服装店市场营销策略

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该品牌市场营销策略及规划

前言

“该”品牌是深圳某服饰有限公司新推出的女装品牌。201*年，是“该”品牌产品走入市场，建立实体专卖网络的阶段，也是企业开头在国内市场搏击的开头。在产品即将走入市场、品牌推广进入动身前预备的阶段，就必需确立品牌将来的进展策略、将来的战略目标和方向。为了使“该”品牌尽快在国内市场站住脚，并得以快速推广，依据公司目前的实际状况，制订如下的进展策略和规划

第一章：品牌初始阶段

一：过去和将来十年女装产业趋势

首先说明，流行的趋势造就了产业进展的趋势，最近十年，崇尚自由、追求共性的文化理念，以及都市生活的快节奏使得女性成为社会时尚的详细体现。这就造成女性在工作和生活中都越来越注意自身的装扮和修饰，加上外来文化和互联网的深化生活，人们的思想渐渐走出了单一的传统文化，女性服装就成为体现现代流行文化的主流趋势。中国女装快速进展在过去的十年中呈现着几大特点。第一、穿着更加时尚；第二、女装行业方兴未艾；第三、时尚女装在消费市场备受推崇；第四、女装产品品类更加丰富多彩，时尚经典、时尚职业、时尚休闲、运动休闲等日益细分；第五、不论颜色、款式、面料，越来越体现多样化、共性化；第六、在经营模式上，特许经营成为主流，制造性的虚拟经营、电子商务也被应用。

可以说在过去的十年，伴随着经济全球化的步伐，中国服装制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演化，在市场经济中进展起来的我国女装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。这十年中，我国女装产业渐渐形成了广东、浙江、福建、北京、湖北五大产业聚集地，在区域特征和生产经营上，显示出各自的特点，从肯定意义上代表中国女装产业的整体进展脉络，并且这几个各具特色的地区利用各自资源在女装产业上的探究，为中国女装行业在这个历史机遇中的进展，扮演了先行者的角色。

过往十年是中国女装产业激荡的风云岁月，特殊是2022年开头的世界性金融风暴，也加速了中国女装产业洗牌的进程。在这场亘古未有的全球性经济动荡风暴过后，中国的女装产业回到了理性进展的道路上，以地域概念来讲，湖北的汉派女装日渐衰微，福建的女装正在走向时尚运动休闲服装的特性，浙派女装回归到时尚职业的轨道，北京女装和广东女装则在时尚经典的路上连续前行。

女装的将来进展不仅是一种服装趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新型生活方式。只要是这种文化现象存在，女装文化就势必不断进展并将连续传播与流行。

目前，中国服装产业已开头进入新的进展时代，并呈现出五大趋势：一是职业女装

时尚化。职业女装时尚化是国内大众衣着消费向高品质、共性化进展的重要标志。二是品牌多元化。中国服装产业正经受着由加工贸易为主体向品牌效益为主体的转型阶段，“名牌战略”成为服装产业升级的一面旗帜。三是分工专业化。品牌与生产分开、设计与生产分开的专业化分工趋势越来越明显，企业不再是“产、供、销”一条龙，虚拟经营、特许加盟等形式渐渐成为服装生产的主流。四是面料高档化。服装从传统的坯布、印染布、色织布进展到集各种功能于一体的精细面料。五是产业集群化，中国的女装正在形成广东、浙江、北京、福建四大产业基地。

总之市场消费需求是产品创造或消失的一个关键，从某种意义上来说，市场消费需求与产品消失是典型的因果关系，前者直接打算了后者的将来，消费需求导向之下，才能形成真正有生命力的产品和产业经济。女装时尚经典是时代进步进展的必定趋势，是新生活方式催生的必定结果，是服装进展进步的必定表现，也是市场强劲需求催生的结果。在将来指向：时尚女装会大行其道，假如说下一个10年的中国女装将会怎样？正如退回到10年前不会有人能预见到今日，我们站在今日同样无法准确地预知将来的10年，但是可以确定地做出这样的猜测：下一个10年的中国服装包括中国女装将融入并领导世界主流时尚。理由包括：其一，科技进步。科技进步将带来技术的革命，新材料、新工艺将层出不穷。其二、城市化进程。城市化进程的加速将带来浩大的内需潜力，这将是将来中国经济包括中国女装进展的强劲推动力，由此中国社会阶层的分布将发生根本性变化，同时会转变国人服装时尚的消费心理和行为。其三、互联网。互联网信息技术和手段带来的重大变革不但转变了国人的生活方式，同时也极大的推动中国民主化的进程。而在全部的理由中，这应当是推动中国女装产生本质性变革的关键，生活方式的转变是服装时尚变革的前提，而政治文明、民主进程是生活方式变革的基础。其四、大中华传统文明。以儒、道、佛合一的大中华传统文明将迸发刺眼的光线，将开创人类大文明新纪元，从而呈现一幅“以人为本、社会和谐”等的盛世景象。下一个10年：中国服装包括中国女装时尚产业将站到全球产业链前端，融入并领导世界主流时尚。但是在中国国内市场，女装产业将渐渐走向少数品牌占据主流市场的状况，亦即品牌会越来越凸显出少数强势品牌占据大部分市场份额，多数弱势品牌瓜分少数市场的局面，品牌的竞争也会越白热化，决胜终端将成为全部品牌所必需面临的考验和必需应对的课题。二：产品定位与营销策略

第一：开发好产品，以市场销售为第一目标

由于“该”是刚刚进入国内市场的品牌，因此尽快被更多消费者了解和熟悉尤为重要，在目前公司不行能在媒体上进行大规模宣扬的前提下，尽快被消费者熟悉、了解的唯一途径就是增加产品的掩盖面，让产品的掩盖面在短时间扩大，只有这样才能使得品牌为消费者熟悉。而增加产品掩盖面的唯一方法就是建立更多的销售网络，而建设更多销售网络的前提就是有设计新奇、款式独特的产品来吸引代理商加盟商，最终被消费者认可。因此，公司所要做的最重要的工作就是开发符合市场需求、符合消费者需求的时尚产品。在这一点上“该”的产品定位、价格定位、消费定位、开发定位必需特别明晰，

即产品的风格、产品的品质、产品的终端零售价格、产品销售面对的客户群体都是什么必需要很明确，我认为该的定位如下：

1：价格定位春夏季产品零售价格带为3991899元，

秋冬季价格带为7997999元，详细价格分布如下：

T恤399599，衬衫599—1199，连衣裙8991299，

裙子499799，裤子499999，风衣8991399，

针织衫599—899，风衣9991899，毛衣6991199，

外套10992399，棉衣18993599，羽绒服12993099，

尼克服38997999，皮衣29995999。

2：产品定位中档偏上，即产品在中档偏上的位置上，比中档产品略高一点，比高档产品又低一些，相对高档产品具有很好的价格优势。

3：品质定位具有高档产品的制作工艺和品质感

4：风格定位时尚的设计师品牌经典女装，有自己独到的设计但是绝不前卫，符合大众审美观点。

5：消费群体定位25岁以上，45岁以下具有肯定购买力量的都市女性和城市白领阶层，主销年龄段为2838岁。

在产品开发完善的前提下，营销部门依靠产品优势和市场资源等优势来吸引代理商、吸引加盟商、最终在终端实现吸引消费者，达到销售的目的。实现“该”产品销售掩盖面的最大化。目前在国内市场，时尚女装品牌与“该”品牌价格在同一水平线上品牌许多，许多品牌都是经过几年甚至十几年的市场运作，通过品牌自身的优势拥有了在国内市场上属于自己的份额，这就使得“该”品牌的快速推广有了肯定的难度。简洁说就是论品牌“该”没有其他品牌知名度高，假如光靠公司自己开设直营网络就会产生投资大、进展慢、收益迟，具有很大的不确定性和未知性的现象。如何避开这种残酷的竞争走好公司自身的进展之路，那就是实行多种销售渠道建设和进展。在市场招商中建立直营、代理、加盟、联营、网络加盟等多个销售渠道。这样才能使品牌推广力度加大、企业速度加快。

第二：营销多种形式并重，不依靠单一途径

由于“该”刚刚进入国内市场招商，而以前又从未在国内招过商，因此在短时间内要想实现产品的推广、企业得到尽快进展就必需从招代理商、加盟商开头，然后经过两年的市场培育和进展，使品牌专卖的网络达到掩盖全国的良好局面。

在目前的市场招商中，必需实行广种博收的策略，就是在每个区域都尽可能的多招代理商、加盟商，即每个省级市场最少也要有一个签约的代理商和多个加盟商，这

样才能有效保证公司产品款式的订货率和市场销售产品的掩盖率。要达到这个目标，单纯依靠公司或者单纯依靠代理商都不是可取的途径，因此要实行公司帮助代理商招商加盟，关心代理商解决市场进展中消失的各种问题，使公司和代理商的市场人力资源资源实现共享，公司用良好的服务增加代理商对于“该”品牌进展和投入的信念。简洁地说就是公司关心代理商培训市场、督导、导购等人员，为代理商供应加盟的信息和资源（如当地通过网络想加盟的客户公司要介绍给当地代理商）

第三：多渠道销售，争取效益最大化

在公司产品开发出来以后，最重要的就是订货问题，而订货量直接影响到公司的产品的生产下单。因此公司要实行多渠道销售的策略，争取更多的订货量。所以在招代理商的同时、也可以招专卖加盟商，这样的话就可以使得公司的产品下单数量得到有效保证，实现产品销售的效益最大化。

第四：选择合适的商场开直营网点，树立形象、促进销售

选择合适的商场开设直营网点，一是为了树立品牌形象，二是为了销售产品，三是为了使产品在市场得到检验，四是可以直接得到消费者的反馈信息，为以后的产品开发和品牌专卖积累更多的阅历。三：市场推广策略

第一：稳健进展，健康快速扩张

“该”预定进入市场的时间是201*年的春节以后的3月份，这个时间首先是正确的、时机也是合适的。中国历经三年多的经济刺激政策已经基本结束，国家的经济进展已经回归到比较平稳快速的轨道上，服装行业、特殊是女装行业在过去的三年中，也经受了历练，很多企业、品牌在金融风暴中已经随风而去，女装品牌从金融危机前的诸侯割据、品牌乱战的局面转化到目前品牌稳扎稳打、决胜终端的理性进展道路上。

“该”是一个全新的品牌，要想在国内市场从小到大，从弱到强，就必需制定一套符合市场进展规律、符合企业实际状况的市场推广战略策略，最重要的就是怎样使品牌胜利进入市场。胜利进入市场并不是盲目进入市场，能够招到多少加盟商、代理商，而是招到的代理商、加盟商要能够通过操作和代理“该”品牌赚钱和进展才能算是胜利。因此稳健进入市场、健康快速进展是最重要的。

201*年3月份，是“该”品牌面世的预定时间，面世就是面试，是产品接受市场检验、接受消费者的面试。一是“该”产品从开发预备阶段走向了经营销售阶段，二是“该”产品可以通过市场和消费者的检验来完善和调整，使之渐渐走向产品风格的成熟。所以在刚刚进入市场的初级阶段，肯定要把眼光放得更长远，古语说：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，只有把眼光看得更加长远，才能够制定好长期进展战略和近期的有效方案。

201*年3月份，“该”的第一选择是在北京进入两三家商场，先把形象树立起来，让产品走向市场，把北京商场的专柜作为招商的窗口和平台，然后利用这个窗口和平台进行北京周边市场的招商，只有这样，才能使品牌进入市场之后既稳健进展又快速提升。当这个窗口建设好以后，开头在开发秋冬季节产品的同时进行全国市场的招商。假如在可能的前提下，最好先把北京的代理商确定下来，北京代理商的确定对于下一步的全国性招商具有重要的意义，因此北京代理商在政策上可以采纳比较优待的方法，同时北京代理商也可以利用“该”北京商场的专柜和代理商的展厅作为招商平台，推动北京、天津、河北、内蒙等地的加盟商招商进展。假如根据这种方案能够得以实施，将特别有利于后续工作的支配。

为了使201*年秋季订货会能够如期在201*年5月下旬顺当召开，公司在近期内要增加1--2名市场拓展人员，然后在春节后开头进行对北京及周边市场全面招商，与进入北京的商场可以同步进行。到三月中旬以后，开头分片进行全国招商。需要招代理商的省份为东北三省，西北的陕西、甘肃、新疆，华北的山西、河南，西南的四川、重庆、贵州、云南，华南的湖南、广西、湖北，华东的安徽、山东、浙江、江西、福建都要在此次招商中完成。而北京市场由于掩盖面涉及河北、内蒙、天津，因此实行代理、加盟、直营三轨并行。这样既稳健进展，同时扩张又加快速度。

（对代理商和加盟商政策和条件设置

1：省级代理

A：必需为品牌设立独立的展厅，设定专人进行品牌加盟管理、市场拓展、市场维护、用于该品牌的资金不少于300万元。

B：品牌保证金10000--20000元

C：折扣2.9折，供应专卖网点折扣不低于3.9折

D：