汽车岚图追光PHEV区域上市暨岚图全活动策划方案

开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会@合肥站核心商密普通商密工作秘密内部信息2024/4/71.活动导入•背景&目的•营销策略•活动概述2.创意宣传

•传播规划3.落地执行

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场地建议•活动亮点•流程规划•

场地设计•

活动管控目录VOYAH32024/4/7借势“2023岚图科技日及追光PHEV全球上市”热度和势能开展岚图追光PHEV区域上市暨全系品鉴会，打造12月区域传播和销售高峰口碑营销用户发声，建立情感交互加强品牌归属感和公信力提升声量突出品牌价值加大市场知名度和热度主题活动新车亮相，解锁用车新体验增强用户粘性销售转化线上线下联动，异业合作专属购车福利，多方位拦截TA活动目的01020304背景&目的VOYAH42024/4/7营销策略VOYAH52024/4/7开创混动新时代—岚图追光PHEV新行政电动旗舰围绕定位及目标人群，从传播、产品、用户三维切入，打爆新车及品牌区域知名度、促单转化！新车上市

传播引爆全系体验

产品释放异业合作

圈层社交围绕#开创混动新时代#核心话题线上传播矩阵品牌实力|技术实力认知与信心|新车传播丨产品定位借岚图追光PHEV区域上市契机促进全系销量提升车型品鉴|试乘试驾|科技实力丨用户口碑联合高端品牌（如高级腕表/高定服装）围绕活动开展深度合作打造高端感、塑造品质生活方式活动概述VOYAH62024/4/7活动主题：开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会@合肥站活动时间：2023年12月16日（周六）活动地点：合肥庐州隐活动人数：媒体+口碑车主+高意向潜客

约100人活动类型：上市品鉴+试驾试乘活动调性：圈层、艺术、品质、高端、试驾试乘、互动、交友主KV示意VOYAH72024/4/71.活动导入•活动目标•活动主题2.创意宣传

•传播规划3.落地执行

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场地建议•流程规划•

场地设计•

氛围布置•

活动管控目录传播策略VOYAH92024/4/7通过品牌新媒体平台全面助力以“视频+图文”为传播主基调，以视觉冲击精准目标人群，进行营销推广从用户角度出发潜移默化教育找到目标用户渗透目标用户影响目标用户精准匹配多重影响创新形式理念共振AFTERNOWBEFORE亮点内容：主题海报招募+KOL探店亮点内容：云图直播+集赞有礼+KOL打卡笔记亮点内容：KOC证言+联动视频+活动总结视频+媒体通稿12.12-12.512.1612.17-12.19营

销

阶

段营

销

目

的营

销

动

作造势预热活动引爆活动落幕造势营销，理念共鸣体验为上，口播营销亮点总结，持续沟通追光PHEV预热招募海报电子邀请函倒计时海报预热*3《全智全能追光PHEV上市》小红书KOL探店图文笔记种草*2盛世表行（异业）新媒体平台联合招募预热九宫格图片传播；小红书达人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自备）云图相册直播《新行政电动旗舰》时尚美学大片（*异业/场地/模特）分享有礼：用户任一社

交平台发帖集赞，即可兑换惊喜礼品一份区域品牌新媒体平台直播+UGC自发扩散《新行政电动旗舰》25城联动视频*1支《追光PHEV的必选理由一二三》现场用户证言视频*1支小红书达人后宣图文笔记*2活动精彩集锦30-60秒总结短视频*1支20家+区域媒体通稿传

播

渠

道抖音+小红书+微信社交圈层传播传播规划宣传创意-前宣/《全智全能追光PHEV上市》达人探店种草VOYAH112024/4/7传播话题：#岚图追光PHEV火热预售

#混动能否开启下一个新能源时代#全智全能追光PHEV上市传播形式：优选KOL颜值|生活|美学类达人，探店种草内容规划：邀约达人前往城市门店看车、体验、试驾，输出图文笔记，借助达人社交媒体流量，加大车型信息和活动信息的曝光度，种草产品数量规划：2条宣传创意-活动日/《新行政电动旗舰》25城联动推广宣传视频VOYAH122024/4/7场景共性：现场布置“开创混动新时代”拍照宣言墙、舞台LOGO字等，展示统一联动场景；拍摄人数：1-2人出镜要求：①

KOC形象素材统一，选取符合追光PHEV气质的车主（或模特），手持地标性拍照手举牌②

统一宣言文案：大家好，我是追光PHEV车主XXXX，我是一名XXX（职业），与我一起，开创混动豪华时代新体验场景共性示意KOC形象示意宣传创意-活动日/《新行政电动旗舰》时尚美学大片VOYAH132024/4/7拍摄大纲：模特身穿现场冬日高定职场OOTD（腕表/异业），结合场地新中式建筑元素，与追光PHEV拍摄一组美拉德温柔风职场时尚美学大片，秀出职场雅奢范，活动结束后在品牌社交平台进行美图释放、话题传播及活动后尾宣传，进一步传达夯实追光PHEV“新行政电动旗舰”产品形象出镜人员：1-2人（现场走秀模特）宣传创意-《追光PHEV的必选理由一二三》现场用户证言视频VOYAH142024/4/7拍摄大纲：活动现场邀请下定用户|嘉宾在参与静态品鉴、上市发布、互动体验、试乘试驾后，围绕《必选追光PHEV》核心陈述理由进行采访，整合现场采访素材制作用户证言视频，为追光PHEV助力传播渠道：岚图品牌全员传播、城市端渠道带话题发布（微信|抖音|小红书）出镜人员：2-3人（现场客户）传播数量：1支宣传创意-达人打卡&集赞有礼VOYAH152024/4/7*达人推荐示意*用户自发分享示意传播话题：岚图追光PHEV#开创混动新时代内容形式：邀约现场用户、KOL颜值|生活|美学类达人到活动现场到卡，参与体验并产出种草内容，发布抖音|小红书|朋友圈等平台，传播扩散新车信息，打造豪华高级品牌感，提升区域知名度图片规划：结合活动现场流程环节，拍摄人车合影、互动体验、车型氛围美图、购车权益海报等，展现产品在不同生活方式中丰富的应用场景，增加车型的曝光度，种草产品数量规划：达人图文后宣笔记*2条+岚友-自发分享有礼（规则：拍摄图片或视频分享任一社交平台，集赞满18个可兑换礼品一份，数量有限，领完即止）宣传创意-电子邀请函&倒计时示意VOYAH162024/4/7异业合作-盛世表行VOYAH172024/4/7合作对象：盛世表行合作方式：1.高端私藏腕表的艺术品鉴静展+T台走秀2.在流光溢彩中领略美学盛宴，品味经典，璀璨冬日1.活动导入•活动目标•活动主题2.创意宣传

•传播规划3.落地执行

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场地建议•流程规划•

场地设计•

氛围布置•

活动管控目录执行策略VOYAH192024/4/7以“开创混动新时代”为沟通概念突出产品“豪华混动行政级轿车”定位，传达“好开、好用、可靠和可信赖”产品信息量身定制一场「时尚雅致的高端生活圈层深度体验」将区域上市传播|高端体验|圈层互动|上市品鉴融为一体引爆岚图追光PHEV上市热度，促进区域市场销售转化氛围雅奢格调拉满圈层营销互动高端豪华出行深度体验场地选址：合肥庐州隐VOYAH202024/4/7地理位置：霍山大峡谷漂流坐落于安徽省六安市霍山县落儿岭，是华东地区漂流规模最大，建设档次最高，服务品质最好，服务项目最全，同时也是华东地区唯一6人单船乘坐和专设儿童、老人漂流段的水上运动娱乐项目。营销价值：不漂流不夏天，霍山大峡谷漂流作为消暑纳凉热门之选，全程8km，落差高达160米，6人同船，体验浪尖上的过山车，男女老少都合适，且目前也是六安热门打卡游玩地点，周边还有白云峡等热门观赏景区。推荐指数：★★★★★出片指数：★★★★★推荐理由地理位置：庐州隐，地处南艳湖公园，坐拥3000亩天然氧吧，项目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，萦绕庐州隐书院四周的皆是景；营销价值：该项目空间布局主要分为两大板块，星辰茶吧和独立茶室，以中式风和日式风为主，可商务可欢聚也可静思，让艺术源于生活，又高于生活，是合肥小有名气的网红打卡地。落地示意VOYAH212024/4/7序号板块时间环节内容备注1技术有光赋能美好14：00-14：30签到入场客户签到入场，佩戴手环，静展品鉴，茶歇品鉴，茶艺品鉴，古筝暖场，打卡有礼，冬日美拉德温柔风职场OOTD（腕表+服装）时尚品鉴区打卡礼：竹你平安香薰蜡烛214：30-14：40OOTD职场时装秀将用车场景与潮流时尚穿搭结合，与异业（盛世表行）打造雅奢时尚T台秀，共享高级美学盛宴314：40-14：45主持人开场欢迎嘉宾到场，讲解活动流程及内容414：45-14：50领导致辞品牌方领导致欢迎词514：50-14：53追光PHEV新车亮相主持人串场，大屏播放产品视频，在嘉宾的见证下，新车亮相614：53-15：10车型讲解产品讲师/MATE讲解车型卖点715：10-15：15政策权益公布追光PHEV购车权益及政策815：15-15：25交车仪式/KOC分享邀请车主登台分享与岚图的故事，参与交车仪式，邀请领导登台颁发鲜花915：25-15：30合影留念领导、嘉宾合照10生活有光向光而行15：30-16：20风景试驾试乘+车型品鉴尊享全流程试乘试驾，MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点11实时唱单深度洽谈及下单，主持人维持现场氛围，实时唱单，下单的嘉宾领取下订礼下定礼：美妆冰箱柜12高端体验等待试驾的客户，场地室内同时配备高级美甲（女）、茶艺（男）体验区，客户自由选择体验1316：20-16：30签退离场签退领伴手礼，自行安排返程，活动结束伴手礼：车载香薰石膏片礼盒落位动线示意图VOYAH222024/4/7落地示意VOYAH232024/4/7外场-静展区VOYAH242024/4/7外场-指引示意落地示意VOYAH252024/4/7外场-签到区落地示意VOYAH262024/4/7外场-签到区外场-拍照宣言墙落地示意落地示意VOYAH272024/4/7内场-表演区内场-茶艺区落地示意VOYAH282024/4/7内场-体验区内场-舞台区环节示意-OOTD职场时装秀VOYAH292024/4/7开场时装秀将用车场景与潮流时尚穿搭结合，与异业（盛世表行）打造雅奢时尚T台秀，共享高级美学盛宴独立的灵魂，没有便捷，优雅永不落苏泰，展示独有的职场气质与魅力环节示意-深度体验/试驾路线VOYAH302024/4/7试驾规则：嘉宾自由前往体验，MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点风景试驾：全程约6公里，单程20分钟左右，中途设置换乘点（*具体以实际踩点为准）环节示意VOYAH312024/4/7产品讲解培训讲师向来宾讲解追光PHEV，展示车型亮点及下订权益。讲解完提出由客户提问，答疑解惑之间增加与客户之间的互动风景试驾讲解试驾教练进行试驾规则、试驾路线、安全事项进行解说，以及试驾总控MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点环节示意-高端体验VOYAH322024/4/7高级美甲体验翡翠晕染，淡雅国风…简约清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您体验茶艺体验一方茶几，茶香袅绕，乐曲悠悠，共品东方生活美学环节示意-礼品示意VOYAH332024/4/7伴手礼：车载香薰石膏片礼盒互动礼：竹你平安香薰蜡烛注：打卡集赞，先到先得，兑完即止大定礼：美妆冰箱柜其他配置（示意）VOYAH342024/4/7摄影摄像礼仪主持人桌花环节示意