市场推广营销专业方案

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市场营销专业推广广告策

划书

第三组

组长：

名目

一市场分析

二广告策划

1广告目标

2目标市场策略STP策略

3广告知求策略

4广告表现策略

5广告媒体策略

三广告方案

1广告目标

2广告时间

3广告表现

4广告发布方案

5其他活动方案

6广告费用预算

四广告活动的效果猜测和监控

附：小组成员名单及分工

一.市场分析

本专业为工商企业培育德、智、体、美全面进展，获得所需的基本学问和业务技能的训练，能从事市场讨论、营销策划、销售管理等工作的高级应用型人才。要求把握基本的市场经济理论、管理理论、经济法规；把握现代企业管理方面的基本理论、学问和方法；懂得宏、微观经济运行规律和调控原理；把握高等数学、外语、计算机应用及其他相关学科的基本学问。有一般公司或企业市场调研、营销策划和促销等实际工作的力量；具有从事公司或工商企业进出口贸易业务的基本力量；具有在专业营销公司从事市场调研、分析、营销策划、促销等方面的力量；具有公司或工商企业市场营销信息管理系统的操作和结合市场营销实际修改或开发相应应用程序的基本力量；就业方向大致为公司、工商企业或行政单位的市场营销部门、进出口部门，广告公司、营销策划公司等专业营销机构。

内部分析：

优势（s）：1、师资力气雄厚：充分发挥雄厚的师资，加强专业的基础建设，使得学科具有更强的专业性。

2、授课方案丰富：在学校的大力进展下，建设具有专业特色的课程，吸引同学。

3、就业范围广泛：在专业营销公司从事市场调研、分析、营销策划、促销等方面

劣势（w）：1、学科本身实践性相对较弱：

2、学科学习广而不精：

3、在我校专业成立时间短：

外部分析：机会（o）:1、学校开头渐渐重视此专业

2、生源逐年增大：随着南湖学院一点点的扩大招生,专业人数逐年增多

3.就业面广泛

威逼（T）:1、校内学科间竞争激烈,导致专业存在感较低

二广告策划

1广告目标

本次广告的是像大一分专业的同学宣扬市场营销专业，转变市场营销专业在现在同学心中的形象，让同学们正确的了解市场营销专业究竟是一个什么样的专业，市场营销专业与工商管理类的其他专业有何不同。

我们盼望通过我们的广告能够使明年报考我们专业的同学增加，并向并不了解我们专业的同学宣扬我们专业。让别的专业的同学了解我们市场营销专业的优势。通过广告宣扬转变市场营销专业的形象。让许多不知道自己要学什么的同学熟悉到自己的优点，让适合学营销的同学来选择营销专业，不要因为有许多的同学选会计而盲从的选会计，财务等专业，让好的专业人才流失。

2目标市场策略—STP策略

S（市场细分)

我们广告所面对的市场是大一未分专业的同学，以及大二对市场营销专业有爱好的同学（可以转到营销专业）。大一的许多同学都不知道自己究竟适合什么样的专业，所以又大部分的同学都是听从父母意愿或者盲从的去选择近年来很是火爆的会计财务管理等专业。还有部分的同学是明确知道自己需要选择什么专业以及自己适合什么专业。T（目标市场）

我们的广告所面对选取的目标市场是上述人群中对专业选择感到茫然的同学，以及不知道自己适合什么专业，以及盲目从众选专业的同学。我们盼望能够通过我们的广告宣扬是他们明确自己的目标，是适合学习营销专业的同学意识到自己是适合这个专业的，是盲从的同学不要盲目从众，营销专业也是他们可以选择，或者是成为他们心中的抱负专业。

P（定位）

我们的广告定位是营销专业的课堂氛围，突出营销专业与其他专业的不同，突出我们本专业自己的特点，用我们的特点来吸引同学来选择营销专业，从而达到我们的广告效果。

3广告知求策略

我们的广告知求主要是以我们嘉兴学院南湖学院营销专业的特点来吸引同学。