磁力引擎：快手区域数据报告 2024-数观辽宁

2023上半年快手活跃用户中,辽宁省内日活、月活用户规模在各省市中分列第五和第六位,活跃用户规模同比保持稳定增长。2023上半年日均活跃人数2023上半年日均活跃人数同比2023上半数据为快手主版，各省市用户为周期内在相应省快手辽宁省内用户使用频次和时长快手辽宁省内用户使用频次和时长—TOP数据为快手主版，各省市用户为周期内在相应省 —2023上半年,快手辽宁省内视频总播放量位列第四,单次播放时长领先各省市,视频完播率位列第四,视频互动量为列第六,视频评赞比第二,辽宁省内视频内容无论是观看还是互 广东河南辽宁 江苏 贵州广西 浙江 安徽新疆 河北 浙江 江苏 广东湖南安徽 河南 广西新疆贵州TOPTOP —游戏、影视综、短剧等视频内容播放量在辽宁省内领先。在视频播放量领先的视频内容中,短剧、影视综、喜剧、民生资讯TGl相对更高。2023上半年对比同期,短剧、汽车、游戏辽宁省内辽宁省内细分视频播放量TGI：快手辽宁省用户细分视频播放量占比/快手整体用户细分视频播放量占比短剧汽车游戏教育情感房产家居读书三农健康..—在辽宁省内关注的内容多且细致,覆盖生活方方面面。如爱尔眼科、东北制药的播放量、搜索量均较高,对悟空怯痘、中诺专腔、欧派家居的主动关注意愿则有较大提升。又如豹皮、大连樱桃、丹东草每是关注生活的人间烟火,而沈阳故宫、张学良故居等人文景点则是对历史的情感寄 快手快手“辽宁”相关有播放的视频数量占全国各省市份额快手快手“辽宁”相关视频播放量趋势2022年1月至2023年7月,快手和辽宁相关的视频话题量持续增长,-个个话题的创建是对辽宁-次次的热爱,无论文体、景点、吃穿用行、教育学习等,辽宁的-切都在快手被用快手快手“辽宁”相关视频话题分月新增量2022年1月至2023年7月期间,快手用户观看辽宁相关视频时的单次观看时长在持续提升,同时单次播放量、收藏量也同比保持两位数增长。快手快手“辽宁”相关视频单次观看时长快手“辽宁”相关视频互动+36.8%++23.4%2023上半年,快手上对于辽宁相关视频中,和民生资讯、运动、三农、汽车等相关的视频播放量相对更高,同时教育、三农、美食等视频的播放量同比增速更高。民生资讯运动三农汽车 —按照2023上半年播放量TOP举例。 —美食健康沈阳大连葫芦岛锦州鞍山抚顺抚顺锦州锦州本溪本溪对于辽宁的关注,不仅仅是辽宁省内用户。2022年1月至2023年7月期间,快手上搜索辽宁相关内容的用户数持续且快速增长。2023上半年对比同期,快手整体搜索“辽宁”的用户数同比增长158%,高于辽宁省内搜索“辽宁”的用户数增速。快手全部用户快手全部用户搜索“辽宁”人数趋势快手全部用户搜“辽宁”+158%快手辽宁省内用户搜“快手全部用户搜“辽宁”+158%+140%2023上半年,来辽宁打卡的用户发布视频内容中,情感、音乐、美食类发布量较高；在发布量较高的视频中,亲子、旅游、美食、音乐的TGl美食美食情感时尚美食●亲子时尚美食情感情感音乐↑辽宁打卡用户：指在辽宁省内发布视频内容的非辽宁本辽宁打卡用户在辽宁发布内容类型分布辽宁打卡用户在辽宁发布内容类型分布TGI：快手辽宁打卡用户在辽宁发布内容占比/快手整体用户发布内容占比—美食铁”油”—太值啦!”TGI：快手辽宁打卡用户在辽宁发布内容占比/快手整体用户发布内容占比2023上半年快手辽宁本地用户中,女性TGl为111.5,50岁及以上用户占比相对更高,其次是31-40岁用户。视频内容互动性在提升,2023年对比同期,单次播放评论量、单次用户数占比-0-TGI18-2324-3031-4041-4950+辽宁本地用户：指注册地址是辽宁的用户。TGI：快手辽宁本地用户细分占比/快手整体用户细分占比快手辽宁本地用户快手辽宁本地用户视频内容互动情况++10.8%+++17.8%+快手辽宁本地用户观看视频快手辽宁本地用户观看视频播放量辽宁本地用户：指注册地址是辽宁的用户。TGI：快手辽宁本地用户观看视频占比/快手整体用户观看视频占比快手辽宁本地用户视频快手辽宁本地用户视频播放量增速2022年1月至2023年7月期间,在快手有消费的辽宁本地用户数量持续稳定增长。2023上半年,月均超过700万辽宁本地老铁在快手购买过商品,同比增长27.6%,增速高于快快手辽宁本地用户消费人数趋势快手辽宁本地用户消费人数趋势快手辽宁本地用户人均消费金额--快手辽宁本地用户人均消费金额--快手全国用户人均消费金额—2022年1月至2023年7与期间,快手辽宁本地用户人均消费金额整体呈增长趋势,且人均消费金额高于全国整体水平。快手用户人均消费金额趋势快手用户人均消费金额趋势辽宁本地用户中,女性消费人数和TGl均更高,男性消费人数同比增速约是女性两倍。18-23岁相对年轻用户和50岁及以上相对年长用户的消费人数增速更高。快手辽宁本地消费用户快手辽宁本地消费用户性别分布辽宁本地用户：指注册地为辽宁省的用户。TGI：快手辽宁本地用户细分占比/快手整体用户细分占比快手辽宁本地消费用户细分快手辽宁本地消费用户细分年龄增速18-2324-3031-4041-4950+2023上半年,辽宁本地用户购买服饰鞋靴、美妆个护合计金额占比超过50%,其次是食品和家居生活商品。在消费TOP商品中,生鲜、服饰鞋靴消费金额同比增速较高。2023上半年GMV-0-2023上半年TGI服饰鞋靴美妆个护食品家居生活珠宝钟表生鲜家纺家用电器箱包/饰品运动户外趣味玩物+46.1%+90.6%虾+46.1%+90.6%虾+87.8%+83.8%+77.9%+79.0%僻儘ガ⃞快手辽宁本地用户消费高增速商品举例家纺+46.7%生鲜+家纺+46.7%生鲜+64.2%+30.3%服饰鞋靴+44.0%+41.5%家用电器+66.6%运动户外+76.3%趣味玩物家用电器+66.6%运动户外+76.3%趣味玩物+67.2%+72.8%+40.5%—服饰鞋靴 气垫BB/CC菌/菇/酵素蜜饯/果干成人奶粉—油污净保温杯蚕丝被 快手辽宁本地用户消费高增速商品举例快手辽宁本地用户消费高增速商品举例愗⃞ガ⃞：2023上半年GMV同比增速较快+106.2%+294.4%图书文娱+92.2%酒旅20⠩+到店美食10⠩+以快餐小吃为主其次是火锅和生鲜水果2023上半年观看辽宁相关视频内容的用户中,31-40岁用户占比最高,18-23岁用户TGl为102.8;2023上半年搜索辽宁相关内容的用户中,女性增速更高,为161.9%,二线城市用户增速最高,为173.5%。一线快手看快手看“辽宁”视频用户年龄分布24-3024-30TGI：快手观看辽宁视频细分用户占比/快手观看整体视频细分用户占比快手搜索快手搜索“辽宁”用户性别增速快手搜索快手搜索“辽宁”用户各城市增速快手看快手看“辽宁”视频用户的视频观看偏好影视综民生资讯游戏美食喜剧情感时尚汽车短剧三农二快手搜索快手搜索“辽宁”用户的视频观看偏好影视综游戏民生资讯美食2023上半年,服饰鞋靴和食品是辽宁省主销商品,销售金额合计占比超过60%。生鲜、趣味玩物、运动户外等商品销售金额同比增速更高。2023上半年GMV-0-2023上半年GMV同比增速服饰鞋靴食品生鲜美妆个护珠宝/钟表家居生活箱包/饰品鲜花绿植/农资家纺趣味玩物运动户外—女牛仔裤和田玉珠宝/钟表 箱包/饰品家纺 2023上半年,购买辽宁销售商品的用户中,女性占比超70%,男性消费用户数增长接近两倍；一线城市消费用户数增速最高,为151.5%；31-40岁用户是主力购买人群,18-23岁消费用户数增速为165.3%。快手购买辽宁销售商品的用户快手购买辽宁销售商品的用户性别分布消费人数占比2023上半年消费人数增速快手购买辽宁销售商品的用户各城市增速快手购买辽宁销售商品的用户快手购买辽宁销售商品的用户年龄分布24-3041-49快手购买辽宁销售商品用户观看视频播放量快手购买辽宁销售商品用户观看视频播放量时尚影视综美食民生资讯喜剧房产家居情感三农美妆TGI：快手购买辽宁卖出商品用户的视频细分观看占比/快手整体视频细分观看占比时尚美妆房产家居亲子健康美食民生资讯生活健身针对辽宁部分景点搜索用户中，31-40岁用户表现出更强兴趣，其次是50岁及以上用户;二线城市用户占比最高，为24.5%;男性用户占比超过一半。辽宁部分辽宁部分景点视频播放量辽宁部分辽宁部分景点搜索指数一线新一线二线搜索指数：是通过快手用户对某内容的搜索相关行为指标（如用户搜索、搜索后内容消费等）频次进行加权计算得出，用于分析该内容在快手平台的搜索热度情况，数值越大，代表快手用户对该内容的搜索兴趣越强注：数据为2023上半年针对辽宁部分美食搜索用户中,女性用户占比超过一半;31-40岁用户占比更高,为33.5%,其他年龄用户分布均匀;新线用户占比超过65%。辽宁部分辽宁部分美食视频播放量辽宁部分辽宁部分美食搜索指数一线新一线二线搜索指数：是通过快手用户对某内容的搜索相关行为指标（如用户搜索、搜索后内容消费