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文档简介

本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第第页婚庆公司优惠方案

名目

概述（Executivesummary）

一：企业背景（history）

1.成立背景

2.公司背景

二：婚庆及服务(weddingandservice)

（1）婚庆的概念

（2）婚庆的目标

（3）婚庆的传统方式

（4）婚庆的服务理念

（5）婚庆的新局势（婚庆产业链的形成）

三：市场调查及分析

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；?总体的经济形势

?总体的消费态势

?产业的进展政策（政治背景与限制）

?我国婚庆公司存在的问题

（2）市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

?企业的供应商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

?整个市场的销售额（某地区）

?市场可能容纳的最大销售额（某地区）

?市场细分

?区域市场结构

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

?现有的消费时尚

?各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

?现有消费者的总量

?现有消费者的年龄（分析消费者的心理）?现有消费者的收入（各层次的消费者收入）?现有消费者的受训练程度

（2）现有消费者的消费行为：

?消费的欲望

?新婚消费结构

3、消费者分析的总结。

?机会与威逼

?优势与劣势

?重要问题

,（2）目标消费者：

?目标消费群体的特性

?目标消费群体的共同需求

?如何满意他们的需求？

三、产品服务分析

1、产品特征分析。

（1）产品的服务的宗旨及理念）：?产品的性能有哪些？

?产品最突出的性能是什么？

（2）产品的质量：

?产品是否属于高质量的产品？

?消费者对产品质量的满意程度如何？?产品的质量能连续保持吗？

?产品的质量有无连续提高的可能？

三、同类产品服务的比较

?在性能服务上有何优势？有何不足？?在价格上有何优势？有何不足？

?在客户满足程度上有何优势？有何不足？四、1、婚庆服务的营销机会分析

2、婚庆服务的营销目标

四．婚庆服务的营销战略

1.目标

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