智研咨询发布：中国电子商务行业市场现状、发展概况、未来前景分析报告

智研咨询发布：中国电子商务行业市场现状、发展概况、未来前景分析报告一、电子商务行业发展现状全球电子商务是从公司的原产国跨越地缘政治边界销售产品或服务，通常被定义为公司的成立或合并地点，产品或服务通过在线销售和营销方式销售到非本土市场。在最近跟踪的时期内，2020年全球电子商务销售额将增长27.6%，占零售总额的18.0%；预计2021年全球电子商务零售额增长14.3%，占零售总额的19.5%。国际电子商务的优势在于，更容易扩展到国外市场、更容易找到产品与市场的契合点、更短的B2B销售周期、更快地建立国际影响力、进入门槛低。2019-2024年全球电子商务零售额及占零售总额比例资料来源：智研咨询整理中国继续引领全球电子商务市场，还拥有全球最多的数字买家，中国将成为历史上第一个将一半以上的零售额进行在线交易的国家。2020年中国电子商务交易额达到37.21万亿元，同比增长6.9%；2021年中国电子商务交易额约达到40万亿元。2011-2021年中国电子商务交易额及增长资料来源：商务部、智研咨询整理相关报告：智研咨询发布的《中国电子商务行业市场深度分析及投资前景展望报告》中国移动电商市场交易额呈现增长趋势，2021年中国移动电子商务交易额约达到27.5万亿元；2022年，移动电商市场交易额将达到31.2万亿元，同比增长13.5%。移动端作为商家直播和消费者观看的重要渠道，直播电商市场的高速发展带动了移动电商市场交易规模的扩大。2018-2023年中国移动电子商务交易额及增长资料来源：智研咨询整理国家统计局数据显示，2021年，中国网上零售额130884亿元，其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。2011-2021年中国网上零售额及增长资料来源：国家统计局、智研咨询整理2015-2021年中国实物商品网上零售额及占社会消费品零售总额的比重资料来源：国家统计局、智研咨询整理网上零售额增长的背后是电商企业的蓬勃发展。随着电子商务行业规模持续扩大，电子商务行业企业数量逐渐增加，2021年中国现存电子商务企业数量105.51万家，较2020年增长34.66万家。2014-2021年中国现存电子商务企业数量及增长资料来源：企查查、智研咨询整理相关数据显示有89%的受访网民使用过电商平台购物；一般使用电商平台购物的有9.9%；仅有1.15%很少使用或未使用过电商平台购物。2021年中国网民使用电商平台购物情况资料来源：艾瑞、智研咨询整理在使用过电商平台购物的网民中有65.8%的用户考虑电商平台品牌；有61.3%的用户会考虑平台；考虑电商平台物流的有33.3%，可以看出良好的品牌形象对消费者网购行为有促进作用，电商平台也成为产品购买的关键性选择。2021年中国网民网购考虑的因素TOP3资料来源：艾瑞、智研咨询整理在使用过电商平台购物的网民中有76.2%的网购用户主要选择在官方旗舰店进行购物；选择在品牌授权专卖店进行购物的占62.4%；选择在平台直营店进行购物的占52.1%；选择在普通网店进行购物的仅占14.2%。可以看出比起便宜的价格，消费者更倾向有质量保证的商铺。2021年中国网民偏好电商平台的店铺类型资料来源：艾瑞、智研咨询整理二、中国电商行业发展的驱动因素分析1、政策环境（P）近年来，电商行业逐步壮大成为拉动社会消费不可或缺的动力之一，为更好推动电商行业的发展，2021年3月中国广告协会发布《网络直播营销选品规范》，明确指出商品选品的资质要求；为了积极推进电子商务的建设，2021年10月商务部、中央网信办、国家发展改革委共同印发了《“十四五”电子商务发展规划》。2021年中国电商行业相关政策资料来源：智研咨询整理2、经济环境（E）数据显示，自2016年以来，国民人均可支配收入保持着稳定增长的态势，居民人均收入的增长提供了更多的消费可能，2021年国民人均可支配收入达到35128元，比上年名义增长9.1%。2013-2021年中国居民人均可支配收入及增长资料来源：国家统计局、智研咨询整理3、技术环境（T）物流运输作为电商购物重要的一环，物流技术的不断创新将进一步推动电商行业的发展。目前物流行业推出的3A智慧物流解决方案，借助视觉感知、算法优化等AI技术与AS/RS立体存储系统、AMR系统相融合，赋能物流运输。除此之外，5G、人工智能交互等技术的创新也促进了电商行业的发展。2020年间，科技部、工业和信息化部、网信办、广电总局、文化和旅游部等各大部委均出台了人工智能发展相关政策，极大助推了人工智能和传媒业、文旅、教育培训等垂直行业的融合，同时也为今年智媒强力“出圈”赋能其它行业提供了政策基础。2020年中国人工智能市场规模达到62.7亿元，未来随着人工智能在各行各业的场景落地及市场开拓稳定展开，人工智能产业化前景向好。2019-2024年中国人工智能技术市场规模及增长资料来源：IDC、智研咨询整理2021年是“十四五”的开局之年,也是数字“新基建”迎来蓬勃发展的重要年份,云计算作为产业数字化转型的基础设施,被规划纲要草案列入数字经济发展的重点产业。2020年中国云计算市场规模2091亿元，较2019年增长757亿元。2016-2020年中国云计算市场规模及增长资料来源：中国信通院、智研咨询整理移动通信服务已经渗透到人们生活的各方面，爆炸式的移动数据流量增长、海量的移动终端设备连接、不断涌现的各类应用场景和新业务，推动移动通信网络技术不断更迭。在政策与技术的支持下,5G技术的成熟落地。2021年中国5G基站数142.5万个，移动电话基站数996万个。2015-2021年中国移动电话基站发展情况资料来源：工信部、智研咨询整理智慧物流是指通过智能软硬件、物联网、大数据等智慧化技术手段，实现物流各环节精细化、动态化、可视化管理，提高物流系统智能化分析决策和自动化操作执行能力，提升物流运作效率的现代化物流模式。2020年中国智慧物流行业规模5962亿元，较2019年增长888亿元，预计2025年中国智慧物流行业规模达至10000亿元。中国智慧物流行业规模资料来源：智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国电子商务行业市场深度分析及投资前景展望报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业