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文档简介
市场调查在营销决策中的应用研究——以A公司产品市场调查为例的开题报告一、研究背景市场调查是企业进行市场营销决策的必要手段，能够有效地为企业提供市场信息，为企业的战略决策、产品开发以及销售推广提供支持和指导作用。当前，随着市场环境的不断变化和竞争的日益激烈，企业需要通过市场调查来获取更准确、全面的市场信息，更好地进行产品定位，提高市场竞争力。因此，本研究将以A公司为例，探讨市场调查在营销决策中的应用，分析其市场环境、竞争情况及消费者需求，为企业提供市场情报支持，以提高其竞争力。二、研究目的1.了解A公司产品的市场定位、市场份额及市场渗透率，并分析其市场竞争环境；2.分析A公司产品所服务的目标客户及其消费行为；3.探究A公司产品的品牌形象和产品质量对消费者购买决策的影响；4.提出A公司在产品定价、推广和销售渠道上的改进建议。三、研究内容本研究将采用问卷调查和实地调研相结合的方法，通过以下四个方面来综合分析A公司产品的市场状况：1.市场定位：分析A公司在产品定位上的优势与劣势，探究其市场占有率及渗透率；2.竞争环境：调查A公司所处的竞争环境，分析其主要竞争对手及其产品的优劣势；3.消费者需求：了解目标客户的消费意愿及其影响因素，调查品牌形象对消费者购买决策的影响等；4.市场营销策略：提出针对A公司产品营销策略方面的建议，包括产品定价、销售渠道以及广告宣传等。四、研究意义通过本研究，可以深入了解A公司产品的市场状况和竞争情况，帮助企业更好地了解市场需求和趋势，并提出相应的改进措施，优化企业的营销策略，提高产品销售市场份额，提高企业的市场竞争力。五、研究方法本研究将采用问卷调查和实地调研相结合的方法进行调查，主要包括以下步骤：1.研究设计：设计调查的目标、内容及样本，确定调查方法和数据分析方式；2.问卷设计：设计调查问卷，包括问卷的结构、问题设置、选项等；3.样本抽取：根据研究目标和调查需要，确定样本数量和抽样方法；4.数据收集：通过在线调查和实地调研，收集问卷数据和实地调查数据；5.数据分析：将收集到的数据进行汇总、分类和分析，主要采用SPSS软件进行数据分析；6.结果分析：将分析结果进行分析和解释，得出结论和建议。六、研究进度安排本研究总时限为4个月，具体进度安排如下：第1-2个月：收集文献，设计调查方案，完成问卷设计；第3-4个月：实地调查和问卷调查，数据处理和分析，撰写研究报告。七、研究预期结果1.明确A公司产品的市场定位和竞争情况；2.了解目标客户的需求和购买行为，分析产品的品牌形象和产品质量对消费者购买决策的影响；3.提出产品定价、销售渠道以及广告宣传等营销策略上的改进建议。八、参考文献[1]杨世伦，基于市场调查的企业竞争策略研究[D]，成都：西南交通大学，2016年；[2]许仁平，石加华，市场调
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