网络广告策划与创意实验指导书_第1页
网络广告策划与创意实验指导书_第2页
网络广告策划与创意实验指导书_第3页
网络广告策划与创意实验指导书_第4页
网络广告策划与创意实验指导书_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

《网络广告策划与创意》课程设计指导书意义与目的《网络广告策划与创意》是网络广告业务流程中的核心地带和重要环节，两者均为网络广告实践活动的代表。通过一周的课程设计，学生掌握网络广告策划应该做些什么，应该遵循怎样的流程和怎样的原则；网络广告创意的实质是什么，它的文案写作原则及技巧。这次实践课程，使学生将书本的理论知识能够灵活地运用于实践中，充分发挥了学生学习的主动性和独立创新的能力。基本要求每位同学在课程设计一开始，首先模拟进入某汽车公司为其品牌做网络广告的策划和创意人员的招聘活动。通过一周的网络广告策划和创意的实践，将两份书面成果（策划报告和创意文案）作为参加公司广告从行人员的竞聘，真正体会求职的实战性。整个课程设计分两步走，第一步是网络广告策划，学生应严格按照网络广告策略流程操作。充分认识网络广告调查的重要性，运用各种网络技术和多种崭新的调查方式和技巧，在网络上调查第一手资料和第二手资料，尽可能的获得信息为研究做准备。第二部分是网络广告创意，他是在全案广告策划的基础上，根据本次网络广告定出的主题，再就如何表现主题来进行艺术构造。创意中须强调：A、创意必须与前期策划相衔接；B、创意时可学习在千万个WEB页面中脱颖而出的卓越网络广告，通过大量的搜索，找出广告典范，分析之，模仿之，在模仿的基础上力求有所创新，充分发挥自己的创造性，使网络广告创意无限。每位同学须选定一个具体的品牌汽车（如夏利、别克、奔驰等），独产完成整个课程设计。在资料信息的搜集上，可以资源共享，相互充实丰实；在策划和创意上，则须仁者见仁，智者见智，充分张扬个性，以求思维的独创性。在“创意和策划”的文稿独立完成之后各组织一次小组讨论和全班交流。通过这种集会式的头脑风暴，真正做到集思广益，博采众长。取长补短。使每个同学无论在网络广告知识还是创造性思维上都有长足的提高。设计内容网络广告策划1、网络广告调查A、产品调查B、企业情况调查C、消费者市场调查D、市场环境调查E、竞争性调查F、媒介调查2、网络广告资料分析生动性简洁性文案文本为重点，以内容为主鲜明清晰的主题以调众入口味为主，照顾多数人看中标题最重要的排在最前面最大限度激发读者的好奇心与想象力有群众观念、富有亲和力惜墨如金、用笔简练单刀直入、开门见山（三）网络广告策划和网络广告创意评析1、以小组为单位进行讨论，每位同学在讨论会上介绍本人的策划与创意过程，其余同学对此评价，并将评语记录在该同学的文稿上，评定成绩2、通过小组讨论评价、推荐优秀作品在全班进行交流。（每组推荐1~2位）通过后期的交流评价，进一步加深和提高学生网络广告知识

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 毕业论文

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论