选题策划导论 课件 第9、10章 不同类型图书的选题策划、期刊选题策划

第九章

不同类型图书的选题策划第一节

畅销书、常销书、精品书与品牌书的选题策划一、畅销书的选题策划(一)畅销书对出版产业的作用1、为出版产业创造高额利润2、促进出版产业竞争升级3、为出版社树立品牌形象(二)畅销书的永恒主题

畅销书的主题具有相对稳定性。

日本专家说，畅销书有四大基本主题：情感类(包括恋爱、结婚、外遇和性爱)，饮食、减肥与美容类，生活处世类，致富发财类。

在我国，从20世纪90年代以来，畅销的品种除了教材教辅(主要是英语类与计算机类)，还有文学类(主要是官场文学、都市情感文学、历史小说、青春文学和网络文学）、财经管理普及类、明星名人类、传统文化普及类、保健类、休闲类、科普类、素质教育类。概括起来，无论中外，爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星和娱乐休闲是畅销书的六大永恒主题。(三)畅销书策划运作的关键

畅销书策划运作最关键的一点是：选题策划人、编辑出版人策划运作畅销书时，不能唯作者(哪怕是名人作者)是从，必须强化编辑含量。二、常销书的选题策划(一)常销书选题策划的基本要求1、必须在选题质量和编校质量方面下足工夫2、必须在重印和再版方面下足工夫3、必须在为读者服务方面下足工夫重印和再版对出版社的意义：(1)可以有效打造图书品牌。(2)可以合理利用出版资源。重印与再版的基本途径：(1)把握时机，适时推出。(2)与时俱进，升级推出。(3)单本变文库，整体推出。重印或再版的成功取决于两个条件：第一，正确确定重印或再版的时机与印数。第二，决定重印或再版之前，必须作深入的市场调查。(二)工具书的选题策划1、工具书的含义与特点

工具书是指“汇集较为完备的知识或资料，按特定的方式加以编排，专供查阅以解难释疑的图书”。

工具书的特点：完备性、权威性(稳定性)、便检性、简明性和实用性。

工具书的种类：①辞书类工具书，包括字典、词典；②百科类工具书，包括百科全书、类书与政书；③资料性工具书，包括年鉴、手册(含指南、必备、大全等)；④线索性工具书(又可称为“二次文献”)，包括书目、索引、文摘、题录；⑤表谱性工具书，包括历表(历书)、年表、地理沿革表、历代职官表；⑥图录类工具书，包括地图、图谱。2、工具书选题策划的要点(1)必须精心选择作者和主编。(2)必须精心设计检索方法。(3)必须精心制定编写要求。三、精品书的选题策划(一)策划精品书主观上不以赚钱为出发点，但客观上很可能会赢利

精品书与社会效益有必然联系，但与经济效益没有必然联系，它不以赢利为直接目的或主要目的。但质量上过硬(主要是选题、内容和编校质量的过硬)的图书迟早会受到读者欢迎。

图书出版的商业经营可用公式表示：Y=CN。（其中Y为图书的价值、效益，C为图书物化的投入资金，基本上可以把C看做是一个常数，N为著、译、编水平的高低，Y与N是个正比关系，即N的附加值越大，Y的值就越高，即图书的社会效益与经济效益就越好。）(二)精品书选题策划的基本守则1、必须在精益求精上下工夫2、要有十年坐冷板凳的硬功夫3、要有大无畏的勇气4、策划精品书不能抓大放小、重大轻小四、品牌书的选题策划(一)品牌书的意义1、在商业运营模式上具有战略管理意义2、品牌书与品牌出版社之间存在密切关系3、品牌是延长图书生命周期的王牌(二)品牌书选题策划的基本法则1、紧紧围绕出版社的战略定位来策划选题2、必须要有品质作保证3、可以打造“家族商标”4、品牌维护十分重要维护品牌的手段：(1)广告宣传；(2)修订再版。5、品牌的二次开发不容忽视第二节

大众类、教育类与专业类图书的选题策划一、大众类图书的选题策划(一)大众类图书的含义与大众出版的特点

大众类图书可以划分为文学类和非文学类两大类型。

文学类图书代表了人们通过图书进行精神休闲的重要方面；

非文学类图书是指人们日常精神需求中诸如生活实用(包括服饰、饮食、家庭装饰等)、旅游、保健、理财、励志、科普、艺术、文化普及等方面的图书。

总之，大众类图书是指与人们的日常生活、休闲娱乐和文化普及相关的图书。大众类图书的出版有三个鲜明的特征：知识普及性、商业性和大众化。(二)大众读者的阅读特征1、紧扣时代脉搏2、情感诉求强烈3、功利性需求突出4、追求娱乐和轻松阅读5、崇拜名人、明星二、教育类图书的选题策划(一)当前我国教育出版的基本情况

教材教辅是发行量最大的出版物品种，也是许多出版社利润的最大来源。

我国教育出版的竞争日益白热化。教育政策的不断调整，使教材教辅的出版很不稳定，销售期限缩短。新课标的推广、中考区域化、高考由地方自主命题，以及国家倡导的综合素质选拔，使教材教辅市场被极大地细分，使教材教辅消费者的需求日渐多样化和个性化，使教材教辅的区域化特色日益明显。国内市场上的教辅种类：（1）考试类。包括总复习和试卷两种。（2）习题类。包括同步练习和题专练习两种。（3）阅读类。包括名家名篇赏析和优秀作文两种。（4）竞赛类。一般用于参加全国各科竞赛和国际奥林匹克学科竞赛。（5）教案类。主要供教师备课使用，对家长及学生也有参阅价值。（6）方法类。以一种全新的视角指导中学生的学习和生活，，其中影响最大的是心理学专家、高考研究专家王极盛主编或编写的一系列读物，如《驱散心理迷雾——提高学习成绩新途径》《高考状元的学习方法》等。这类教辅都以在校学习的大学生以过来人的身份，向中学生介绍学习、应考、心理调适等方面的经验与建议。(二)教育类图书选题策划的基本规则1、从选题质量来看，教材教辅出版必须走品牌发展之路2、从销售的角度来看，教育出版可以说是“功夫在诗外”——谋求教师、家长与教育行政机关的支持格外重要3、从经营模式的角度看，教材与教辅的出版要全盘考虑，教辅出版要树立大教辅理念且不侵犯教材编写者与出版者的合法权益4、从政府管理的角度来看，我国政府可以向民营书业开放教辅书的出版权三、专业类图书的选题策划(一)专业类图书的含义与专业出版的意义专业类图书的种类：1、专业职业类图书——与职业、行业密切相关的图书。一般包括财经书、法律书、科技书与医学书四类，读者购买这类图书多为工作需要和事业发展需要。2、学术图书——学术研究或与学术研究密切相关的图书，读者购买这类图书是为了科学研究的需要。专业类图书代表人类知识中最为精华的部分，反映一个国家科学技术与学术文化的发达程度。(二)专业类图书选题策划的基本准则1、要树立一个信念：出版学术著作未必赔钱2、坚持做长线，精耕细作，倾力打造特色3、坚持做长线，精耕细作，倾力打造特色4、专业出版尤其是学术出版必须争取国家、政府和全社会的支持5、把专业知识与趣味性、文学性结合起来专业图书尤其是学术图书的销售必须坚持个性化营销，即针对专业型读者的特定需求量身定销，着力加强对终端读者的营销和服务，主要有以下两种销售方式：(1)直销。直销是针对性最强，也是最有效的专业图书销售方式。直销可以分为邮寄直销、上门直销、图书俱乐部直销、网络直销四种具体方式。(2)专业书店销售。第十章

期刊选题策划第一节期刊选题策划概说一、期刊选题策划的含义

狭义期刊选题策划：一本期刊是由涵盖了许多方面内容的不同栏目组成的，这些栏目的具体构成，包括文章的内容、作者的选择、版式的安排等，都需要编辑根据期刊的宗旨和定位进行详细的策划，使其既体现编辑的思想又兼顾读者的需求，从而增强市场竞争力。它主要从期刊的栏目策划入手，侧重栏目内容的探讨。

广义期刊选题策划：除了期刊栏目策划，期刊封面策划、期刊版式策划、期刊图片策划、期刊广告设计等也是其组成部分。网络期刊的选题策划，也属于广义期刊选题策划的范畴。二、期刊选题策划的类型及其内容期刊的类别：大众期刊：大众期刊贴近读者的日常生活，故其选题策划多倾向于文学、生活时尚、新闻资讯等方面的综合信息；专业期刊：专业期刊与学术界息息相关，故其选题策划多侧重于自然科学、社会科学方面的学术信息；教育期刊：教育期刊往往面向师生，选题策划经常关注学习、考试与成长。从期刊的构成要素来看，期刊选题策划的内容包括栏目策划、专题策划、封面策划、版式策划、图片策划、字体策划等，但核心是栏目策划和与之密切相关的专题策划。三、期刊选题策划的特征1、稳定性2、时效性3、系统性4、前瞻性四、期刊选题策划的意义1、体现期刊宗旨，落实办刊理念2、满足目标读者，发展二手读者3、打造期刊品牌，开拓期刊市场第二节

创办新刊的选题策划

创办新刊的选题策划，既是宏观策划，也是微观策划，方方面面都要涉及，包括制定期刊宗旨、定位读者群体、确立刊名、确定栏目、设计期刊美术形式等。

从深层的意义上说，创刊策划是一种动态模拟，模拟的是期刊的外在形态和内在构成以及读者乃至市场对于它的认同和接受方式。一、制定期刊宗旨

期刊宗旨是期刊的旗帜，代表着期刊的整体形象，因而，制定期刊宗旨是开展期刊其他方面事务的前提和基础。

期刊宗旨制定的要求：含义明确、立意鲜明。

期刊宗旨一旦确立，就要保持连续性，后续的其他事情都要根据宗旨来开展。

期刊宗旨的连续性是一种动态的稳定，换言之，在保持稳定性的基础上，还应该根据社会环境的变化作出适当的调整，在动态中求得平衡，在平衡中求得发展。二、定位读者群体

根据读者的种种特点进行组合，定位出自己所办新刊的读者群体，是创办期刊的必然要求。

可以从年龄、性别、收入、职业、爱好、地域等因素来定位读者群体。在把握主体读者的同时，不忘发展相近读者群体，为期刊寻求更广泛的受众和更大的传播效果，从而获得更好的社会效益和经济效益。三、确立刊名

确立刊名需要缜密的论证和策划，务求简洁、明快地表现期刊宗旨，同时，刊名应形音义兼备，外形和位置也不可忽视。

刊名外形多为艺术字或题字，美观大方是基本要求；刊名多位于左上角，与期刊封面的其他要素要配合得当。

刊名不可随意更改，但有时不得不更改。在策划刊名时，除了留意刊名是否符合办刊理念外，还要注意其是否具有合法性。四、确定栏目

作为期刊的骨架，栏目的重要性不言而喻。不同的栏目有不同的内容和风格要求，其下收录的文章是栏目特色的体现。栏目策划关系到期刊宗旨和编辑理念能否顺利实现，好的栏目会给读者留下深刻印象，从而吸引、留住读者群体。

学术期刊的栏目不像大众期刊栏目那样丰富多彩、引人注目，但是，学术期刊编辑也可以充分发挥主观能动性，贴近学术前沿，发现学术研究的空白，找到可以深挖的学术领域，针对全国或本地域的独特学术资源，创办特色鲜明的栏目。五、设计期刊美术形式

创办新刊时，美术形式也是要精心策划的。版式、字体、字号、插图等共同点缀着期刊的外表，是使期刊在刊林中独立出来的形式因素。期刊美术形式不能拘泥于过去的经验和自身的思维定式。第三节

期刊专栏的选题策划一、期刊专栏概说

期刊专栏是刊登在期刊的专门栏目，有特定版面和固定名称。期刊专栏大致可以分为两种类型：1、由不同作者的文章组成，将同类的新闻和相关的言论编排在一起，突出一个主题，也被称作“专题”“聚焦”或“特别企划”等。2、由同一个作者撰写的定期发表的文章，就是通常所说的个人专栏。专栏由具有某方面专业知识的作者撰写，表达其对于社会的种种观点和态度，有着强烈的个性。专栏是整本期刊的重头内容，显示出期刊的特有内涵和深度，是塑造期刊品牌栏目的有效途径。专栏让不同的声音在同一平台上得到释放的机会，让读者从不同角度对某一新闻事件进行全方位解读，对于期刊内容的广度和深度都是一个有力的拓展，也可以极大地提升言论自由和舆论层次。二、期刊专栏选题策划的操作

在策划期刊专栏选题时，首先要从期刊的定位和风格出发，考虑读者群体的需求。在此基础上，从现实生活中发掘灵感，从横向和纵向等多种角度分析，处理好雅与俗、专业化与日常化之间的关系，力求突出新意，给人耳目一新的感觉，标题可以取得更吸引人、更有趣一些。三、大众期刊专栏选题策划的前景展望首先，在话题、内容方面，大众期刊的专栏会一如既往地对人类永恒的话题进行探讨，如爱情、家庭、婚姻这类家长里短的题材，或者是文学、绘画等艺术方面的层出不穷的新作品和源远流长的经典之作这类题材，又或者是各种幽默搞笑又发人深省的漫画、笑话，等等。其次，大众期刊编辑会更进一步审视人们的生存现状，从身心健康、自我发展、人类与自然和谐相处、人与人之间友好相处等一系列与生活息息相关的元素中，发现选题的空白点和增长点，进一步开拓我们面对现实问题的思路。再次，大众期刊作为人们生活中的良师益友，其视线自然会更多地投放在如何提高我们的生活质量上来，如何在经济发展、生活节奏加快的都市现代生活中找到属于自己的快乐和幸福，是编辑们需要深入思考的问题。最后，在风格方面，大众期刊的专栏会更加多元化、平民化，作者、编辑和读者之间的互动性会进一步增强，高速发展的网络媒介在其中扮演着重要角色。第四节期刊与图书选题策划的区别一、内容组成差异

期刊可以视为一个大的选题，其中包含了许多小的选题，各个小选题分散在各个栏目中。期刊是由一个个栏目构成的，栏目分为专题型和非专题型。各个栏目各自的选题有所不同，期刊编辑需要根据不同的选题寻找各自合适的作者向其约稿，或者编选适合各个栏目的稿件。

图书的主题专一，其中相当大一部分是由一位作者完成的，还有一部分如丛书、工具书、教材教辅、文集往往由多位或众多作者共同完成。二、内容性质差异图书的周期性最长，不同于报纸和期刊的定期出版；

图书的时效性最差，很难与最新的时事热点相关；

图书的专业性最强，对于内容论述的深度大于报纸和期刊，往往从纵深的角度谈