大学生市场调查报告范文

大学生市场调查报告范文（通用13篇）高校生市场调查报告1

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表；

3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：

(1)依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数；

(2)依据各个同学对手机功能的.不同要求，对手机市场进行分析；

二、问卷设计

高校生手机运用状况调查问卷

三、数据分析

依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。

(一)依据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1、学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入；

2)追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬；

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。

5)品牌意识剧烈，宠爱名牌产品；

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比较看重实际的。

高校生市场调查报告2

为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进行此次调查。调查由本市某高校担当，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该高校将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本状况

二、特地调查部分

(一)酒类产品的消费状况

1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这干脆导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较显明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱看法的占样本总数的32.39%，持无所谓看法的占52.27%，明确表示不喜爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难变更的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展非常重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣扬，然后是亲友介绍，最终才是营业员举荐。不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建立，将干脆影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，因为其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费状况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜爱的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的.酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或居处的四周，有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非肯定如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以肯定优势占据餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1010元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注意酒的价格、质量、包装和宣扬，也有相当一部分消费者持无所谓的看法。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

高校生市场调查报告3

一、序言

由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也起先严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，运用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特绽开了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。

二、调查目的

了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的依据。

三、调查方法

以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并刚好的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析供应依据。将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

四、调查内容

五、调查结果

图一：消费者对于牙膏需求的注意饼状图

分析：对于图一的此种状况，我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注意的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的运用还是注意功效这块，所以可以看出牙膏功效是确定消费者牙膏运用的一个很大的因素，也是消费者最关切的问题、可以初步得出结论，厂家应当注意提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。

图二：消费者对牙膏价格的看法

分析：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，终归这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。

图三：消费者对于牙膏功效的需求条形图

分析：图三显示的是消费者对于牙膏功效的不同需求，从中我们可以特别清楚地得出结论，消费者最注意牙膏的美白效果，当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题，不难看出，正式因为社会发展所带来的对形象的注意，牙齿也是形象的`一部分，牙齿美白也是人们关注的，所以，对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关切的。

图四：消费者对于牙膏口味的不同需求条形图

分析：从图中很简单的得到结论，茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味而水果味、中草药味则紧随其后。

图五：品牌需求条形图

综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度，我们可以清楚可见黑人牙膏是最受欢迎的品牌。可见，黑人牙膏的市场占有率是比较高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比较搞，口碑好。

五、调查结论与预料

通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注意牙膏的功效，美白成为了一大需求。

综合结果，我们可以大胆的预料，在市场占有率这块，黑人虽然短暂领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有很大的希望赶上，特殊是佳洁士，占有率比较搞，有良好的口碑，并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广阔的市场，而且佳洁士的系列比较多，品种齐全，能满意不同须要，不同层次的人运用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。

高校生市场调查报告4

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物恳求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货(干脆银行转帐，在线汇款)。担保交易(淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易)，货到付款等。

一.调查的背景和目的

随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不行及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经渐渐地从一个簇新的事物渐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特别的优势而渐渐深化人心。高校生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是将来购物市场上的潜在用户。

这次高校生网上购物调查探讨目的是为了探讨高校生网上购物行为并对其进行分析，了解当代高校生对网络购物的消费看法，正确指导高校生网上购物消费行为，以及将来对网购发展潜力的期望。

二.调查内容

本次调查采纳调查问卷的形式对在校高校生进行网购调查。

作为青春、时尚、特性，有较高文化水平的群体，高校生注意自我，富于想象力、渴望改变、喜爱创新、喜好簇新事物，有剧烈的新奇心，喜爱自由选择，欢乐购物，他们所选择的不单是商品的好用价值，更要别出心裁，充分体现个人的风格。因此高校生在购物时对自由选择和特性化消费提出了更高的要求。网络购物正好能满意高校生这些心理需求。高校生在网络购买时风险感随选择的增多而上升，尤其在一些大件耐用消费品(如电脑)的购买上，他们会主动通过各种可能的途径获得与商品有关的信息并进行分析比较，从中获得心理上的平衡以减轻风险感，增加对产品的信任和心理满足度。男生比女生更注意的心理需求是趣味性，女生更重视的是网络购物能满意其新奇心，这也反映了男女生不同心理需求。

经过调查，统计数据如下：

高校生网络购物平安意识通过下面调查统计图得知，一些高校生在刚起先网络购物时曾担忧购物平安问题，包括：产品质量、售后服务、支付平安，但部分高校生对网络购物平安重视不够。网上购物往往涉及一些个人信息，而高校生很少有人关注个人信息平安问题，即使是初次购物的高校生也没有人关注个人信息是否被恶意运用的问题。网络购物由于其平台的虚拟特点，简单产生一些纠纷，甚至出现骗购现象。

服饰是高校生在网上购买最多的物品，其次是图书音像制品。男、女生购买最多的物品都是服饰，男生购买物品其次位的数码产品，占男生人数的45%。女生购买物品其次位的是图书音像，占女生人数的48.5%。高校生在网上购买最多的5类商品与中国互联网信息中心(CNNIC)对全民调查得出的用户在网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些差异，但这些商品和服务更体现了高校生在学习、生活和文化消遣等各个方面的'须要和消费。服装鞋帽饰品因种类多，样式丰富，价格实惠，非常受高校生的欢迎，其中以女高校生为甚。书刊质量风险不大，运输较为便利，一般还有折扣，也是高校生网络购物的主要物品。数码产品的购买反映了高校生学习、消遣生活的需求，其网上产品更是种类繁多，信息丰富，且比实体店中更有价格优势，男生一般喜爱在网上关注数码科技产品，如有须要，在网上购买也是特别便利的。在网购物品中，男女生购买排其次位的分别是数码产品和图书音像制品，探讨者认为这可能反映了男女生不同的爱好和消遣方式。

高校生选择网络购物的缘由

1、网络中的商品比较丰富。相比现实社区活动区域的局限性,网络作为虚拟的社区,有“无限”的空间和领域,在这个“无限”的空间中人们可以通过网络商店来找寻自己想要购买的商品和服务。网络虚拟社区空间的无地域、无国界的特点,导致网络购物也突破了地域、国界的界限,使消费者可以通过网络购买到自己生活的社区难以买到的商品。

2、网络中商品价格相对低廉。

在网络中出售的商品通常要比传统商场的商品价格低一些,调查数据显示,学生比较关注的几种商品,服饰是折扣最大的,能达到50%以上；其次是电子产品,平均折扣在40%；折扣最小的是书籍,一般只便宜20%-30%。网上中的商品低价的缘由就在于网络可以省去传统商场无法省去的一些费用,例如场地租金、员工的工资等。因此网络商品的附加费用比较低,商品的价格也就低了。低廉的价格正是吸引高校生这个“纯消费”群体乐意参加网络购物的重要缘由。

3、网络购物的快捷便利。

随着快递公司的快速发展,促使了网络购物的旺盛。现在的快递公司不仅仅局限于传统的邮局,新出现了许多快递机构,例如宅急送、申通快递、圆通快递、中通快递、每天快递等等。这些快递公司的出现加速了网络购物的发展,使网络消费变得更加便利和快捷。一个方面减轻了商店的促销和分销的压力,另一方面也便利了消费者购物。消费者只需在网上选择商品,剩下的事情就由商家和快递公司来完成,无需消费者亲自到商店中购买。而且网络商店24小时的开放,更大程度上便利了顾客,不会受到营业时间的限制,高校生更适应这种新式的购物方式。

4、网络购物的群体认同感。

网络购物作为一种新兴的购物方式,从它的兴起到渐渐成熟,网络购物人数在不断的增加。但由于网络购物的限定性,网络购物的消费者相对而言还是少数,人们对网络消费还是感觉很新颖 ,网络购物者也会把自己同其他群体分别开来,形成一个特别的群体。特殊是高校生,特性使他们更喜爱“标榜”自己,从而更加注意网络购物所带来的特别群体的认同感。

三.结论：

1.高校生网上购物潜力巨大

高校生虽然受经济条件的约束,在校期间无法开展更多的网上购物活动,但其参与工作之后将会在很大程度上成为社会中高收入的群体。所以,高校生的价值也绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量,而在于其终身价值,一旦有了固定的收入,他们参加电子商务活动的潜力是巨大的。此次问卷调查也支持这一结果,男生中62%的被调查学生有过网上购物经验，甚至女生中更高，达到了78%；55.6%的高校生网络购物者明确表示在将来的一年还会接着进行网络购物；40.7%没有尝试过网络购物的高校生也表示今后会进行网络购物。

2.高校生网上购物市场已经形成

由调研我们可以看出,高校生上网已经普及,高校生每天上网的平均时间普遍为1～5小时,这些人群对网络可谓相当依靠,同时,在曾经有过网上购物阅历的人群里86%的购物者对其进行的网上购物是基本满足的,说明至少有86%的人对网上购物是能够接受。以上数字告知我们,面对高校生的网上市场已经形成,正等待商家去开发。

3.多数高校生(占被调查人数的68.5%)有过网络购物行为，这说明在高校生群体中网络购物已经是一种普遍现象。但是高校生的消费心态还不够成熟，一部分人仅凭簇新新奇和好玩而选择网络购物，因此存在盲目消费现象。对此，高校应当开展消费教化，设置有关消费学问的讲座，引导学生形成正确的消费观。关注高校生消费状况，把握高校生消费心理和行为导向，培育他们健康的消费心理，树立他们合理的消费观，引导他们正确的消费行为，就成为当前高校“两课”教学的重要课题。应发挥高校学生社团的主动作用，通过丰富的活动来了解流。宣扬健康向上的网络消费文化。加强大众传媒的正面引导，呼吁文化部门在大众传媒中向高校生进行网络消费的针对性的宣扬教化。

学校可以通过网络消费主题讲座等形式，对学生进行合法网站识别以及防范网络欺诈等方面的教化。有些高校生对网络法律法规缺乏了解，法律意识淡薄，为此有关部门应加强对高校生网络法律法规的教化，并教授他们一些自我爱护的措施，这对于预防和打击网络犯罪，加强高校生自我权益爱护是有益的。在法律法规教化方面，学校可以与警方合作。对于已经受到网络欺诈而心理受挫的学生，可以通过学校的心理询问中心进行辅导，以保障他们的心理健康。

加强对商家的管理。

1)加强网络商品的管理。调查发觉,许多高校生喜爱购买一些品牌商品,之所以在网上购买,就是看中了网络商品的价格低,但是虚假商品的掺入使高校生受到欺瞒,从而失去了对网络购物的爱好。因此必需加强对网络商品的质量的管理与鉴定,确保商品的真实性。

2)加强商家信誉度的管理。依据调查,许多购物网站都设立了信誉度的测评。比如淘宝会员在淘宝网每运用支付宝胜利交易一次,就可以对交易对象作一次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别,级别越高,信誉度越高,高校生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确定购买哪个商家的产品。

3)加强法律法规的建设。伴随着网络购物的快速发展,有关于这方面的法律法规建设的步伐却显稍慢,中国涉及到网络购物方面的纠纷主要依靠《合同法》、《消费者权益爱护法》、产品质量爱护法等法律调整,而没有一部全国性的特地规范电子商务的法律法规。因此,建立和完善网络购物方面的相关法律法规,就赔偿责任担当主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等做出规定,具有非常重要的意义。

4、提倡高校生网络理性消费。

1)选择良好的购物网站。高校生在网络购物的时候尽量选择一些自己熟知的,信用度较高的网站,尽可能的不要选择新网站。

2)是选择良好的商家。高校生在购物的时候首先查看商家的信用等级,开店的时间长短,以及差评状况。

3)选择优质的商品。网络中的商品的价格很不统一,同一种商品价格有许多种,因此,高校生在网络购物的过程中肯定要学会货比三家,找寻质量最好的、价格最低的商品。

4)选择合适的支付方式。在购买商品时,肯定要采纳保险的支付方式,比如利用支付宝、安付通等这些经过第三方支付的方法,这样可以充分的保证高校生消费者的权益。

5)加强自我爱护意识。高校生在网络购物时,肯定要学会鉴别商家的真实性和信誉度,与卖方多进行沟通,充分的了解了商家和商品的基础上才进行商品的购买,学会用法律的武器来爱护自己的利益。

高校生市场调查报告5

一、调查方式

抽样调查、问卷调查、网络调查

二、调查步骤

4月8日完成企划案问卷的撰写及打印问卷

4月9日—4月日外出问卷调查

4月2日问卷整理

4月3日数据分析

4月4日—4月7日调查分析及撰写调查报告（调查分析包括戴眼镜的缘由、眼镜的款式、眼镜的价位、消费者喜爱的服务方式、眼镜更换频率、学生对眼镜考虑因素、眼镜店的选择）

三、分析结果汇总

我们随机对在校高校生发放问卷22份，收回2份，有效问卷调查xx年寒窗苦读的状况下，也会和眼镜结下不解之缘。在所调查的对象中，近视率为xx年之内，40％在一二年之间，xx年以上，30％不确定。由于眼镜的易损坏，所以我们可以把这30％看成一个很大的潜在市场，把他们看成潜在消费者。

1、学生对于眼镜因素的关注程度也是不同的。0％的同学主要关注的是舒适度，0％的同学注意产品的.款式，0％的同学注意眼镜的品牌，5％的同学注意眼镜的耐用程度，40％的同学注意的是眼镜的价格，25％的同学注意的是款式、品牌、舒适度、价格。从上述可以知道大多数是注意款式、舒适度和价格的考虑。高校生是一个喜爱时尚追求流行的一个消费群体，但又有肯定的理性限制，所以自然价格也会成为其中的一个考虑因素。

2、高校生对眼镜店的选择选精益眼镜店的居多。20％的选择永鑫，40％的选择精益，20％的选择新扬，0％的选择光明，0％的选择其它眼镜店。依据调查显示，选择精益居多的因素是因为其眼镜点相对于其它的眼镜店来说：

a、店面比较大，在款式和品牌方面让高校生拥有更多的选择

b、有专业的配镜技术和专业的销售服务

c、会在一些节日推出打折、以旧换新等促销活动

3、高校生在所期盼的服务里比较偏向于专业的销售服务和专业的配镜技术。30％选择专业的销售服务，8％选择舒适购物环境，29％选择专业的配镜技术，0％选择免费清洗和视力复查，5％选择实惠促销活动，5％选择以旧换新的服务，2％选择自主设计款式，％选择其它。调查数据显示高校生已越来越关注自己的眼镜，知道用理性选择更好的服务来爱护自己的眼镜，也能知道专业的销售服务在现今社会也是很受高校生欢迎的。

4、眼镜行业的形势：眼镜行业竞争激烈，眼镜店越开越多，顾客分流，僧多粥少，陷入拼价格比装修的怪圈，利润日渐微薄，品牌眼镜点扩张快速，设备要求越来越高，经营成本提升，高校生更换眼镜频率并不是很高，行业面临严峻考验。高校生的品牌意识越来越强，假如学校旁边开有品牌眼镜点，并且款式多样，品质有保障，服务好，购买是调查者会优先考虑。这对于想要利用学校这一大好资源的创业者来说也是一个很好的机会。

四、调查结论

通过对本次星沙部分高校的眼镜市场需求调查，我得出了以下几点结论：

1、在校高校高生近视率，男生特殊突出

2、眼镜将会是高校生的一个巨大的消费市场

3、在近视的同学中大多数选择佩戴框架眼镜，在隐形眼镜中女同学居多

4、在配镜眼镜的选择方面，高校生会更倾向于专业的销售服务和专业的配镜技术

5、在价格方面一般都选择在200—400元之间，并没有显著的差异

6、除近视之外的眼镜市场需求量还是不大的

五、建议

1、加强同学们爱护眼睛及眼镜和爱护眼睛及眼镜的详细措施，激励同学们去配眼镜

2、对同学们宣扬眼镜的相关学问，不行随意配戴眼镜

3、建议同学们选择质量好及适合自己的眼镜佩戴

4、自主品牌店应当加强宣扬，让更多的高校生了解其产品

5、厂商应当不断设计出能够吸引高校生眼球的眼镜

6、品牌眼镜在市场需求中应当依据高校生的消费实力有一个适合高校生的价格范围，使其有更多的选择范围

7、加强销售人员对技术及服务方面的相关培训

8、引进先进的配镜设备

9、建议高校生在什么状况下运用框架眼镜，什么时候运用隐形眼镜

10、多举办与高校生贴近的活动，让高校生参加其中

高校生市场调查报告6

一、调查背景

随着社会的快速发展，人们的生活越来越科技化，现代化，笔记本的普及率也越来越高。笔记本电脑作为一种便利高效的现代化工具，正在被当作必备的生活和学习工具而大量涌入高校生的校内生活当中。虽然学生的消费实力有限，但随着生活水平的逐步提高和电脑的日益降价，高校生这个特别的消费群体，正受到越来越多的关注。为了更深化了解高校生笔记本电脑的消费状况，他们的需求特点，就时下高校生笔记本电脑消费状况，对佛山在校高校生，进行了一次问卷调查。借此为电脑销售商供应校内市场信息，为高校生消费群体供应更为科学、理智的购买建议。

二、调查目的

1.了解笔记本电脑在高校生中的消费现况

2.分析此特别消费群体的'消费特点和偏好

3.了解高校生对各品牌笔记本电脑性能的的评价

4.了解高校生消费群体购买力

5.分析笔记本电脑在高校生消费市场当中的营销环境

6.为即将购买笔记本电脑的高校生提出建议

三、调查对象

佛山市在校高校生

四、调查时间

20xx年3月1日——20xx年3月28日

五、调查方法

问卷调查（包括纸质问卷和电子问卷）、抽样调查。

发放问卷主要是在狮山高校城内随机发放，由受访者亲自填写，当场收回，然后进行汇总，数据统计和分析，依据数据作出预料和结论，并撰写调查报告。

六、调查内容

1.被调查者的性别、年级

2.被调查者认为高校生是否有必要购买笔记本电脑

3.被调查者在购买电脑前最先考虑什么因素

4.被调查者的笔记本在哪些方面用途最多

5.被调查者是通过何种销售渠道购买笔记本的

6.被调查者的笔记本品牌

7.被调查者最能接受的笔记本的价格范围

8.被调查者在运用笔记本电脑时，常常遇到的问题

9.被调查者希望拥有的下一个笔记本是什么品牌

10.被调查者最钟爱此品牌电脑的什么

11.请被调查者为即将购买笔记本电脑的高校生举荐一种渠道了解电脑

13.被调查者对尚未购买笔记本电脑的高校生有什么建议

七、调查支配

1.3月1日至3月2日，确认调查目的，并依据调查目的确定调查内容。此部分由小组共同完成。

2.3月4号至3月5号，依据调查内容，各小组成员每人分别写出两条调查问题，最终汇总，完成调查问卷。

3.3月6号至3月20号，小组成员每人负责调查狮山高校城中的一所学校，每人至少要收集50份有效问卷。

4.3月21号至3月25号，对问卷进行汇总，小组成员共同完成对数据的统计和分析，并依据数据做出预料和结论。

5.3月28号，由组长撰写调查报告。

八、参考资料

《企业导报》20xx年04期

首先，在学习方面，尽量考取一些资格认证，以备毕业后简单寻求工作。其次，主动参加学生会工作、社团活动，以及校外兼职工作，欲积累肯定阅历，因此这就保证了商家利用学生会大搞校内宣扬，并充分利用兼职的高质量廉价劳动力成为可能。

通过以上调研结果可以看出，高校生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面：

1.高校生消费有其不理性的一面

高校生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性确定了高校生自主消费阅历少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。高校生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控实力不强，多数消费都是受媒体宣扬诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是高校生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的高校生中，一部分有通信的须要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信须要，但是家庭经济条件负担不起的状况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信须要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由高校生消费的示范效应，攀比心理导致的。

2.高校生对品牌的忠诚度很高

高校生消费在肯定程度上会信任自己的真实体验，假如运用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持运用，从而逐步形成固定偏好，最终形成运用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性相识上的气味芳香，质量好，效果明显，都会促使他们接着运用下去。

3.高校生更侧重时尚性消费

学生思想活跃，对新事物有剧烈的求知欲，喜爱追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，消遣消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。

给商家的一些建议：

1.为避开各大院校统一购书乱收费之嫌，国家20xx年明文规定，不强制学生通过学校渠道来统一购书，因此，绝大多数学生通过班级集体在外书店订购，价格按8.5折。我认为这便为书商、网络书店供应了良机，假如在开学之际，书商能够去各大院校通过学生会主动联系选购 ，并且能够折价更低一些，势必会赢利不菲并能最终实现学生、商家互利互惠。同样，各大网络书店在这方面也尚需改进，其渠道不够透亮，信息不够明确，这便严峻阻碍销售。

2.通过调查，可看出高校生对日用品的消费尤其是洗发水的消费比例很大。各大洗发水商家应留意高校生这一特别消费群体，并更侧重于自身产品的差异化，特别化，比如生产有利于醒悟大脑，集中精神的洗发品牌等等。

3.在一个地区的各大院校周边开设连锁快餐店，供应特地针对学生的特色饭菜，并凭借良好的快捷的服务，干净卫生的就餐条件必能赢的广阔学生的青睐。

总之，高校生群体消费市场在渐渐扩大，人们对其关注也渐渐提上日程。因此，高校生消费市场定将成为商家的必争之地，各企业、商家应深度拓展其消费市场，抢得先机。

高校生市场调查报告7

旅游业是一个最具发展活力和潜力的‘朝阳企业’，近年来，中国的旅游业始终是处于快速增长的模式，而且随着中国经济的不断发展，旅游成为了人们生活中的一部分，旅游消费需求也大幅度上升，这是旅游业持续心旺发展的动力，而高校生作为一个特别的群体有着肯定的经济独立实力和生活独立实力，有相对宽松的时间。最重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。为了了解高校生的旅游消费现状以及前景，我们小组针对高校生消费做了一份市场调查报告，通过这次调查，我们总结出了几点：

一、基本调查状况

1、调查目的：

（1）了解高校生旅游消费的特点、看法和看法。

（2）通过详细的调查工作，以此分析影响高校生旅游消费的主要缘由。

（3）针对高校生在旅游消费中存在的问题，提出详细的解决对策。

2、调查时间：20xx年xx月5日星期三——20xx年xx月7日星期五

3、调查地点：湘潭职业技术学院校内

4、调查对象：职院在校高校生

5、调查的方式：按年级的不同进行分群，对不同的年级不同的专业的学生进行随机抽样调查；选取101名在校高校生进行问卷调查，实际发放101份，收回101份。

二、调查结果分析

1、从对待旅游的看法上可以看出，有96%的人是喜爱出去旅游的，这与我们的年龄有关，加上高校期间时间相对充裕，有更多的精力和时间通过旅游开拓自己的视野，扩大自己的见识；而不喜爱出去旅游的同学占4%，这说明有部分学生更加注意学习，当然也可能是出于对经济状况的考虑。

2、高校生旅游经费有限。调查结果可以看出高校生每月的生活费用主要在500~800元之间，并且我们的旅游经费主要是靠自己省吃俭用来的，可见总体上高校生还不具有独立的经济实力，这是限制我们出游很重要的一个缘由。

3、在调查报告中可以看出闲暇时间也是限制高校生旅游的主要缘由。虽然高校生相对来说时间比较充裕，但因为闲暇时间比较分散，所以有60%的学生认为时间的欠缺影响了自己的出游安排；除了这个因素外，还有20%的学生对旅游的服务质量处于怀疑状态。还有15%的学生认为出游太累，太危急。

4、多数高校生有出游的经验。从高校生每年出游次数图中可以看出，每年一次也不出游的学生占到23%，出游一次的占到37%，出游二次的占到16%，出游三次的占到14%，出游三次以上的.占到9%。这说明除了部分学生外，有70%以上的人每年都有出游的经验，高校生的旅游热忱是特别足的。

5、开拓视野，愉悦身心是主要的旅游动机。从调查表中可以看出许多的高校生选择的是休闲度假和观光旅游。这符合高校生这个年龄的探险猎奇和追梦遐想，其中将熬炼身体和探亲访友放在次要的地位。

6、出游的范围大多数学生都选择在张家界和凤凰，这可以看出高校生都喜爱自然风光类。

7、出游时间大多集中在寒暑假，法定假期和周末所占的比例只有20%左右，可见寒暑假时高校生出游的主要时间支配，这与高校生在校期间的课程存在着必要的联系。

三、解决对策

1、高校生是一个有文化、素养较高的群体，他们有着较高的精神追求，在高校生群体中尽管目前购买力较低，但从欲望人数上来看，任占较大的优势。旅游业部门不能只看眼前的利益，要有长远的目标，必需依据高校生市场的特点和需求，适当的降低成本，实行薄利多销的战略以取得价格优势，激发市场。

2、旅行社可以依据高校生的求知欲望、新奇心、精力旺盛、喜爱探险、追求刺激等特点来开发生态旅游等特色产品，同时要树立企业形象，以诚信为本，为高校生供应优质服务，在高校生中留下一个良好的形象，高校生可能因为现在经济缘由等而放弃旅游，但是他们一旦参与工作有钱了就会选择出游，这不仅为企业做了免费的宣扬也赢得了高校生市场的确定。

3、针对高校生旅游时担忧的平安问题，一方面须要社会的法制体系进一步健全，社会整体道德提高了，就不会出现那些所谓的坑骗行为等不良现象。另一方面，旅游景点景区也要进一步规范化和标准化，同时高校生旅游者也要不断增加自身的平安意识。

总之，高校生旅游市场，是一个浩大的潜在市场，相关的旅游企业和部门肯定要高度重视，只要高校生这个旅游市场做好了，就能够带动整个经济的发展。所以大家一起努力。

高校生市场调查报告8

一、调查背景

随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为高校生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是高校生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对高校生的服装消费的调查和探讨，我们可以刚好把握高校生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念，为学生服装店的开设供应参考。处于以上的目的我们进行了以下针对高校生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于：

1、以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。

2、鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区分。

我们的主要发觉有：

1、大多数消费者间或在学校旁边购买衣服，是因为消费者供应的服装市场太少，没有太多的选择。依据学生消费者的最大消费的观测，她们是最佳的服装消费者。

2、在学校旁边开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。

市场调查程序及支配

第一阶段：初步市场调查

其次阶段：安排阶段

制定安排2天

审定安排2天

确认修正安排1天

第三阶段：赞助商找寻阶段

第四阶段：问卷阶段

问卷设计2天

问卷调整、确认2天

问卷印制3天

第五阶段：探讨分析

数据输入处理2天

数据探讨分析2天

第六阶段：报告阶段

报告书写2天

报告打印2天

二、调查形式

本次调查实行的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校四个不同年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收200份有效问卷。

三、问卷调查结果分析

1、本次调查主要针对学校的女高校生，我们要开设的是女性的服装店，因为女孩子都喜爱自己的衣柜子中的衣服越多越好，同时女孩子有事没事的时候喜爱逛逛服装店，也会常常留服装新款式的出现，这也增加了消费变为可能的一个因素。

2、每个月在服装上的花费在101元以下的占71%，在101~300元的占25%，在300~500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知现在高校生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此高校生对服装消费可以接受的价格不会太高。

3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16.1%，在30~50元的占56.6%，在50以上的占27.3%。

4、在一个服装店买服装时，买单件占19.3%，买多件的占8.4%，买套装的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能确定的占51、9%。这可以看出在买衣服时，大多数人并没有确定要买多少件，有可能合意了会买一件，也会买一件以上。那就看店里是否为她们供应足够多的款式。

5、购衣次数每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占13.6%，一个季度一次的占13.6%，不能确定的占66.8%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了高校生的旺盛的消费欲望。

6、购衣地点在学校旁边的占4.8%，东风市场的占18.75%，牌子店占19.7%，其他地方的占56.7%。同时，喜爱在优雅的服装店占58.8%，喜爱比较豪华的占6.4%，一般的占22.5%，无所谓的占12.2%。从以上比例可以了解高校生对购物环境有肯定的要求，但是太过于高档的也不肯定是她们的'最爱。也反映了学生们消费时那个消费地点的服装的价格，质量，环境对她们的购买行为是否会发生起相当大的作用。

7、喜爱运动类型的占13.77%，休闲类型的51.42%，职业类型的占9.31%，牛仔类型的占16.6%，其他类型的占8.91%，从今项调查中可知休闲型是大部分学生的钟爱，其次是牛仔类和运动类的服装。至于职业类型的服装，似乎在高校生中没有很大市场。

8、追求潮流的占6.4%，独树一帜的占10.8%，适合自己就好的占79.8%，无所谓的占2.9%，通过此项调查可以看出，可见高校生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或独树一帜。

9、穿着风格，喜爱可爱型的占8.3%，中性型的占10.2%，休闲型的占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此项调查显示高校生对服装风格的追求还是以休闲型为主流。

10、在是否常常买名牌服装方面，回答“是”的占16.5%，回答“否”的占83.5%。此项调查显示许多学生对品牌服装也不是在很大程度上都青睐。

同时，在调查过程中，我们也询问了解到大部分学生在购买衣服时，款式对于他们来说是比较重视的。假如一个店面较小，衣服不怎么多，她们可能也会进去看看，但是很少去消费，因为供选择的太少了，没有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合适，所以她们宁愿跑远一点的地方。她们也追求品牌，更考虑价格。终归现在学生在经济上还未能完全独立，她们更追求的是物美价廉。

四、调研结论

综合所述，我们可以看出我校高校生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特殊注意服装的款式、价格。高校生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够依据自己的身份选择适合自己的服装。所以我们针对这一系列的要求来开一个服装店满意不同消费者的需求。为广阔消费者供应高质量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。

五、附录

调查所用问卷如下：

1、您喜爱什么样式的服装?

A、运动B、休闲C、职业D、牛仔E、其他

2、你常常买品牌衣服吗?

A、是B、否

3、请问您对潮流的看法?

A、追逐潮流B、独树一帜C、适合自己就好D、无所谓

4、当您确定在一家服装店买衣服时，通常买多少件?

A、单件B、多件C、套装D、自行搭配得一套E、不确定

5、您隔多长时间买衣服?

A、一周B、半个月C、一个月D、一季度E、不确定

6、您每月买衣服的平均花费是

A、101元以下B、101—300元C、300—500元D、500以上

7、您平常喜爱穿着的风格?

A、可爱型B、中性型C、休闲型D、成熟型E、其他

8、您每次购买衣服的价位在

A、30元以下B、30—50元C、50元以上

9、您一般喜爱在哪里购买衣服?

A、学校旁边B、东风市场C、牌子店D、其他地方

10、您喜爱服装店的装潢是

A、优雅的B、较豪华的C、一般的D、无所谓

高校生市场调查报告9

一、调查背景

20XX年11月12日零点，随着双11网购狂欢结束，吉尼斯世界纪录官方宣布，双11总销售额为57,114,214,058元，创下新的世界纪录。下面这组数据是20XX年——20XX年淘宝“双十一”的总销售额。

从这组数据可以看出，20XX年至20XX年的这六年时间内，淘宝“双十一”总销售额呈激增趋势。其他电商虽然双十一销售额不如天猫如此亮眼，但其双十一销售额也均破纪录。其中，苏宁门店总成交数增487%，平台商户销售额增735%；京东当日销售额达去年3倍；腾讯易迅下单数突破40万单，下单金额超过3.4亿元，单日销售金额达到5亿元的历史最高值，是去年双11的5倍。

二、调查主题

淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是高校生的常用语，在校内里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的探讨，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在学校门口摆开一长串各种各样的邮件。但是还有很多同学不屑于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的缘由是什么?那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女高校生在网上购物有什么样的区分?

三、调查目的

1、通过本次调查更全面地了解电子商务的成长及发展历程，分析其独特的内外部经济环境。

2、了解高校生对于网上购物的消费行为、消费心理。

3、了解高校生对于“双十一”消费热的看法与建议，帮助其树立正确的消费观。

四、调查对象及范围

1、调查对象

问卷调查：北京外国语高校英语学院MTI专业的14名学生

2、调查范围

北京外国语高校英语学院

五、调查方法

此次调查，以问卷调查为主，网上调查为辅。

六、调查内容

1、“双十一”期间学生的消费金额、购物种类

2、学生选择在“双十一”购物的主要缘由、消费心理、消费看法

3、学生在“双十一”过后对自己消费行为的'看法

七、数据分析

1、男女人数(共14人)

本次调查对象总共14人，男生为3人，女生为11人。

2、消费额

20XX以下的消费额比例是64.29%，所占比例最大，因为学生无收入来源；20XX500元的消费额比例是14.29%；501-1010元的消费额比例是14.29%；1010元以上的消费额比例是7.14%，所占比例最小。由此可见，高校生算是理性消费者。

3、购物种类

服饰所占的比例最大，为71.43%；化妆品位居其次，为28.57%；数码产品、食品和文体用品所占比例相同，各为14.29%；饰品占7.14%；其它方面的购物占21.43%。

高校生市场调查报告10

为了全面了解和驾驭我县丰富的旅游资源状况，为宣扬、爱护和开发利用这些资源供应有价值的一手资料和参考看法，依据《县政协二○xx年工作要点》支配，县政协教文卫体委员会牵头，文史资料委员会帮助，组织了部分政协委员和县文广旅游局的专业人员，于20xx年4月下旬和5月上旬对我县旅游资源进行了调查。调查组深化到各景区进行实地视察描述，摄影录相，收集资料，征求看法，现将调查的状况综合报告如下：

一、修水旅游资源综述

经过仔细的调查后，我们把修水的旅游资源概括为：旅游历史悠久，自然资源丰富，文化积淀深厚，人文景观独特，生态环境优良。

㈠旅游历史悠久。修水自古就有山川深重，可供巡游、大江以西北水之秀甲天下，洪州分宁钟秀居多之说，据记载：修水古有凤巘朝阳，犀津夜月，濂溪书院，山谷钓台，旌阳剑池，黄龙法窟，石壁温泉，栖霞柱石八景最为出名。读晋朝葛洪撰写的《幕阜山记》，幕阜山就是那时的旅游胜地。还有唐宋时鼎盛至极、规模宏大的黄龙寺，使方圆数十里的黄龙山也成为文人骚客神游之圣地，且看现在于黄龙山的七处宋时黄庭坚、张颜凡、韩驹等名人的伟世摩崖石刻珍稀手迹即可证明。宋英宗时，时任枢密使的韩琦遨游江石至宁(今修水境内)，见山环水绕、稻熟牛肥，人民风俗犹为近古，归家后对子孙们说宁是为子孙安乐窝。明、清及近代名人在巡游东岭、清水岩、抱子石、南崖、双井等名胜古迹时留下了许很多多的赞美诗文，现仍载史册。

㈡自然资源丰富。深居幕阜山脉与九岭山水脉之间的修水县，自然景观特别丰富。

位于修河上游的双井村是黄庭坚的故里。仅宋代就曾出进士48位，除有十龙墓、尚书墓、山谷陵园和黄庭坚摩崖石刻手迹等人文景观外，还有笔架山、上天梯、千岁桥等景点，沿河还有双井、钓鱼台、明月湾、十里秀水等多处景点景观。

县城南崖依山傍水，风景天成，临江一面绝壁屹立，青藤帘挂，山上古树参天，绿荫扑面，自然山水俊秀，人文景观颇多，有七百里修江第一山之称，现辟为山谷公园。除历代修茸的顺济亭、一翠亭、澄秋阁、冠云亭、溪山自由楼、山谷祠、九曲回廊等人文景观外，还有鸳鸯重阳木、藏龙洞、薜荔树等自然景观。

顺修河往下有凤凰山、旌阳山、神石脑、梅岭；到抱子石处有石门槛、雷劈石。这一段修河峡谷路依山势，山随水转，乘舟巡游确有船在水上走，人在画中游之感觉。

位于四都镇的东岭石林景区面积有2.5平方公里，是集石林、果树、古木、溶洞为一体的自然盆景式园林景区，主要景点有四狮、九岩、十八石之说。四狮有雄狮把门、上山狮、卧狮、仰天狮；五洞指狮子洞、猴洞、藏牛洞、风洞和孽龙洞；九岩是二牛冲斗，情侣峰、竞秀峰、金鸡报晓、少女峰、象游梨园、鲤鱼望月、坐山虎、骆驼峰；十八石叫鸳鸯石、风帆石、老鸦石、座雕石、蛤蟆石、官帽石、元宝石、熊掌石、飞来石、祥云石、鲤鱼石、老人石、仙女石、蘑菇石、磨盘石、钟鼓石、响蛇石、将军石。现在游人所看到的只有景区的小部分。

四都镇的清水岩溶洞景区有大小溶洞20多处，较闻名的有神清洞、北崖洞、龙崖洞、燕崖洞、老虎洞五处，洞内冬暖夏凉，钟乳石形态各异，形成引人入胜的各种自然景观。

离县城不到25公里的桃里竹塅因盛产楠竹而得名，更因出了陈宝箴、陈三立、陈衡恪、陈寅恪、陈封怀一门三代五杰而扬名。有竹塅风光、陈宝箴、陈三立故居、四觉草堂、陈伟琳墓、桃里红瀑、桃里梯田、官印石、义学里和眉毛山等景点。

征村东浒寨是一处山势奇妙，植被完好，洞府幽深，传闻神奇的旅游景区，有两簇珍稀的方竹林，有五马奔槽、藏龙卧虎洞等景点。

上述各景区离县城都在25公里之内。

位于县城西部的黄龙山有一脚踏三省(湘鄂赣)，一眼望两湖(鄱阳湖与洞庭湖)，一山藏两教(佛教与道教)，一水东西流(汩水和修水)之称自然景观引人入胜。山顶有龙王峰、龙湫池、太史幕、试剑石、犀牛望月、神龟驮经、千年虬松、金鲤朝天等景点；山腰及山下有滴水岩、瀑布坑、鸣水瀑布和泰清温泉等自然景观。

位于黄港的九龙尖、九云岭、五梅山、凉爽山、大板尖是植被良好的森林公园，放眼林海竹山，一片郁郁葱葱，尤其是茅竹山森林公园中还有很多属于国家级爱护植物的珍稀树种，如古槐、银杏、马褂木等。更有茅竹山五连瀑，月山一盆丘大瀑布和水洒坑瀑布群等景观。

全县自然景观还有布甲溶洞、东津水库、四都仙姑湖等多处未开发的景区。

㈢文化积淀深厚。上奉山背文化遗址证明，早在新石器时期，修水这块土地上就有人类生活。渣津龙岗坪古艾遗址，是最早见于史籍的商朝艾候国治都，春秋时的艾邑。战国时，吴公子庆忌出居于艾，要离断臂刺庆忌的故事就发生在修水。在漫长的历史岁月中，艾曾属吴属越属楚，有吴头楚尾之说，如今白岭的太平岭，即是当年东阜救伍子胥过关的地方。

修水还有历史悠久的茶文化、工艺文化、客家文化和地方文化很具特色。有出名于后唐，北宋时名动京华的草茶极品双井绿；有宋代被作为上礼极品的贡砚；有清时著名于世的宁红茶；有盛行明、清的江西古老戏种之一宁河戏；还有清代以来就溶于修水文化之中的怀远客家文化；有盛行各地的黄港十八翻、溪口锄山鼓、修水山歌等等。

㈣人文景观独特。正因为修水文化底蕴积淀深厚，因此，除绿色的自然景观丰富外，还有古色、宗(宗教)色和红色等多种丰富独特的人文旅游资源。

古色旅游资源有上奉山背文化遗址；有上奉、何市、全丰、渣津、三都等多处的商代、商至西周时期的文化遗址；有渣津司前龙岗坪的古艾城遗址；渣津朴田的陕君墩和汉墓群等遗址；有上奉的古民居；汤桥的古桥和万承凤故居石雕；有桃里陈家大屋，安双井的黄庭坚墓，黄叔敖、黄中理墓和进士墓群；还有在全县很多地方被列为重点文物爱护范围的宝贵的摩崖石刻，如南崖、清岩、双井、黄龙山等多处石刻。还有历史上修水众多的名人给后人留下的那些宝贵的诗词歌赋，珍书墨宝和那些耐人仰慕的历史文物和人文景观。

修水历史上佛教、道教鼎盛，现在仍有多处宗教寺院。创建于唐朝的黄龙寺，宋代为江西四大佛教丛林之一，中国佛教禅宗五家七宗之一的黄龙宗就发源于此。据《黄龙崇恩禅院记》载：黄龙寺唐宋二朝三获敕封。现尚有宋黄庭坚手书的《三敕崇恩禅院》匾额，还有明朝刘基撰、佛印书的正殿联：吕祖参禅到此间始识修行奥妙，黄公访道登斯地方明出世姻缘。1191年日本僧人荣西拜黄龙八世虚庵怀敞并将黄龙宗传到日本，在日本文化史上留下光辉的篇章。原寺现存西方丈一角，旁边有翠云洞、浴池、上天梯、灵源桥、三塔矶、观音井和宋人多处摩崖石刻胜迹。现已修通抵寺马路，建起了钟楼。上海等地佛门弟子近年来远道来捐献钟、佛像等。目前游客不绝，香火不断。

兜率寺在渣津龙安村的龙安山脚下。隋朝开皇末年始建，是黄龙派的重要弘法道场，在江西除东林寺为东晋开山的外，兜率寺为其次。元朝时日本僧人龙山德见禅师任何住持17年之久，清朝誉称为报国堂，规模为东西两序，一进九重，有九井十八厅之说。11017年和11019年日本龙山德见传法弟子千叶贤胤生一行两次寻根追宗，捐款相助。现由武宁弥勒寺释法照禅师任住持，自去年起规划投资5000万元重建兜率寺，现已建起右侧占地1300平方米的两层斋房、方丈室，今年内占地1010多平方米的大雄宝殿即可竣工，预料二、三年内兜率寺将成为比真如寺规模更宏大的一座寺院。

云岩禅寺在南岩西侧，是县城范围内的一座寺院，由释法林禅师任住持。寺内主殿大雄宝殿内供奉着三宝佛和十八罗汉，后殿有观音殿，两院有三圣殿和地藏殿。寺内终日青烟缭绕，檀香充满，游人络泽不绝。县城范围内还有鸡鸣山寺，大板尖还有白云寺等。

修水是一块红色的土地，秋收起义在这里打响第一枪。中国工农革命军第一面军旗在这里设计、制作、升起。老一辈革命家彭德怀、罗荣恒、肖克、何长工、腾代远等都曾经在这里留下过战斗的踪迹。秋收起义纪念馆由何长工亲自题写馆名，于1977年9月建成并对外开放。2022年分别被中央宣扬部列为全国爱国主义教化示范基地和中共江西省委列为江西省爱国主义教化示范基地。馆内现存有大量的国家级革命文物和图片资料，向游人展示着闻名的秋收起义发生的经过和修水人民在秋收起义时期的革命活动。纪念馆右侧后为中国工农革命军第一军一师师部旧址，对面为第一师第一团旧址，现为省文物保扩单位。

土地革命时期，湘鄂赣省委、省苏维埃政府驻扎修水，使修水成为湘鄂赣革命依据地的中心和闻名苏区，在粉碎蒋介石对江西苏区的五次围剿中，修水军民进行了艰苦卓绝的斗争，有一万多名优秀儿女为共和国的成立献出了生命。在修水的上衫、渣津等处都留有湘鄂赣省委、省苏维埃政府旧址。县城革命烈士纪念馆为1953年始建，1974年扩建，馆内珍藏了革命历史文物资料300余件。在渣津还建有烈士亭园，每年清明季节，数以万计的人前来瞻仰先烈，进行革命传统和爱国主义教化。

㈤生态环境优良。每当外人一踏进修水这块土地，就会感到修水的山是那么的绿，水是那么的清，天是那么的蓝，云是那么的白。就会有一种回来自然、置身画面的感受。这是因为修水没有工厂的污染、没有城市的热闹，一切都是那么安静自然，原色原貌，是一块未经雕饰和加工的旅游处女地。是都市人来生态旅游、学农旅游和休闲旅游的志向之处。

修水生态环境爱护好，2022年被评为国家无公害茶生产示范县和全国中药材生产先进县。现在修水县城又在争创全国生态示范县，创建省级山水园林城市和文明卫生城市。修水是南方48个重点林业县之一，山地面积达80%以上，森林覆盖率超过50%，而且随着退耕还林工作的开展，修水的群山会更青翠，林木会更茂密。

二、开发修水旅游业的条件已成熟

通过调查我们认为，开发修水旅游业的条件已基本成熟，这是因为：

㈠观念已经转变，思想趋于统一。过去一谈起开发旅游业大都认为哪有钱去办空事，现在这种观念转变了，懂得开发旅游不仅不是赔本的生意，而是赚钱的产业。在今年的党代会、人大会的报告中，县委、县政府对开发修水旅游这项朝阳产业既有正确的思想相识，又有切实的可行措施，而且将制订全县的旅游规划和开发抱子石双井的旅游项目当作重点工程落实了责任单位和责任人。在全县行政事业单位的机构改革中，明确了县文广旅游局为修水旅游事业的主管单位，负责全县旅游资源的调查、爱护、开发和管理。有旅游资源的乡镇也一改过去等靠要的思想，主动出击外出招商引资搞开发，象渣津兜率寺的开发就是为全县旅游资源开发起到了一个很好的`示范作用。

㈡环境逐步优化，条件日益改善。近年来，我县大力整治经济发展环境，取得了较明显的效果，城乡投资环境大大改善。对前来联系开发的客商，各级各地都把他们当上帝对待。各旅游地的村民也主动盼望有人来投资，以解决他们富余劳力的出路和增收致富的问题。近年来，一些乡、村和村民主动凑钱出力，为旅游开发解决了一些道路、桥梁和用水、用电等基础设施问题，使开发的条件逐步改善。尤其是我县修清二级马路的修通，到各乡镇油路的铺设，使人们到这些景点的距离缩短。而且随着我县几条出境马路的扩建、改造、上等级，如能国道从我县穿过，将给旅游资源开发创建更加有利的条件。

㈢人民生活需求，修水发展须要。旅游消费的主体是一般大众。随着城市化、工业化的快速发展，人们返璞归真、回来自然的愿望日益增烈；随着人们经济收入的提高和休闲时间的增多，大家的价值观念、消费观念和美学观念都在发展改变，旅游再不是特权阶层的专利，而已渐渐成为人民群众一种消费方式。这从近几年游人成千上万涌到东岭观桃花、到清水岩避署、到东津水库消遣就可以看到。近年来，我省很多市县通过开发旅游，使经济得到快速的增长。这是因为旅游业的开发会带动多项产业的兴起和促进其发展。修水旅游业一旦兴起，必将成为我县经济的一大增长点，成为我县财政增收的一大支柱产业。

三、目前存在的主要问题

目前我县在旅游开发上存在三个方面的问题

㈠相识有误区，明珠很难放光彩

表现一是不了解家底，不知道修水有这么多丰富珍贵的旅游资源，不了解修水是一个集红色、绿色、古色、宗色为一体的、自然景观与人文景观相统一的旅游资源大县，因而无法向别人宣扬推介，无法招商引资进行开发。

表现二是不认为这些资源是修水的财宝。有三种这样的观点：一认为路途太远交通不便。事实上我们离九江、南昌、长沙、武汉都不远，何况修清二级马路通车、出境马路修好后，将会进一步缩短距离和时间。而我们去张家界、九寨沟、西双版纳旅游也要坐好久的班车、火车或飞机，那些地方未开发前的交通更是不行想象。二认为修水没什么看头。这是既没有从修水深厚的文化底蕴和丰富自然资源去理解。又只缘身在此山中，不识修水真面目。三耽心无人来看。实际这是庸人自扰，随着江西成为后花园，九江开发大旅游；随着我县交通条件改善、基础设施完备，修水这颗绚丽的明珠定会放发刺眼的光彩。

表现三是预料不到修水开发旅游的利益和好处。过去正因为对于这一点觉悟晚了，使我们丢失了机遇，未能挤身于全省重点旅游县市行列。如今开发旅游业不仅可给地方带来丰厚的经济效益，而且对于提高地方的知名度，对于推介当地的企业和产品，对于加强与外界的沟通，扩大招商引资都有着非常重要的意义。即使我们现在把修水人自己当作旅游消费主体，在县城周边发展休闲旅游和农业生态旅游，也能使人们在领会田园风光和清爽的乡土气息中更贴近自然、贴近农村，增加保扩农业生态环境，提高农产品品质的相识。而且还能促进城乡信息沟通和农产品流通，促进农业生产的发展和农村生活环境的改善，还可以为当地农夫供应大量的就业机会，优化农业产业结构，促进农夫增收。

㈡爱护无措施，毁掉文物和资源。

目前我县的旅游资源除三馆的文物外，其它都基本上处于无爱护状态。虽然以往也曾颁发过告示，立过爱护碑，然而只起到稻草人的作用，不是没有过硬的措施，就是措施无人去执行；经调查，目前完全毁掉的有上奉古民居和一些寺院风景点的古树木。上奉古民居可与流坑古居相比美。去年省市文物爱护单位调查后大赞美，可因没落实措施，今年竟被拆掉建移民新村了，这使得行内的人感到切肤之痛。被破坏严峻的有上奉山背文化遗址和一些列入文物爱护的景点景物。上奉山背文化遗址连爱护碑都被人砸掉了。还有东岭石林，到处炸石破坏了植被和整体形象，清水岩溶洞的钟乳石几乎被人全部敲掉，黄龙寺三关摩崖石刻，频临被炸毁的危急。对于被自然风化侵蚀的多处列入省、县重点文物爱护的摩崖石刻，由于无人修复而模糊不清。即使是县城沿江路上的新景点，也常遭人为破坏，因管理责任不清，未能刚好发觉而使破坏者逍遥法外。

㈢开发缺规划，影响招商和投资。

11015年我县在省园林学会的帮助下，编制了《南崖清水岩风景名胜区总体规划》，虽然这个规划对景区的爱护起到肯定的作用。但一些内容还是落伍了。现在想搞开发，却无规划，外商招不进来，有钱也无法投资。修水的旅游资源不管是招商引资开发，还是由本地人投资开发，都要有规划，而且肯定要以爱护生态环境，确保永续利用为原则，要结合爱护讲开发，通过开发实现爱护，避开一些急功近利的人为破坏。

四、主要看法和建议

通过深化的调查和广泛地听取看法，有以下几点建议：

㈠大力宣扬，叫响修水旅游品牌。在宣扬上我县应从以下几方面下大力气。

第一是要想方设法把修水这个丰富的旅游资源推介出去。建议县文广旅游局组织特地力气拍摄《修水旅游风光》专题片，制作成光碟，除在修水电视台播放外，还要争取在省市电视台上播放。有上级领导和外商来时，也特地为他们播放。《修水报》要开拓《修水旅游》专版，实行组稿形式，每月两期进行宣扬。宣扬主管部门要组织力气向中央、省市报刊、电台投稿，宣扬修水的旅游资源，推介修水旅游开发项目。有关部门还要组织特地力气编印《修水旅游指南》一书，系统地介绍修水旅游资源、民俗风情、名人掌故、历代诗文、地方特产以及旅游服务设施等。

其次是要将旅游开发列入县委、县政府的大开发战略，象主攻工业、推行农业产业化一样促进修水旅游业的大发展。各级领导都要如数家珍一样知道修水这些丰富旅游资源，向别人介绍时要象王婆卖瓜一样讲得井井有条，要逢人逢会就讲，极力宣扬推介。向上级领导讲，可争取资金扶助；向投资老板讲，可招商引资开发；向本县人民讲，可激发全县人民酷爱修水山水，投资开发修水旅游的热忱。

第三是要借台唱戏做大旅游宣扬。东津水库的开发可借征名之机向外推广；南崖、双井可借20__年黄庭坚诞辰960周年之契机，包装旅游项目，瞄准重点对象进行招商引资开发。是否还可借黄龙山之名，打响我县旅游品牌，各重点旅游景区还可以与企业联合，借宣扬产品宣扬品牌之机，宣扬修水的旅游资源。

㈡着力爱护，确保资源永续利用。当前主要应抓好以下几点：

一是新的《文物爱护法》已将历史名城、历史文化街区和村镇列入爱护范围。修水应对历史文物和自然景观进行一次登记造册工作，将文化底蕴深厚和自然风光美丽的村镇、景区以及古建筑、古墓塔、珍稀树木、石雕石刻列入爱护项目，实行整体爱护。对重点纪念性建筑、重点文物要立碑勒石，直立醒目的爱护标记。对已破损的要发动当地村民群众进行修复爱护，尽量保持原有风貌。对古遗址遗迹可借鉴四川三星堆遗址、浙江良诸遗址和河姆渡遗址的先进阅历进行爱护。

二要理顺每个景区的管理和爱护责任，明确哪些由县爱护开发，哪些由部门与乡镇爱护和开发。对一些重点景区，县局与地方政府要联合发布《通告》，划定爱护区域，制止侵害行为，严禁砍伐景区内的树木，破坏景区内的植被，尤其严禁在爱护区域内建房、葬坟、取土、炸石。

三要制订村规民约，做到有章可循。要建立举报制度，发动当地群众爱护好当地的旅游资源。

四要加快退耕还林步伐，抓好林政管理。景区退耕还林要结合本身的特点，有选择的栽种一些宝贵的树木花草。

五要留意做好景区的移民扶贫工作，以爱护生态资源和水资源，避开人为地破坏森林、植被和生态资源。

六要不断提高人们的法律意识和道德观念。对于盗卖、毁坏历史文物，有意破坏自然景观和公共性建筑的行为，司法机关要紧密协作、快速破案，对触犯刑律者，肃穆绳之以法。

㈢致力开发，多元投资早见成效

一是建议县政府成立旅游开发领导小组，主管局成立特地的旅游开发机构，明确并强化旅游相关部门的职能，给予其安排调整、管理指导、监督服务的职能。同时，根据市场化进行操作运行，建立旅游开发公司，理顺体制关系，强化行业管理。其次是组织有关人士到周边旅游开发地区考察，学习人家的开发模式和管理阅历。有安排地支配和培训旅游专业技术人才，为修水旅游的发展作好人才打算。

二是在目前没商家明确投资的状况下，也不能消极等待，一要组织专业人员编制两图一文，两图即《现状图》和《总体规划图》，依据爱护环境，永续利用的原则，对景区作通盘考虑，确定爱护区域。尤其对马路、桥梁、供水、供电等基础设施和车站、商店、宾馆等服务设施的规划设想。要人家来投资，总要有东西给人家看。即使不能完全照你的规划建设，但总有借鉴参考作用。一文即《规划说明文本》，要挖掘景区的文化底蕴，收集民间传闻，地方掌故，民俗风情，地方特产，写出初步的《规划说明文本》。有条件的不定期可进一步包装，写出《可行性开发报告》。二要依据各旅游景区的特点发展特色农业，为农业生态旅游的开发创建条件。

三是抓住路途较近、景点较集中，开发较易，效益较明显的抱子石至双井沿河开发作为我县旅游开发的重点，以带动其他景点的开发，为全县旅游开发积累阅历。今年县委、县政府将抱子石双井旅游开发列入了重点工程，这的确是明智之举，建议综合多方面的看法，请专业技术人员进行高起点的规划和设计，搞一些内容丰富，功能齐全，新奇独特，参加性强的项目。

四是加快旅游项目的包装推介，通过各种渠道扩大招商引资进行开发。湖北省在黄龙山西北侧已投资4000多万元建起了幕阜山庄旅游风景区，今年又安排通过招商引资投资3000万新建黄龙寺。我们也要按市场化运作，实现投资主体多元化和开发方式多样化，既要想法吸引外来开发，也欢迎本地人来投资，既允许共同经营开发，也可转让经营权。

五是着力解决旅游开发中的土地、山林权属问题、屋拆迁问题、权益爱护问题，创建一个宽松实惠的投资境，努力为内、外投资开发者供应热忱优质的服务，使县旅游开发走上一个正常的轨道，让我县旅游业能在短期内就兴盛起来，快速成为我县经济发展的一大支柱产业。