市场营销策略国内外研究现状_第1页
市场营销策略国内外研究现状_第2页
市场营销策略国内外研究现状_第3页
市场营销策略国内外研究现状_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场营销策略国内外研究现状市场营销策略一直是企业竞争的重要因素之一，不同的营销策略能够带来不同的市场效果，这也是企业不断进行研究和改进的对象。本文将对市场营销策略国内外研究现状进行探讨。一、国内市场营销策略研究现状国内针对市场营销策略的研究在近几年来逐渐呈现出多元化趋势，其中比较重要的研究领域包括：1.品牌营销策略品牌营销策略一直是国内研究的重点，从产品核心竞争力、品牌形象塑造到市场布局等多个方面对品牌营销进行研究。随着国内经济的发展，品牌营销策略也在不断进化，从过去的消费品的品牌营销到现在服务类品牌的营销、教育、医疗等领域的品牌营销也逐渐受到关注。2.社交媒体营销随着社交媒体的崛起，越来越多的企业开始将社交媒体纳入到品牌营销的范畴中来。国内的社交媒体营销研究从接受度、信息传播、用户互动等多个方面进行探讨。3.数字化营销数字化营销是当前国内更为热门的市场营销策略，从搜索引擎营销、移动互联网营销、微信公众号营销等方面进行研究。数字化营销通过大数据分析，精确锁定目标人群，提供个性化、精准推广，是未来市场营销的发展方向。二、国外市场营销策略研究现状国外对市场营销的研究相对较早，已经形成了一定的研究体系和理论模型。目前国际上比较热门的市场营销策略有：1.关系营销关系营销注重利用企业和客户之间的良好关系，积极建立和维护客户群体，从而为企业发展提供更加长远的保障。关系营销主要从客户关系管理、服务管理、价值共享等方面进行研究。2.体验营销体验营销强调消费者的购买体验，在消费者购买商品时提供完美的服务、购物环境和个性化的关怀。体验营销主要从服务设计、体验创造、情感营销等角度研究。3.情境营销情境营销是指在特定的消费环境下，企业进行精确的市场定位和营销策略，以最大限度地提升消费者的购买欲望，强调消费过程中环境、氛围的重要性。情境营销主要从环境设计、情境创造、情感互动等角度进行研究。三、结论市场营销策略国内外的研究在近年来得到了长足的发展。不同的市场营销策略有不同的研究重点和角度，可以为企业提供更加精准

人人文库> 全部分类> 图纸下载 > 毕业设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论