跨境电商B2C数据运营实训(初级) 课件 模块五:数据分析概述_第1页
跨境电商B2C数据运营实训(初级) 课件 模块五:数据分析概述_第2页
跨境电商B2C数据运营实训(初级) 课件 模块五:数据分析概述_第3页
跨境电商B2C数据运营实训(初级) 课件 模块五:数据分析概述_第4页
跨境电商B2C数据运营实训(初级) 课件 模块五:数据分析概述_第5页
已阅读5页,还剩42页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

)培训I

主讲人

:叶杨翔乙

竺 f-)

笠巴

i目录ContentO

介绍与解读@ 内容讲解与实操O

课程回顾与展望考纲介绍与解读、、,乙

王罕

O

Ill了解生惹参谋相关数据的概念、指标的含义。了解单品数据指标的概念及分析方法。莘握关键词数据的分析技巧。能力目标能够分析基础的生惹参谋相关数据。能够分析店铺的流量来源。能够分析选品专家的热销、热搜属性。思政目标培养学生的独立思考能力。培养学生的团队合作惹识。内容讲解与实操、、运营数据初步分析、、5.1

.1

店铺数据概念乙竺

严。 呾屯巴 囡

i跨境电 商店铺数据分析是卖家运营跨境电 商的重 中之重 ,每

跨境电商 平台都店铺都需要对店铺的数据作出精准的分析。在数据分析的基础上调整运营的具体方案和策略。乙

f-)

囡i'这个店铺有多少个产品?多少个产品有卖动营销活动的数据表现如何?平均一个客户在店铺里待了多久1-退款订单多少无线培流迳占比多少广曝光迳怎么样—J购买率怎么样交易额多少?(天/月)多少个订单?

(天1月)了解一个店铺

多少个访客(天/月)流量都是怎么来的5.1

.1店铺数据概念乙竺

严。 呾屯巴 囡

il、

店铺访客数:指统 计时间段内行

业访客数占 上

级行业访客数比例

,—

级行

业占比

为该行

业占

全网比

例。2、浏览量占比

:指统计时间段内行

业浏览 量占上

级,—

级行业占比 为该行业占全网的行业浏览 量

的占比比例。5.1

.1

店铺

数据概念乙竺

严。 呾屯巴 囡

i,产品3、竞争指数

:指在所选行业所选时间范围内词对应的竞争指数。指数越大,竞争越激烈。4、成交指数

:90

天内,发货且无纠纷退款的订单数占支付成功订单数的比例。5.1

.1

店铺数据概念乙竺

严。 呾屯巴 囡

i5

、暧光量

:指搜索曝光 量,即商品 在

搜索或者 类

目浏览下的唱光次数。6、浏览量

:指该商品被买家浏览的次7

搜索点

击率

:商品在搜索数。或者类目曝光后被点击的比例

,即等千浏览

量/曝光量。5.1

.1

店铺

数据概念乙竺

严。 呾屯巴 囡

i8、访

客数 :访问该商品的买家总数。9、成交订单数:指该商品 在选定时间范图 内支付成功的订单数,与选定时间范围内风控关闭的订单数的差值。:指选定时间范围内成功 购买该商品在选定时间范围内产生的交1

0、

成交买家数的买家数。11、

成交金

:指该商品易额。5.1

.1

店铺

数据概念乙竺

严。 呾屯巴 囡

i家通过该商品点击旺旺与站内信1

2、询盘次数

:指买的次数。13

成交

转化率:指成功购买该商品的买家数占访问买家总数的比值

,即等千成交买家数/访客。数问

该商品

所有详

惜页面被买 家添加到购物车14、平均停留时间:指买家访的i咑介停留时间。1

5、添加购物车次数:指该商品的次数。1

6、添加收瘢次数:指该商品被买家收瘢的次数。5.1 .

2店铺重要数据解析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i1

甘贞实时概况首页整体包含:

实时概况、店铺层级、实时商品访客榜、实时面品支付榜、实时国家访客榜、实时国家支付榜等橾块数据。Shop3902028

Store王董二级行业:卫浴设施实时概况口

美闪太辛洋9'

1:..

2021-10·311900心云断版童看实时1见费

>O支付佥韵(美元)。王琶_圾

i

灶排名凡

占L旰今日支付金额昨日支付金额400200O访

客数 O

支付买家

数。 。200

令0.00、200令 。2如00

令000...。

。。O

支付

主订

牟数O

浏览量。 。0.00、...

人。。000

0000 07<'0 11«) 1500 19005.1.2店铺重要数据解析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i1

甘贞实时概况店铺核心指标商品核心指标转化核心指标店铺访客数©浏览量@跳失率©人均浏览量@平均停留时长@5较前30日 68

.75

%7较前30日

书6.67%60.00%较前30日

寸2.73%1.40较前30日

书.87%18.46较前30日

42.11%新访客数

©新访客数占比05100.00%较豹30日

书8.75%较前308

0.00%5.1

.2店铺重要数据解析乙

竺 f-)

笠巴

i1

首贞实时概况一

整体

板页面来潭构成页面来潭构成买家后台内容会场店镐页面导购颊逋收藏央Ill名书搜索.

.页购初车站外滇重其他嗖素8访_客致商品页蜀602/'、商品页酉30。,2021

心2021-052021心2021-072021-082021泗4店调页谪$3 蕾页 。。。导购频道人均浏苠量饿失邓66.67%攫索谒排行2381、

辜18.5千

令平均停留时长11.64钞_邸....令fXu....1.

.t,1..33立上纪.........江 --

l_t,排名嗖寰谒仁九.,,..心29跳失掌人均浏算量平均停留时长5.1

.2店铺重要数据解析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i2

访客来源分析流量分布.

...

忙小:一行业18 30天111家旭

区I2021-10-01访客

权2021-10-30 0访客氪占比 支付转化事所有平台客阜价 操作 按囚享/地区童看'

全部按类立孺选:

O

新老访客占比斯老买家占比.巴否0,00%o.oo尥势爱尔兰.。四0.00O势黎巴燃0

.00尥势巴基斯坦0.00%o.oo尥势宅.俄罗斯. o.如.. 0.00%0.00尥势5.1.2店铺重要数据解析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i访喜炮甘分薹2、访

客来源 分析扛均匾圈..a昌.

.,心,"'"S

p.. 3.73、canm

2.u,.••

.臼.

.....如,,,...u心dSU>sS.14

..c吨 2,

穴....心归

(SI0'3kAep,ollc)

I足'"`....""

....圈""''"'

2.2壳.,,.,..

'·的%从访客来源可以了解到店铺的主要用户来自哪些国家,有针对性地对这些国家的买家购物习惯进行优化,乙竺

严。 呾屯巴 囡

i5.1.2店铺重要数据解析2

访客来源分析一

流豐来源分析耐谪来潭撑行况纽 测纽占访喜立

菁访害占比干均访,JliJ宴

戾矢王,..

'-

-

...可气..全,勹幻,三_

_。5001,0001,5002,。J.

;;i建详 戳帜土下氐最近30天反始散弼195.1.2店铺重要数据解析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i2

访客来源分析一

流豐来源分析,.来源总计浏览量 浏览量' 4,

754

' 100.00

%'' , 俨访客数 新访客数

新访客占比z

均3,466

'

,. 3,41

7'

,.

98

.59

%'

,.访问深E1

.37'跳失率91

.8

3%站内总计4,70298.91%3,4353,38698.57%1.3791.76%站内其他'1,614'33.95%'1,3911,350'97.05%俨1.16'88.81

%站内搜索,1,022' 21.50%'8

6

2'8

61' 99

.88

%'1

.19',-,. ,.,.,.,.类目浏览'1,003,

21.10%俨858,856'

99.77%,1.17

俨本店477 10

.03 % 290 277 95 .

52

% 1

.

6488

.39

%88.56%69

.

6

2

%',',俨俨俨直接访问3056.42%213208 97.65%1.4381.47%购物车,133'2.80%,86曾86'100.00%,1.55'7

2.9

2%收戮夹,,79'1.66

%

,',56

俨55'

,, 98

.21°/4,1.4

1

,,8

2.4

6%6160 98.36

%0

,,,0

' 0

.00

%,..活动枚据下线).'.站外总计69 1.45

%0 0

.00

%

,,52 1.09%4343

100.00%1.130.00.'.1.2188.52%0.00

%84.09%11/9/202120乙

竺 f-)

笠巴

i5.1.2店铺重要数据解析3

场大

盘行业

势访客指数118,192浏览商品数75,713商品浏览率21.84%供需指数289客单价20.85商品加购人数31,204加收藏人数16,003搜索指数91,280交易指数801,493父类目金额占15.43

%对比同周期

I对比行业上周期访客指数本周阴访客指数140,00011/9/202121乙

竺 f-)

笠巴

i5.1

.2店铺重要数据解析3

场大

盘排名1234行业搜索指数丐交易指数在线商冢占比供需指数父类目金额占比Bathroom

Hardware65,3劝448,96242.17'/o22535.02%较前1日+8.61%+11.69%0的

儿+10.23%+16.35%FaucetReplacement

Parts42,289275,36931.46%16514.520/4较前

1日+5.21%+6.26%+-0.13%+5.88%从

3守loBathroom

Faucets36,223426,34721.76%17431.90%较前1日+7.59%-4.46%--0.05%+8.85%-12.24%Bathroom

Sink

&

Bathtub

Accessories26,508130,24424.10%1133.80%较前1日+8.50%-6.02%0.00%+9.99%-14.80%11/9/202122乙

竺 f-)

笠巴

i5.1.2店铺重要数据解析4

选品专家toilet

push

tton11/9/2021乙竺

严。 呾屯巴 囡

i后台实操演示】核心数据指标分析、、5.

2

核心数据指标分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i商品(单品)的数据指标曝光量点击率转化率(

跳失率

)5.2

核心数据指标分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i我实诃产品芒理交易实旺天时氐况实

J雪伯经营分析戍交分析商谴流量丰谔每天日常工作:分 析后台单

品为何订单不 多的

原因深度优化商见行业绕1!l选守军嗖分析产品支

持5

.

2

核心数据指标分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i三 勾16-07-14

妞 钮

-

20.,成交概

况IIIEIII 妇 也

pp支门金额中量数浏.支付环化泣畜蝗价$

697.8766221.65%$

6.40t20.lt'l6

增ttl\117.79

滚动分析l13.4S<I(,118.71%116.妞奴$支付会嚎.较上阴隅比120.3.1.

微得不严!支付金额.氓逞坟同行间后级高1家15.79"

.

徵得不滋!Ill京:BR

支付全颗

.坟上贮同比1216.69..

.

凛切113乙03

店碱支付垒眨波动

繁动分析行业·娃廷l滇充及毛域玩具

支付金矿.较上期向,比....

.

耄加$92.45店祠支付玉.

波动分析晨之右玉$:/了oi201607152016071620160717,0160718201幻

719201的

7205.

2

核心数据指标分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i门

订五,忙R芯勹Newborn/Infant`

/ToddlerSlipperSling/Solid/Pln',<JRed/8如

B-,S6.99-

S6.99玉鱼来谭O11,磁1.17%150.四。管理识产品煨析"去向

..退出本症叩车5.2

核心数据指标分析-曝光量分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i何

量所谓的呕光篮,是指自己的店铺、产品被

展现

次了,一

,曝光

堂的

低,往往

决定了你的店铺的流量、成交订单数量等关键因素。5.2

核心数据指标分析-曝光量分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i哪些因

素影响

产品的

曝光心,c-

,

电,,飞血....P心

"女m

句y.志¥1“心,

..

箕.

.,,.•.,,

心贮..OK••六u,...

,心us

冬5.

20,,..

«

心"•'"'"

'「

·-·"信心,.,,..M•o,C.,庄心·

··"身心n,

,us

冬1,3

86••,

.

,

心.....心..."'心_”,

....

""''OC..M

1<_

C_

儿-·, _u,-缸·

己USS0.

01合'a

,,

令""".','.'.',",",·

-从心.......,....,,掣-彰

,片cUS9.S1..

,.,.,..,,.••••

&uo_

...,心,.,,.,,,.,.....心乡丘US

S2

,

490

食,乍零9

,.,_.ff,如

m", 又匀庄叮丘议留芒云1

·.. 11,

.,,如·马·

,.."'...如_,,.,,_,-...匠,..:.:,向gi己厚a它n,户宁凡

MO,

.,.

,

u

一...

.阜

......us

$7.84··-'"心""'··-··

·­MS,

m

冒"

'王切合,“首令v-.邸

三....心

,.,,、以心,..,,=,,_u ..o拳”US$2,8

37··'心·在•,".....-

-

.,.,,,.....,..-..•-u-,_5.2

核心数据指标分析-曝光量分析乙

O

m影响产品曝光的因素—

.-.—运营后期付费广告类目属性直通车引流商品详情信患描述产品评分店辅权重5.

2

核心数据指标分析-曝光量分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i案例深入对比:两款盲盒的标题关键词N

cy.rw

叶'"'"归..,..c

卢心'""''""""""·'-·'"'°'心叩心W"mCu<eGlrl

H令..

,.,,心1

阳.,•••如 $2058'

"

·乃,"

'·'"'切'°''S6""

H•喊_,..岭呐,切·叩己虹',..,, ,.,侵Blind

Box-

•切-O吻喊对, 十

-

· ...

纳归""

'毗宜加

<><•归-...釭"'"''°由心d沁如心·坎毗v,••

心..

,,'必,加.,

•••归应......52.

核心数据指标分析-曝光量分析乙

O

miBlind

BoxRobotimtRo,lfeN如IVTtatimt81'1dBox凡心nFlgumDo盯oysSurp<心

Box

lalT叩forCt;ldren

Friends 一(

clor.1沁团Action

FigureDoll

ToysSurprise

BoxQ山ty.I

+

72p,心,..,孔心,,,一 广FretShippingtoUnited沁,

..由

NiExpre巧

StandarSdh叩

Ing•E中

tedOel心

,yon父p21

©更多高匹配关键词的引流5.

2

核心数据指标分析-曝光量分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i何为点

击率点击的次数与展现次数比,简单来说,就是有多少人看了这个界面,又有

这个

界面的比率。5.2

核心数据指标分析-点击率乙竺

严。 呾屯巴 囡

i搜索点击率不高?畛主要原因:

图不够吸引力,优

化主图分析商品数据对千卖家的帮助?15.

2

核心数据指标分析-点击率乙竺

严。 呾屯巴 囡

i何为点击率?客户会点击哪个产品?[一

一回c•

:•9AliExpress王.心ttdCott炉,.,.

片W

吐y

&凡""°记'T叩&11的应

$M奾

T叩"""'『&JOOS"°沁'

&Ci¥如_..

,会...,..cJeli”叫'、...

已Color叩."沁.I.'"."G

叮-W«•AJIC.t<炉戊”

、n

obaw

s"

(1月”陑

记)如pf,omV0勹。F,ttS

pping****

&UpP

仗"

""' .

"''如by.84slM压h0心”

吹 .

如$心 - .......""'....USS13.3371父*

""""",'仰,

..........劝

0"'1T1v,

认"'。0;二合.._

i”oo·坏­心USSUS.73,OS四*

"''""'印""如'm的IN'l<illl

叩岫砍

n心如“血龋叩知

也C喇

,、心

1叩

.,晌吹心如$邸“心叩凡us$15.061

心,,..,叩.

'""

...沁M

n归叱

gg

三础晌吹"心"''叩.....c..USS25.86,

'""'印"',,'

...心1111肛N知

,U心“

知5.

2

核心数据指标分析-点击率决定客户点击的综合因素乙竺

严。 呾屯巴 囡

i主图价格.=:::::.

®USS4.n-

勋·沁田心逞..劝...U-

SS

-9.

6

9·9

-.1

®勹气,©-'.如压U喊一劝

女諷巳心玉,}.--

,,.蜂-...If_'......叩惶".少

由沁.

,i.i.

,_• •.

•一•=·.::

®.....7.....

®USS1.50USS17.00---II的...'"...

呵,令..

呵'

.仇.帕.气...”“心`呻_ .».

丛--·----·--.,

恤喊,C二::---I

•......-...

畴呵父彝陶囡_,.--如一j@5 .2

核心数据指标分析-转化率分析乙竺

严。 呾屯巴 囡

i何为

化率一般指:

浏览-支付转化

率客

感兴趣点市到我们的产品页面,

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论