广东省农产品电子商务发展的问题与对策浅析

PAGEIII摘要目前，广东省的农产品电子商务产业处于农产品电子商务产业发展的初级水平，虽然已经基本进入了快速产业发展的初级阶段,但在产业发展的推进过程中仍然普遍存在着村民缺乏相关专业知识的技术人才、村民的生产专业化知识水平低、农产品的仓储物流配送服务网络尚未得到完善等诸多问题。本文着重介绍了广东省农产品电子商务的相关概念和发展现状，分析了目前广东省农产品电子商务发展各方面的优缺点，发现了广东省农产品电子商务发展中存在的一些问题，提出了相应的具体解决办法。全文分三部分:首先，对广东省农产品电子商务产业发展现状进行分析。其次，从广东省农产品电子商务产业的现状出发，阐明了发展广东省农产品电子商务产业存在的问题。最后，我对广东省发展农产品电子商务产业的走向提出建议。本文创新点体现在提出了如今发展广东省农产品电子商务产业的最新困难，即为物流系统分布不均匀的问题，以及关于解决该问题提出了如何更好地发展广东省农产品物流配送系统的对策。关键词：广东农产品电子商务ABSTRACTAtpresent,althoughthedevelopmentofgrassrootsagriculturale-commerceindustryinguangdongprovincehasenteredastageofrapiddevelopment,therearestillsomeproblemsinthedevelopmentprocess,suchaslackofprofessionalknowledge,low-levelprofessionalvillagers,imperfectagriculturalproductslogisticsanddistributionnetwork.Thispapermainlyintroducestherelevantconceptsanddevelopmentstatusofagriculturalproductse-commerceinguangdongprovince,analyzestheadvantagesanddisadvantagesofdevelopingagriculturalproductse-commerceinguangdongprovince,andfindsoutsomeproblemsinthedevelopmentofagriculturalproductse-commerceinguangdongprovince,andputsforwardcorrespondingconcretesolutions.Thepaperisdividedintothreeparts:firstly,thepaperanalyzesthedevelopmentstatusofagriculturalproductse-commerceindustryinguangdongprovince.Secondly,startingfromthecurrentsituationofagriculturalproductse-commerceindustryinguangdongprovince,thispaperexpoundstheproblemsexistinginthedevelopmentofagriculturalproductse-commerceindustryinguangdongprovince.Finally,thepaperputsforwardthecorrespondingcountermeasuresandSuggestionsforthedevelopmenttrendofagriculturalproductse-commerceindustryinguangdongprovince.Theinnovationofthispaperisthatthelatestdifficultyindevelopingtheagriculturale-commerceindustryinGuangdongProvinceistheunevendistributionofthelogisticssystem,thepaperalsoputsforwardthecountermeasuresofhowtodeveloptheagriculturalproductslogisticsdistributionsysteminGuangdongProvince.Keywords：Guangdongagriculturalproductselectroniccommerce

目录TOC\o"1-2"\h\u一、引言 1（一）选题背景及意义 1（二）文献综述 1二、广东农产品电子商务发展状况分析 2（一）农产品电子商务模式 2（二）广东农产品电子商务发展历程与发展现状 3三、广东省农产品电子商务存在的问题 8（一）广东省农村电商人才缺乏 8（二）广东省农产品物流体系不健全 9（三）广东省农产品标准化建设不足 9（四）广东省农产品电子商务平台监管体系不够完善 10四、广东省农产品电子商务的对策建议 11（一）加强农产品电子商务人才培养与引进 11（二）建立和完善的农产品物流配送体系 11（三）逐步建立农产品标准化体系 12（四）完善平台监管体系 12五、结束语 13参考文献 13致谢 15PAGE15 广东省农产品电子商务发展的问题与对策浅析一、引言（一）选题背景及意义近年来，国内互联网技术在农业领域的应用日益密集，我国一些大型知名电子商务平台正在积极寻找通过电子商务平台更有效、更方便地向城镇销售农产品的途径。据有关数据显示，2016年中国农产品网上零售交易额达到2200亿元，年增长率超过46%[1]。但是，从广东省区域工业经济发展的现状来看，珠江三角洲和粤东，粤西，粤北地区长期以来都存在发展不平衡的问题，稍微没那么发达的农村地区的物流和仓储基础设施等资源供应不足的问题很明显。农业生产方法仍然主要是人工化的，农产品本身难以保存，易腐烂，难以标准化并且容易受到地理和气候条件的影响[2]，这些因素严重影响了网上农产品的销售质量，使广东省的农产品电子商务销售模式难以快速发展。广东省作为中国人口和经济大省，对于各种农产品有着很大的市场需求量。作为对传统农产品市场的重要补充，农产品电子商务销售模式已经逐渐形成了具有独特商业模式的消费市场[3]。目前,广东省农产品电子商务产业正处于快速推进阶段,但在推进过程中仍仍然面临着各种困难,存在着一些值得我们认真探讨的实际问题,为了深入推动广东省农产品电子商务产业的快速发展,对广东省农产品电子商务产业的未来发展趋势进行一些深入性的研究是有必要的。本文主要介绍了B2C环境下广东省农产品电子商务的发展，找出了广东省农产品电子商务存在的问题，并提出了相应的发展对策。文献综述祝君红（2017）[4]相信为了提高广东省农产品的大规模生产和农产品的品牌建设，必须要保证农产品的质量安全，做好标准化生产，建立农业标准化示范区，建立著名的、具有代表性的农产品。将优秀农产品紧密结合，促进农业标准化，农产品标准化和重点培育一批具有影响力、竞争力和知名度的广东特色优质农产品。大力发展无污染、绿色、有机的农产品，争取在全省每个县市生产具有至少一个产品地理标志的农产品。邱瑾（2017）[5]认为现如今制约广东省农村电子商务发展的主要问题是农村电子商务人才短缺，再者，农村的农民对电子商务的认识不够全面，对电子商务销售模式认知不足。因此，广东省的各个市政府应该加大落实村镇委对农民进行相关电子商务知识普及，提高农民对农产品通过电子商务模式销售的积极参与性，形成全社会共同关注、参与、促进农村电商发展的整体氛围。据以上的文献资料显示，对广东省地区农产品电商市场而言,广东省地区农村电商企业人才资源缺乏、物流服务体系不健全、农产品市场标准化体系建设不够完善等突出问题仍然普遍存在。农产品电子商务平台的成功建设是对过去原有的我国传统农产品交易市场的全新延伸,农产品电子商务的快速发展,对于广东省培养以及引进农村电商人才、健全物流体系、将名牌农产品推向市场具有重要意义。我将在本论文中阐述其他学者们以往没有提到过的农产品物流覆盖面分布不广的问题并提出相应的对策。二、广东农产品电子商务发展状况分析农产品电子商务模式农产品电子商务模式是指农户或企业通过互联网平台运营、推广、销售农产品的一种经营模式。大体上我们可以把市面上的农产品电子商务归纳为五种经营模式，即B2C(businesstocustomer)、B2B(businesstobusiness)、C2B(customertobusiness)、C2C(customertocustomer)、O2O(onlinetooffice)[6]。本文主要通过B2C模式来展开，所以接下来重点介绍一下B2C模式。B2C模式的农产品电子商务主要要素是企业与消费者。企业大量开发生产或直接采购优质农产品,利用自有企业品牌效应可以吸引广大消费者前来购买优质农产品。类涉农企业通常要求具有自己可靠的本地农产品主要供应,即自己建立自身的的农产品主要生产链或者与本地的其他农产品主要生产商之间有一种战略性和合作性的联盟和一种具有利于打造自己品牌的经营理念。而且,农产品网上电商交易平台对农产品的严格质量安全监管也将会大大增强消费者对于农产品市场选购的消费信心。表1农产品电子商务类型名称内容B2C(businesstocustomer)企业与消费者间电子商务良食网、味道网等B2B(businesstobusiness)企业与企业间电子商务农伯网、中国绿谷网、海南村村通等C2B(customertobusiness)个人与企业间电子商务乐视生态农业C2C(customertocustomer)消费者间电子商务淘宝中国特色馆O2O(onlinetooffice)线上与线下间商务千鲜汇、360特供计划资料来源：SEO研究协会网广东农产品电子商务发展历程与发展现状1、广东省农产品电子商务发展历程广东电子商务销售农产品的历史可以追溯到1995年左右，但是由于对物流渠道和农产品新鲜度的要求很高，电子商务主要集中在出口的方面，占比不到10％[7]。广东农业电子商务零售业务的真正起源是在2008年，以“广东蔬菜购物联盟”的成立为代表，同期，首批蔬菜销售网站如“好帮手”和“谊万家”[8]，尽管它已经运行了不是很长时间，但已经对互联网上农产品电子商务零售进行了初步探索。此后，广东省的农产品电子商务产业进入了快速发展的阶段，电子商务网站数量逐渐增多。2、广东省电子商务发展现状根据《中国淘宝村研究报告（2009-2019年）》，广东省在2019年发现了798个市级淘宝村和155个县级淘宝镇，在全国排名第二。其中东莞、广州、揭阳三个淘宝村的数量分别为148个、124个、108个，位居广东省前三名。东莞拥有148个淘宝镇，位居全省第一。从2009年的0个淘宝村到2019年的798个淘宝村，可以说增长速度有了飞跃。表22009年-2019年各省淘宝村数量变化省份/年份20092013201420152016201720182019浙江省166228050677911721573广东省0254157262411614798江苏省1325127201262452615山东省041363108243367450河北省12255991146229359福建省022871107187233318资料来源：阿里研究院表32019年广东省淘宝村数量城市排行榜城市淘宝村数量全省排行东莞市1481广州市1242揭阳市1083佛山市984汕头市945潮州市926中山市567资料来源：阿里研究院根据《中国电子商务报告（2018）》有关部门的统计数据分析显示，2018年广东省地区实现网络零售交易总额高达20345亿元，增长23.7%；其中跨境电商进出口额759.8亿元，同比上年增长了71.9%；另外，农村电商零售额达到了665.8亿元，同比增长35.3%；物流全年快递量为129.6亿件，同比上年增长了27.9%。从以上的统计数据可以看出，广东省的网络零售交易额、跨境电商进出口额、农村电商零售额等都取得了快速增长。广东省农产品产业发展现状根据省社科院发布的《广东专业镇创新指数》报告显示，从区域位置看，农业镇创新能力50强主要分布于粤北、珠三角和粤西，粤东分布较少，分别是16个、14个、14个和6个。表4农业组别专业镇创新指数得分前十调查单位名称特色产业名称综合评价中山市民众镇农业601.6茂名市电白区博贺镇捕捞与水产品加工502.1惠州市惠城区汝湖镇甜玉米446.5潮州市饶平县汫洲镇海水养殖，水产加工433.3湛江市廉江市石颈镇廉江红橙430.4珠海市斗门区白蕉镇水产养殖421.0珠海市斗门区莲洲镇水产养殖416.3汕尾市陆丰市东海镇海马养殖与深加工413.1佛山市三水区大塘街道蔬菜399.3梅州市平远县仁居镇脐橙397.4资料来源：广东省社会科学院该报告认为，珠江三角洲靠近广州，深圳等创新型城市，更容易获得创新资源，因此占据了高分组别（400分以上）的一半。广东省农产品电子商务发展现状（1）现状分析目前，广东省农产品电子商务发展模式大致上可以分为三种：一是由政府建设的网站，如全国第一个省级农产品贸易网站——广东农产品交易网；二是由民营企业投资建立的网站，该类电子商务网站在广东省农产品电子商务产业处于发展的初级阶段时为农产品电子商务产业的发展模式做出了积极的贡献和探索。三是基于第三方电子商务平台，将电子商务作为一种日常业务的拓展增值服务方式进行经营。从表5中可以看出，到目前为止，广东省的农业电子商务产业主要由政府主导，民营企业在农业电子商务市场中仍然相对活跃。表5广东省具有代表性的农产品电子商务网站/企业列表网站名称时间经营单位网址广东买菜联盟2008私营广东农产品交易网2008主管单位：广东省农业厅主办单位：广东省农村信息中心华南农产品交易网2009广州市农业信息中心网上菜篮子2009东川新街市有限公司村村通商城2010省科技厅“广东农村信息直通车工程”/东升旗舰店2011东升农场/shop/view_shop.htm南沙农产品交易网2011南沙区经信局/ns/http/index.html佳品佳源智慧菜篮子2012佛山佳品佳源实业公司/资料来源：广东农产品交易网农产品生产实体，流通实体和销售实体充分参与交易实体在农产品电子商务销售平台的建设中发挥了重要作用[9]。目前，广东省依靠第三方电子商务平台进行大量的年销售量相对较大的小型农产品电子商务运营商提供服务，但与广东省一起建设大型农产品电子商务平台仍然需要改进。（2）广东农产品网购消费额位居全国第一根据来自阿里研究院在2016年正式公布的《阿里农产品电子商务白皮书(2016)》的相关数据分析统计结果显示,阿里巴巴电子商务平台的电子农产品以及电子信息商务产品交易额已经首次突破1000亿元。在众多类别的农产品中，最受消费者欢迎的农产品是坚果，销售额超过百亿元，茶叶和滋补品的销售额较低；而蔬菜则是销售额增长速度最快的农产品，它的销售额在2016年同比增速高达151%。图1各省农产品消费额资料来源：阿里研究院在2016年阿里平台上发布的数据显示，广东、浙江、江苏网购农产品的消费额名列全国前三位。而上海、山东、北京、福建、湖北、河南和四川依次为第四至第十位。4、广东省发展农产品电子商务的优势、劣势政策优势：广东省对农业的各个方面都有给予相应补助，省农业厅、财政厅联合开展农业机械深度地专业作业工作。在2016年，广东省农业厅印发的《关于印发广东省“互联网+”现代农业行动计划(2016-2018年)的通知》文件[10]。文件明确提出要大力支持农业众筹项目，充分发挥“互联网+金融保险”中的渗透率高，辐射范围广等优势，加快农业金融和保险事业发展。通过引入“政府、银行、保险”概念，积极利用农业财政资金，在农村以担保补贴、贷款利息贴现、成本激励和补贴的形式，调动更多的财政资金投入农业发展，推动农业生产加速发展。劣势分析：农村基础设施相对来说还不够成熟，“配送最后一公里”[11]仍然是一个值得重视的问题。虽然有数据显示广东省的互联网普及率为68.5%，但是地区之间的经济结构差距还是非常明显的。粤西、粤东地区经济发展速度比较缓慢，基础设施配备相对还是有点落后，而且基本通向市区的公路建设还不够完善。因此，无论是网络信息的传输还是物流配送问题都明显跟不上市区利用互联网进行交易的步伐。威胁分析：网络安全性。虽然农产品电子商务产业的销售额正在快速增长，但电子商务的管理标准和一系列相关法规的制定，电子商务的交易渠道、信用机制和约束机制也处于探索阶段，目前对于农村人民的电子商务知识的普及程度并不高，一些怀有险恶用心的“网络骗子”会利用网络的漏洞骗钱，将会对农村人民在网上进行的交易活动带来严重的危害。广东省农产品电子商务存在的问题从上文的相关数据显示，虽然现在广东省农产品电子商务产业处于快速发展阶段，但是如果要实现进一步发展，就必须解决以下的问题。广东省农村电商人才缺乏我国发展电子商务产业已经过去了十多年，现如今在电子商务领域中已经培育了一批具有专业知识水平的电子商务人才[12]，但是对于农产品电子商务产业领域，由于农产品自身的特殊性，该产业的发展需要一批能够将互联网技术、商业化经营与农业的相关知识互相融合的人才。由于在目前来说这三个方面的人才通常是在其中的一方面独立培养的，所以现在比较难实现的是对于将电子商务平台与农业商品化互联网经营较好的结合起来。因此，想要真正地把农产品电子商务产业发展起来，必须要将各方面的专业人才相结合。现如今广东省具有比较高专业水平和当地地方特色的农产品电子商务网站依然比较少，那些能够准确地把握农产品电子商务产业发展方向的经营性人才以及那些能够充分调配各方面资源的管理型人才仍然是农产品电子商务产业发展过程中相当紧缺的资源。广东省农产品物流体系不健全电子商务产业在产生与飞速发展的同时，随之而生的就是物流配送问题，由于农产品自身的特殊性，对于物流配送的要求相比于其他商品来说是更高的。因此，物流配送的问题也成为了发展农产品电子商务产业的突出问题之一。物流配送的问题突出表现在四个方面：第一个是物流的价格问题，由于电商平台上的消费者对于农产品的批量小批次多的消费特色，需要用到物流的次数较多，但是一次的量可能会比较少，物流的价格成本构成了菜价的重要组成部分；第二个是部分的农产品运输难度会比较大，通常来说，坚果类的商品比较容易运输而且它们的保质期比较长，而水果、蔬菜类则相对来说比较难运输，而且保质期也比较短，而生鲜类在农产品中来说，它的运输难度是比较大的[13]，所以只有拥有物流配送优势的企业才能在生鲜配送业务上具备良好的竞争力；第三个是在运输过程中的“最后一公里“是顾客对这笔交易体验的重点，“最后一公里”是产品从销售者到客户手上的最直接的部分，但广东省的农产品电子商务企业当前的物流配送体系发展得仍然不够成熟，为了降低在快递员配送到消费者手上的最后配送过程中的成本，这个最后的配送过程并不能像中间过程一样使用冷冻车辆运输农产品，很大可能会导致农产品在到达消费者手中时已经不再处于保鲜状态，这对消费者的体验会造成严重的体验；第四个是当前广东省的生鲜物流配送网络存在尚未完善的问题。广东省许多四五线城市的消费者虽然想要对平台上的生鲜产品进行购买，但是由于当地配送系统无法到达的问题而不能购买生鲜。这个问题的存在大大地阻碍了广东省农产品电子商务产业的发展。广东省农产品标准化建设不足在其他的发达国家中，他们的农产品标准化已经普及实施了。虽然广东省的农产品种类繁多，而且都拥有一定的地域特色，但是广东省农产品的标准化建设总体数量不是很多、对农产品的标准化覆盖面比较窄、重点不突出、不能达到国际的标准，不能完全满足现代化农业标准的需要，对比与国外农产品标准化建设仍然存在较大的差距[14]。目前，广东省农产品的主要认证标准有三大类，分别是无公害产品、绿色产品和有机产品，但在实施过程中缺乏有效的监督与处罚机制，为电子商务交易的诚信带来了负面影响。在品牌方面，广东省的大部分农业生产都是基于个体生产。一个农民很难建立自己的农产品品牌。此外，单个农民的农产品推广力度不足，导致消费者信任度不足。政府有关部门对农产品的质量没有进行充分的监控和管理，导致平台上农产品质量不平衡，产品交付不及时，售后服务不足，也制约了农业电子商务的发展。广东省农产品电子商务平台监管体系不够完善当前的农产品电子商务行业内主要利用以低价格销售农产品为竞争的主要手段，经常搞大促销活动来刺激消费者消费为主要方式，平台里面的各种商家鱼龙混杂。这样的现象导致了平台上出现许多假冒伪劣的农产品，还有就是平台的商家雇买手恶意刷单的现象严重，这种做法已经严重影响到各个地区的农产品电商未来的可持续发展，尤其是生鲜农产品电子商务产业，所以如果不能解决平台上的商家品质问题和农产品的产品质量安全问题，而让现在这种恶劣的情况不断加剧，农产品电子商务产业的发展将会停滞不前。监管法制的不健全会导致消费者对农产品电商平台失去信心，但是单凭依靠商家的自觉性难以做到完全令人放心。消费者在电商平台上购买农产品都是为了食用的，如果商家发出的农产品质量不过关，那农产品就无法食用，消费者对这个产业失去信心，使得个体的违法行为对整个行业破坏性极大，而政府现有的监管体系不能发挥严格监控平台规范使用的作用，暂时还不能构建一个良好的商务环境。换句话说,从当前的农产品电子商务产业的政策制定和实施的情况分析来看,政府主要通过改善农业基础配套设施的建设和其他农业环境保护方面(如农业基础配套设施的建设,试点项目建设和从业人员培训)的措施来减少保护农业和帮助农业发展电子商务的交易成本。政府的主要职能是鼓励和维持自由市场，但现如今公共政策的制定并未在培育市场环境方面发挥应有的作用，在农产品电子商务平台上交易的风险性依然很大。四、广东省农产品电子商务的对策建议（一）加强农产品电子商务人才培养与引进培养农村电子商务人才，提高他们的电子商务应用和开拓能力。将农产品电子商务发展与农村扶贫项目相结合，在农村特别是贫困人口中开展电子商务培训，使农村扶贫更加精准。支持政府和社会各方积极提倡青年企业家协会的成员和个体经营户参与农村电子商务模式的发展和创业。坚决支持和鼓励农村的电子商务龙头企业,树立良好榜样,弘扬精神。进一步扩大举办广东农村电子商务博览会的活动规模和对社会的影响,运用多种的方式和有效的方法去支持鼓励农村电子商务企业积极加强服务农村的电子商务基础业务的建设和发展;支持和鼓励其他农业电子商务经营者积极加强农村电子商务技术和模式的研究应用和宣传推广,使各方的农村电子商务平台与农村信息公共服务平台充分相互连接;积极鼓励和探索农村的电子商务龙头企业的一体化可持续发展和自主创新经营模式,重点是培育和鼓励支持农村的电子商务经营者和龙头企业的发展。（二）建立和完善的农产品物流配送体系首先，物流的价格问题需要农产品电子商务平台上的商家与快递配送公司进行合作，可以积极地争取单个快递量轻但保证一个月能够寄出一定数量的快递件的优惠物流价格。其次,从目前全国和整个广东省的农业现代电子商务的发展现状来看,农产品物流的体系和价格是目前制约发展农业电子商务的一个核心。广东省需要提高制冷设备的质量和数量，提高储运效率，扩大规模和集约化经营，有效降低农产品储运成本。再者，农产品自身容易受外界因素干扰的特性，因此要求物流配送的条件非常严格，“最后一公里”问题仍未被解决。我认为，农产品电子商务公司应加强与相关物流公司的合作，增加农村配送地区的专业机构数量，并覆盖各级农村地区。物流公司应建立专业的物流配送团队，对物流人员进行培训和管理，以满足市场需求，提供人性化的服务，逐步形成物流配送体系，改善农业电子商务配送环境，需要设立专门的农产品配送部门，只要每个地区安排一辆可以配备制冷设备的汽车负责将农产品分配给消费者。这样有专门的一条物流冷链就能够有效地解决农产品配送的问题了。最后，是当前广东省的生鲜物流配送网络存在尚未完善的问题。为了改善这种状况，广东省政府必须加强财政政策支持，不断完善对现有的农村道路的规划工程，根据现实意义建设出便捷农村道路，并将现有的物流设施整合为资源，不断加强到城市的道路建设，建立从农村到城市的专业农产品配送团队。（三）逐步建立农产品标准化体系就我国的农产品电子商务来说，农业电子商务的发展和快速增长与农产品的质量和价格以及农产品的质量标准都有很大的关系。广东省作为电子商务的大省，必须加强农产品质量监督和农产品标准化。我认为要借鉴国内外的经验，建立涵盖主要农产品品类的标准化体系。政府要有效地整合现有的信息基础设施资源，建立多层次的农业信息网络设施。各级政府应在每个县级建立电子商务学习网站，引导农民主动学习并且参与培训，使农民更有效地掌握农产品电子商务产业的重要性。政府还应该建立和完善无公害农产品的标准化生产的制度和有关法律规定,完善无公害的农产品产地的标准化认证和认证的制度,以更好地赢得消费者对电子商务平台上的农产品的充分信任和认可。一方面，产品的标准化生产可以促进农业从单一用户向工业化生产的转变。无论从外部尺寸还是内部质量上，农产品的综合形象都可以实现高质量的飞跃。另一方面，通过制定生产标准和执行标准，可以保证产品质量，在广泛的市场中树立品牌，成为农产品行业的标杆。（四）完善平台监管体系1、净化网络违法经营环境一是加大对假冒伪劣产品网上销售的查处力度，严厉打击假冒伪劣产品生产、销售等违法行为，坚决地维护广东特色农产品的品牌形象；二是加快促进建设广东省的农产品电子商务诚信监督管理体系，加强对市场的监管，切实地维护广大消费者的合法权益，确保广东农产品电子商务有序健康地发展。2、推进征信系统与市场监管体系建设深入研究加快推进建立和完善的广东省农产品征信资源库体系和市场监管体系。首先,建立农产品信息资源和数据库的收集,共享和应用的长效机制。其次,支持企业和具备电子商务认证经营资质的电子商务中介组织对从事电子商务经营的商家独立地开展对网络经营的信用评价。再者,鼓励企业开展信息资源库的共享,加强与工商部门、农委、食药监局等与广东省农产品电商产业有着密切关联的政府部门之间的网络信息资源共享。最后，完善电子商务信用信息管理系统，实施电子商务主体识别系统，实行网上商店实名制，进行事后问责制。五、结束语在广东省的农民销售农产品时，电子商务平台可以有效地减少销售农产品的中间流通环节，对于农民增加收入、改进农村市场经济发展环境和促进农村经济以及社会转型升级具有重要意义。近年来，广东省的农产品电子商务产业迎来了新的发展机遇，如今在消费者的巨大需求量下我省的农产品电子商务平台取得了迅速的发展，各级政府也出台了相关文件来支持其发展。与其他省相比，广东省农产品电子商务的发展相对成熟，这得益于诸多因素。首先，其优越的地理位置为它带来了交易便利和相对丰富农产品品种。其次，广东省的居住人口众多，对农产品具有相当高的的需求量。再者，政府的相关扶持政策也有效地促进广东省农产品电子商务的不断发展和完善。在“互联网+”时代，对农产品电子商务产业