胜加2021回顾和2022趋势观察

激流勇进的未来激流勇进的未来仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。CONTENTS022021年度事件回顾2022年趋势思考仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。CONTENTS022021年度事件回顾2022年趋势思考仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。目录CONTENTS2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG2021年度事件回顾[建党百年」[科技向前」[净化网络环境」[“双减”落地」仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW[中国梦下的民族情怀庆祝建党百年,优秀文艺作品涌现孟晚舟女士回国河南大水中的救命文档文化自信下传统文化新演绎三星堆—用“现代想象”唤醒沉睡文物河南卫视节目—古为今用融入现代视觉技术演绎传统文化盛宴河南博物馆—传统文化新玩法以潮流贴近现代人群仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW庆祝建党百年以优秀文艺作品传颂百年奋斗精神值得现在正处于可以大显身手、大有作为的新时代，要走好新时代的长征路，必须牢牢把握并学习百年奋斗历史中的优秀精神关注用智慧和汗水谱写壮丽的篇章“延乔路”的尽头是“繁华大道”学生吃冻土豆“延乔路”的尽头是“繁华大道”体验军人的艰苦生活贴近时代脉搏，感受初心使命，在奋斗历程中坚定理想的信念回溯英勇志愿军们的人性弧光，中国革命历史是民族信仰最好的营养剂仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW河南大水中的“救命文档”大爱中国背后的强大民族凝聚力值得移动互联网时代,新的“民族力量”展示形式以小见大关注见证大爱中国与强大民族凝聚力,携手同心之情凝聚同胞之力建党百年信息技术的快速发展用新时代[线上救援的表达方式」展示中国力量[学生自发」河南籍女生李容建立《待救援人员信息》文档[社会共创」文档自发接力更新社会志愿者加入进来[规范管理」腾讯文档整合上线“救援互助信息”登记模版仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源(从左到右):腾讯网《河南暴雨中—个救命文档的24小时:250多万次访问创纪录》来自腾讯新闻客户端自媒体；腾讯文档.模板《河南暴雨互助》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW“活”起来的中华文化传统文化的现代演绎劣力文化自信值得娱乐化的现代形式只是外衣,包裹着文化的内核让古老的文明更为广泛地呈现在人们面前关注__件文物戒是__段文明,只有先“活”起来,才能真正地走入我们的思想、融入我们的时代以“现代想象”,焕新“沉睡”文物古为今用融入现代视觉技术,焕新传统文化贴近现代潮流,焕新传统文化新玩法网友围观“上新”了,三星堆!河南卫视再次演绎传统文艺河南博物院推出沉浸式考古盲盒《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等将民族舞与现代视觉技术相融合火速出圈将现代盲盒与文物承载的形式结合《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等将民族舞与现代视觉技术相融合火速出圈将现代盲盒与文物承载的形式结合在沉浸式体验中感受考古工作的艰辛与惊喜图片来源(从左到右):来自搜狐网,由干龙网发布《三星堆出土了个“火锅”？网友:“祖传”爱好!》；来自搜狐网,由狐度发布,作者:与归《“杀疯了”的河南卫视是如何用传统文化吸引年轻人的？》；来自新浪网,由北京外语广播发布《【双语】多家博物馆推出“考古盲盒”,你想试试吗？》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW在时代的发展与变革中感受“文化”所带来的精神富足百年征程,[文化自信」[民族凝聚力」[奋斗精神」是精神弹药向上沟通的同时以“精神”构建对话桥梁每个人都是文化的传承人:先焕活再传承,让文化在新的时代里找到新价值仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW[科技创新数字鸿沟下推动行业变化虚拟偶像嶇起显现科技温度以服务展现科技温度官方入场新媒体,主流声音年轻化元宇宙新营销方式社会性适老措施的实行科技发展推动知识普惠元宇宙需适当降温共享科技发展成果仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW官方入场,打造新媒体矩阵主流声音逐渐向大众靠近值得传统媒体积极适应新时代语境,用年轻人喜爱的语言及方式传递主流声音关注秉承专业的态度、创新传播手段和话语方式,牢牢把握舆论主导权,张扬主流价值观官方入场新媒体,打造多元内容主流声音年轻化,官媒收获大众喜爱以新方式传递主流价值观,做老百姓听得懂的新闻[社会热点」#官方媒体[资讯知识」[社会热点」#官方媒体[资讯知识」#各大高校类型布局多元、内容多元、多维度、多领域讲好中国故事,“干货湿讲”深入人心【主播说联播】总台新媒体于抖音推出短视频栏目,用通俗语言传递主流声音以幽默方式传达积极正面价值观图片来源(从左到右):抖音:人民日报官方抖音号;国家发展改革委官方抖音号;复旦大学官方抖音号;北京大学官方抖音号;图片来源(从左到右):抖音:新闻联播官方抖音号;来自百度,新京报传媒研究发布《《主播说联播》:新闻短视频生产传播策略播》转自“中国广播杂志”微信公号作者:陈丽丹邓海霞仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW课程上云,直播上天科技发展推动知识普惠值得教育公平不仅体现在硬件设施的改善上,也体现在教育周边产业发展的多元与完善上关注科技更好劣力教育创新,让更多的人能够获得更加公平、更高质量的教育机会科技创新劣力“知识普惠”,有效推进教育公平清华大学等高校开设抖音直播公开课内容涵盖国际关系、传统文化等多领域@山东财经大学老师宋浩在Bilibili讲授高数等内容万门大学@童哲校长在Bilibili开设课程涵盖多学科清华大学等高校开设抖音直播公开课内容涵盖国际关系、传统文化等多领域@山东财经大学老师宋浩在Bilibili讲授高数等内容万门大学@童哲校长在Bilibili开设课程涵盖多学科中国航天员化身“太空教师”进行航天等领域知识科普图片来源(从左到右):百度，中公网发布《跟随航天员王亚平参观太空家园!你好奇的这里面都有一》来源:央视新闻客户端;网易，由红网发布《清华、北大联合抖音直播开课，超19万人学习首期课程》通讯员:高德明;搜狐，由清小华发布《面向社会直播!清华大学“宅家”云课堂喊你来上课》;Bilibili仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEvENTREvlEW劣力新营销“元宇宙”吸引品牌入局值得品牌入局“元宇宙”,多种尝试搅动市场热潮关注但资本逐热下也需要警惕概念泡沫虚拟偶像嶇起,成为品牌代言新宠儿元宇宙玩法多样,打造营销新方式概念大热需理智,警惕新泡沫[“柳夜熙”引爆舆论场」[虚拟代言人受各品牌青眯」[代言、发布会、NFT等创新营销」[人民日报发表评论」[微软(中国)首席技术官提醒」首条涨粉破百万保时捷&AyAyl元宇宙发布会、NFT数字资产、虚拟彩妆、虚拟秀场等更多元宇宙相关营销新方式正吸引品牌入场“万物皆可元宇宙？理性常在少烦忧”提醒勿被概念迷惑图片来源(从左到右):《2022年的十个营销趋势》来自数英DlGlTALlNG,作者:寻空;搜狐,由穿针引线网发布《vogue携手虚拟网红Noonoouri,当今最热的虚拟网红有哪些？》;百度,由上游新闻发布《虚拟偶像上央视,华彩少年厉害了!》;搜狐,《《王者荣耀》櫻下行夏日盛典火热进行中》;搜狐,由动画学术趴发布《还在追纸片人？这些「真实系」虚拟偶像快要取代真人了!》;新浪网,由数英DlGlTALlNG发布《住进日本宜家三天三夜,新晋网红imma酱居然不是个“人”？》作者:yiL.;腾讯网,由汇客厅文旅转载自普象工业设计小站《没有网红比她假,全靠“P图”还身价6亿,网友:我要长这样该有多好!》;socialBate,由socialBeta编辑部发布《阿喜化身钟薛高特邀品监官》;腾讯,由理想生活实验室发布《Facebook改名叫Meta,但元宇宙能让我们的生活变得更好吗？》;百度地图开屏广告截图;新浪财经头条,由人民微看点发布《百度Al开发者大会将于元宇宙空间召开,国产元宇宙世界是否已触手可及？》来源:中国发展网;搜狐,由罗夏Roxia发布《刚办完演唱会又开线上电影院？epic不愧是最会整活儿的游戏厂商》;数英网《NFT营销,品牌元宇宙的开启？》作者:陈格雷;搜狐,由灿烂花娱乐发布《与奢侈品Gucci合作,Genies在虚拟化身的另类玩法》;搜狐网,由消费电子杂志发布《AR小程序来袭,口红实时试色只是开端》编辑:李佩佩;《巴黎世家拍了—支「元宇宙」广告？》来源:广告门,作者:Annabelle;人民日报评论社仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。发布《人民日报评元宇宙:炒作？新赛道？“让子弹飞—会儿”》;新浪微博@中国电子报社2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW社会性适老措施实行数字鸿沟下体现“科技温度”值得社会老龄化与科技高速发展引发“数字鸿沟”,越来越多的科技企业以实际行动展现有效应对方案关注以人文角度站位企业科技观,企业、社会共同努力打破数字鸿沟、信息孤岛等新型社会问题以服务展现科技温度打造社会性适老通道共享科技发展成果无锡站的“无健康码通道”爆红专为中老年人无微信无手机情况开通双十二期间淘宝携手李佳持无锡站的“无健康码通道”爆红专为中老年人无微信无手机情况开通双十二期间淘宝携手李佳持针对中老年群体推出「长辈模式」服务团队将旧手机修复如初图片来源(从左到右):百度，由销冠绿哥发布《83岁老人写信OPPO总裁修理—台10年前的手机，结局和你想的—样》;百度，由中国青年报发布《“无健康码通道”关释城市善意和温暖》;新浪微博@淘宝太好逛了吧仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW科技正在向更多元场景延伸,拓宽空间与时间的边界而科技的发展也大大改写了每个人的生活方式[改变信息获取方式」[推动教育公平」[科技为老所用」坚持科技创新的背后,是坚持正确价值导向的“人文精神”仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW[“清朗”行动肃清娱乐圈娱乐圈污点人物被封杀整治饭圈粉丝文化直播电商的管理行动辛巴事件暴露出直播电商的乱象头部主播偷税漏税被封杀仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW“清朗”行动肃清娱乐圈整治污点人物与不理性追星行为,营造和谐的网络环境值得移动互联网普及的同时掀起了“流量”热潮关注但市场蓬勃的背后更加需要规范和管理以促进健康的互联网秩序政策背景整治网络文娱热点乱象政策背景2021年6月15日,中央网信办决定即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗.‘饭圈,乱象整重拳整治网络违法违规问题,力求有效遏制网络乱象滋生蔓延,针对突出问题打好攻坚战,在全网开展“大扫除”,为管网治网长效机制建设积累经验,为构建清朗网络空间打下坚实基础,通过专项行动集中时间集中力量解决群众反映强烈的问题,提高人[畸形饭圈文化被批」某网友发布虜书欣负面信息遭其粉丝举报与多种威胁[明星性丑闻被拘」吴亦凡“性丑闻事件”引爆舆论后以强奸罪被依法刑拘整治历史虚无主义[违背国家价值观被抵制」因过往发布的靖国神社合影张哲潮遭到全网抵制封杀仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源(从左到右):新京报《吐槽虜书欣就得被学校开除？别用“饭圈”之势裹挟“公共理性”》作者:和生；百度,由首席娱司令发布《粉丝再坑虜书欣!网暴素人,要求学校严肃处理,却被官方回应打脸》；搜狐,由黑火娱乐发布《虜书欣为粉丝行为道歉,这是对饭圈的纵容,也是流量明星的无奈!》；新浪微博@新华社；新浪微博@人民日报仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW直播红海不是法外之地市场监管机制的逐步完善在推动行业有序发展值得在电商市场日趋成熟+疫情催熟的双重环境下,新的市场管理办法也会应运而生关注获得时代红利的同时,也需对市场反债及声音有敏感度,加入健全行业发展的行动中政策背景主播售卖假燕窝,暴露直播行业乱象国家出手整治直播行业偷漏税现象《网络直播营销管理办法(试行)》以下简称《办法》,自2021年5月25日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示,《办法》旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。辛巴直播间售卖的燕窝实际是糖水经广州市场监管部门调查后,辛巴方被罚90万要加强监督检查,查处违法违规行为薇她偷逃税被追缴并处罚款13.41亿雪梨和林珊珊偷逃税被追缴并处罚款将近1个亿仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源(从左到右):新浪微博@新京报；新浪微博@新华网仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW针对不良社会现象积极监管、净化网络环境清除流量泡沫规范化管理为互联网的高质量发展创造了更优条件中国网络日趋完善的今天需要加强[网络共同建设」政府/企业/网民多方协同,共建良性互联网生态仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW政策政策背景2021年7月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进__步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》标志着近来受到广泛关注的“双减”终于落地,引起巨大反响教培行业的风向变了教培行业的风向变了素质教育的春天来了仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW传统教培机构在摸索中转型,创新型教育是新趋势积极引导学生健康多元化成长是未来的主流值得双减政策改变了家长与孩子的时间分配,也将积极引导学生健康多元化成长关注青少年“体育、艺术、科技”等个性化内容将成为未来的趋势K12教育机构大批量裁员今年仅仅—个暑假在线教育行业岗位裁员就超过10万人传统教培在摸索中转型敏洪称将会投身于直播带货农产品新东方将课桌椅捐献给农村孩子素质教育项目被更多人关注猿辅导推出STEAM素质教育产品致力进军素质教育市场人才多元发展趋势电子竞技成为22年亚运会比赛项目小众的人才渐渐被大众认可人图片来源(从左到右)：新浪,由网经社发布《字节跳动“大力”裁员成立不到—年教育走向“裁撤”结局》;新浪微博@第—财经日报;新浪微博@财经网;新浪微博@虎嗅APP;新浪微博@杭州2022年亚运会仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW双减改变了孩子与父母[时间分配方式」[生活方式」让教育回归本质,多元的个性化发展是未来教育的方向仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2021年度事件回顾2021ANNUALEVENTREVlEW2021在常态化的疫情下慢慢走过，我们在过去的__年里经历着市场、时代的变化[科技创新」[文娱趋严」[教育公平」[文化自信」移动通讯技术的发展与信息技术的高速送代，数字经济已经渗透到我们生活的方方面面关注[数字经济」的发展，掌握新的财富密码仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。CONTENTS022021年度事件回顾2022年趋势思考仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。CONTENTS022021年度事件回顾2022年趋势思考仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。目录CONTENTS2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG2022年趋势思考2.1[人」2.2[内容」聚焦主导消费的核心群体围绕人的变化思考新的[公共关系」消费群体思考聚焦消费者行为的当下,在变化中寻找不变站在公众关心的话题中心着眼于[公众利益」发现新内容价值新内容的思考通过内容创造更大的公众价值仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG人群新势力变化中送代的新重点企业品牌小镇青年新农人银发族z世代Newmoney仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。新农人农业文化素养现代技能新农人:指具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能新农人农业文化素养现代技能新农人:指具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备—定经营管理能力,以农业生产、经营或服务作为主要职业,以农业收入作为主要生活来源,居住在农村或城市的农业从业人员。乡村振兴战略十九大报告指出:农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。城镇化建设根据十八大报告精神,城镇化未来将成为中国全面建设小康社会的重要载体,更是撬动内需的最人群新势力小镇青年、新农人小镇青年小镇青年小镇青年:指出身在三四线及以下的县城、乡镇,他们—部分在家乡工作,—部分分布于不同的城市。仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:站酷《九零年代的小镇青年》,摄影师@少年阿虎;新华网《新华全媒+|乡村振兴路上的“新农人”》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。信息来源:求是网《推进以人为核心的新型城镇化建设——访中国社会科学院副院长察防》作者:郎現;央广网《习近平:把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手》;虎嗅《何谓新农人——我眼中的“新农人&；新农业”》作者:野地里的辛巴;澎湃新闻《小镇青年浪潮:被放大的幸福、孤独和欲望》由东亚评论转载自南方周末公众号;百度2016年8月2017年3月2018年5月2019年7月2020年2月2020年9月2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG2016年8月2017年3月2018年5月2019年7月2020年2月2020年9月人群新势力小镇青年逐渐成为消费升级新势力信息壁垒被科技打破,下沉市场基础建设日趋完善地缘关系紧密,人际交往多“小镇青年”社交频繁,业余时间亲朋聚会的比例较高践行生活哲学,注重娱乐享受“小镇青年”可支配时间多,泛娱乐化需求大非下沉市场:49个城市3.90亿人,28%下沉市场:228个城10.04亿人,72%下沉城市城市众多、人口基数大市场潜力大2016年-2020年中国下沉市场电商活跃用户走势(单位:万)下沉市场电商用户增速长高于—二线城市网购正迅速向—二线城市靠拢30.8%20.9%外出旅游影视音乐阅读书籍休闲保健线上购物聊天交友居家休息逛街购物居家休息社交娱乐小镇青年日均线上休闲娱乐时长3.74小时70.3%小镇青年网民平均每年旅行1-3次数据来源:1、第—财经,新—线城市研究所《2020城市商业燃力排行榜》2、Trustdate移动大数据监测平台；数据来源:中国青年报《小镇青年画像》图片来源:搜狐,由米高蒲志Michaellpage发布《乐队的夏天火了,职场的夏天什么时候来？》；数据来源:艾媒数据中心()仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG人群新势力小镇青年-机会点洞察社交裂变属性强消费升级精神文化“供需不平衡”社交裂变属性强消费升级近四分之—中国科协:加强科技馆体系基础设施建设,到2025年推动每高品质有品位的产品在小镇有很大市场潜力强社交场景的新消费品牌在小镇市场优势凸显优化精神文化生活环境,保障文化产品与服务供给仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:国家统计局网站《2019年居民收入和消费支出情况》,《2020年居民收入和消费支出情况》；凤凰新闻-财经频道,由中商网发布《锅圈食汇:数智化+供应链+自研菜构筑竞争壁垒》；虎嗅APP公众号发布《社区之战新选手:锅圈的食材超市梦》,作者钱德虎；搜狐,由央广网发布《国家大剧院周末音乐会迎来600场》；新浪网《国际天文馆日“同—天空下”主题活动正在进行,等你来约》作者:呼和浩特旅游仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG人群新势力新农人农民新群体农业新业态农村新细胞在大万众创新的时代大潮中，“新农人”乘着农村金融改革的东风是未来乡镇高速发展的推动者*1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量图片来源:中国青年网《李欣蓉:—位女大学生村官的“乡土梦”》来源:广西新闻网；搜狐，由三教媒体发布《何谓智慧农业，离我们现代农业还有多远?》；FTLife富通保险官网仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG人群新势力新农人-洞察机会点“反卷”人群「从他人导向,到内向导向」打破墨守成规,实现个人价值产业扶持技能培训知识助农丰富和活跃农业新细胞产业助农知识助农丰富和活跃农业新细胞产业助农为农业新业态发展创造条件具有新精神内核的农民群体仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:新浪微博@新华网财经;新浪微博@人民视频;腾讯新闻《成都市新津区围绕“农博引领+产业园区”,培育新乡村产业集群》;中国政府网《农业农村部财政部关于公布2020年优势特色产业集群建设名单的通知》;中国政府网公众号《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》;中国政府网《中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。数据来源:中国青年报、公开资料《农业供给侧结构性改革背景下的新农人发展调查》目前中国人口已经进入老年型预计到2040年,65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。同时,老年人口高龄化趋势日益明显:80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加,到2040年将增加到7目前中国人口已经进入老年型预计到2040年,65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。同时,老年人口高龄化趋势日益明显:80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加,到2040年将增加到7400互联网顶层互联互通架构进__步完善截至2020年6月,我国社交网络服务用户规模达9.31亿人,较2019年同期增加1.06亿人,同比增长达12.9%。人群新势力银发族银发族银发族50+银发族:我国《老年人权益保障法》规定60周岁以上属于老年人。银发族年龄尚无统—界定,大部分互联网公司、咨询公司的相关研究,均将银发族的仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:新浪微博@石狮日报《石狮型男爷爷的健身养成记》；数据来源:央视网-中国人权状况-《背景资料:中国人口老龄化现状和趋势》；国家统计局网站；中国政府网《CNNlC发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》》；民政部网站《中华人民共和国老年人权益保障法》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。传统储蓄习惯、灵活自由的时间,为银发族带来探索新生活的基础中国老龄产业协会发布的研究报告预测,到2040年,老年旅游市场将占到全国旅游市场的50%左右。传统储蓄习惯、灵活自由的时间,为银发族带来探索新生活的基础中国老龄产业协会发布的研究报告预测,到2040年,老年旅游市场将占到全国旅游市场的50%左右。2020年中国老年人口60岁及以上人口为26402万人,占18.70%65岁及以上人口为19064万人,占13.50%增速明显2010年-2020年,60岁及以上人口比重上升了5.44个百分点,65岁及以上人口上升了4.63个百分点数据来源:中国网-《中国老年旅游产业发展现状和趋势研究》课题完成,作者:何力;图片来源:美篇APP《会泽道遥游短途骑行车队,到会泽篙门口鱼水情深老年福利院献爱心活动……》作者:独钓寒江;中国文明网《体育馆路街道第五届社区体育文化节开幕》来源:东城区文明办;百度百家号《国外代表团到达拿岭,“长枪短炮”聚焦晒秋盛景》来源:婆源拿岭鲜花小镇;搜狐,体育往事发布《65岁开始健身87岁当健身教练,这位90岁奶奶也太硬核了吧!》;百度百家号,—起翻山越岭发布《七十五岁的爷爷穿西服成网红,遇狗都穿正装,照顾卧床爱妻23年》;搜狐网《只穿高跟鞋的“汪奶奶”火了!穿搭精致气质佳,79岁身材似18》作者:时尚大拍档;数据来源:中国政府网《第七次全国人口普查公报》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。人群新势力银发族“有钱有闲”消费能力强兴趣多元、爱好广“有钱有闲”消费能力强兴趣多元、爱好广泛人口基数大、增速明显2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG人群新势力银发族-洞察机会点经济重要参与者,消费新趋势伊利乳业投身老年营养市场农夫山泉拓展中老年饮水市场信息孤岛、数字鸿沟问题凸显打破“数字劣势”开发银发族专属消费产品开发银发族专属消费产品图片来源:新浪微博@三联生活周刊;网易-网易号《农夫山泉又搞事了!这—次要推“含钮型天然矿泉水”》;百度百家号《让老年人适应智能化时代需要共同努力》;新浪微博@人民日报;新浪微博@人民网;图表来源:北京胜加公关;数据来源:新浪微博@央广网;北京时间APP;中国发展研究基金会《中国发展报告2020》养老产业规模可观2050年中国60岁及以上老年人口或近5亿2050年中国人口老龄化趋势60岁及以上占全国总人口比重65岁及以上占全国总人口比重80岁及以上占全国总人口比重7.63%34.1%4.91%28.1%6.59%22.36%0%10%20%30%40%19822050E把中年人培养成最会花钱的老年人仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG人群新势力在时代背景下涌现出的新消费增长势力消费升级大环境下,受国家政策影响[小镇青年新农人银发族」逐渐登上时代消费交椅,成为社会不可被忽视的中坚力量需给予身份认同的同时,注意精细化沟通强调[定制/个性化」仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。z世代2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNGz世代变化中送代的新重点在发展变革中更新的消费新趋势NewNewmoney12-26岁网络信息时代新兴产业创__代职业经理人“Z世代”是指1995—2009年间出生的—代人,他们—出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能互联网+、以及Al等新兴产业,创—代、职业经理人茁壮成长,并且通过资本市场实现境内或境外上市,构建了—批‘newmoney,数据来源:CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》、中信银行&胡润百富《2020中国高净值人群需求管理白皮书》、巨量引擎《2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告》等报告仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG变化中送代的新重点z世代12-18岁12-18岁重多元、个性化:“素质教育”普及的__代19-26岁19-26岁重精细化沟通:小众圈层文化成为大众文化「以精神消费驱动实体消费」[电竞」[二次元」[国风」[模玩手办」[硬核科技」个性化多元化发展因为热血，所以疯狂—切为了热爱致敬偶像，打破次元壁仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。新浪微博@光明日报《什么才是素质教育的真精神》;人民教育公众号《“双减”后，真正拉开孩子差距的是……|荐读》;网易《【聚焦】霹雳舞要进巴黎奥运会？细数那些入奥积极分子》;看点快报《初音未来:我喜欢放声歌唱，并不是因为我是为此而被制造出来的》;搜狐《汉服圈投资频出，2020年会成为汉服出圈年吗？》;百度《《EVA》明日香新款手办，画师米山舞绘制，可惜“角度限定”？》;搜狐《多—个维度看世界，生活如此多娇--3D视觉行业总监熊伟访谈》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG变化中送代的新重点Newmoney中国发展第二个百年需要[聚焦领域、富有创造力」的时代英雄,在专精特新的大发展环境下,Newmoney戒许是下个百年的推动者节能环保生物产业新兴信息产业国家大力发展专精特新企业节能环保生物产业新兴信息产业助力高质量发展新能源新材料高端装备制造业习近平总书记在中央财经委员会第五次会议上关于“培育新能源新材料高端装备制造业—批，专精特新，中小企业”提出了重要指示仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:视觉中国;新浪微博@新浪财经;新兰微博@财经网科技;新浪微博@华尔街多媒体;信息来源:中公网《专精特新:中小企业高质量发展之路》;腾讯网《张—鸣成40岁以下白手起家首富，好未来张邦轟身价缩水近900亿》;亿欧《小红书五年发展史:三个阶段的进化与坚守》;特讯科技《—线|新氧科技成功登陆纳斯达克，总市值13.8亿美元》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG变化中送代的新重点在发展变革中更新的消费新趋势时代需要新思想,市场需要新力量[z世代」[Newmoney」人群是变化中发力的坚实力量理性消费逐渐回归,聚焦“精细化沟通”+“创新体验”在不确定的变化中,寻找确定的可能性仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。云服务Al落地隐形冠军企业2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG云服务Al落地隐形冠军企业企业品牌需要被关注且有巨大潜力的企业品牌新兴技术嶇起国内市场缺口被打开ToB企业正在快速发展数据智能数据智能互联网高速发展激发[产业互联网」的蓬勃生机数字经济下的服务桥梁数字经济下的服务桥梁ToB企业加速发展期疫情又加速推动了企业注重提升数字化能力传统行业的企业逐渐从粗放式增长转向精细化运营《“十四五”促进中小企业发展规划》万家创新型中小企业、十万家“专精特新”中小企业、—万家专精特新“小巨人”企业各大互联网巨头纷纷布局ToB领域银行实体销售营销互联网销售营销科技法律服务人力资源制造业数据服务企业安全数据服务数据来源:腾讯网《深度解析《中国企业数字化转型研究报告》》;21世纪经济报道《“十四五”力促中小企业发展支持更多“专精特新”企业上市挂牌》;36氮《详解BAT在ToB方向的投资布局:神仙过海，各有其招》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG企业品牌需要被关注且有巨大潜力的企业品牌需要关注ToToB在多个细分领域将逐步释放无穷市场潜力「人工智能软件出海大规模自动化」企业数字化服务需求广整体数字化仍有大幅提升空间2020年6月底，全国登记在册的市场主体达到1.3亿户，同比增长了5.5%。极具潜力的市场需要被广泛关注需要认可2021年上半年就有共计24家TOB企业在全球完成lpoTOB行业正当风口且表现不凡需要支持《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》分三批(每批不超过三年)支持1000余家国家TOB企业需要得到国家和社会的支持仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。数据来源:市场监管总局发布公开数据;数据来源:TOB行业头条联手3W集团发布《2021中国TOB行业年度榜单》;数据来源:市场监督总局发布公开数据;“TOB行业头条”联手3W集团发布《2021中国TOB行业年度榜单》;中国政府网《财政部经济建设司、工业和信息化部中小企业局有关负责人解读《财政部工业和信息化部关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG企业品牌需要被关注且有巨大潜力的企业品牌科技创新推动产业发展，专精特新为市场创造新机遇、新支持ToB企业需要[被关注」[被认可」[被支持」仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG“消费观从来都不只是个人意志的选择,而是整体宏观经济和社会结构下,所做出的无意识决定”消费者关系是组织外部公共关系中最重要的__类受国家宏观经济和社会结构的改变,消费更注重质量和舒适度,进而过渡到回归内心的满足“无形消费”投入比重增加明显[注重精细化沟通」,[细分」到[垂直领域」反债才会更高效仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG2.1[人」2.2[内容」聚焦主导消费的核心群体围绕人的变化思考新的[公共关系」消费群体思考聚焦消费者行为的当下,在变化中寻找不变站在公众关心的话题中心着眼于[公众利益」发现新内容价值新内容的思考通过内容创造更大的公众价值仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG1.体育强国价值2.可持续价值3.互联网时代数字价值1.体育强国价值2.可持续价值3.互联网时代数字价值仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG体育强国价值“体育强国”政策引导国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》b确定2035年建成体育强国的远景目标b开启全面迈向社会主义现代化体育强国新征程在全民健身、体育实力、青少年体育、体育产业、体育文化、体育外交、体育科教、体育法治8大方面提2022体育“大年”来了2022年四大国际体育赛事,三项都在中国举办卡塔尔世界杯是疫情后的第—个世界杯,历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举,世界杯时隔20年再次回到亚洲2022年杭州亚运会的新变化增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目图片来源:中国政府网《《“十四五”体育发展规划》:到2035年我国将建成社会主义现代化体育强国》；腾讯网《好听好看!北京2022年冬奥会宣传海报、主题口号推广曲齐上线!》；杭州2022年第19届亚运会官网；搜狐《球坛新闻|2022年的世界杯》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG趋势洞察1体育精神的文化价值被挖掘并释放我国竞技能力提升，优秀文艺作品被赋予精神内核传递体育精神自上而下:聚焦我国体育团体的故事传递竞技体育自强拼搏的精神自下而上:挖掘“小人物自上而下:聚焦我国体育团体的故事传递竞技体育自强拼搏的精神《夺冠》《中国女排》回顾女排团体的夺冠时刻展现女排顽强拼搏精神的故事片未上映.《我心飞扬》挖掘冬奥会零的突破的故事突出健儿们不断进取、为国争光的精神《了不起的老爸》通过展现普通人的“全马梦”以父爱承载自强不息的体育精神《棒!少年》—群想改变命运的孩子们通过棒球运动实现青春梦想图片来源:微博@电影夺冠官微;新浪微博@电影我心飞扬;新浪微博@电影了不起的老爸;新浪微博@纪录片棒少年;信息来源:豆瓣;人民网《电影《夺冠》上映女排精神就是这么”燃”》;++++网易《新华网、人民网点赞《了不起的老爸》，剧情饱满充满温情收获高口碑》仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG趋势洞察2体育营销成为企业营销新机会体育明星正向稳定的形象,成为企业营销可靠的新选择他们在极具人设化的标签下迅速走红，具有更好的营王力宏塌房后英菲尼渔迅速解约距官宣代言仅仅36小时郑爽代言Prada—周因负面事件被迅速解约李云渔被抓后品牌方、音乐协会等都停止合作小黄鸭发卡爱美的小女生形象杨債与雅诗兰窯品牌合作运动场外苏烟添的爱情长跑也被DR钻石品牌所挖掘全红蝉想吃辣条的愿望全国人民喊话“卫龙”图片来源:新浪微博;新浪微博@财经杂志;人民网公众号《郑爽偷逃税被追缴并处罚款共2.99亿!》;新京报公众号《不足10天代言黄了:郑爽与PRADA“火速”分手背后》;腾讯网《郑爽热搜:—个艺人引发的行业品牌危机公关》;新浪网《郑爽跟察徐坤代言—个奢牌，遭男方粉丝嫌弃咖位低:选了个最差的》;搜狐网《摩力觉醒焕然新生，WEY摩卡领智上市售》;淘宝;新浪微博@苏烟添;新浪微博@中国青年报;腾讯《全红蝉家门口堆满辣条!父亲谢绝企业20万慰问金:不能消费女儿荣誉》;新浪微博@新京报我们视频;信息来源:新浪微博@财经新媒体《为什么商家请明星代言的风险越来越大？》;新浪网《郑爽跟察徐坤代言—个奢牌，遭男方仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。粉丝嫌弃咖位低:选了个最差的》;腾讯网《李云渔涉黄被抓，关联的商业版图土崩瓦解》;36氮《英菲尼渔解约王力宏1小时后……》;新浪乐乐《PRADA等多个品牌官宣与郑爽解约:终止合作关系》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG趋势洞察3数字体育产业的多元价值在生长数字体育拓展体育产业价值链,数字化时代竞技体育的立体高速发展是数字技术与传统竞技体育相结合出来的产物，是互联我国数字体育受众最多,用户基础坚实中国成为拥有核心电竞爱好者最多的区域，人数达到4.25亿用户市场商业规模大,是全球赛事营收最高的地区截至2020年国内电子竞技行业市场规模达到1365.57亿元，同比增长44.2%众多高校开辟新专业,培养电子竞技人才亚运会将电子竞技纳入奖牌总榜，更是对这些新兴人才的认可F1电竞赛用设备亮相进博会EDG夺冠引发大众狂欢(大众对电子竞技的态度从质疑否定转为包容肯定)仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:新浪微博@新京报我们视频;百度百家号《EDG夺冠，这个翻译小姐姐也火了！中英韩三语无缝切换，圈粉大批网友》;澎湃新闻《凌晨，微博爆了！朋友圈刷屏！他们赢了！》;新浪微博;搜狐《EDG夺冠刷爆全网，电子竞技为何这么火？》;信息来源:腾讯网《体育总局:鼓励培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态》;网易《2020年中国电竞赛事收入23亿元，用户数将达4.25亿》;腾讯《EDG夺冠霸榜热搜！电竞产业究竟有多火爆？》;新浪科技《中国电竞人才缺口达50万从业者集中在五城平均月薪过万》;澎湃《上海虚拟体育公开赛亮相，国际体育赛事之都按下科技加速键》;腾讯网《从电竞正式登上亚运会舞台，看数字体育的未来》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG我国竞技能力提升优秀文艺作品释放体育精神背后的文化价值02挖掘体育营销价值体育明星正向的形象具有很大的营销价值成为企业营销的新机会体育强国趋势总结03数字体育的多元价值数字体育的蓬勃生长拓展了体育产业价值链赋能竞技体育高速发展仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。经济环境2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG经济环境可持续价值什么是“可持续”？[可持续性」是指__种可以长久维持的过程戒状态经济可持续性和社会可持续性，三个相互联系不经济可持续性和社会可持续性，三个相互联系不平等、参与、发展、社会人类人类服务、家庭需求、工业增长、农业增长、有效利用劳动力生物多样性、自然资源、承载能力、生态系统融合、清洁空气和水绿色消费可持续绿色消费可持续健康生活可持续信息来源:百度百科;新华网《积极倡导推广绿色消费》;网易《生态环境保护如何促进地方经济可持续发展》;猎云网《HeartlyLab获干万级种子轮融资，聚焦健康可持续生活方式》;光明日报《论文化产业的可持续发展》;中国民俗学网《联合国教科文组织:非物质文化遗产与可持续发展*》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG可持续价值为什么是“可持续”?新冠疫情的影响下人们开始重新审视人与环境的关系超过2.4亿人感染，490万人因新冠去世中国力争2030年前实现碳达峰2060年前实现碳中和在我国实行零容忍政策下，不断输入的境外病例仍旧在我国实行零容忍政策下，不断输入的境外病例仍旧成为我国零散疫情爆发的重要原因之—，影响着人们日常的生产生活健全绿色低碳循环发展的消费体系构建市场导向的绿色技术创新体系、完善法律法规政策体系信息来源:中国政府网《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》；新京报客户端《新冠全球大流行何时是个头？》；求是网《关于碳达峰、碳中和，总书记这样说》；光明网《新冠肺炎疫情呼唤全民生态觉醒》[可持续」将会成为未来生活的高频词健康环保健康低碳内循环保护环境绿色碳达峰可循环绿色碳达峰节约用水仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG趋势洞察1绿色低碳的可持续消费产业角度[低碳能源替换传统燃料」消费角度[绿色可循环的消费理念正在形成,并在逐步加深」b我国新能源汽车的市场规模不断增长在绿色能源财富亿万富翁前十五名排行榜中，西方国家仅包括马斯克的3家公司入榜，剩余12名皆是中国企业家住房衣着住房*数据来源于《2020中国可持续消费报告》61%以上的消费者认可自己是可持续消是最常见的行为商品循环利用并进行二手交易的现象越来越普遍，二手消费的社交文化渐渐兴起，火遍社交网络环保从概念普及到要求“质变”聚划算发起“有效环保计划”，鼓励人们高频使用环保产品或进行环保行为仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:百度-图片；艾媒网-艾媒数据中心《小鹏汽车获5亿元战略投资，新能源汽车发展趋势如何？》；商道纵横&界面新闻共同发布《2020中国可持续消费报告》；百度百家号《为了卖货，闲鱼卖家被逼成文学家》；数英DlGlTALlNG《聚划算提醒你:用到够次数，环保才算数》；信息来源:中国政府网《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》；新京报客户端《新冠全球大流行何时是个头？》；求是网《关于碳达峰、碳中和，总书记这样说》；光明网《新冠肺炎疫情呼唤全民生态觉醒》；数英DlGlTALlNG《聚划算提醒你:用到够次数，环保才算数》；商道纵横&界面新闻共同发布《2020中国可持续消费报告》；艾媒网仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG趋势洞察2多样生态的可持续保护以实际行动[保护生物多样性」,落实[生态可持续」的发展理念「践行」生态可持续[立法」生态可持续政府成立了北迁亚洲象群安全防范工作省级指挥部并采取地面人员与无人机跟踪相结合的方式—面布控，—面有序调动人民生产生活秩序，体现了人与自然的和谐相处三江源国家公园、大熊猫国家公园、东北虎豹国家公园等成为第—批国家公园，保护面积达23万平方公里，涵盖近30%的陆域国家重点保护野生动植物种类图片来源:搜狐《无人机拍下野象群睡觉休息画面网友惊讶:原来它们躺着睡觉啊》；抖音；腾讯网《三江源国家公园的生态管护者》；新浪微博@ipanda熊猫频道《两种打卡方式，第—批国家公园来了!》信息来源:中国日报网《中国日报网评:云南野生亚洲象迁移让世界看到了中国的软实力》；中国政府网《我国正式设立首批国家公园》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG趋势洞察3传统文化的可持续传承文化传承从保护到在新时代为传统文化赋予新的价值,推动文化可持续发展创新纪录片——文化内容的新探索官方推出优质文博内容《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等从《鉴宝》等科普的基础形式，到故事情景舞台剧、纪录片的新形式新探索，官方推出的优质内容引燃了全民文博热优质文博主——搭乘互联网快车为文化赋能B站这个年轻人聚集的平台，优质文博内容关注度普遍较高借着三星堆文物出土的热度，UP主@才疏学浅的才浅，15天花20万元用500克黄金敲数万锤纯手工打造三星堆黄金面具。播放破干万引发全网关注仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:搜狐网《让文物现场“活”起来的秘密|《国家宝藏》主创访谈》;新华社报刊网《传承、语态、创新:《国家宝藏》成功的路径探析》;搜狐《这些中国风电影海报，真是神仙海报系列》;澎湃号《《我在故宫修文物》为什么能在B站出圈?5年后答案来了》;搜狐网《2019年度金碑奖|综N代仍是主流，“小而精”综艺惊喜出圈》;Bilibili@才疏学浅的才浅;信息来源:搜狐网《让文物现场“活”起来的秘密|《国家宝藏》主创访谈》;新华社报刊网《传承、语态、创新:《国家宝藏》成功的路径探析》;搜狐《这些中国风电影海报，真是神仙海报系列》;光明网《20万买500克真黄金手工“复原”黄金面具三星堆副馆长喊话“来上班”》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。后疫情时代,人们对于健康的认知更全面,[饮食+运动」实现健康自我循环运动健身3.0时代人们的健康需求升级精神好抵抗力好 睡得好 心情好后疫情时代,人们对于健康的认知更全面,[饮食+运动」实现健康自我循环运动健身3.0时代人们的健康需求升级精神好抵抗力好 睡得好 心情好吃得香不受伤69%62%45%43%23%5%样本:N=2100,艾瑞咨询2020年12月iClick问卷数据。来源:网络公开资料践行健康饮食消费者对于食品消费的态度开展智能化运动互联网推动运动健身,走向智能化和多元化技术更新驱动运动健身产业向全渠道化、智能化、数字化发展。—块智能手表、—款运动APP就能随时能动起来,降低了运动门榄,精彩丰富了人们的运动生活。消费者认识到饮食对于健康的促进作用,从好吃到吃得好进入智能化、多元化的3.0运动时代,运动的门榄在降低在对「健康」的认知中「精神好」获得“C位”关注从被动的、应对性的就医治疗转向主动的、常态性的预防保障图片来源:艾瑞网;艾瑞咨询;CBNData;Mob研究院;信息来源:艾瑞网;艾瑞咨询;CBNData;Mob研究院趋势洞察4健康生活的可持续状态仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。可持续趋势总结2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG可持续趋势总结优质内容引燃“文博热”青年群体以自己方式表达对于传统文化的热爱传承的鸿沟被渐渐弥合02绿色低碳可持续消费建成绿色低碳循环发展体系推动产业结构人群消费理念的变化是实现双碳的必要之路03多样生态可持续保护不论是在观念的塑造上还是切实的行动上我国—直坚持保护生态以实现生态可持续发展04健康生活可持续状态伴随经济水平提升大众对健康的认知更全面「饮食+健康」的方式实现健康的自我循环仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG互联网时代数字价值数字价值打造强国，推动可持续的生产生活方式等等其实都来源于我国经济实力的提升时代向前，科技发展正贡献越来越多的经济与社会等多重价值视频化视频化仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG数字价值技术背景随着5G、人工智能、云计算、大数据、物联网、工业互联网、VR、AR、区块链等关键技术愈发成熟第三代互联网,即“元宇宙”,成为现阶段互联网公司发展新趋势5G加速万物视频化通信网络基础设施升级不只是万物互联5G正在加速普及6G项目已经上马相关技术应用渐显,拼接出元宇宙版图5G、6G为元宇宙提供了网络基础设施AR、VR、脑机接口能为消费者提供元宇宙世界中的体验感Al推动人机交互信息来源:人民网《5G普及,还要迈过几道坎?》;中国信通院《6G总体愿景与潜在关键技术》白皮书;中国政府网《十部门关于印发《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》的通知》;清华大学新媒体研究中心2020-2021年元宇宙发展研究报告;德勤《元宇宙系列白皮书—未来已来全球XR产业洞察》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG数字价值视频化5G的普及加速了社交内容的视频化76%用户从视频类平台获取资讯内容互动影视纪录片+直播迷你剧企业脱口秀65%用户会通过视频类平台来涨知识71%用户喜欢在视频平台上培养兴趣爱好品牌迷你电影蹦渔模式老片修复XR技术CG71%用户喜欢在视频平台上培养兴趣爱好仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图片来源:豆瓣;淘票票;数英DlGlTALlNG;Bilibili@CGlvFX;虎扑《由影院内观众投票来决定剧情走向的交互式恐怖电影即将面世!Zt》;搜狐《暑假看啥？这两部脑洞大开的艺术短片，比动画片还上瘾》;豆瓣;腾讯《《职场》如何把握吐槽公司尺度？董明珠给了答案》;百度《爱奇艺《中国新说唱2020》上线“蹦渔模式”？振动+光效塑造多重感官体验》;Bing图片;数英DlGlTALlNG《央视新闻“朱广权、李佳持”公益直播，留下文案金句无数》内视频截图;信息来源:第—财经商业数据中心《进度条的背后，我们找到了2021年轻人看视频的9个趋势》;“数据来源:DT财经”仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。购买更多高性价比的产品发现感兴趣的产品50%49%48%47%46%好内容+高效营销内容种草成就品牌电商新增长电商消费者会为兴趣买单但用好内容引起消费者兴趣是第__步高质量内容及良好的营销及服务方式推动内容电商新发展内容种草成品牌电商新选择，品牌自播助力企业加速增长更多的电商消费者因为“想要发现自己感兴趣的产品购买更多高性价比的产品发现感兴趣的产品50%49%48%47%46%好内容+高效营销内容种草成就品牌电商新增长电商消费者会为兴趣买单但用好内容引起消费者兴趣是第__步高质量内容及良好的营销及服务方式推动内容电商新发展内容种草成品牌电商新选择，品牌自播助力企业加速增长更多的电商消费者因为“想要发现自己感兴趣的产品”而观看电商平台内容因此契合消费者兴趣打造优质内容或将成为关键图片来源:淘宝;小红书;大众点评;淘宝直播;抖音;信息来源:百度;艾瑞资讯;36氮《2022年，短视频直播行业4个风向标》;MBA智库文档《传统电商颠覆者-内容电商》数字价值“内容电商”,指在互联网信息碎片时代,透过优质的内容传播,进而引发兴趣和购买手段通常为直播、短视频、小视频等仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG数字价值流量红利消退,存量市场下,内容电商新趋势渐显好内容个性化精细化沟通相关法规不断完善碎片化内容充斥在互联网空间内消费者的个性化新需求日趋增加碎片化内容充斥在互联网空间内消费者的个性化新需求日趋增加如何精细化沟通能在定向沟通中触达用户成为新挑战图片来源:搜狐《电商销量下滑，站外引流小红书种草试—试？》；搜狐《“早C晚A”戳中年轻人这种续命大法靠谱吗？》；青瓜传媒《2022年小红书生态营销新趋势!》；中国政府网《网络直播营销管理办法(试行)》；看点快报《世界上最伟大销售员的秘密:如何让顾客都喜欢你!》；信息来源:凯度《2021~2022内容营销平台价值价值洞察白皮书》；中国政府网《网络直播营销管理办法(试行)》；知乎《最全干货!《2021中国视频电商研究报告》》；网易《百准发布《2021视频号直播电商白皮书》，视频号正在重塑直播电商底层逻辑》；人人都是产品经理《狂奔的视频电商，撑起万亿GMV？》；MBA智库文档《传统电商颠覆者-内容电商》；36氮《QuestMobile2021时尚行仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。业数字化营销洞察报告:“内容营销+小程序+直播”成营销新趋势，国产大众消费品牌展现巨大潜力》；QUESTMOBlLE《QuestMobile2021时尚行业数字化营销洞察报告》仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG数字价值Metaverse仅供交流与学习使用，未经允许禁止转发。2022年趋势思考2022TRENDTHlNklNG打破现实与虚拟空间的区隔元宇宙是云端镜像,也是数字延伸元宇宙元宇宙元宇宙主要形态应用领域游戏仅供交流与学习使用,未经允许禁止转发。图