广告起源与发展

关于广告起源与发展课件（二）实物广告【案例】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”第2页,共25页，2024年2月25日，星期天（三）音响广告：布贩子摇拨浪鼓，货郎敲小铜锣，补锅的敲大铜锣，卖油的敲油梆子……（四）旗帜广告主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标.千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风红袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花第3页,共25页，2024年2月25日，星期天（五）招牌招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店标。第4页,共25页，2024年2月25日，星期天(六)印刷广告造纸；活字印刷术：北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。现存最早的印刷广告：北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。第5页,共25页，2024年2月25日，星期天

清明上河图(七)招贴广告第6页,共25页，2024年2月25日，星期天二、近代的中国广告（1840——建国前）

1840年，中国进入近代史阶段，报纸广告、期刊广告、广播广告和专门的广告代理机构相继出现。

1918年9月开张的上海永安公司。第7页,共25页，2024年2月25日，星期天时间：1840——1949年广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告（一）近代报纸广告的兴起唐：邸报教会报纸商业报纸：外商广告—中国风格—国货内容第8页,共25页，2024年2月25日，星期天（二）民国初年的广告发展民国时期主要的广告形式（1）报刊广告a.报纸种类增多；广告量增大。

上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。第9页,共25页，2024年2月25日，星期天（2）橱窗广告出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。第10页,共25页，2024年2月25日，星期天（3）霓虹灯广告1926年，上海首次出现霓虹灯广告：“皇家牌（royal）打字机”。车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。亚洲首个拥有霓虹灯的大都会：上海第11页,共25页，2024年2月25日，星期天（4）广播广告中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台；中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。第12页,共25页，2024年2月25日，星期天（5）户外广告内容：香烟、药品和电影讯息。地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。第13页,共25页，2024年2月25日，星期天（三）广告代理业的产生与广告同业公会出现

中国近代广告代理业的发展：20世纪20年代，中国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。第14页,共25页，2024年2月25日，星期天三、我国现代广告发展（一）1949年后，广告业概况：初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）；“文化大革命”：商业广告几乎停顿；广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。恢复期第一条电视广告：1979年1月28日（正月初一），上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。第15页,共25页，2024年2月25日，星期天（二）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现：1.广告费持续增长;2.广告公司在发展中成长;广告公司数量增长；广告经营业务：向全面服务型的方向转变年份广告公司数量1979

＜1019811，000198911，142200289，5002008117，200第16页,共25页，2024年2月25日，星期天3.广告媒体空前繁荣;（1）广告媒体数量剧增（2）四大媒体发展概况；媒体2002年收入（亿元）电视231.03报纸188.48广播21.09杂志15.21第17页,共25页，2024年2月25日，星期天（3）新的经营媒体不断出现，竞争加剧第18页,共25页，2024年2月25日，星期天第19页,共25页，2024年2月25日，星期天第20页,共25页，2024年2月25日，星期天第21页,共25页，2024年2月25日，星期天4.广告管理不断完善;（1）形成广告法规体系1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告；1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规；1987年，《广告管理条例》（支撑）；1995年，《中华人民共和国广告法》（主干）；2015年，《中华人民共和国广告法修订版》（完善）。（2）广告自律走向纵深。地方各级广告协会相继建立；中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。第22页,共25页，2024年2月25日，星期天5.广告研究、教育进步较快。广告专著：广告概论类普及与其他学科的融合学校教育：1983年6月，厦门大学新闻传播系率先设立中国第一个广告学专业，从1984年9月招收首批本科生。立体式教育：学校教育、函授教育、自学考试、广播电视大学、专业技术资格认证考核、岗位培训等。第23页,共25页，2024年2月25日，星期天四、当代广告业及其发展趋势

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