列，沿海、一线城市用户为主要目标人群。抖音的平台优势：精准的流量推荐机制和新颖的平台玩法，“中心化”的机制鼓励优质内容创作和KOL成长。变现能力强。抖音用户年轻、消费力强，不仅推动主流消费品销售，还助力新产品、新赛道的新消费。快手拥抱每一种生活国内短视频赛道的强势平台，以二三线及以下人群为主要用户群体，比抖音更为下沉。三线及以下城市用户占比超过50%，下沉市场用户较广泛，“老铁”更倾向于真实、贴近生活的内容。/a12323597?kw=快手&from=search_post快手的平台优势：

下沉市场用户为主力军，用户粘性高。“去中心化“普惠流量分配机制，更多普通人UGC优质内容和，普通用户也能迅速成为“网红”。自成一体的封闭电商体系。小红书标记我的生活小红书以分享生活作为切入点，女性用户占主导，人群年龄以25~34岁为主，使用人群地域分布主要在广东、上海、北京等一线城市。小红书以高质量笔记和分享为主，成为了年轻人的种草社区，是当代都市年轻人的一种生活方式。小红书的平台优势：拥有中高等消费能力的优质用户，女性、时尚、好物分享等为主要内容，以“品质”生活的理念引领消费潮流，“带”生活方式的同时自然“带”货。小红书本身就是“荐物”平台，具有天然的“转化”优势，用户通常自发来到小红书搜索寻找好物，省略了引起兴趣、激发购买欲的环节。

哔哩哔哩你感兴趣的视频都在B站哔哩哔哩以二次元起家，是中国最大的二次元社区。“Z世代”的人群是主要用户，82%的B站用户是Z世代用户，也就是90-09年出生的一代人，是生长在互联网下的一代人。因此，B站用户，关注动漫、游戏、影视和音乐等领域的同时，追求更高水平的制作和更具深度、思考度的内容，并热衷于喜欢互动，通过弹幕、评论、私信等多种方式与其他用户交流。另外，并集中在一二线城市，有较强的付费意愿。哔哩哔哩的平台优势：独特的弹幕文化和“梗”文化。原创内容优质，少广告内容，观看体验佳。一个自主学习的社区，交流学习属性强。收入方式多样：官方扶持+粉丝打赏+广告收入。。讨论：下面这些平台具有什么平台特征和用户特征？PART02PART2短视频变现方式广告通过剧情植入或口播等方式，将品牌或产品信息在视频内容中露出，满足广告主的诉求，并提供商品链接。以实现营销目的为主的方式，是短视频变现的主要模式（信息流广告）。订阅/渠道分成渠道分成是短视频初期最直接的变现方式，目前海外视频平台YouTube的创作者还是以订阅、平台补贴为主要的收入来源。内容付费把短视频当作商品或服务，用户进行付费观看，实现短视频内容变现。向平台支付费用，优先获得优质短视频内容的观看权限对单个短视频进行付费观看用户对短视频内容打赏电商引流过短视频的内容植入，将用户引流到短视频平台内店铺，或其他电商平台，以实现销售的方式获得佣金或广告费。讨论：短视频还有什么变现方式？带货短视频挂车。在单个短视频下方挂车，通过内容介绍引导用户下单实现销售。直播带货。当短视频账号具有一定粉丝基础，就可以尝试直播带货，以主播展示的方式给用户带来真实的商品使用体验，促成销售。延伸：短视频的变现营销逻辑在平台公域流量中⾸先让平台⽤户触达到我们的内容通过持续的内容输出，以及不同维度的种草引起受众⼈群的兴趣通过⼀定时间段的产品不定期的露出，起到养草的作⽤,并以营销节点的促销促发拔草行为通过对产品、品牌与消费者情绪的链接，