服装品牌策划方案

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“Janemor”

品牌策划报告及2022年运营规划

2022年02月

目录

一、品牌创建概况………..…………….…….….….……2

1、品牌介绍

2、产品定位

二、市场环境与调研……………….….…………..3

1、宏观环境分析

2、市场猜测和经营方针

3、品牌形象分析

4、消费者行为分析

三、全国商圈分布信息分析….….…………….………….……..7

1、我国服装行业战略制高点

2、我国一二三线城市划分

3、全国性商超系统名单

4、区域性商超系统名单

5、国内主要城市商超名单

6、国内主要城市服装商业街道一览

四、市场战略………………..………….……..…………………..8

1、定价策略

2、渠道策略

3、销售策略

4、推广策略

五、2022年投资预算……………….………….………………..12

1、组织结构

2、固定投资预算

3、人力成本预算

六、janemor品牌运作时间进度方案….………….………………..

一、品牌创建概况

1、品牌介绍

●品牌故事：早晨，IVY被机械的轰鸣声吵醒，推开窗，脚步匆忙的行人，一个一个消逝在

雾霾覆盖的街道，这个世界失去了原有的颜色。于是，IVY心中萌芽了一颗创作的种子，这

颗种子被心湖深处的泉水悉心滋润，渐渐成长为一颗颜色斑斓的时尚之树。

●品牌名称：Janemor

●品牌内涵：时尚源于生活，生活造就时尚

●品牌标语：爱生活，更时尚（enjoyyourlife,bemorechic）

●品牌宗旨：为时尚制造附合价值

2、产品定位

●设计理念：从生活中发觉时尚的事物，从事物中猎取创作的灵感，为女性供应一种时尚积

极，喜爱环保的生活方式。

●风格定位：时尚、休闲、创意、轻浪费、

●年龄定位：目标消费者年龄：25-40（宽度）；28-35（核心）

●消费群体分析：

二、市场环境与调研

1、宏观环境分析

改革开放以来，我国服装产业进展快速，90年月中期更是迎来了进展的黄金时代。从1996年开头，服装工业产值以年均14.5％的水平递增，远远高于GDP8%的增长水平，已经形成了比较完善的工业体系。服装行业经济运行状况良好，主要得益于内销市场的富强和国内消费力量大幅提高;然而服装业的竞争又是特别激烈的，但同质化严峻的行业特点又注定了服装业的竞争只能停留在较低层面。许多服装企业表面风光，卖场整齐美丽，形象鲜亮，品牌知名度越来越高，利润也看上去颇为可观。

中国的品牌女装业主要经受了五大进展阶段：1985年～1995年，仿照阶段；1996年～2000年，创牌阶段；2022年～2022年，上规模阶段；2022年～2022年，调整阶段；2022年至今，品牌提升及品牌空前聚集阶段。

今日的品牌女装，只有与顾客共性产生共鸣，才能满意消费者体现自我价值的心理需求,时尚媒体推动服装文化的普及，消费者追求服装品位的意识明显加强。以前，顾客追求的是商品质量，看重的是实物价值，今日，人们主要是追求自我感觉上的愉悦，对服装的品牌、设计、服务和卖场的情调极为重视。现代生活方式也极大地影响着消费心理，生活节奏不断加快，促使很多顾客情愿选择尽量便利、快捷的购物方式，对服装也尽可能要求舒适、轻巧、易保养。

2、市场猜测和经营方针

2022年下半年至今，国内宏观经济不抱负，居民消费增速开头减慢，消费劲明显降低。通过对服装行业的调查，2022年秋、冬季大部分品牌的商品积压现象严峻。2022年以消化库存为主，结合其它国内中高价位女装品牌销售形势，反映出进入2022年的初始经济大环境将持续疲软态势。

通过市场调查发觉，2022年国内中高价位女装争形势愈加严峻：

1中高价位女装群体逐步体现出如下特征：对价格已经开头关注，对服装风格品位、舒适度有更高要求。

2、知名中高价位女装扩稳步张，已经占据了一二级城市大型购物中心、百货商场、街铺的主流渠道，对较新的女装品牌经营压力愈加增大。

3、我司品牌珍摩儿，作为新创立品牌，14-15年内，品牌策略将以讨论产品DNA为导向，把控渠道定位为依托，推广品牌文化为手段，坚持科学管理为原则。

在这种态势下，公司仔细端详自身的优、劣势和经营状况，确定品牌的市场定位——一线城市的一级商圈、二线城市的一级商圈，将来将成为公司品牌的主流渠道，网络渠道掩盖为帮助。因此，公司2022年度推广方针确定为：

1、利用企业自身的渠道资源，开发江浙沪、北京、湖南、四川、河南、广东等主营地区的自营店铺，以及开发全国各地优质单店加盟商

2、围绕各单店动销率的提升，提升单店盈利水平，促进资金的良性回笼，保证企业的平稳进展;

3、加大品牌文化传播，提升品牌知名度和美誉度，强化终端视觉表现力；

3、品牌形象分析

服装企业的中心任务之一，就是在完成对目标消费者的定位之后，实施一个切实