2024女性消费力洞察报告

2024年4月女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告2024｜编者序丨“新三代”重新定义女性新消费消费年会。 2024年第四届消博会女性03M的2经济消费年会。 2024年第四届消博会女性

“一全新研究是一个取代过去的传统视角，如地消费、商业视角、经济视角，将社会视角作为女。据主导方法论究而定量分析因数据定性研究往往占望通过定性模型的逻辑推在本报告，、究团、地产视角度转换为，增量”视角，从“代际更替”的全新”

多维度数据，为读者报现出一读女性严费的数据详研究模型，是否会出现新的消费观、消费行为，及其提出报新三代的“代际”研究模型，我们首度在业内角新入晚年生活，。会角色的转变是引或初新三代，或迈家庭出世代等变个维度，深入研究“新三代”表现出、的消费行为新趋势，探讨。最后，零售商的各类市场主体又该如何应对，希望更多从业者能从代际视角本

势，及其之于商业领域的深刻价值。目录03代际研究之消费视角11“新三代”—代际更替下的女性消费新势力36“新三代”女性消费九大新业态与三大新场景2仲量联行丨21世纪经济研究院 22女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启代际研究之消费视角代际唐虞各努力，老夫白首自无忧。3 仲量联行丨21世纪经济研究院女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启中国社会家庭的“代际”现象政国成立75初婴潮到划生育的实施，再到二胎政策的放开，中经家庭的口构征地上，跃升至世界第二大经济体，人着收会早生今方不面往日，中国消费者遍布世界，早已名声待续力量；80后在全球化的经济浪潮中迎来职业发展的飞跃，更加具有批判与奋进精神的80后已成为今天职场的中坚期社会动荡，也见证了革60又70端多新趋势。中国人经历利殊一代中90与独个性，他们，实现业梦，造就梦00自我们待续力量；80后在全球化的经济浪潮中迎来职业发展的飞跃，更加具有批判与奋进精神的80后已成为今天职场的中坚望，而比自己小的90代国人于国家与社明往再0后的一代人肩负着社会的期望，这种中国费解也截然不同望，而比自己小的90代国人于国家与社明往再0后的一代人肩负着社会的期望，这种

节，现出一个更加多元、无界并充满想象力的未来，更加富有民族自信的这一代00国人身上散发着

明的中眼元素，同时80，成为社会消费的新生力量的相的趋势及其背后的时代诱因线我们将从“代体流动”，就离不开从中国社会“代际”的视角去重新审视消费发展用，探讨女性消费在“代际”视角下出现的消费新群体、新角色，以消费行仲量联行丨21世纪经济研究院 4女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告2024｜1大影响后辈教育机会及人生道路。。国千百年以来倡导

代际流动模型子辈年份8N-9N子辈年份7N-8N子辈年份6N-7N父辈年份5N-6N父辈年份4N-5N父辈年份3N-4N祖辈祖辈祖辈年份0N-1NC组B组A组出生时间线的名的家族企业，都诉说消的消费惯50与0。一代人往往期有在度支出上更显朴素子辈年份8N-9N子辈年份7N-8N子辈年份6N-7N父辈年份5N-6N父辈年份4N-5N父辈年份3N-4N祖辈祖辈祖辈年份0N-1NC组B组A组出生时间线同世消费者呈出的的差异、家收入差异等素致；者消费行为差异，被称作““代内差异””后逐年增强于传承性80后50、60传承性80后50、600，在初入职场早期的消费上相较于90后、00后更加克制，这与其父母成长背景不无关系。而Z在初入职场早期的消费上相较于90后、00后更加克制，这与

定义：N并非一个常数，按近百年中国社会的现状看，N呈现出递增的趋势。祖辈、父辈、子辈之间的差异，即为“代际间差异”。1.时间线表示代际出生的时间年份增量，而非岁数；NN并非一个常数，按近百年中国社会的现状看，N呈现出递增的趋势。祖辈、父辈、子辈之间的差异，即为“代际间差异”。Z消更代的人的消费观对于后个有趣且显著的社会现，这种特征周

30周岁以上。如果以3组（即ABC组）代际假设进行计算，N大致等于8-10年，即24-30年存在一个代际。当然，社会发展阶段不同，.C差异，3.5 仲量联行丨21世纪经济研究院为体视角观

同世代的消费行为变化，研究发现消费行

基于代际流动模型的代际更替模型以80后为例，他们又被称为“千禧一代”。在千禧年前后，—以80后为例，他们又被称为“千禧一代”。在千禧年前后，道路。在 80后在社会机遇中逐步找到各自的人生的新消费行为特征80后父母展现出这一代人在“新角色”中80后作拼搏。他们职业冲劲十足，事业、敢80走向社会。伴随近20年的全球化进程，组建家庭20为人父。他很从道路。在 80后在社会机遇中逐步找到各自的人生的新消费行为特征80后父母展现出这一代人在“新角色”中80后作拼搏。他们职业冲劲十足，事业、敢出生时间线A1组B1组C1组A2组B2组C2组年份4N-5N年份3N-4N父辈子辈子辈子辈年份10N-11N年份11N-12N年份9N-10N父辈子辈子辈父辈子辈年份7N-8N年份8N-9N年份6N-7N祖辈父辈年份5N-6N祖辈父辈祖辈父辈祖辈祖辈祖辈年份1N-2N年份2N-3N年份0N-1N后这代人在尝到教育的甜头后80后人轨80出生时间线A1组B1组C1组A2组B2组C2组年份4N-5N年份3N-4N父辈子辈子辈子辈年份10N-11N年份11N-12N年份9N-10N父辈子辈子辈父辈子辈年份7N-8N年份8N-9N年份6N-7N祖辈父辈年份5N-6N祖辈父辈祖辈父辈祖辈祖辈祖辈年份1N-2N年份2N-3N年份0N-1N

定义：

年且A1组祖辈出生于1940年，那么父辈则出生于1964年，子辈则出生于1988年。24（即3N）年后，A1组教育情已大不如前，但80张的原因之一。仍具有承与发展

.28A21964年，父辈生于19882012年。3N为在社会变迁中同一代际的人，在社会和家庭中扮演“全新角色”。.10N1流，即3N为在社会变迁中同一代际的人，在社会和家庭中扮演“全新角色”。仲量联行丨21世纪经济研究院 6，基于代际信息传同辈传递：即在同辈人中传递信息；长辈传递：即长辈向晚辈传递信息；晚辈传递：即晚辈向长辈传递信息。信息传递是消费观在家庭、社群乃至更大范围形成“趋传递的结果。例，打卡及社群形成，都是消费信息的同…多数都是同一代人消费信息交流分享后形消费观念教育及消费行为管控，实父现出消费信息的长辈传递方向，这的方向往往引致消费呈差、城乡。因素，是引领银发消费者时尚潮流的新触点演变的核心动因传在则是在“代际更，子下较引干预父母的活，容的方向新活。而，随着社女意加开放、多自己的消息的晚辈传递方向也是，鼓励他们经受晚年因素，是引领银发消费者时尚潮流的新触点

代际信息传递模型出生时间线出生时间线A1组B1组C1组A2组B2组C2组年份3N-4N年份5N-6N年份4N-5N子辈年份11N-12N年份9N-10N年份10N-11N父辈代际更替子辈年份7N-8N年份8N-9N年份6N-7N祖辈父辈祖辈年份1N-2N年份2N-3N年份0N-1N定义：1.虚线箭头则表示代际间信息传递的方向，这种信息也包括消费观念的传递，即分享与灌输。长辈（向晚辈）传递方向 晚辈（向长辈）传递方向 同辈（之间）传递方向.17 仲量联行丨21世纪经济研究院4育国社

国初“二婴新潮”，到数十年的“计划生

家庭结构代际演变模型母在世，而子女在“二胎”放开后，可能不止一个。因此，家庭、孕育后代时，他们又面临四个父母乃至更父育0”母在世，而子女在“二胎”放开后，可能不止一个。因此，家庭、孕育后代时，他们又面临四个父母乃至更父出意愿和消费行为。 80后本人的消费80出意愿和消费行为。 80后本人的消费不，看出，中国家庭因为社会经。而不同家庭结构对于消老人与养育子女的压力盘会挤出父母这一代当期用于赡养成年人的服饰消费或面临这一因素诱发的结构性衰减，相，面“出现结构性及未。这便是家庭结构的、旅行支出等消费产出的决代言。对全社会消费及结构具有深

出生时间线 A1组 A2组年份年份祖辈（4））年份3N-4N父辈（2 祖辈（2+2）父亲母亲我父亲母亲我””…子女3子女2子女1配偶我配偶母我母亲或健在我父亲母或健在配偶父年份年份子辈（1） 父辈（1+1）子辈（≥1）年份9N-10N子辈（≥1）定义：父母2位，独生子女1.-父母2位，独生子女1.，养1及以上的子女。两头负担重，中间一代人数少，类父亲母亲我”更替”…子女3子女2子女1配偶我配偶母我母亲出生时间线A1组B1组出生时间线A1组B1组C1组A2组B2组C2组年份4N-5N年份3N-4N年份5N-6N年份10N-11N年份11N-12N年份9N-10N年份7N-8N年份8N-9N年份6N-7N年份1N-2N年份2N-3N年份0N-1N或健在我父亲母或健在配偶父子辈子辈子辈子辈子辈父辈子辈父辈子辈父辈子辈祖辈父辈父辈祖辈父辈祖辈祖辈祖辈代际流动 代际更替家庭范畴家庭血缘关系 家庭结构

晚辈信息人家庭成员人

代际信息传递祖辈祖辈P9 仲量联行丨21世纪经济研究院第一章小结丨代际研究之消费视角2不断扮演全新的社会和家庭角色，并2不断扮演全新的社会和家庭角色，并1产生的差异包括代际间差异与代际内3即“倒三角”与“哑铃型”；家庭结消费行为存在普遍性的“代际流动”，异1产生的差异包括代际间差异与代际内3即“倒三角”与“哑铃型”；家庭结中国社会家庭存在两种主要结构形态，显征，且关乎消费者

消费者随年龄增长，在“代际更替”中行为兼具辈三大流动方向；存在同辈、长辈、晚10104某种消费行为的重要诱因，且消费行为基于报告篇的理论研究，后文将、收至消费身，并将研究对象聚焦于“女性消费”这一报告主题。以代4某种消费行为的重要诱因，且消费行为趋消费行为之于商业与消费市场的双向反馈。自第二章开始，报告提及的“消费”在无特殊说明仲量联行丨21世纪经济研究院女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启“新三代”—代际更替下的女性消费新势力立新改旧，敢为人先理性审慎，悦己互宠桑榆未晚，其乐无涯11 仲量联行丨21世纪经济研究院女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告2024｜“新三代”概念首提从家庭结构代际演变模型推演“新三代”

群体，成为孙子孙女的祖父母，但退而不休，岁月60下的尚不中逐成为退休于，即00群体，成为孙子孙女的祖父母，但退而不休，岁月60下的尚不中逐成为退休作岁月丽人，新一代“银发经济”女性消费的新客群。这便是间接的影响。女性消费这个话题的基本盘在上一年度的系列报告中已经系统阐释。入社会……这都是人生道路上的新变化。研究表明，社会人的角色转变，会催生新都是在时间维度上持续存在的，这里的“新”指的是代际更替下的“新世代”“间接的影响。女性消费这个话题的基本盘在上一年度的系列报告中已经系统阐释。入社会……这都是人生道路上的新变化。研究表明，社会人的角色转变，会催生新都是在时间维度上持续存在的，这里的“新”指的是代际更替下的“新世代”“出生时间线A1出生时间线A1组B1组C1组3A2组B2组新观念2000s子辈：20后子辈：10后2010s2020s子辈：00后父辈：90后新世代父辈：80后1子辈：90后新角色2子辈：80后1980s1990s父辈：70后祖辈：60后父辈：60后祖辈：50后父辈：50后1950s1960s1970s123后Z世代群体—后Z世代少女 千禧父母群体—千禧妈123

新银发群体—岁月丽人

系列报告2则将研究视角从存量转向“增量”，而增量中最关键的便是消费者随年人更替内核人

代际更替

“新三代”消费新客群

龄和社会家庭角色变化所产生的消费新需求。代际更替内核新世代11

“新三代”代际视角 “新三代主群视后Z世代后世代少女 后Z世代

注释：1组到225-30年的时间。组家庭以

后世代为主千禧一代千禧父母非千禧父母Z 2.03B0际C0Z千禧一代千禧父母非千禧父母新角色2 2

千禧妈妈 为便于分。该标，C0的3新银发一代新观念3新银发一代

研究对

岁月丽人 个人的人生路径必然不同。本报告提出的“然经历世”模型将“千禧父母”作为“千禧一代”的主的研究对象。要“究对象，母”的独身主义者、色的研究。辑“演，代”定义外延范围内的人群均不属于本报告的研究对象。仲量联行丨21世纪经济研究院 12女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启代际更替下的社会角色“新定义”—“新三代”的角色定义后Z世代少女“新三代”女性消费群体角色新释95年）后社会发展的青年力量。伴随互联网渗透进会的方方面面，社会发展不断提升，社会代际更替步Z世代指95“新三代”女性消费群体角色新释95年）后社会发展的青年力量。伴随互联网渗透进会的方方面面，社会发展不断提升，社会代际更替步体的“个性”符号是一个重要标签情伐亦随之加快对50、0差异相对较小；而今不今日，按理代际接近的95后步00的加速让我们的研多视角需下沉至细分群体的“个性”符号是一个重要标签情并以多元的方式呈现。与此同时，这一世代的成长伴，她们身上的重要标签飞她们热爱国货、青睐国潮，这又是“个Z代，她们”未来，也是消费的新生力量，引领未来消费13 仲量联行丨21世纪经济研究院千禧妈妈“新三代”女性消费群体角色新释80职场05020年前的千社会家庭结构承上启下的一代人。城市户，也是中国一代计划生育的政策实施对，这一代人通过高考、高千禧一代见商了中国经济的腾飞。而其中，有一部分。亲经的少女结婚生子，步入婚姻生活，成为10后的母人“成长的重”。“千她们有更加独立思考的人生理念，因此，一世代的妈妈更善于。同时，她们依然，更凸显其不易，而她们的消费力既是代“千禧妈更”的重要力“新三代”女性消费群体角色新释仲量联行丨21世纪经济研究院 14岁月丽人“新三代”女性消费群体角色新释不断出台政策刺激“银发经济”的展60后已经多的社会调查却表明：这一世代的退休群体，越来越“银发”的标签，黑发依然是退们年轻，开启属于。自媒体助力下玩出新风采。回望青春遗失的美好，她、大海着各式花样的短视频，游历足迹遍及世界的山河生人展现出丰富用她们全新的生。受她们感染，我们用人个更—是充丽的，但在过去消费意愿被长期让抑，并未有效成为。也是拉动“晚年经“新三代”女性消费群体角色新释仲量联行丨21世纪经济研究院#个性#享老#文化#情绪#悦己#自信“消费十大关键词#个性#享老#文化#情绪#悦己#自信#无界#社群#提升#影响者#社群#提升#影响者女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告2024｜“新三代”女性消费群体的“消费观内核”后Z世代少女丨个性化消费

ConsumptioninPersonality先较于庭环境，让她们能够触达更加多元精彩、兼容并蓄的世

求。极具人文历史，个性，达成为这一世代的普遍性辑，以消费展千禧妈妈丨发展型消费

ConsumptionforDevelopment家庭面的普遍性成功。尝到甜头的千禧一代十分认同转型时期。伴随经济发展而生的丰富机遇，让这一世代利催化下敢于拼搏、乐于奋斗。个人的努力在时代的红、家庭面的普遍性成功。尝到甜头的千禧一代十分认同

深敢于奋这一代人的基因持续当的千我一代”发展被深带动，她家庭共同发展，让全家一同变得更好，这便是，岁月丽人丨补偿性消费

ConsumptionasCompensation以代人即经步入晚年生活。在艰苦朴素的父母，当其社会角色转换至晚年。活时，时

需要二次、财富学会累、时间，充裕让饱经岁月的父。费体现出的消费观蕴含着青年时期的付出与遗憾，让消。17 仲量联行丨21世纪经济研究院60后与80后正值中国生育高峰，构筑社会消费的主力人群2000-2020年中国人口结构年龄岁及以上岁

2000年 2010年 2020年 后后765432101234567

765432101234567

765432101234567世代年份2000年总人口比例 女性人口比世代年份2000年总人口比例 女性人口比2010年总人口比例 女性人口比2020年总人口比例 女性人口比6060后00后80后19.0%18.4%-19.1%18.3%-17.3%17.1%11.0%17.4%17.5%10.3%15.8%15.8%11.2%16.1%15.7%10.6%注：女性人口比例的分母为女性总人口。仲量联行丨21世纪经济研究院

2024年4月18“从价值研判到人口规模“2020年中国第七次人口普查数据表明，60后、80后加上00后的总人口在当时已超过中国总人口的40%，且这一比例的性别差异不显著。后Z世代少女、千禧妈妈和岁月丽人三大消费群体，虽然与人口统计上的世代不能简单划等号，但人口数量存在正相关性，仍能从侧面印证本文提出的“新三代”消费群体之于女性消费增量挖掘的重要性。60后与80后正好处于中国人口的两大阶段性峰值，因此从世代规模上看，60后人口数多于70后，而80后又多于90后。近年来，中国新生人口的数量已呈现下降趋势，因此00后的青年一代也将在未来一段时间成为年轻人口中的中流砥柱，是决定中国消费市场未来走向的关键力量。19 仲量联行丨21世纪经济研究院信息媒介1960 1980 信息媒介

2010网络普及率从2000年1.8%跃升至2023年77.5%42.1%

2023年77.5%教育背景接受大专及以上教育人数占比教育背景

1.8%4.4%

10.8%

32.6%

50.8%经济发展国内生产总值及增速经济发展国内生产总值（万亿元） 增速 增速正负零代际定义60前 60、70后代际定义

千禧一代

Z世代

10后银发老

阶段的中老年一代退休

新晋父年

新进入代

千禧一仲量联行丨21世纪经济研究院

2024年4月20“新三代”女性消费之变消费度时告维“女全消。的年天”为将角，描绘女性至“代际更替”，从女性消费群体的“代际角色”变场的性、“理性审慎80后职和“桑榆未晚，其乐无涯”的60后退休引妹未。“新三费新趋势。后Z时代少女从潮流跟随者到引领者“我们”到“享老”角色之变*从校园到职场的社会新鲜人从独生子女到新晋妈妈从一生工作迈入晚年退休生活消费观内核个性化消费发展型消费补偿性消费自我情绪链消费观之变 群体情绪链社会情绪链接#########因此所选对象乃高度关的群，构成其他体及人生阶段会角的否21 仲量联行丨21世纪经济研究院#情绪满足#小众圈层#文化自信00千金难买我乐意下班逛街买‘谷子’华流就是顶流仲量联行丨21世纪经济研究院 22Z世代”消费画像标签定义：0够激发多巴胺的分泌和愉悦感变化原因：高，心态更加包容00在母辈多为70后，相较60年代出生的父母，教育程度更的爱高，心态更加包容00在母辈多为70后，相较60年代出生的父母，教育程度更的爱0子女2.0时代，在物质更充裕的宏观环境下，独享父母甚至祖辈长过程中更习惯于自我表达90后被教育谨慎行的00。在段学业进0个性消费”消费观之变：00后女生花在自己身上的消费占比高达识觉醒。后浪研究院调查数据显示自我愉悦：“深度悦己”与“即时宠爱”消费体现出后00后女生花在自己身上的消费占比高达识觉醒。后浪研究院调查数据显示78.3%，为同年龄段最高比例。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》发现，淘系黄金

不同年代生育子女个数个8642 01965年 1971年 1981年 1990年 2000年不同年龄段男女用于自身消费的比例100%消，00后更是一骑绝

80%

57.8% 63.3%

78.3%71.5%个性表达00心是情绪在面显性呈现计等因素来激

60%

41.1%

73.2%66.4%链接使人们愿意购买更多的时尚产品。“寺庙经济”的火热则是00后对“躺平”

40%

53.4%心的难求”的十八祈解内耗，手

20%

39.1%30.0%成矛盾又和谐的消费新景象。

00后身上形 0%0%80后 85后 90后 95后 00男生 女生2024年4月23 仲量联行丨21世纪经济研究院Z世代”消费画像中国科技与互联网发展轨迹网络购物发展中国科技与互联网发展轨迹网络购物发展智能手机元年 腾动互联网元年2008201120072013网络文学兴起网络游戏兴起移动手机元年20062002大数据元年2015互联网+布局爆播、短视频2016200120171999QQ诞生互国全面接入20195G商用19952023ChatGPT诞生0费场景。在圈层变化原因：2008年智能手机开始普及，上网工具从电脑过渡到便携的手机，让00后成为第一信息渠道之变：19952008年智能手机开始普及，上网工具从电脑过渡到便携的手机，让00后成为第一交APP交APP的精神特质90后的信息来源更多遵循长辈传递，即长辈向晚辈传授自己的知识与经验。80、代际信息传递之变：在前文论述中，我们提到代际之间信息传递具有方向性。80、90向于信息的同层多存前辈影00求个烈的精神特质90后的信息来源更多遵循长辈传递，即长辈向晚辈传授自己的知识与经验。80、消费观之变：寻求认同：娃在、谷圈……这些在外人看来不知所云的名称，正是00后所形成的多元包容：00和式。她们不仅欣她们更容易接触到来自不同她们对世界的探索搭建了交流的桥梁。但手机屏幕的寻求认同：娃在、谷圈……这些在外人看来不知所云的名称，正是00后所形成的••后更小型化，在成长00的90孤独。“孤的一代”希望被看见、被建、被选择。而她仲量联行丨21世纪经济研究院

小众文化圈孤

2024年4月24Z世代”消费画像标签定义：0众、向世界展示中华优变化原因：际声量跃升：中国GDP自2010年跃升至全球第二位，并稳居于此。00后成长的

历年各国GDP排名*1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2023国际形象的塑造与传播；科学技术逐步与发达国家接轨，20多年，中国基建水平显著提升；大型国际赛事展会成国际形象的塑造与传播；科学技术逐步与发达国家接轨，亦使得我国在国际竞争中占据优势，引领科技发展的潮流。

举，有利于我国家

育之本：庭过对比积累，使得她们机会

少年时期在世界各地旅游。心度9.16分，均为各代际的最高分。统文098承中华心度9.16分，均为各代际的最高分。消费观之变：国产品牌

同中国网联，不再迷信“外国

亮国

”，伴随而来的是55%，均高于其他代际。显示，“00后”群体购买国货电子产品和洗护化妆品显著增加的比例分别为65%55%，均高于其他代际。的过同代际信息传递的“长辈传递”，除了祖辈、裙为代表的汉服兴起，成品便是最好的例证。年轻女性通过汉服的穿搭和消费向美国 中国 德国 日本 印度 英国注：*GDP排名选取2023年排名前六的国，其史排仅呈六个家的对关，不定代其实位次。 来源：维基百科，量联研究，2024年4月25 仲量联行丨21世纪经济研究院#回归真我#育儿搭子#斜杠辣妈5妈妈我是妈妈，我也是我自己育儿路上众多同行者，我并不孤单我爱宝贝，也爱工作仲量联行丨21世纪经济研究院 261#回归真我标签定义：己的观点和想法妈勇于遵价值的肯定和追求，她们敢于挑战传统的观念，表达。变化原因：成长环境与教关之重：千禧因此一代女性个孩注重自我个性发她们在家程中没有兄弟姐妹的竞争的家庭，始重一更加注和职业发己的千禧世

产后恢复期间宝妈自我管理之每周健身频率

33.4%每周1-2次41.7%每周3-5次24.9%基本每天健身每周健身频率85后宝妈自我意识觉醒：千禧亲历了上一辈妈妈“牺牲式”的付出牺牲并不会给每周健身频率85后宝妈在家庭、不不可少地增添了家庭支。重大角色转变后，千禧妈妈的消费中必况下，为自我消费的意愿明显提升。她们60刻地明白们仅是预算相同的情。因此千禧妈妈更加关注。因此，千她们更愿消费列表上出现更多自我疗也坚信为

孩子和家庭会占据母。因，禧妈妈在消费时会较单身女性更在意己的时间，来追求和目标。能让自己从家务中解脱的智

，能让孩子得

数据来源：Mob研究院、库润数据，仲量联行研究部，2024年4月27 仲量联行丨21世纪经济研究院2#育儿搭子标签定义：寻找同为母亲的同辈人互相支持，分享育儿经验的伙伴。千禧妈妈在育儿过程中衍变化原因：

消费观之变：儿需群千禧一代的育儿搭子们有着相仿的年龄、、认同与信任，这是千禧妈妈群体强有力的绑定纽带。根据调查数据婴平台是妈妈们在获取母婴，美容等支出决策也少不了育儿搭子们的建议同龄妈妈群体对千禧妈妈的、递显著多于长辈传递所言，代际之间存在信息传递，但千禧一代辈传从长辈的建议而形成更科学千禧。她们了然长识体系的局限，也能甄别长辈错误的从长辈的建议

消费影响不容忽视。依赖程度似人的生活都越发依赖网络，但千禧妈妈对网络的长在 TalkingData统计，85后宝妈的互联网日均使用时家庭结构与网络发展之结在“计千禧妈”政策下禧为往往是家象独

自由6能间认识彼此的妈妈们提联网为她们提供。千禧妈妈的知识获

和育儿消

间里，轻松完成从被育儿搭子种草到为自己下单一件母婴消费群体获取母婴用品信息渠道信任度排名*8.657.917.917.727.466.946.786.526小时85后宝妈互联网日均使用时长5小时全网互联网日均使用时长注：*数据来源于2023年9月的母婴消费群体用户调研。仲量联行丨21世纪经济研究院

垂直母婴平台社交内容平台短视频平台 电商平台 户外广告 直播平台 线下渠道2024年4月283#斜杠辣妈标签定义：外，杠辣可能是职场女性、创业者、艺这、女性群体除斜母亲、妻子的角、变化原因：

消费观之变：是创业者除了是母亲以身份妈妈也以其他身份面向社会。职场女性，亦或接，因此她们对新鲜的人、事、物的都更及时和强烈。多重身份赋予她们与例偏年轻化，Z世代热衷的演唱会、“多巴胺”穿搭等也受到辈的全力支持下享受了远超父家庭中的独也不例外。七普数据

示，我国10万普的8.9%上升至15.4%，且因此吃穿用度占据子女支出的重要部而千禧妈妈由于拥有了更完备的知识应于 1985到1995年出生的人

系，更深入地参与了社会生产活动，也享受了教育带来的人生红利，育儿观念已的有20000多重身来不可忽视的变化，但也并不阻

质满足的基础上，更注重教育投入。因此体之因 趋给了。性性多的选择。数据显示，在企业管会中女性比例，显

不同性别大学（大专及以上）文化程度的人数占比变化2010年提高2.2个和3.0个百分点。这意味着，在成为妈妈后，女性仍能选择成为升，2020年企业职工董事和职工监事中女性比重分别为34.9%2010年提高2.2个和3.0个百分点。这意味着，在成为妈妈后，女性仍能选择成为

20%15%

比例提升人数6.5%15.4%8.9%6.1%6.5%15.4%8.9%6.1%15.5%9.4%7.0%15.3%8.3%5%全国 男性 女性2010年 2020年2024年4月29 仲量联行丨21世纪经济研究院#自主享乐#熟人社群#退而不休0月丽人老娘在自驾，有事找你爸拒绝老年装，必须要时尚仲量联行丨21世纪经济研究院 30标签定义：

画像1#自主享乐

消费观之变：“岁月丽人”有于固60多的性去生活态度与关注自我需她们的身业，岁月在退休后更闲暇时间。她们更生活，去乘风破浪、实现未实现的梦想是她们的消费潮流与趋势。

的体素质是优雅生活的基础。她们看重时间，在“有闲有钱她们而的年变化原因：

里，她们与光阴赛跑，世界，增长见女口中无所不能的妈妈蜕变为乘风财富的积 与认知变化：预不喜花钱，上一代银发族意共性角尤其在女性性上有程。O月休后导致工资性收入2023年各年龄段女性携程出行订单增幅情况205.6%166.3%50岁以上36-50岁99.9%20-252023年各年龄段女性携程出行订单增幅情况205.6%166.3%50岁以上36-50岁99.9%20-25岁“岁月丽人的旅行消费正加速释放务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》出台，国内多地也在布

浪的岁月丽人。她们相信，尽管年过半百，但仍要有态度且优雅地生活。多岁月丽人的选择。此外，出境游、游轮游也成为岁月丽人享受人生的选择。享受时光：在退休后，她开年龄所赋予的标签，去追求自己年轻时未实的Z少，有岁月丽人的身升的，己的越多岁月丽人的选择。此外，出境游、游轮游也成为岁月丽人享受人生的选择。2024年4月31 仲量联行丨21世纪经济研究院标签定义：

画像2#熟人社群

消费观之变：一，，熟人社群也从线下发展到线上，岁月单Z亲历而带来的退换货烦恼，也能变化原因：持年轻的心并结识更多心灵契合的朋在她们看知识的海洋，旨在维会Z体更

的选择。腾讯发布的2024中老年兴趣教育课程指南显示，兴趣学习正在成为“新实社会长期交往而形成的关系，这些关系包

或正

行兴趣学习2023“新中老年人”已有超 53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前已保障力度显著增强：有超 53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前已

突破300亿。更多的时间

选心仪的商这也使得国内购物中时间去线下实体店费新场驿站、社区食堂、老龄课堂等各种生活服务板块电视站和APP完成适老化改造，超过1.4驿站、社区食堂、老龄课堂等各种生活服务板块岁月丽人熟人社群构成

景。如203生一KOLKOL同事近邻、密友家人仲量联行丨21世纪经济研究院

2024年4月32标签定义：

画像3#退而不休

2021年我国女性求职者同比增速图后，不安于安享晚年，而是继续寻变化原因：寻月丽技能或身体条件

35-40岁46.7%2022休再就业调研报告》显示，68%的中国退休人员有强烈的就业意愿，其中46.7%“为了求个人和社，价值；另一方面，我们也观察到互联网上涌现出一批银发

40-45岁家庭观念的变是金科玉律，照随着社辈不再主外女主内不再家庭观念的变是金科玉律，照随着社辈不再主外女主内不再子在在购亲相比，她们由于更熟练地掌握了互联网工具，因此的购物车里，小到柴米油盐+消费意愿

0% 5% 10% 15% 20% 25%

30%因为缺少社 接而减少日常消费的支出保但岁月丽人却 密切关系无论是她择退休再就业，还是参与消费是岁月丽人较过往仪容族的亮眼标签之一，由此带来了消费市场新的需求空间。

数据来源：前程无忧《2022年老龄群体退休再就业调研报告》，仲量联行研究部，2024年4月33 仲量联行丨21世纪经济研究院代际更替视角下的“新三代”女性消费观推演模型

情绪满足小众圈层女费费

自我情绪链接群体情绪链接社会情绪链接

文化自信回归真我育儿搭子斜杠辣妈自主享乐熟人社群退而不休仲量联行丨21世纪经济研究院 34第二章小结丨“新三代”：代际更替下的女性消费新势力自我情绪链接群体情绪链接社会情绪链接后Z世代少女个性化消费情绪满足绪价值的消费小众圈层层消费支出增加文化自信青睐国潮消费，千禧妈妈发展型消费回归真我显我消费误， 自我情绪链接群体情绪链接社会情绪链接后Z世代少女个性化消费情绪满足绪价值的消费小众圈层层消费支出增加文化自信青睐国潮消费，千禧妈妈发展型消费回归真我显我消费误， 育，共塑多元教育儿搭子斜杠辣妈人类消费个岁月丽人补偿性消费自主享乐生意为退界， 趣识新友，为兴熟人社群退而不休1的悦己消费源个性展示与情绪表达；千禧妈妈忠于“真我”的消女。2人”，年迈则倾向于“熟人”社交。无论“生熟”，社群因某种2人”，年迈则倾向于“熟人”社交。无论“生熟”，社群因某种为影响深远接三个代际的社群差异，社群对“新三代”女性消费生带而连结，分享信息、构建信任，社群与个体在消费信息传递过中，互影响，影响女性消费的最终决策。虽然三个代际的消费内3中，互影响，影响女性消费的最终决策。虽然三个代际的消费内3改进。不同世代虽与社会链接的方式存在差异，但信息传递推动社会情绪链接：代际信息传递引致“新三代”女性消费观持续正向费观转驱是育向并以社会榜样为目标。千禧妈妈在同。中分享育儿经，重视教趣爱35 仲量联行丨21世纪经济研究院女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启九大新业态与三大新场景岁序更新，新元肇启，先知先行21 36三大“代绪女链接正悄然改我、群体和代际所之变的触发的消费行为变化，业而言为或引领行业变革，或机遇转瞬即逝。本章，发告探讨商业市场正在从“新三代”女性消费行为出大女性消费新场我，提出的九大女性消费新业态与三，需求。但需要强消费行，变化所引致的社会消，还是本章所提出的新趋报告因者认为在全文逻辑推演下，。生具，代表性的消费。报，动向之新在于其“正在发所作趋势结论，并及时响应，捕捉商机。先行从“新三代”到零售商业之变“新三代” 新业态 新场景后Z世代少女 自我情绪链接 代际之变千禧妈妈 群体情绪链接 角色之变岁月丽人 社会情绪链接 观念之变37 21女性消费力洞察报告女性消费力洞察报告2024｜新业态新场景与消费动因的交叉关系：“一对多”“非排他”“新三代”每一个世代，消费需求增长源于自我、三个世代乘以三散布于不同，我们可以绘制出消费九种，可多可少。一个世代在同一种情绪链接下，可能“一对”：每一种情绪链接催生的消费需求不止种，可多可少。一个世代在同一种情绪链接下，可能产生多种的消费新内容，因此每个格子里的消费新内

的绪链接中。不同世代在不同情绪链接下催生的消费新消费内容不具有“排他性”，也就是说每个九宫格的时出现在不同的格子里。例如，同时也可以被理禧妈

个较新或较有趣的趋势深入论述。而这种选择并不代表消”内容与世代或情绪链接具有“一对一”或“排，本文选择的消费场景是在“新三代”的代际更替或场景只吸引某个特定代际的女性消，也不代我此消费消费新内容消费新内容消费新场景社会情绪链接消费场景1消费场景32……世代消费场景123……角消费场景312……色念群体情绪链接，即有群体的，更宏观面讲也折射出一世，能看社会因此，这群的费内容的种新银发族群的新时尚链费心理网购既体现出岁丽康社休群情的同辈信……123消费内容…………3消费内容31212消费内容岁月丽人手机网购、健康养老、理财……岁月丽人……消费内容3……消费内容22消费内容31消费内容1……123消费内容千禧妈妈Z世代少女的消费偏好与行为特点，且她们也是主力消费人群，因此选择马面裙作为后Z潮能凸显后都是热点。反过来讲，马面裙的消费群体并非只属于00后。但马面裙的消费热文化自信挖掘出后Z世代少女的消费潜力。但马面裙并不唯一，其他国货国潮……2消费内容31消费内容…………23消费内容1消费内容23消费内容1消费内容Z后世代少女马面裙、国货美妆、国产手机……后Z世代少女社会情绪链接群体情绪链接自我情绪链接21 38新场景自我情绪链接自我情绪链接 群体情绪链接 社会情绪链接）

珍珠 “（谷子）费

马面裙（费（费

“趣味”用品 AI+教育 知识付费银发旅游 退休兴趣班 银发网购9大女性消费新业态新世代新世代代际之变新角色角色之变观念之变新观念个性消费场景复合消费场景享老消费场景3个性消费场景复合消费场景享老消费场景3大女性消费新场景后Z世代少女珍珠自我情绪链接后Z世代少女珍珠自我情绪链接珍珠重返年轻时尚圈，逐时尚的个消费能力，也是新世新体现女追昂Z世其少女的金 涨60场火热，华东国际珠宝城店铺租金扩张，对珍珠品类的偏好推动。类世代快最快的使其204新刊》报道，得增于珍珠品类市场规模增速位列各类珠宝第一名；2023年珍珠品类市场规模增速位列各类珠宝第一名；2023年1-11月，诸暨市珍珠产业销售额达509亿元，同比增长56.7%，其中线上销售元，同比增长53.5%。281亿国产淡水珍珠价格亲民，适合作为入门珠宝的首选盲盒经济亿元6,000亿元6,00060%5,00040%4,00020%3,0000%2,000-20%1,000-40%0-60%明星效应 品牌方及市场新趋势1 2设计感更趋时尚化、年轻化珍珠熟龄女性的

品牌化提高产品美誉度业形附品

玉石黄金市场规模（左）玉石黄金

彩色宝石珍珠钻石同比增速（右）彩色宝石珍珠钻石2024年4月21 40按类别“周边”商品消费者性别占比按类别“周边”商品消费者性别占比 2016-2023年中国泛二次元市场规模及增长后Z世代少女群体情绪链接后Z世代少女群体情绪链接”，“周边”消费实到三次元IP二次生这逐流掌握消费话语权，线下商业开始抓住，到商业主街区 改，业闭环，属于小众群体圈地自萌。00垂直细构建一个，再到商场的整体调，打模式域的商业体，探索商业领域的新动漫女性消费者占比游戏女 60.3游戏

亿元2,5002,0001,5001,000

58.2%61.5%57.6%

31.4%

34.1%9.7%2 9.7%

75%7.6%60%7.6%45%30%偶像明星男偶像明星线下谷子*店分布

女性消费者占比93.1女性消费者占比

500 202320222021202020192018201702023202220212020201920182017二次元周边衍生市场（二次元内容市场（左）总体增长率（右）

15%0%秋子谷子店 IPSTAR潮玩星球 泽泽屋 bilibiliGoods新店趋势大店化：郑州仓库店型秋子谷子店 IPSTAR潮玩星球 泽泽屋 bilibiliGoods新店趋势大店化：郑州仓库店型个售， 场景体店带门店数量 17 64 5 133注：*“谷子”由“Goods”（商品）音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。41

数据来源：前瞻产业研究院、艾瑞咨询、品牌官网，仲量联行研究部，2024年4月21后Z后Z世代少女社会情绪链接成今春最热战袍，游产业转型助力汉消费群体身着马面裙走上街头，走出国门，文化自信的彰显。加之服饰较其他品类汉马面0，游产业链转型升级，全面推动以马面裙消费

山东曹县出海趋势：接家，从业人数面戏服业有00出海趋势：接

浙江海宁余米余米，可制作360万出海趋势：来60万2024年1月山东曹县汉服销售额达到9.2亿元，同比增长68.2%，其中马面裙的销售额占4亿元左右179.32024年1月淘系平台汉服子类目销售情况179.33.29汉服半身裙3.29

淘宝搜索“马面裙”超过40,000件商品发货地来自浙江海宁21

9.56.11.10.8销量(万件)

0.230.210.030.020.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5销售额亿元）2024年4月42千禧妈妈自我情绪链接千禧妈妈自我情绪链接趣味用品走进购物中已婚来长根据天猫数据显示，25-35岁的女性消费比例在40％以上。值得注意的是，趣味的性愈发正”创新突。，这一领域线下消费固有会观 展在全民人群消费金额也明显高于越来越多。的代际进步，更预，既女现出中国社会意识未来机遇。女用产品占比56.7%女性消费者在该市场掌握了更多的话语权 1

Cachito成都店

大人糖长沙店大人糖全国首店进驻深圳线大人糖全国首店进驻深圳线下快、慢闪店上海试水2023年7月2022年1.6156.5%0.81.6156.5%0.843.7%0.316.3%22.4%2024年3月庆连开三家沙、杭州、重人糖首个线下店开业以7-11月品牌销售额比上涨88.8%2023年12月2023年7月-11月Jissbon Kistoy 大人糖 一颗青销售额（亿元） 同比增速43

Cachito进驻成都数据来源：魔镜洞察，仲量联行研究部，2024年4Cachito进驻成都21传统品牌15%3%12%教培品牌19%13%4%2%科技品牌66%8%14%44%千禧妈妈传统品牌15%3%12%教培品牌19%13%4%2%科技品牌66%8%14%44%千禧妈妈AI+教育群体情绪链接千禧妈妈育儿的新选择，AI浪潮助推学习机再次变，早期AI国教育行业通过接收AI机销量利用科技。千禧一代作为互联网原住民，对步扩张，

中国学习平板出货量及增长率小度科大讯飞希沃有道小猿学而思步步高读书郎

百万台2.045.6%37.8%45.6%37.8% 36.6%1.1%1.00.50.0

96.7%2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 魔镜分析数据显示，2023年1-5月主流电商魔镜分析数据显示，2023年1-5月主流电商平5%，机各品牌大游扩板出线下持现开店潮学习市地，升大科大讯飞的其学习机的为牌更AI中科飞品时的重要考虑因素。借助AI浪潮，学习AI 能是妈妈们在选择教育产人工智能将继续影响

100%75%50%25%0%注：*样本库仅包含表中八家品牌，数据截至2023年7月24日，时间跨度为360天。21

IDC2024年4月44千禧妈妈社会情绪链接千禧妈妈社会情绪链接知识付她们拼其、乐于奋斗的千禧一代在晋升为妈，现，让自己成为更好的自己和更棒的妈妈。们的她行。杠辣妈”，在自我提升的道路上孑孓而，并衍生出专注于女性成长的知识付费预测值亿元预测值

女性知识付费平台案例聆知3,0002,5002,0001,5001,0005000

2016201720182019202020212022市场规模（左）2016201720182019202020212022

50%20232024202320242025

定Momself成长和职场管理等方面陪伴女性成长为使命，致力于建设女性移动成长新模式。于25~45陪伴女性成长为使命，致力于建设女性移动成长新模式。高线城市精致妈妈的消费者画像*64%为80后女性78%在一、二线城市92%为职场女性55%家庭月收入2万以上

精致妈妈在线平台学习目的占比*在职场中更有竞争力42%19%在职场中更有竞争力42%18%个人兴趣(社交、旅行等)7%出国留学6%为了更好教育孩子学英语8%其他妈妈消费的% 提升自我费

力，展现出妈妈们为斜的付出的强烈。争注：*数据均根据第一财商业据中与复对特群体查问得出。 数据来源：艾媒咨询、一财商业据中、复，仲联行究部，2024年4月45 21岁月丽人自我情绪链接岁月丽人旅游台岁月丽人自我情绪链接岁月丽人旅游台积极应银发旅游对市场新需求据七普人口数据，在中国60岁以上人口中48.8%。以60后岁月丽人为代表的庞大女性消费市场仍是一片蓝海。她们保持着年轻心态，女性占51.8%，而在全年龄段人口中，女性占地的人生梦想。她们喜欢线下门店策划自由努力融友，实现走遍祖在旅好中川度世交、内容增长近4成。携程社区55岁以上创作者数量增长9成，发行、分享旅游心得。数据显示，2023年1-10月，7.2%4.6%28.2%37.0%55.8%67.2%1 • 客单价7.2%4.6%28.2%37.0%55.8%67.2%5,000元以上；5,000元以上；3倍以上3倍以上

3,000元左右，预计到2025年，将50

内环：2022年外环：2023年

2多样化3

：2023133%，最年长的92岁；33%。游轮最133%，最年长的92岁；33%。轻时学：补偿性消费的；群出境游-岁以上人55倍多亿元。 1亿人，老年旅游收入有望超过预25亿元。 1亿人，老年旅游收入有望超过

个性化季进山避暑游主流OTA（在线旅游）平台应对银发旅游市场的发展策略。服务层面牌，专注著位置，便于银发族获取APP，更适宜银发族操作，而且将客产品层面上线字体更大、界面更简洁的关怀版技术层面2024年4月21 46岁月丽人群体情绪链接岁月丽人群体情绪链接退休兴趣不误，退休体兴趣教育市场成累水平已明显优于50、40后。此外，60后的伴随经济发展，60后世代在退休时的财富积姐妹们一道上兴趣班，是重要的社交方式月丽人拥有更年轻的心态，更看重退休时光未来的中老年教育培训市场方兴未艾。60要情绪链接与情感纽带，也能充实生活、提升，参与者77.2%74.9%人群性别渗透率

总渗透率

兴趣课程增长潜力明显24.2%77.0%24.2%52.8%62.4%52.8%

24.2%报课学习经历，未来有增的52.8%课学习经历，未来有持的计渗透率较802.3进行“兴趣学习”，

划需求”退休兴趣班发展新趋势退休兴趣班发展新趋势1场供给多为迎合岁月丽人年、化的趋势，更，课程被开发。摄影健身英语老年大学老索与社区的合作，，已有学支2费丨课程地点向3意愿提形象礼仪的愿望点，满足老年人在家门口上1,451.6元 学员平均年度支出超千元入市场10余个 支持点，计划将继续设教学除政府老年大学外市场需求仍激2024年4月47 仲量联行丨21世纪经济研究院网络用户月均使用时长（小时）网络用户月均使用时长（小时） 2023年9月50岁以上人群线上消费金额占岁月丽人社会情绪链接银发网岁月丽人社会情绪链接银发网与程度老年线上消费水平显是观捷直播，她们都能熟练操作，享受其中、步热爱与追与，更能够与时俱进，紧跟时代的上消费的求增量中她岁月仅保持着对生活年轻化，为电商平台带来了丰富的商机。158.7 157.9120.9127.25.2% 158.7 157.9120.9127.250岁以上人群 全网用户2022年9月 2023年9月

元2,000-2,999