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实践课程——乡村旅游产品策划

2020.3实践课程——乡村旅游产品策划乡村旅游特点：乡村旅游模式乡村旅游产品农业庄园/牧场国家公园精品景观园郊野公园民宿酒店乡村旅游产品策划市场需求趋势乡村旅游产品策划产品重塑与再造以产业、体验、创意三个因素作为评价乡村旅游产品的工具，因素间的权重差异，引发产品结构、盈利模式、经营理念的变化。乡村旅游产品策划【产品特点】通过大型企业资本导入，发展庄园经济，形成“产业+庄园”双驱动；以庄园品牌塑造、庄园综合功能扩展和庄园产业模式设计为主，提供独特的庄园生活体验。【适用条件】适合现代农业基础良好，有建设大型农业庄园的场地条件，交通可达性强的村落。【打造要点】庄园度假酒店+庄园体验经济+弥补目的地功能主体：本质上是庄园形式的度假酒店，采用标准化管理经营模式，强化本地特色文化元素。外围：庄园环境，庄园农业经济，形成“种养加”、“产供销”、“工农贸”紧密结合的整体产业化模式，农民受雇于庄园主，借助庄园品牌发展外围互补型产业或提供配套服务。【产品特点】乡村环境为基底，艺术文化置入，侧重对于文化的保护与传承。表现形式为古民居、古村落、古街巷的活态文化展示。【适用条件】历史文化名村/名镇，环境艺术价值较高的村落。【打造要点】文化保护传承+文创业态激活+社区民宿改造本地乡村非物质文化遗产的保护与传承，以博物馆的形式典藏，选定古街区，古民居，古村落进行整体保护。引入文创产业，更新业态，形成旅游餐饮、购物、居住休闲体验空间，以实现文化活态展示。村落社区改造，重点发展民宿等业态。【产品特点】高效农业+科普寓教于乐的产品形式。【适用条件】有一定的产业壁垒，需要设施农业、高效农业等农园形态，温室是主要活动空间。【打造要点】高效农业基础+寓教于乐，“发现自然，唤醒好奇。”将农业生产和科学教育相互结合，农园中栽种的作物、饲养的动物、配备的农具设备及所采用的生产工艺和耕作技术等。可设置简单的博物馆，陈列反映当地种植、养殖业生产历史和现状的农畜产品或图片、农具、介绍生产工艺的资料等，并可以在园内设置演示区，情景再现。【产品特点】休闲农业产业集群，大尺度综合开发，品牌升级。【适用条件】农业或旅游产业较为成熟的地区，资源整合和产业提升的诉求明确。【打造要点】产业资源整合+品牌申报+体验业态升级休闲农业功能整合，产业生产空间集约化，高效农业、景观农业、有机农业等产业门类再造。侧重旅游体验的精致化休闲项目群，产品层次丰富，类型多样。以科普、亲子、家庭假日休闲等专项市场为服务对象。可申报农业部“国家农业公园”，获得专项扶持资金。【产品特点】采用社区支持农业的经营理念，可基于互联网，集电子商务、在线种地、物流、有机种植等为一体。【适用条件】适合各种类型的地貌，适用于耕种、放牧、养鱼和种树等各类农业经营形式。【打造要点】都市农业+假日经济+“互联网+”平台本质是都市农业，围绕都市假日的体验经济，即面向都市人“去城市”的体验心理，衍生出“农趣乐园、假日牧场”等创意形态。互联网思维引导，实

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