MOOC 品牌化：形象、创意与传播-上海师范大学 中国大学慕课答案

MOOC品牌化：形象、创意与传播-上海师范大学中国大学慕课答案“品牌是什么”单元作业“品牌是什么”单元复习题目1、问题：品牌属于企业方所有。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】2、问题：如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或忠诚。该符号系统就是无意义的存在。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】3、问题：从该课程的观点出发，品牌即形象。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题：品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】品牌的视觉构成单元作业品牌的叙事构成单元作业品牌的构成单元测验1、问题：品牌名称是品牌成功的最核心要素。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】2、问题：品牌内核由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成，品牌的内涵要素会被消费者直接感知。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】3、问题：品牌理念是品牌发展的原生动力。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、填空题：品牌构成是指众多品牌相关信息的整合，它包括品牌的和。品牌的外显要素包括品牌的构成，这是令消费者广泛知晓的内容。正确答案:【外显要素内核要素视觉标志性】5、填空题：品牌名称是对产品功能和内容的简洁反映，不仅高度概括产品的本质，还把组织的、、和等信息涵盖其中。正确答案:【经营理念目标市场价值观念品牌文化】6、填空题：什么是品牌理念？正确答案:【价值观】品牌的视觉构成单元测验1、问题：企业设计LOGO的主要目的是：选项：A、增加品牌辨识度B、增强产品功能C、创造品牌独树一帜的形象D、强化品牌在消费者心中的印记正确答案:【增加品牌辨识度#创造品牌独树一帜的形象#强化品牌在消费者心中的印记】2、问题：一般来说，品牌最能和消费者发生关系的是产品，而不是视觉形象设计。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】3、问题：品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】品牌的价值认知单元作业品牌的价值认知单元测验1、问题：品牌认知的高级阶段是消费者认同。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的、、。正确答案:【感性价值象征性价值功能性价值】第四章单元作业品牌利益的形象化呈现的单元作业品牌利益的形象化呈现单元测验1、问题：产品设计是品牌的核心竞争力。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：在品牌理念形象化的过程中，（）是形象地表达和展示品牌理念的重要方法。正确答案:【故事化】3、填空题：品牌文化的内涵是：①品牌中蕴含着丰富的（）；②品牌中蕴含着（）；③品牌中蕴含着（）。正确答案:【经济文化民族精神企业经营理念】形象片的创意传播单元作业社群活动的凝聚单元作业形象片的创意传播单元测验1、问题：企业形象片的作用：选项：A、建立品牌意识B、对外提高自身影响力C、直接提高营销利润D、对内提升认同感正确答案:【建立品牌意识#对外提高自身影响力#对内提升认同感】2、问题：品牌形象片仅仅限于企业范围。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】公益性广告的说服单元测验1、问题：企业如何更好地进行公益性广告说服、更有效地展示品牌形象？选项：A、首先以扩大品牌影响力、提升营利为目的。B、公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。C、公益概念的选择要符合目标受众的关注点。D、广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。正确答案:【公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。#公益概念的选择要符合目标受众的关注点。#广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。】社群活动的凝聚单元测验1、问题：社群传播的商业价值：选项：A、增加企业的长尾销量B、提高品牌的知名度C、降低企业的宣传成本D、拓宽产品的销售渠道正确答案:【增加企业的长尾销量#降低企业的宣传成本】音乐：品牌广告传播案例单元作业品牌的战略规划单元作业品牌的消费者洞察单元作业品牌的战略规划单元测验1、问题：品牌战略规划应把握的核心有哪些？①提炼品牌核心价值②规范品牌识别系统③建立品牌化模型④理性的品牌延伸扩张⑤加强品牌管理选项：A、①②③④B、①②③C、①②③④⑤D、①③④⑤正确答案:【①②③④⑤】2、问题：下列哪些属于品牌战略的类型？选项：A、以需求为中心B、以市场为中心C、以产品为中心D、以品类为中心正确答案:【以需求为中心#以市场为中心#以产品为中心#以品类为中心】3、问题：战略在本质上，就是为了打造企业核心竞争力而做的企业长远规划。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、填空题：战略选择是一个系统工程，是企业经营的起点，企业战略选择包括：__________、__________、__________、__________和__________等。正确答案:【产业发展战略市场发展战略企业要素发展战略资本经营战略国际化战略】品牌的消费者洞察单元测验1、问题：消费者洞察是对消费者心智的判断，是对消费者的定性。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：品牌的建设与传播，是建立在__________基础上的。正确答案:【消费者洞察】独特的销售主张单元作业品牌的定位方法单元作业独特的销售主张单元测验1、问题：品牌战略属于（）的顶层设计，品牌策略属于（）的品牌市场化指导思想，而品牌营销方案则是（）。选项：A、微观层面，宏观层面，中观层面B、宏观层面，中观层面，微观层面C、宏观层面，微观层面，中观层面D、微观层面，中观层面，宏观层面正确答案:【宏观层面，中观层面，微观层面】2、问题：品牌策略等于品牌营销方案。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】3、填空题：在营销多形态发展的阶段，__________，直接关涉到消费的认知，也具有重要的营销意义。正确答案:【品牌形象能否凸显】品牌的定位策略单元测验1、问题：正确的品牌定位是品牌成功的关键。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：品牌定位是针对目标市场及消费者确定和建立起来的独特的品牌形象，是对____________________。正确答案:【企业的品牌形象进行整体设计】品牌的定位方法单元测验1、问题：“阿维斯”案例运用的是哪种定位方法？选项：A、比附定位B、攀龙附凤C、俱乐部策略D、利益定位正确答案:【比附定位】2、问题：星巴克“第三空间”理论运用的是哪种定位方法？选项：A、市场空白点定位B、目标群体定位C、档次定位D、类别定位正确答案:【类别定位】动画：品牌广告传播案例单元作业品牌的整合营销传播单元作业广告与品牌传播单元作业广告与品牌美誉度单元作业品牌的整合营销传播单元测验1、问题：跨媒介沟通就是规划沟通导线、有效引导目标人群的行为变化。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：奥美公司的360度品牌管家强调，在_______________上实行传播管理。正确答案:【品牌与消费者的每一个接触点】广告与品牌传播单元测验1、问题：广告创造营销附加值的目的是（）选项：A、在最大程度上刺激个人的消费行为B、创设感性符号C、具有更多的文化性D、建立品牌认知和与消费者的联结正确答案:【在最大程度上刺激个人的消费行为】2、问题：广告是品牌传播的重要工具。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】3、问题：广告不具有功利色彩。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】4、填空题：广告是一种达成____________的传播活动。正确答案:【品牌营销目的】品牌与品牌形象延展单元测验1、问题：以鳄鱼为代表的老品牌更换logo的意义何在？选项：A、提升品牌公益形象B、增加品牌发展空间C、提高品牌忠诚度、美誉度D、促进企业自身成长正确答案:【提升品牌公益形象#增加品牌发展空间#提高品牌忠诚度、美誉度#促进企业自身成长】2、问题：品牌形象是受形象感知、主体主观感受与感受方式、感知前景等影响，在心理上形成的一个联想性的集合体。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】3、填空题：_____________能够为企业带来更好的收益和更好的发展前景。正确答案:【品牌形象】广告与品牌美誉度单元测验1、问题：品牌信任的内在核心是品牌的（）选项：A、忠诚度B、热度C、美誉度D、诚信度正确答案:【美誉度】2、问题：品牌产品质量仅仅指品牌产品本身的物理特性。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】3、问题：顾客对品牌产品的持续满意，体现在其对品牌产品的反复购买中。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、填空题：品牌信任是以___________为基础，是消费者对品牌持续稳定的认同态度。正确答案:【品牌认同】危机公关的影响力单元作业品牌故事的感染力单元作业品牌赞助的渗透力单元作业品牌故事的感染力单元测验1、问题：动人的品牌故事的共同点有哪些？选项：A、真实感人、有说服力B、突出品牌内涵、传递品牌概念C、从小入手、引发消费者的共鸣D、商品更容易引起消费者的共鸣正确答案:【真实感人、有说服力#突出品牌内涵、传递品牌概念#从小入手、引发消费者的共鸣】2、问题：品牌故事能帮助企业与消费者之间产生更深层次、更有意义的联系。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】3、问题：品牌故事不需要找到和消费者的情感共鸣点。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】品牌赞助的渗透力单元测验1、问题：品牌赞助是企业通过_____________的社会活动和文化活动来开展宣传、塑造企业形象和品牌，从而促进产品销售。选项：A、公益性B、娱乐性C、大众性D、服务性正确答案:【公益性#娱乐性#大众性#服务性】2、问题：如何提高品牌赞助的渲染力？选项：A、考虑品牌与赞助对象的契合度B、选择符合品牌调性的剧目和综艺赞助C、将品牌与节目内容深度结合，加深观众与节目内容深度结合D、线上植入与线下营销联动正确答案:【考虑品牌与赞助对象的契合度#选择符合品牌调性的剧目和综艺赞助#将品牌与节目内容深度结合，加深观众与节目内容深度结合#线上植入与线下营销联动】危机公关的影响力单元测验1、问题：危机公关就是企业面对危机事件时的应对方式。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】品牌年轻化单元作业品牌体验化单元作业品牌智能化单元作业品牌年轻化单元测验1、问题：老品牌的营销变革之路包含哪些内容？选项：A、变知名度营销为口碑营销B、变组织营销为全民营销C、变模糊营销为精确营销D、变线式营销为网状营销E、变外置营销为跨界营销正确答案:【变知名度营销为口碑营销#变组织营销为全民营销#变模糊营销为精确营销#变线式营销为网状营销#变外置营销为跨界营销】2、问题：在数字化时代，品牌的知名度等同于品牌的影响力。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】品牌体验化单元测验1、问题：创造被消费者感知的（），是体验广告成功的第一要义。选项：A、趣味性B、可感性C、记忆性D、价值性正确答案:【可感性】2、问题：品牌的体验化设计，是新媒体和数字环境下品牌传播的新武器，是一种基于体验的品牌营销策略。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】品牌智能化单元测验1、问题：数字时代的创意广告，_________________。选项：A、不再需要创意人员。B、依赖于数据分析。C、广告创意建立在科学的消费者洞察上。D、具有快捷、精准、对需求反应迅速等特征。正确答案:【依赖于数据分析。#广告创意建立在科学的消费者洞察上。#具有快捷、精准、对需求反应迅速等特征。】2、问题：未来，高科技会是运动品牌的新形象之一。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】品牌的个性与品牌态度单元作业品牌传播力构建单元作业品牌的个性与品牌态度单元测验1、问题：品牌个性的功能有（）。选项：A、促使品牌持久差异化B、获得高于平均水平的利润C、获得消费者忠诚D、引导品牌建设计划正确答案:【促使品牌持久差异化#获得高于平均水平的利润#获得消费者忠诚#引导品牌建设计划】2、问题：品牌个性的内涵有（）。选项：A、自己的属性B、受众群体C、利益D、价值正确答案:【自己的属性#受众群体#利益#价值】3、问题：品牌个性就是