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文档简介

<广告学教程>张金海<广告学教程>张金海POPUSP原则，这一原则是第一个被比较完整表动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以AIDA法则：Attention、Interest、Desire、Action缩写。1898年美国人路易斯提出的广告法和满意（satisfaction）等内容，称为AIDMA法则，该法则从表面上看只是高度概括了广告“需求与动机”理论：2040CI理论：CI及企业形象识别系统，CI理论的要点是通过一系列的形象设计，将企业的经营意理论中的CI理论。该理论要求，广告内容必须与CI战略所塑造的整体形象保持一致，CIUSP理论、品牌形象论和定位理论。USP206070BC理论，又叫“品牌个性论”，该理论强调：品牌个性比品牌形象更重要，形象只能造成20702070CI理论的基本内容有两个方面“集商会脑思考”创“集商会脑思考”创意法：又称头脑风暴法、脑力激荡法，由美国的奥斯本在2040年代POP广告：又称售点广告或卖场广告，是以卖场的广告单张、装饰性现场布置为传播媒每到达1000人其广

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