冠珠代言人媒介传播方案

冠珠瓷砖媒介传播方案2308冠珠品牌代言人需求回顾冠珠与迪丽热巴续约，希望进行新的广告TVC传播维度升级。通过迪丽热巴对“中国美”和“国际美”的演绎，体现陶瓷文化之美，表现文化之美的多元，中国之美对于世界之美的融合与绽放大明星——迪丽热巴大平台——微博/机场/央广/行业媒体等（矩阵资源：微博、品牌IP【小红砖IP、盲盒套装等】、硬广广告【航空广告、央广/佛山电台】、行业媒体+垂类媒体分发、自有媒体【微信/微博/抖音自媒体、口碑平台达人推荐、抖音直播号等】）大内容——品牌的文化之美1.TVC传播2.品牌主张传播3.品牌传播资产STEP

1大明星STEP

2大平台STEP

3大内容品牌传播资产冠珠媒介传播策略三大资产构建品牌传播“轴网”提升品牌传播效能纵轴：深度横轴：广度纵轴无限：以美学内容链接用户横轴无限：大曝光+破圈互动影响用户内容缔造明星赋能通过大曝光+破圈让明星影响力为品牌传播赋能明星赋能数字媒体：微博是品牌明星事件营销主阵地，抖音/小红书/微信可做组合搭配>>明星代言营销事件，商业投放占比数据来源：22年微博监测40.4%16.6%16.6%明星事件第一阵地兼顾高曝光&强互动引流种草收割全链路头部流量生态闭环强种草氛围社区平台明星生活化内容输出品牌高质感自然传播朋友圈&红包互动为主5.2%数据来源：微博监测明星赋能：大曝光+破圈互动影响用户大曝光明星赋能破圈数字媒体重点渠道户外/电视航空/央广/佛山电台等话题与互动破圈品牌最强声量沸点大明星+大曝光在用户集中大曝光，第一时间吸睛Ⅰ.大曝光户外/电视明星赋能开屏开屏微博：霸屏明星主阵地，从打开到浏览，贯穿用户使用全路径评价角度打开微博评价角度浏览关注页评价角度浏览评论评价角度浏览其它页评价角度浏览搜索评价角度发现热点评价角度浏览话题页评价角度进入超话粉丝头条粉丝通原生评论超级大视窗热搜超话冠名话题落地页c中规中矩：官宣曝光三件套——开屏+热搜+粉丝头条传播升级：官宣曝光三件套+大视窗+明星相关资源如超话/原生评论数字媒体

大曝光升级微博：内容升级，传播更要升级开屏+热搜+粉丝头条明星商业推广必备硬广三件套保证明星营销曝光1个TOP黄金大曝光位：保证TVC的大曝光，最大化明星影响力覆盖TOP热点讨论场景，与周围内容形成差异化的大视窗形式，聚焦用户关注2个转化明星粉丝资源：借明星X粉丝的互动，转化明星影响力洞察粉丝心理用TA喜欢的方式进行互动，将明星影响力转化成为品牌影响力数字媒体

大曝光微博：发现页超级大视窗/热点大视窗TOP热点内容场景融合，强传递品牌营销信息超级大视窗-异形出框【偏品牌】热点大视窗-6轮播包断【偏产品】预估曝光1+亿预估曝光1.2亿首刷必看，最强曝光单UV单日展示一次每天一个客户专享5分钟长视频播放明星/产品破框，视觉冲击强6轮播，多产品同屏展示霸占发现页热点场景支持跳转话题/电商页明星TVC强曝光多产品KV强曝光1个TOP黄金曝光位数字媒体

大曝光微博：明星超话冠名/原生评论深度触达粉丝圈层，明星影响力转化为品牌影响力明星超话，深入粉圈日常原生评论，贴近粉圈互动深度触达明星死忠粉BIGDAY当天可全量包断拉近品牌与粉丝距离明星新发博文品牌评论加权展现原生评论环境，提升品牌亲粉形象品牌撩粉，刺激粉圈二次传播2个转化明星粉丝资源抖音-TOPVIEWTOPVIEW-摇动彩蛋样式，视频播放3秒后平滑过渡信息流，增强广告互动性优选点击自动进行优化选量，预估和挑选感兴趣的意向人群进行投放强视觉冲击全屏展示，TOPVIEW打造沉浸式视频体验；创新形式强视觉凸显品牌调性，传播明星TVC，强化品牌记忆度。迪丽热巴官宣代言TVC传播素材类型及素材抖音：头部流量平台，第一视觉黄金曝光资源，强势输出数字媒体

大曝光智能电视OTT创意开机，TVC强势输出，定向重点城市曝光补位户外/电视媒体

大曝光>>入口级强曝光<<开机入口打开电视主界面入口选择节目必经必看（点击播放）（点击播放）全方位承包用户多元生活场景，打造全民声量沸点视觉/听觉双重触达，声色俱全户外/电视媒体

大曝光航空广告，触达出游/商务场景权威央视，触达全国消费者中央+本土电台，触达有车一族大明星+大内容话题热议+全民互动实现破圈Ⅱ.破圈32顺势而为，话题互动传播布局升级

瞬时定点爆发过往：长效多维破圈升级：#与迪丽热巴一块焕新家##冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴#品牌向+娱乐向，双重话题并行定点项目BIGDAY热度大曝光#迪丽热巴金色露背旗袍造型##迪丽热巴生图##迪丽热巴踢裙摆##迪丽热巴蝴蝶骨##迪丽热巴跳舞转圈和粉丝告别#多维话题运营：品牌向+娱乐向+行业向长效运维覆盖全周期，品牌资产累积破圈三大话题：联合微博矩阵+垂类达人共建热点，实现品牌理念破圈传播娱乐+家居双垂类热点内容共创借势迪丽热巴，大曝光品牌新理念破圈传播，赋能自身产品文化心智XX明星X品牌热点明星X娱乐热点品牌X行业热点#迪丽热巴一方天地#大美迪丽热巴#领略大美中国瓷明星TVC品牌事件出圈明星同款放大产品关注专业解读聚焦产品价值话题方向话题建议账号矩阵……商业热搜运营热搜商业热搜权威圈层新闻家居设计艺术权威圈层娱乐时尚家居权威圈层家居设计陶瓷数字媒体

破圈微博品牌时刻，打通公私域转化星粉，沉淀品牌私域资产星粉有奖任务调动粉丝全链路参与到品牌活动数字媒体

破圈转化为粉丝话题扩散电商转化资产增长声量爆发生意转化官博增粉量X.X万新增粉丝贡献率4X%博文互动量X.X万博文阅读量1XXX万数字媒体

破圈OPTION2:广告跳转公众号文章跳原生推广页跳转公众号官宣/CNY视频CNY视频原生推广页LSB引流门店采用视频信息流形式声量聚焦bigday传播品牌官宣BrandVideo

，传递最新品牌理念精准目标TA传播：微信大数据赋能迪丽热巴粉丝等明星红包封面派发，刺激二次传播用户点击跳转原生推广页/公众号文章，红包封面链接配置落地页中，用户点击红包封面链接后领取封面附近推广告，引流线下门店，派发优惠券吸引客户微信：朋友圈原生广告，精准触达TA，助力品牌声量扩散明星红包派发&附近推门店引流七度空间X白鹿七度空间X白鹿视频信息流附近推广告以美学内容链接用户，让消费者体验到品牌在人居空间意义，助力提升品牌销售内容缔造拉升关注情绪共鸣趋势共创掀翻热潮链路连接影响决策一方天地见大美央视：【航拍中国】第五季行业/垂类平台：旅宿X【高品质跨界生活沙龙】家X【人生治愈室】砖注大美30周年交易场域影响行业/垂类平台:多家行业媒体OR寻找专注家居领域30年共创行业趋势行业/垂类平台：平台内容/硬广引流/社群/线下《航拍中国》是中央广播电视总台推出航拍纪录片该片分为包括：《航拍中国第一季》、《航拍中国第二季》、《航拍中国第三季》、《航拍中国第四季》《航拍中国第一季》于2017年1月28日至1月31日在CCTV-9首播四集，于2017年3月3日起完整播出六集。

《航拍中国第二季》于2019年3月3日起在CCTV-1、CCTV-9播出。

[5]《航拍中国第三季》于2020年5月21日起在CCTV-1、CCTV-9播出。

[6]《航拍中国第四季》于2022年11月7日起在CCTV-1播出；于11月9日起在CCTV-9播出。

以空中视角俯瞰中国,立体化展示我国历史人文景观、自然地理风貌及经济社会发展,全景式俯瞰一个观众既熟悉又新鲜的美丽中国、生态中国、文明中国。一方天地见大美——央视【航拍中国】第五季拉升关注情绪共鸣趋势共创掀翻热潮链路连接影响决策航拍中国第五季强化形象航拍作品本身具有艺术性和美感，与作品结合更能强化品牌形象，引发共鸣赋能终端IP内容本身具有影响力，可增强线上线下的传播效能，提升批品牌的营销效益。合作方式：品牌赞助、共同制作宣传片、合作授权、线下展柜等一方天地见大美——旅宿X【高品质跨界沙龙】拉升关注情绪共鸣趋势共创掀翻热潮链路连接影响决策行业/垂类平台品质内容文化交锋多领域大咖倾囊相授邀请多领域意见领袖、资深从业者到场分享输出极具传播和学习价值的先锋内容质感场景立体呈现对谈置身于度假酒店/高端名宿在自然、文化场景彰显品牌理念以生活方式为核心展开从建筑到室内设计从家居、收藏到美食、咖啡、音乐、艺术关键词：生活方式/品质对谈内容亮点场景式高品质生活方式对谈合作平台：行业/垂类平台输出方式：短视频OR图文合作形式：通过与不同领域的大咖对话，探讨高品质生活方式，并在对谈中植入品牌理念，传递“一方天地见大美”的价值嘉宾邀请方向：建筑、室内设计、家居、收藏与生活等一方天地见大美——家X【人生治愈室】拉升关注情绪共鸣趋势共创掀翻热潮链路连接影响决策行业/垂类平台五感疗愈松弛视觉水纹空间柔软触觉抱枕空间舒适听觉白噪音室视觉区触觉区听觉区按摩嗅觉香氛空间奖励味觉水吧空间嗅觉区味觉区一场非传统的设计师交流沙龙快闪空间创意打

造灵感对谈「人生治愈室」设

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谈生活与疗愈生活中需要疗愈的时刻疗愈灵感家中的「居心地」挖掘居家场景的治愈方式在场景中寻找五感治愈疗法，协同设计师X达人共同诠释小家的【一方天地见大美】多元事件X品牌案例打造邀请多领域意见领袖展示他们小家的治愈疗法，在内容中植入品牌产品及理念关键词：治愈/生活方式内容亮点拉升关注情绪共鸣趋势共创掀翻热潮链路连接影响决策“砖”注大美30周年特别企划行业/垂类平台30三十而立30周年纪念是企业的重要的里程碑，表明公司或品牌在竞争激烈的市场上已经获得长足的成功。30周年也代表着一个新的起点和新的发展阶段，品牌将继续为未来的进一步发展而奋斗。30周年代表着一种肯定和庆祝，是给品牌一个机会回顾过去的成就，并展望未来的机遇和挑战。专属标志和标语举办回顾品牌历程活动在品牌重要商圈或销售场上，向大众介绍品牌30周年来的发展历程/成就/荣誉，并邀请消费者/设计师/行业大咖参与背书30周年限定版活动设计一些针对消费者/经销商可参与的活动，比如团购活动/送礼活动等，让其有参与感联动行业媒体定制30周年专属的内容，传递品牌30年来的成就和价值。关键词：标志/纪念内容亮点交易场域影响用户决策链路拉升关注情绪共鸣趋势共创掀翻热潮链路连接影响决策行业/垂类平台新品聚光灯联通种草侧-交易侧合作平台：行业/垂类平台输出方式：种草内容+硬广投放合作形式：发挥好好住内容赋能+极有家交易场域优势，为品牌新品发布提供有用户痛点/产品卖点/行业趋势点的价值赋能，双平台消费者资产多场域精准触达新品心智教育新场域培养用户围观新品发布关注习惯用好内容达成好看、有共鸣的新品心智影响多维口碑背书呈现平台专家、行业设计师、先锋达人多元背书赋能品牌新品发布淘系场域人群进现大淘系家装消费者，通过人群包追踪，精准触达关注产品人群关键词：口碑种草/销售转化内容亮点d冠珠瓷砖23年代言人传播规划一方天地见大美迪丽热巴拍摄TVC美照/花絮视频等TVC上线+明星官宣配合输出【高品质跨界沙龙】+【人生治愈室】配合输出【高品质跨界沙龙】+【人生治愈室】微博-预热话题微博—开屏/超级大视窗/热搜话题