2024年大学试题(新闻学与传播学)-传媒导论笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(新闻学与传播学)-传媒导论笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.结合实际谈谈你对传媒娱乐功能的认识。 2.麦克卢汉的“媒介就是信息”的理论可以理解为“传播技术引起人类的变化”。3.大众传媒的报道活动是一种营造“拟态环境”活动，它形成人们脑海中“关于外部世界的图像。这个观点是由传播学开创者施拉姆提出的。4.麦克卢汉传播传媒的主要理论有媒介是（）、媒介即讯息，以及冷媒介和热媒介。 A、人的延伸B、大脑的延伸C、思维的发散D、身体的延伸5.中国电影最早从欧美传入北京，诞生地却在上海，中国电影发展初期是以记录戏曲演出为主。6.结合实际分析新媒介会不会替代传统媒介。 由于新技术的发明，总是极大地影响信息传播领域。那么，新媒介会终结传统媒介吗？ 7.报纸作为最早的新闻传媒，是（）发展到一定历史阶段的产物。不同国家在不同历史时期报纸发展情况不同，但不可否认，报纸的发展史其实也是人类的抗争史，随着人类社会的前进和发展而在不断前进和发展。 A、农业社会B、资本主义经济C、封建社会D、社会主义建设8.中国电视历史上第一条商品广告是（）。A、参茸补酒B、青岛啤酒C、永久自行车D、北京牌电视机9.传媒具有哪些社会功能？10.数字电视（Digital TV）11.中国共产党1922年9月创刊了第一份党的机关报《向导》，这是一份时事政治评论性周刊，是当时影响最大的党刊。12.纵观麦克卢汉的著作，他关于传播传媒的主要理论有：媒介是人的延伸；媒介即讯息以及（）。 A、适度效果理论B、培养理论C、议程设置理论D、冷媒介和热媒介13.根据以下材料请你分析公营媒介的特点。 在英国的双重广播电视体制中，英国广播公司是代表了传媒的公共服务原则的一方。 英国广播公司（British Broadcasting Company， BBC）成立于1923，一开始，这就是一个政府特权企业，它被获准在英国垄断经营广播事业。鉴于人们对广播垄断的反应强烈，1923年BBC的总经理约翰·瑞斯提出，应使广播免于商业和邮政的控制，建立一个全国性的、社会性的、宗教性的和民主性的节目体系，使广播服务超越利润和娱乐的狭窄事业。他给这个理想起名“公共服务广播”。这一理想后来成为BBC的指导原则，并获得了广泛支持。1926年，新成立的公共广播公司，取代了原来私营的BBC，只是改名为British Broadcasting Corporation，简称还是BBC。 英国电视最早就是由BBC所开发的。1929年，BBC开始试验电视广播。1936年，BBC开始每日两小时的电视广播。现在BBC通过它的两个频道BBC1和BBC2每年播送12500小时的节目。1995年，它和Pearson集团合作，开发了两个卫星频道：BBC World和BBC Prime。现在还拥有了新闻频道、知识频道等有线频道。BBC公司一直以来位居世界电视百强前列。 BBC在名义上是政治独立的，但BBC的广播活动是立足于皇家特许状及其与政府签订的阶段性协议的基础上的，所以不能完全免除政府干预。而且，由于BBC不播广告，因而独立于商业，所以它必须定期向内政部及议会申请，要求提高收视费，以维持日益上涨的节目费用。这一点也是BBC受制于政府的地方。 除此以外，BBC还要定期接收各种一般的或特殊的委员会的审查。一般大约隔10－15年，在皇家特许状即将到期的日子前，会召集一次对BBC表现的评估，以确定下一步对BBC的政策。如1962年的皮尔金顿委员会建议BBC增加第二频道，采用彩色电视播出。 BBC几乎是英国最有影响力的文化机构，它的节目一向以格调高雅、制作精良著称，长期以来是英国精英文化的代表。及时、详尽的时事和新闻报道是BBC竞争的拳头产品，《大全景》（Panorama）、《早餐新闻》（Breakfast）等新闻类节目享誉英伦；BBC的科技、自然、文化、艺术和教育节目的数量之众和质量之高一直是其它国家的电视台无法望其项背的；BBC的娱乐节目也以制作精美著称，电视电影多为古典名剧，游戏和综艺节目量少质精；在电视连续剧方面，BBC的《东区人》长年和独立电视网的《加冕街》交相辉映。 作为国营电视台，BBC的主要资金来源依靠电视税的收入。在英国，不管公众看不看BBC的节目，也不管他们收入多少，每台彩电每年都要上缴91.5镑的税收（1997年）。此外，BBC的节目在国际电视节目交易市场上颇受欢迎，节目交易收入达到了年收入的15％左右。而某些商业和相关产品，如录像带、书籍、英语教学节目的出版也为BBC带来客观的收入。1977年，安南委员会曾考虑让BBC播出广告，但最后还是否定了这一考虑。然而，随着独立电视出现和发展壮大，BBC不得不对自身进行改革，从节目内容到风格都渐渐倾近大众口味。1996年5月1日，在它的首期皇家敕令60年届满之时，英国政府驳回了部分议员将BBC私有化的提议，和它续订了新的敕令，再次明确了它公营电视台的地位。14.哈贝马斯特别关心的是当代资本主义社会中技术利益的主宰。他认为，在当代资本主义社会中，公共领域和（）互相纠缠在一起，以至于公共领域无法防止私人的、技术性的压制。在理想状态下，两者应当取得平衡。强有力的公共领域可以为自由发表意见和进行争论创造一种“大气候”。 A、私人空间B、人际传播C、群体传播D、组织传播15.结合实际分析报纸的特点、优势和局限。 16.广播传播的广泛性体现在哪几点？ 17.美国的《国家地理》属于（）。 A、消费类B、商业类C、机构类杂志D、文化类杂志18.雕版印刷发明于（）。A、唐代B、元代C、宋代D、隋代19.下列属于非概率抽样方法的是（）。 A、偶遇抽样B、分层抽样C、等距抽样D、整群抽样20.我党创办的第一份刊物是《大中华》。21.简述世界杂志的发展趋势。 22.好莱坞最具代表性的四大类型片为西部片、科幻片、侦探片和犯罪片。23.中国第一部长故事片是（）。 A、《定军山》B、《阎瑞生》C、《十字街头》D、《马路天使》24.宋朝平民毕昇于北宋庆历年间（1041~1048年）发明活字印刷术，比德国的古登堡要早50年。25.英国的BBC广播公司始终保持非营利经营，禁止播放广告，也不可以播出厂商赞助的节目。26.美国对广播电视业的管理主要由联邦通讯委员会（FCC）具体实施。27.世界上最早电视广播产生于（）。A、德国B、美国C、英国D、苏联28.推出全国第一家手机报是（）。A、《杭州日报》B、《广州日报》C、《中国妇女报》D、《人民日报》29.世界上最早的杂志是（）。A、《学者学报》B、《牛津公报》C、《美洲杂志》D、《公共期刊》30.论述十一届三中全会后广播的改革之路？ 31.“党和政府的喉舌”可以概括我国传媒的基本性质。32.从杂志产业化发展的前景角度，我国杂志的发展状况可分为（）。A、发展类和生存类杂志B、高价和平价杂志C、全国性和区域性杂志D、畅销和平销杂志33.1987年（）率先扩版，将周末版从原来的8版调整到40版，该报的扩版预示着我国报业厚报时代的到来。 A、人民日报B、解放日报C、中国青年报D、广州日报34.“传媒生态”一词最早是由加拿大传媒理论家和哲学家（）提出来的。A、哈罗德·英尼斯B、马歇尔·麦克卢汉C、诺埃尔·纽曼D、路易斯·阿尔都塞35.世界读书日是（）。A、4月23日B、9月23日C、3月12日D、4月12日36.下列四个选项中哪个不是英国报业的发展现状（）？A、英国报业由报团向个体分散的趋势越来越明显B、目前英国的大型报团，几乎控制了英国的整个新闻界C、英国的大部分报纸在财政上是独立于政党而存在的，但它们也经常会表达一些独特的政治观点D、目前英国拥有《泰晤士报》、《每日镜报》、《每日电讯报》、《金融时报》、《独立报》等世界知名的报纸37.传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授（）在1964年有一个对媒介的决断性定义：媒介就是信息。A、哈特B、普罗斯C、施拉姆D、麦克卢汉38.列举麦克卢汉的四部传媒理论著作。 39.大众传媒的（）主要包括魔弹论、有限效果论和强大效果论。A、 期望值-价值理论B、宏观效果理论C、微观效果理论D、使用与满足理论40.建国后我国报纸主要以公营党报为主，各行政区、省、直辖市都建立了机关报，（）发展成为全国最大的报纸。 A、《光明日报》B、《人民日报》C、《解放日报》D、《文汇报》41.“传播偏倚论”是英尼斯传媒理论的中心论点。英尼斯认为世界上的任何传播媒介都是有“偏倚”的。42.世界上最古老的一种图书是（）。 A、羊皮书B、泥版书C、竹简D、纸草书卷43.早在公元前3世纪，古代埃及就出现了最原始的一种图书——泥版书。泥版书是楔形文字刻在泥版上制成的。44.下列不属于“传媒自由”范畴的是（）。 A、“表达自由”B、“言论自由”C、“人身自由”D、“出版自由”45.目前图书面临着怎样的困境？图书的发展对策和趋向是什么？ 46.英国政论家（）在他的《论出版自由》中第一次提倡出版自由，针对当时英国实行的以维护封建君主和特权阶级对报刊享有绝对统治权为核心的“出版特许制度”，他主张废除代表这一制度的《出版物管制法》，这无疑是向封建统治阶级的禁锢言论出版自由提出的公开挑战。A、约翰·密尔B、杰斐逊C、约翰·弥尔顿D、普利策47.物理学意义上的媒介意为“载体”，如空气是传播疾病的媒介。48.按报纸内容的特点和报道的风格，报纸可分为哪两大类？49.根据以下材料请你分析环球广播的特点。 随着卫星、数字技术和因特网的迅速普及，地球已经成为了“地球村”，由此带来的广播的全球化趋势已势不可挡。 早在二战期间，世界各国就纷纷开办了对外广播，到二战结束，对外广播的国家已从战前的20多个发展到了50多个。上世纪九十年代前后，随着国际政治局面的发展变化，对外广播逐渐从服务于一国政治需要的狭隘观念中解脱出来，找到越来越多的与世界和平共处的契合点，尤其是进入21世纪后，国际政治多极化和经济发展全球化的趋势以及广播技术的日趋成熟，使得越来越多的国家积极开办起“环球广播”。例如，美国的全国公共广播网已于2000年5月通过欧洲热鸟卫星推出全天候数字卫星广播节目，覆盖欧洲、中东、俄罗斯、北非和中亚的2500多万个家庭，使听众遍布世界。 环球广播，或对全球广播，或对世界广播，其英文为WORLD SERVICE或GENERAL SERVICE，即以全世界为对象的全球性、综合性、普遍性广播。 这是当代世界各国在办国际广播方面逐步形成和发展的一种办广播方式，通常用英语和本国语昼夜不停地对全球各个方向（或众多方向或无方向）连续播出一整套新闻性节目（包括国际国内新闻、报道、评论、解说、专稿等）。近年来有关经济、金融等新闻栏目大量增加。50.我国的电视制式是NTSC。51.传媒与文化、教育、卫生、体育、科研等单位一样，属于（）。其属性要求传媒能反映政治、表达政治、服务政治和参与政治。 A、社会事业B、文化事业C、慈善事业D、公益事业52.结合以下史实，谈谈你对这段“传教士在中国办报历史”的评价。 53.简述图书的特点。 54.创我国杂志之最的《读者》杂志的月发行量破千万，成为我国第一本发行量超过千万的超级杂志，长期以来一直以高质高价占领市场。55.好莱坞电影以哪“五高”著称？ 56.一般来说，传媒最基本的功能是（），在这一最基本功能的基础上，还具有宣传教育、舆论监督、提供娱乐、社会协调、文化传承等功能。A、信息传播B、广告C、经济D、文化57.中国社会主义传媒伦理道德的基本核心是领导权问题，中国共产党创办的无产阶级传媒有鲜明的政治目的性，是（），无一例外要服从党的领导，与党中央保持一致性，为党和人民的利益而奋斗。A、是党和人民的喉舌B、是社会的良心C、是全心全意为人民服务D、是社会公器58.在资本主义社会，传媒自由实质上是（）的自由，是垄断财团收买、兼并传媒的自由，是资产阶级内部各个集团之间相互攻击的自由。 A、资本B、执政党控制C、资产阶级表达D、人权59.常见的传媒定性研究方法主要有哪些？ 60.常见的传媒定量研究方法有哪些？ 61.论述欧洲先锋派电影的理论主张？62.美国图书分为6大领域：平价书、平装书、邮购书、（）、中小学课本及大学教材。 A、资料类书B、工具参考书C、词典类书D、运用类书63.简述现阶段我国传媒的基本性质。 64.论述好莱坞电影的特点。 65.我国公认的第一张都市报是（）。A、《北京晚报》B、《申报》C、《行报》D、《华西都市报》66.简述“发展中国家的传媒理论”的核心观点。 67.中国杂志史上的第一种漫画杂志是（）。A、《上海泼克》B、《新女性》C、《大中华》D、《礼拜六》68.广播事业的正式诞生的标志是（）。A、KDKA电台的开播B、共产国际广播电台开播C、伦敦广播电台开播D、德国柏林广播电台开播69.传媒不仅仅是传播信息的简单的工具，同时也是重要的机构和复杂的组织，其中（）讨论传媒的社会机构功能的最为重要的理论派别。 A、符号学理论B、传媒结构理论C、马克思主义批判理论D、传媒效果理论70.传媒的政治属性主要表现在哪些方面？ 71.期刊泛指一切不定期、不需要连续出版的印刷品，它包括杂志、报纸和辑刊等。72.简述媒介、媒体与传媒的异同。 73.1926年，（）主编的《生活周刊》销量由2000份激增至4万份，最多时达到15万份，创中国现代杂志史的最高记录。 A、章士钊B、叶圣陶C、梁启超D、邹韬奋74.实地调查法优点和缺点有哪些？ 75.“培养理论”也称为“培养分析”或“教化分析”、“涵化分析”，由（）开创的。A、沃尔特·李普曼B、迈尔文·德弗勒C、麦奎尔D、乔治·格博纳第2卷一.参考题库(共75题)1.简述好莱坞电影的成功经验。 2.为什么说传媒既具有物质属性，又具有精神属性？3.报纸按传播信息领域分为时政类、经济类、娱乐类、法制类、体育类和（）。 A、生活服务类B、民生类C、消费类D、适用类4.传媒的定量研究（Quantitative Analysis）5.简述电视台如何对频道和节目进行全方位的包装？6.（）标志着中国新文化运动的兴起。A、《共产党》B、《前锋》C、《新青年》D、《先驱》7.如果按传媒对文明进行分期，文字媒介时期相对应的文明是（）。A、前农业社会B、农业社会C、工业社会D、信息社会8.新央视国际的目标是成为最大的“中国视频内容集成平台”，实现海量视频资源再利用。9.我国第一家报业集团是（）。A、南方日报报业集团B、广州日报报业集团C、浙江日报报业集团D、新华日报报业集团10.我国传媒业发展存在着几个方面的问题？ 11.电视是一种将声音、文字、图像等信息转变成某种信号，通过无线或有线方式进行了传播的一种技术。12.简述报纸的特点和优势。13.关于电子图书，下列哪个选项是错误的（）。A、电子图书是带声音的多传媒图书，看书时能使人身临其境B、出版周期短，成本低，符合环保要求C、不受时空限制，全球覆盖，可电子支付D、由于成本低，因此图书质量相对较差14.1989年起草、1991年颁布的（）标志着中国社会主义新闻传媒伦理道德规范正式制订。 A、《中国出版工作者职业道德准则》B、《记者行为原则宣言》C、《国际新闻道德公约》D、《中国新闻工作者职业道德准则》15.大众传播媒介的主要特征有哪些？ 16.论述数字电视的特点。 17.自由主义理论源于资产阶级的天赋人权观，它要求完全的“出版自由”，反对政府干涉，体现了自由竞争时期资本主义的时代特征，（）强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务，是对自由主义理论的一种修正。 A、 社会责任论B、社会主义国家传媒体制理论C、发展中国家传媒理论D、集权主义理论18.简述电视节目的现状与趋势。 19.我国出版的《中国新闻实用大辞典》提出了新闻自由的定义：“新闻自由，亦即出版自由，属公民民主权利中的一种，是（）所规定的言论、出版自由在新闻传播活动中的体现和运用。” A、宪法B、民法C、刑法D、国务院文件20.简述现代图书出版业的发展态势表现。21.世界上第一台计算机在（）诞生。A、德国B、英国C、法国D、美国22.论述麦奎尔关于发展中国家的传媒理论的内容。23.关于美国图书业，说法错误的一项是（）。A、美国是世界图书市场的最大出口国B、美国虽只有2.5亿人，但其图书出版业在世界图书出版业的地位举足轻重C、美国独立后，图书业有了一定发展，但它真正的大发展是在工业革命时期D、美国图书业起步很早，因而为图书业的发展打下了良好的基础24.世界首部大型彩色故事片是（）。A、《一个国家的诞生》B、《母亲》C、《爵士歌王》D、《浮华世界》25.第一个采用金属活字印刷的专家是我国的发明家毕升，他发明了铅活字和手压印制设备。26.一般将传媒产业归入（）。 A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、第四产业27.以下哪项说法是错误的是（）。A、报纸刊登广告很难做到社会效益与经济效益统一，因此报纸要减少广告的刊登B、广告商通过刊登广告，有利于消费者在最短时间内接触产品，提高购买率C、消费者通过接受广告信息，形成消费行为并满足其需求D、报纸通过刊登广告获得经济收益28.社会主义传媒自由与资本主义传媒自由的区别有哪些？ 29.20世纪70年代以来，发展中国家的传媒理论和实践引起了不少学者的关注。英国学者D.麦奎尔根据大多数发展中国家的共同特点，概括出一种“发展中国家的传媒理论”。其核心观点为：把（）放在第一位。为了国家发展的利益，政府有权介入，限制新闻工具的活动以至实行检查制度。A、政党的建设和宣传B、国内的阶级斗争C、国家的建设、经济的发展D、和发达国家的交流合作30.谈谈你对中国内地电影如何发展的认识。 31.（）非美国广播界最有影响的广播网。A、NBCB、ABCC、BBCD、CBS32.《礼拜六》标志着我国（）的产生发展。A、科学杂志B、都市休闲杂志C、时政杂志D、医学杂志33.“史家办报”思想是由鲁迅先生提出来的。34.传媒能够强有力地影响公众议程，但目前仍然无法肯定公众议程本身到底能否传播议程产生影响。35.人类传播过程中运载和传递信息的物体，是连接传受双方的中介物，它仅仅指的是人造物，而不是自然物。36.电子媒介的优点有哪些？37.印刷媒介的主要优点有有哪些？38.简述自由主义传媒制度的原则。 39.美国之音的开办时间：（）。 A、1942B、1932C、1956D、196440.手机传媒化表现在哪些方面？41.英国广播公司（BBC）创建于1927年，是在原有的6家无线电广播公司和电器公司的基础上改制而成的一家公营性质的广播机构。42.传统媒介包括报纸、期刊、广播等可以传播无限量信息，也适应小众化的传播。43.美国的第一个报团是（）。 A、斯可里普斯报团B、甘尼特报团C、赫斯特报团D、纽豪斯报团44.传媒的定性研究（Qualitative Analysis）45.国出版社目前实行的制度是（）。A、企业单位，实行现代企业制度B、事业单位，实行事业管理C、事业单位，企业管理D、企业单位，事业管理46.被称为“英国报业之父”的是（）。 A、默多克B、约瑟夫·摩西·利维C、爱德华·利维·劳森D、约瀚·坎贝尔47.做为一种艺术思想的蒙太奇理论由格里菲斯完成。48.我国第一本发行量超千万的超级杂志是（）。A、《青年视觉》B、《财经》C、《读者》D、《新华月报》49.早在明代中末期出现的《京报》在清代有长足发展，这是政府允许公开出版的民间报纸，《京报》是中国古代报纸发展最成熟的一种形式。50.下列属于大众传媒的宏观效果理论的是（）。A、“培养理论”B、“使用与满足”理论C、“魔弹论”D、强大效果论51.中国古代的报纸称为（）。A、宫廷报B、皇室报C、民报D、邸报52.传媒的社会协调功能需要达到的最终目标是（）。A、构建一个和谐的社会B、消灭阶级差别C、消除贫富分化D、体现统治阶级意志53.简述传媒发展的规律。 54.传媒霸权理论是葛兰西在其著名的《狱中札记》中提出的一个理论。55.欧美国家流行的图书分类只根据图书的阅读对象来分。56.《1967年公共广播（电视）法》确立了美国的公共电视体系。57.传媒发展的历史分为农业社会、工业社会、信息社会和数字社会。58.列举三种最基本的传媒所有权存在形式。 59.1995年1月1日创刊的（）作为我国第一张以“都市报”为报名，公开发行的综合类报纸，是我国公认的第一张都市报，它的出现不仅创造了都市报当时的发行奇迹，并促进其他报纸的效仿和尾随。 A、《都市快报》B、《都市时讯》C、《华西都市报》D、《燕赵都市报》60.简述新型媒介的特征。61.中国古代对流浪传播新闻的职业称为（）。A、街者B、敲钟人C、浪游的乐师D、唱道情62.简述传媒伦理道德的作用。 63.试论述传媒伦理道德的本质特征。 64.简述世界广播业的发展现状和走势。 65.舆论监督功能是传媒最基本最首要的功能。66.从办报方针来分，中国报纸可以分为三类：党报，都市类报纸，专业性报纸。67.美国杂志的主体由哪三类杂志构成（）。A、消费类、商业类和娱乐类杂志B、专业类、商业类和机构类杂志C、消费类、商业类和机构类杂志D、专业类、娱乐类和机构类杂志68.传媒发展分为口传媒介时期、文字媒介时期、大众媒介时期和数字媒介时期。69.广播“炉边谈话”是（）的杰作。A、爱德华·默罗B、罗斯福总统C、林肯总统D、肯尼迪总统70.提出书报检查是一种“拙劣的警察手段”的是马克思。71.传媒的功能有哪些？ 72.当新的想法、实践或者事物通过在社会系统中传播被逐渐采纳时，就实现所谓的（）或称为“创新普及”。 A、传媒波B、创意C、创造性D、创新扩散73.（）在《家庭、私有制和国家的起源》中指出：“民族制度是从那种没有任何内部对立的社会中生长起来的，而且只有适合于这种社会。除了舆论之外，它没有任何强制手段。”A、马克思B、黑格尔C、列宁D、恩格斯74.简述新媒介的特点。 75.美国的商业电视遵守什么原则：（）。A、娱乐第一B、利润第一C、艺术第一D、时效第一第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 娱乐与传媒的结合的根本动因在于人的需要。传媒应当为人们提供娱乐的功能。 娱乐节目的盛行使传媒的娱乐功能不断强化。如今，新闻娱乐化趋势的增强更强化了传媒的提供娱乐功能。新闻娱乐化不同于娱乐新闻，娱乐新闻是娱乐节目的一种形式，它是与娱乐相关的信息节目，把新闻和娱乐两方面的特点综合起来。而新闻的娱乐化至今没有公认的定义，基本内涵为传媒在内容上偏重于软新闻，减少硬新闻的比例，适度加入人情味因素。传媒娱乐功能得到强化的主要原因有四点，即传媒的市场价值得到重视、传媒多维功能的开发、受众主体权力的体现、受众价值取向的转变。那么，如何适当增强传媒的娱乐功能？首先，传媒应该注重信息传播的视觉效果。其次，扩大娱乐元素。第三，创新媒介产品，减少雷同，增加差异化。第四，贴近受众生活，切忌迎合媚俗。2.参考答案：正确3.参考答案：错误4.参考答案：A5.参考答案：错误6.参考答案：以互联网、手机等为代表的新媒介在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，也对传统媒介带来巨大的冲击，但目前尚难撼动电视这一传统媒介。不过，新媒介并非意味着盈利或增长，如我国目前很多商业网站还处于亏损状态，新媒介发展速度太快，很多东西来不及沉淀和反思，绝大部分还没有形成成熟的商业模式，这也为传统媒介的跟进和转化提供了很好的机会。内容资源是传统媒介引以自豪的核心竞争资源，受政策限制，目前新媒介的内容在相当程度上都要依赖传统媒介，传统媒介如果能将新技术与内容优势相结合，将会焕发出强大的生命力。凭借传统媒介积累的众多时机，后来居上也极有可能。可以说，在新媒介尚未形成有效的规模和较为成熟的商业运作模式之前，传统媒介的主导地位仍不会受到颠覆式的挑战。总之，现在的关键问题是传统媒介与新媒介的融合。传统媒介要以积极的心态面对新媒介的挑战，注重新技术的应用，形成新的商业模式。传统媒介与新媒介进行优势互补，在战略层面进行深入合作，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，借助网站巨大的流量，来扩大影响，为自己吸引潜在受众群。如广播与手机的融合、电视媒介与手机、互联网的内容和广告呈现全方位的融合趋势。同时，新媒介也需要和传统媒介相结合，因为“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在”。如手机媒介可包括手机报纸、手机电台、手机电视、手机电影等新的媒介形态。所以新和旧并不是截然分开的，传统多一些还是新潮多一些，取决于受众的观点和态度。7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案： A.信息传播功能 B.宣传教育功能 C.舆论监督功能 D.提供娱乐功能 E.社会协调功能 F.文化传承功能10.参考答案：是指电视信号的采集、编辑到传播接收的整个广播链路均数字化了的电视广播系统。11.参考答案：正确12.参考答案：D13.参考答案： 公营媒介的基本特点： 由各阶层的代表所组成的管理机构负责管理新闻媒介；半官方机构；以视听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告。14.参考答案：A15.参考答案：报纸的特点、优势：首先，出版周期短，时效性较好。其次，方便携带，方便阅读。第三，信息容量大，方便选择。第四，传播理性思维成果方面具有独特的优势。报纸的局限：第一，对读者素质要求较高。第二，难以做到声形并茂，感染力略逊一筹。第三，和读者互动性不够强。第四，内容庞杂，容易分散读者的注意力。16.参考答案： 第一，广播传播容易接受。 第二，广播传播超越国界。 第三，收听限制少。 第四，收听随意，不受环境限制。 第五，广播信息容量大。 第六，参与方便。 第七，收听工具价格便宜。17.参考答案：C18.参考答案：A19.参考答案：A20.参考答案：错误21.参考答案： 1.名牌化； 2.集团化； 3.全球化； 4.数字化22.参考答案：错误23.参考答案：B24.参考答案：错误25.参考答案：错误26.参考答案：正确27.参考答案：A28.参考答案：C29.参考答案：A30.参考答案： 1978年12月党中央召开具有重大历史意义的十一届三中全会，广播宣传在围绕党和政府的中心工作进行报道的同时，坚持“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的原则，不断进行改革，大致可以分四个阶段： 第一阶段，从1978年的十一届三中全会至1983年第十一次全国广播工作会议。这几年广播在“自己走路”的方针指导下，扩大记者队伍，增加自采报道，并按“新、快、短”的原则改进新闻报道；言论节目迅速崛起，中央人民广播电台从1979年开始恢复评论节目；主持人崭露头角，1981年中央人民广播电台开办了徐曼主持的对台湾广播节目《空中之友》，广东台开办了李一萍主持的《大众信箱》；同时理论讲座开始兴旺。 第二阶段，从第十一次全国广播工作会议至1986年底。这一阶段广播宣传在连续报道、口头报道和批评报道方面有重大突破和长足进步：中央台关于朱伯儒、雷雨顺等的连续报道和关于双城堡火车站野蛮装卸洗衣机事件的批评报道在社会上产生重大影响；上海台的口语报道走在前列；广东台首创的“板块节目”成为一种新的节目形式。 第三阶段，从1986年底至90年代初，广播改革从单项到整体，从微观到宏观。1986年12月15日，广东创办珠江经济广播电台，以“板块节目”为特点，采用主持人直播和“热线电话”的方式，密切了与听众的联系，实现了听众直接参与；1987年6月，上海台推出新体制，按新闻、文艺、教育、经济分类，率先实现系列台模式；此后，大板块、主持人直播、听众热线参与各种节目遍地开花，采编工作面目一新。 第四阶段，1992年小平同志南巡讲话之后，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，广播新闻在80年代末90年代初发展的基础上，以全新面貌出现在新闻竞争中，开始了重新振兴和再创辉煌的新时期。这一轮改革的特点，一是再造新闻优势，创办名牌和精品节目，以优化和提高节目质量为主攻方向；二是多样性专业化特征日趋明显，专业台设置基本框架完成。同时，广播新闻事业的运行机制和管理机制和改革也同步推进，为广播新闻事业的更大发展积累后劲。31.参考答案：错误32.参考答案：A33.参考答案：D34.参考答案：B35.参考答案：A36.参考答案：A37.参考答案：D38.参考答案：麦克卢汉的著作主要有《机械的新娘》（1951）；《戈登堡的灿烂新星》（1962）；《理解媒介：人的延伸》（1964）；《媒介即讯息》（1967，与昆廷·菲奥尔合著）。39.参考答案：C40.参考答案：B41.参考答案：正确42.参考答案：D43.参考答案：错误44.参考答案：C45.参考答案： 困境： 1.受其他传媒的影响，图书阅读率和阅读质量下降； 2.技术的发展和版权意识的淡薄导致盗版严重，从而制约了图书出版业的发展； 3.书价上涨与印数减少的恶性循环 发展对策和趋向： 1.内容：满足读者的需求，引领读者的兴趣； 2.形式：适应技术发展潮流，坚守图书的本质，并吸收其他传媒的特点； 3.推动阅读，促进多传媒互动，营造图书发展的良好环境46.参考答案：C47.参考答案：错误48.参考答案：按报纸传播内容分，可以分为两类：严肃的高级报纸：指的是刊登新闻和评论为主的报纸，格调较高，报道内容多为政治、经济、军事、教育等方面的严肃新闻。大众化的通俗报纸：指的是刊登娱乐和服务信息为主的报纸，格调较通俗化和大众化，报道内容多为社会新闻、娱乐新闻等。49.参考答案： 1、一般都同时播向全世界五大洲，所用语言大多为通行范围最广的英语，或加上本国语，或单用本国语。 2、就整套广播而言，一般都是昼夜24小时不停地连续播出，但就各个具体方向而言则有长有短。 3、以新闻性节目为主，一般都在每小时整点和半点开始播送几分钟到一二十分钟国际国内新闻和评论，然后辅以其他新闻性节目及音乐文艺节目。50.参考答案：错误51.参考答案：D52.参考答案： 19世纪末，西方资本主义国家的商人、传教士来到中国，外国传教士在中国创办了首批中国近代报刊。 中国近代最早的中文报刊是由马礼逊和米怜创办的《察世俗每月统记传》，于1815年8月5日创刊于马六甲，以宣传基督教、宣扬封建伦理道德，介绍世界各地新闻和天文地理知识为主，每月刊发一次。之后直至鸦片战争前，外国传教士还在中国办过其他中文报刊，如1833年8月1日郭立士在广州创办了中国境内出版的第一份中文报刊《东西洋考每月统记传》，还包括《天下新闻》、《各国消息》等。 外国传教士把出版报刊作为传教布道的方式，鸦片战争后，外报在中国境内迅速发展。如在香港创办中文报刊《遐迩贯珍》等，在上海创办《六合丛谈》、《上海新报》等，其中最著名的是《万国公报》和《申报》，不仅遍布各通商口岸，还在北京创办了《中西闻见录》月刊。此外，外国传教士还在华创办外文报刊，如香港的英文报刊《德臣报》、《南华早报》、澳门的葡萄牙文报纸《蜜蜂华报》、广州的英文报纸《广东纪录报》、上海的英文报纸《字林西报》等。外报在华发展为我国自主办报提供了条件。53.参考答案： 第一，图书内容全面、深入和系统，容量大，主题集中，可以全面深入地观照某一人物或者事件，可以系统地反映某一学科领域的进展，记录人类认识水平的提高轨迹。 第二，与其他传媒相比，生命周期也持久一些，而且没有固定周期的限制。 第三，尽管图书有“图”，但最能体现图书特质的信息表现方式是文字，而文字作为古老的信息呈现方式，具有深邃、抽象的特点，图书需要人们平心静气地阅读和参透。54.参考答案：错误55.参考答案：高成本；高科技；高片酬；高收入；高利润。56.参考答案：A57.参考答案：A58.参考答案：A59.参考答案：观察法、深度访谈法、专题小组讨论和实地调查法。60.参考答案：主要的定量研究方法包括问卷调查法、实验法、抽样调查法和测验法。61.参考答案： 主要可以归结为四点： （1）反对叙事，主张非情节化和非戏剧化。先锋派电影认为情节纠葛和性格刻画等手段是电影的“敌对元素”，要求以抽象的图案、唯美的形式、孤立的形象和空洞的抒情作为影片的全部内容。 （2）鼓吹通过联想的绝对自由来达到“电影诗”的意境，排斥任何真实、任何理性的含义，电影需要的只是“纯粹的运动”、“纯粹的节奏”、“纯粹的情绪”； （3）描写梦幻的世界； （4）把表现物放在比表现人更重要的地位或至少是平等的地位上。62.参考答案：B63.参考答案：传媒是党、政府和人民三位一体的服务载体，承担着“为人民服务、为社会主义服务”的重要任务。64.参考答案： （1）讲故事是个基本的、惯常的主题； （2）“三一律”是电影形式的基本特征； （3）追求介乎戏剧和自然之间的真实； （4）用剪接和“看不见的”叙事来掩盖人工痕迹； （5）影片必须清晰、易懂； （6）具有基本的超阶级、超民族的动情力和感染力。65.参考答案：D66.参考答案：英国学者麦奎尔根据大多数发展中国家的共同特点，概括出一种“发展中国家的传媒理论”。其核心观点为：把国家的建设、经济的发展放在第一位。为了国家发展的利益，政府有权介入、限制新闻工具的活动以至实行检查制度。67.参考答案：A68.参考答案：A69.参考答案：C70.参考答案： （1）接受党和政府对传媒的宏观控制和直接管理。 （2）受到所在国家和地区法律法规的约束。 （3）必须按一定时期的传媒政策行事。71.参考答案：错误72.参考答案： 媒介，更多的是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。 媒体是媒介载体的简称，几乎与媒介的概念等同，只是媒介的内涵要比媒体宽广。媒介一词在没有特别说明时既可指语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。而媒体指的是报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。 传媒是传播媒介的简称，传媒一词主要有两层含义：一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。在我们现实生活中，传媒更多地理解为一种传播组织或机构。一般情况下，我们现在在新闻传播学中提到的媒介均是指传播媒介（传媒）。73.参考答案：D74.参考答案：可以比较深入地探寻被研究对象的特征，可以随时修正研究设计，甚至可以在机会来时随时准备进行实地调查，而且花费少，缺陷主要表现在缺乏针对大型群体精确的统计性陈述，很难产生全面精确的描述。实地调查中得出结论只是可能的，而不是客观的、精确的与可以检验的。75.参考答案：D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 1.集中规模经营； 2.明星制度； 3.独立制片人； 4.类型片。2.参考答案： 传媒的物质属性是指传媒及其生产的产品的用途、特点、功能等传媒产品本身所具有的特点。传媒的物质属性在一段时期内保持稳定，但是随着传媒技术的发展会在形态上会有所改变。传媒的物质含义首先是指它的外在形态。传媒的精神属性则广泛和复杂得多，因为任何一个传媒产品的精神含义都是人所赋予的，传媒的精神属性是指传媒通过物质产品传递出动意识、理性、情感等认识，也就是说，传媒实际上提供的是精神产品。3.参考答案：A4.参考答案： 是将数据定量表示，并通过统计分析，将结果从样本推广到所研究的总体的研究方法。传媒的定量研究弥补了定性研究的缺陷，它可以深入细致地研究事物内部的构成比例、研究事物规模大小以及水平的高低。传媒的定量研究是是对于与传媒相关的量的关系的研究，资料比较客观可靠，统计分析比较科学精确，但是难以研究传媒发展中的复杂现象。定量研究是一个描述问题的过程，主要回答“是什么”的问题。5.参考答案： 1、表现在对演播室的个性化设置，力图背景色调、主持台的形式和拜访等各方面，从视觉上体现出节目的风格； 2、包装意识还体现在其它多种表现手段的综合运用，全方位地调动观众的视觉和听觉器官进行信息接收，如有些电视节目在画面和解说词的表现外，还大量采用题板等； 3、节目主持人与节目整体形象的吻合显得尤其重要。6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：正确9.参考答案：B10.参考答案： 整体发展水平低；国际化程度低；政策法规不配套、管理机制僵硬；面对国际传媒集团的巨大挑战11.参考答案：错误12.参考答案： （1）以印刷术为科技基础，以纸张为载体 （2）易保存，有利于流传后世 （3）携带方便，随时随地可以接收信息 （4）信息容量大，选择方便13.参考答案：D14.参考答案：D15.参考答案： （1）面对不特定的多数人，能作迅速的诉求； （2）地位稳固，具有自身的组织目标和组织结构的社会组织； （3）传播效果明显，能广泛地向社会传播； （4）在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对传媒的依赖感。16.参考答案： 1，频率利用高，在有线电视网络中，一个PAL通道可播8～10套标准清晰度的数字电视节目； 2、抗干扰能力强，同样传送条件下，抗干扰能力优于模拟电视，传输质量高，不失真，信息安全； 3、服务多样化。数字电视的发展将能促进广播电视、通信盒计算机产品的相互融合，产生多种新的信息业务。数字电视不仅可以用于电视录像，而且可以进行家居购物和理财，交互式电视教育，图文杂志阅读，电子游戏等； 4、画面清晰度高，使用不受传输、传播影响，在接收端仍可达到演播室水平。标准清晰度电视（SDTV）可达到500线，高清晰度电视（HDTV）可达700线； 5、音频效果好，支持五声道加超重低音通道的环绕声家庭影院服务； 6、便于过渡，数字电视保存了现有模拟电视画面的格式，便于模拟电视向数字电视过渡。17.参考答案：A18.参考答案： 1、建立在受众细分化基础上的专业化的频道、节目定位； 2、人本观念在频道设置和节目中的体现； 3、全方位的由内到外、多层次的整体包装意识。19.参考答案：A20.参考答案： 第一，市场法则使出版产业向集团化、跨国化（国际化）、垄断化方向发展。 第二，出版产业结构更趋合理，分工更适应集团化、规模化经营的要求。 第三，推动发行渠道的多样化及开通国际书刊市场，成为出版产业发展的关键。 第四，产业合作与冲突并存，尤其表现在发达资本主义国家对全球出版产业的垄断与广大发展中国家的民族出版产业的独立和崛起之间。21.参考答案：D22.参考答案： 根据麦奎尔的归纳和概括，发展中国家的传媒理论大致包含以下内容： （1）在传媒方针上，大众传播活动必须与国家方针、政策步调一致； （2）传媒既是自由的，又是负责的，传媒的自由必须在经济优先原则和满足社会需求的原则下接受一定限制； （3）在传播内容上，要优先传播本国文化和优先使用本民族语言； （4）在新闻和信息的交流合作领域，应优先发展与地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家合作关系； （5）传媒与国家利益发生冲突时，国家有权对传媒进行检查、干预、限制乃至实行直接管制。23.参考答案：D24.参考答案：D25.参考答案：错误26.参考答案：C27.参考答