《新媒体技术》课件-短视频创意策划

短视频创意策划101目录02短视频选题短视频定位短视频定位PART1

短视频平台是基于用户兴趣的内容平台，内容是一切制作技能的核心。短视频定位你是谁？（讲什么）TA是谁？（讲给谁听）讲什么你是谁？你要做什么？你和别人有什么不同？所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。——杰克•特劳特给用户一个理由关注你，对你产生兴趣差异定位法：从人设、风格、手法、记忆点等纬度，找到人无我有、人有我优的部分。反差定位法：性别反差

反差定位法：年龄反差反差定位法：生物反差

反差定位法：场景切换

反差定位法：典故反差定位法：影视剧定位你的用户是谁？他们在哪里？什么时间段？他们有什么痛点？客户缺什么，他们就越关注什么讲给谁听用户画像分析的一般方法：查找同类型账号分析后台数据讨论：旅游类账号的用户画像价值原则解决了客户的什么痛点/为客户提供了什么价值差异原则人设、风格、拍摄手法、拍摄场景、视觉特效等有什么独特之处持续原则

坚持输出优质内容短视频内容策划的原则短视频选题PART2模仿爆款善于发现有价值的爆款视频，进行分析归纳，淙模仿学习开始创作内容。选题策划的方法系列策划

当有一定作品量和粉丝互动后，围绕爆款作品策划系列。热点话题热点本身具有较强的传播属性，注意多关注积累热点视频、话题、BGM、挑战等，及时发掘可用的选题方向。平台热点话题官方平台一般为鼓励更多优质内容创作，设有创作者灵感平台，如抖音或快手APP中可搜索“创作灵感”。也可以借助第三方数据分析工具，挖掘热点，如新抖、蝉妈妈等数据分析平台。跨平台热点利用不同新媒体平台热门话题的时间差和信息差，及时找到适合自己创作的选题。搭建选题库日常积累，多浏览各类短视频，尤其是同领域账号，从中筛选、归类，建立自己的选题库。利用新技术ChatGPT注意：了解各平台规则，防止出现敏感话题和敏感词汇几种万能式选题策划方向数字方向几种万能式选题策划方向挑战方向假如xxx几种万能式选题策划方向几种万能式选题策划方向盘点xxx实训：进行分组，每3-4人一组，自主完成一支短视频制作，并在期末进行汇报短视频创意策划201目录02脚本框架的基本逻辑脚本的前期准备0203脚本的分类及制作脚本的前期准备PART13124脚本制作前的准备

拍摄定位/形式拍摄预算拍摄主题拍摄时间脚本框架的基本逻辑PART2引导互动，引发关注

短视频虽时长短，但内容框架完整，因此对创作者的内容逻辑提出了更高的要求。通常需要在两三分钟，甚至几十秒的时间内，将观点和内容表达清楚，因此在逻辑和镜头语言上更需精雕细琢。开头抓人，重点提前，建立期待主次分明，诱发情绪/共鸣

开头引人注意是为了提高视频的基础播放量，短视频平台如抖音会分配基础播放量给每个视频（300-500），当视频达到更高的互动率就能进入到下一个流量池（3000-5000的播放量），如果内容优质，则继续进入更高流量池，爆款视频就是这么产生的。

因此，短视频开头3-5秒抓住用户对积累视频的播放量至关重要。可以发现，一些视频的前5秒跟后续内容是衔接不上的，开头只是截取了整个片中最精彩的瞬间，目的是建立期待，吸引继续观看。开头抓人，重点提前，建立期待主次分明，诱发情绪/共鸣短视频时长短，因此创作者需对主题有非常清晰的认知，通过适当的表现手法和剪辑技巧将要传达的信息层次分明的表达出来。在表达过程中，要注意关注用户的痛点、痒点、爽点，引起用户的情绪波动，

多用提问的结构，激发用户的表达欲，甚至可以主动去评论区引导用户留言。

如果视频引发用户兴趣，可能会促使他们关注账号本身，此时账号在内容上拥有一致的调性让用户认为在其他视频中也能获得同样的期待，更容易引发他们的关注。引导互动，引发关注脚本的分类及制作PART3分镜的重要性短视频脚本的三种类型拍摄提纲分镜头脚本文学脚本明确短视频的选题方向呈现选题的角度和切入点

指短视频拍摄的要点，拍摄在其框架内进行，并对拍摄起到提示作用，适用于一些不易掌握和预测的内容。拍摄提纲的写作一般包括：短视频整体结构表达信息和内容所采用的技巧和创作手法拍摄提纲短视频的风格、构图、光线和节奏场景的转换文学脚本需要创作者列出拍摄思路，但不需要像分镜头脚本那样细致，只需搭建框架，设计人物、场景、事件等要素，并设计人物需要做的任务、说的台词、所选用的镜头和整个视频的时长。文学脚本除了适用于有剧情的短视频外，也适用于非剧情类的短视频，如教学类视频和评测类视频等。文学脚本分镜头脚本既是前期拍摄的依据，也是后期制作的依据，同时可以作为视频长度和经费预算的参考。分镜头脚本主要包括镜号、分镜头长度、画面、景别、人物、台词等要素。分镜头脚本在一定程度上已经是“可视化”影像了，可以帮助制作团队最大程度地还原创作者的初衷，因此分镜头脚本适用于故事性强或较复杂、对成片要求较高的短视频。分镜头脚本分镜头脚本样例分镜头脚本的要素1、场景拍摄场景就是拍摄设定的场地，如：办公室、客厅、露营地等。0402特写，对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等细节进行拍摄，表现需要突出的细节。近景，人物胸部以上部位，非常有利于表现人物的面部或者是其他部位的表情神态甚至是我们的细微动作。全景，比远景要更近一点，把人物整体展示在画面里面，表现人物的全身动作，或人物之间的关系。远景，人物和所在的环境都呈现在画面里，常用来展示事件发生的时间、环境、规模和气氛，如一些战争、车水马龙场景。中景，只拍摄人物膝盖以上的部分，不仅能够使观众能够看清人物的表情，而且有利于显示人物的形体动作。2、景别/zvideo/1228355597600141312平视是最基本的拍摄角度，客观表现内容，镜头与拍摄对象眼睛齐高。斜角故意倾斜拍摄让大家注意到画面失调。仰角，从低角度仰视拍摄，可以使对象更加高大或占据主导地位。俯角，从高往下片拍摄，让被摄人物显得比较弱小。3、角度4、运镜

摇──中心位置不变，向纵横各方向摇摄；推、拉──利用移动车或摄影师走动向摄影对象推进或拉远地拍摄；伸、缩──利用变焦距镜头的调整，摄取由远到近或由近到远的画面。拍摄的结果在透视方面与推、拉镜头不同；移──不固定跟随某一对象，纵横移动着拍摄；跟──跟随一个或数个运动着的对象拍摄；

升、降──在升降设备上，在升高或降低的运动中拍摄。5、画面描述对画面所要呈现的内容进行描述，演员的台词等，是脚本最核心的主题内容。6、画面参考在参考样片中截取或分镜师手绘画稿，呈现大致的拍摄角度和构图，便于摄影师参考需求。7、画面时长指单个镜头时长，方便评估短视频整体时长，便于剪辑师