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文档简介
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某集团赞助烛光工程公关活动策划
策划人：XXX
时间：2022年8月15日
前言
烛光工程是一项关心中国经济欠发达地区的农村贫困老师减轻生活困难、提高业务素养的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。
本次集团盼望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象坚固树立
在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的进展。
集团打算在9月老师节与烛光工程联合开展“美妙人生，烛光点
亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美妙人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。
名目
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
（2）消费者分析
（3）竞争对手分析
（4）了解企业公关现状的目的
二、公关活动目标
三、公关活动主题
四、公关活动对象
五、公关活动时间地点
六、活动项目流程设计
七、媒介宣扬
八、进度支配物料预备
九、费用预算
十、效果评估
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
2022年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度
达到50%，估计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。
随着中国经济的进展，国内家电产业现有公司的数量靠近10万
家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。
（2）消费者分析
集团主要消费群体为家庭组合及有肯定经济力量的个人，这类消费者更注意产品的经济实惠、有用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们简单受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
（3）竞争对手分析
贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注意训练事业，2022年在成都锦江宾馆正式启动“欢乐小乒乓”进校内活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进学校校内，推广“欢乐小乒乓”活动。
创维彩电集团2022年为关心红军学校同学实现愿望，“创维全国红军学校健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。
（4）了解企业公关现状的目的
集团始终大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2022正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培育与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标
某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题
“美妙人生，烛光点亮”扶贫助教
四、公关活动对象
政府部门：训练局
媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等
大众：贵州农村贫困老师、训练家、慈善家、企业家
五、公关活动时间和地点
2022年9月10
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