网络新闻评论的传播特色分析

网络新闻评论的传播特色分析摘要近年来,我国互联网技术的发展以及网络媒体的兴起,催生了网络新闻评论。网络新闻评论是一种新的评论形式,是指在网络上发表的，就当前新闻事件或事态发表的评价性意见。作为网络这一新兴媒体与新闻评论相结合的产物,网络新闻评论在传播上已形成自身的特色，并且越来越受到广大网民的关注。本文将运用传播学、新闻学等多学科理论，研究分析网络新闻评论在传播主体、传播内容、传播效果等方面的独特之处，以给新闻评论工作者以启示，弥补传统新闻评论之不足。关键词网络新闻评论传播主体传播效果AbstractInthelastfewyears,inourcountry,withthedevelopmentofinternettechniqueandtheflourishofthenetworkmedia,thecontentandformofthetraditionalnewcommentaryhavechangedenormously.Thisisthespringupofthenetnewscommentary.Thenetnewscommentaryisapprovalideaaboutcurrentnewsonweb.Itisanewcommentarytype.Asaassociativeoutcomeofnetworkandnewcomment,netnewscommentarycommunicationhasitsowncharacteristic,thispaperhadanalyzesthenetnewscommentarycommunicationhasKeywords:netnewscommentary目录引言………………….网络新闻评论传播主体分析...............................编辑、记者评论……………..专家、特约评论员评论……………………网民、网络媒体论坛评论…………………….网络新闻评论的传播内容分析………………（一）话题更广泛………………………..（二）连续动态性……………….（三）内容交互性更强………………………（四）对某一主题易形成强势传播效果…………………网络新闻评论传播效果分析……………..（一）开辟了体现民意的新通道…………..（二）舆论监督功能更强大…………………（三）为管理者和决策者治理国家提供参考依据…………..（四）发挥道德评判的作用……………………参考文献……………………….谢词…………………引言互联网的产生以及网络媒体的兴起,催生了网络新闻评论，使新闻评论有了新的传播载体,也放大了新闻评论的威力。1995年互联网几乎以每月10%—15%的速度增长，专家们认为互联网活动呈爆炸式增长是因为某种信息交换的新形式激发了大众的兴趣。许多用户坚信，对于言论自由和公开辩论来说，网络比其它现有的任何传播媒介都要好得多。（注释1）网络新闻评论凭借网络媒体互动、快速、高效、大容量等优势，使得评论的内容空前广泛，形式多种多样，发表十分及时。网络新闻评论成了传统媒体新闻评论在互联网新闻宣传中的运用和延伸。它既吸收了传统新闻评论的长处，又运用了先进的网络技术，不断地丰富着新闻评论的内涵和外延，成为目前为止最为开放、意见表达最为“自由”的媒介评论。随着中国网民的数量不断扩大和网络技术的发展，网络新闻评论显示了其独特的优势，吸引力和影响力也明显增强。目前，为了吸引更多的注意力和点击率，众多网站都推出了评论品牌，如新华网的《新华视点》、人民网的《人民时评》、搜狐网的《在线时评》、新浪微博等，新闻评论正在从专业化逐渐走向大众化,越来越多的受众参与其中，网络新闻评论也越来越受到广大网民的偏爱。那么究竟是怎样的传播特色，让一种评论方式如此博得受众的喜爱呢？其传播方式又对传统的新闻评论有着怎样的启示呢？下面本文将从传播主体、传播内容、传播效果三方面逐一做详细分析，力图对网络新闻评论传播特色进行一个较为全面系统的总结，以期对网络新闻评论的发展得出一点规律性的认识。一、传播主体分析网络新闻评论就是指在网络媒介上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。（释2）这种新闻评论既包括网络媒体自身在网络上所发出的声音，也包括网民在网络上对某一新闻事件或现象所做出的评价和发表的意见，还包括某些专家、学者针对某一事件或社会现象做出的分析和评论。因此从网络评论的主体来分，可以把网络新闻评论传播主体分为编辑或记者评论(网站评论)、专家评论、网民评论三类。（一）编辑、记者评论编辑、记者评论即由网站或与网站相关的传统媒体的编辑、记者或者网站的特约评论员所撰写的对每一新闻事件或社会现象的意见或看法，代表整个网站的立场和观点，类似于传统媒体新闻评论的社论和评论员文章，具有相对的权威性。这种评论重要以网络评论专栏形式，文章有一定的长度，能独立成篇，就象报纸的言论专栏。是网站编辑或者记者针对重要新闻事件，或社会热点问题，就事说理，提出一些看法。如人民网推出新闻评论性专栏—“人民时评”，每日刊发一篇署名文章，围绕舆论关注的焦点、百姓关心的热点、党和政府工作的重点等发表评论。目前，“人民时评”的许多稿件都被其他网站转发，还有部分稿件被传统媒体转载。（二）专家、特约评论员评论专家评论是由网站邀请的各领域专家学者对某个新闻事件发表的评论。这里所说的专家，主要是指对某一领域或问题有专门研究的人士，并不仅限于专业的研究人员。既包括体长期邀请的一些特约评论员，还包括一些针对某一事件或现象所邀请的不固定的专家。专家评论既可以由专家来撰写，也可以是由网站采访并撰写，还可以采取与专家与网民直接的交流，如在线访谈、聊天室嘉宾座谈等形式。（三）网民、网络媒体论坛评论网民评论就是由网民发表的各种形式各种方式的讨论和意见，形式多样，机伏法。一个多月来朱令中毒案始终成为舆论的焦点，网民评论汹涌，5月8日终于激起了权威部门的声音。北京警方法人微博“平安北京”发布消息称，对该案件“仍未获取认定犯罪嫌疑人的直接证据。碍于证据灭失等客观因素，此案最终无法侦破”。连日来始终关注此案的公众，终于看到了权威部门的公开回应。尽管如网友所言，在“民间断案”经年累月地发酵升级之后，这份迟到的回应，确实有些姗姗。但北京警方敢于直面这一积年已久的刑事案，并做出自己的说明，这对19年悬而未决的朱令案而言，无疑是一个可取的态度、一个可以期待的开端。2．为网民提供了更为自由的言论平台，使少数人的观点不会被淹没网络媒体因其互动性、隐蔽性等特点，使其在民意表达过程中随机性更大、更全面、更及时、群众参与也更多，因此网络媒体反映民意比传统方式反映民意更具有优势。网络上网民之间是平等的关系，各种体现身份的因素不再突出，但个人的社会地位、经济状况、生存环境是客观存在的，因而在网民的评论中对于同一个问题会有不同的看法。来自网民的不同声音正是网络新闻评论的重要组成部分，只要具有一双慧眼，一定能在纷繁复杂的网络评论中找到宝藏。同时传统媒介缺乏有效途径让持各种意见的人表达自己的意见，有着不同观点的人，常因专制统治、文化水平或舆论的压力等因素成了“沉默的大多数”。而网络受众与媒体间的交互功能将过去主要通过民间渠道传播的声音引向了主流渠道，互联网给现代人提供了绝好渠道，使民意的表达更加畅通。对于意见占少数的群体，也能在网上听到他们的声音。（二）舆论监督功能更强大媒体具有舆论监督功能，网络媒体也不例外。多数事件开始时没被传统媒体所关注，后来之所以被大众广泛关注，主要源于网络上人们通过网站论坛、微博、手机等各种实时通讯工具随时随地的发表自己的观点，相关发帖人持续不断地在这些文章后面留言。这些留言被转帖到一定程度后，敏感的传统媒体开始介入其中，根据网络留言进行采访与深度报道，很快形成网络媒体与传统媒体、网友评论的交互作用。媒介管理者从中选择和总结出最能引导舆论导向的评论性文章，并不断挖掘出新闻的深度和新闻事件背后的价值。国家传媒和一些政府机构通过深入研究群众的思想动向，可以加强舆论引导的针对性和思想性，并根据舆论做出决策，网络新闻评论从而起到了舆论监督的作用。例如，2012年深圳“房爷”周伟思、陕西“表哥”杨达才事件，都是因为网友发帖举报，在网上疯狂转载评论后，引起了传统媒体的关注，在传统媒体的报纸上报道,后经网络媒体的转载,引起轩然大波。在群众的抗议和声讨声中，最终两位位高权重的官员纷纷下马。传统媒体与网络媒体的交互作用,推动了社会舆论共识的形成。经过网络媒体的转载之后，相关的观点得到集中表达。舆论的形成与集中，对于监督媒体、监督行政具有强有力的监督作用。网络新闻评论引导舆论最大的优势体体现在，它把以往传媒的发言权和审判权部分移交到人民手里，改变了以往传媒言论一统天下的局面，形成了舆论监督社会、公众监督舆论的良性循环，从而促进了舆论监督权利的社会化、公开化、民主化。（三）为管理者和决策者治理国家提供参考依据网络为网民提供了发表意见、参与国家政权管理的平台。网民在自由宽松的网络上发表意见，一般会说出真心话，可以代表着他们的心声，如果说一个人的意见有些偏颇，那么多数人的意见往往就代表着民意。因而国家机关及其工作人员在管理国家和社会事务、制定法律政策时，可以到网民那里倾听意见。首先，网络评论为人民参与和管理国家社会事务提供平台；随着网络的发展，网民素质的提高，网络言论也渐趋理性，许多言论表露出。网民积极参与国家事务的思想。很多网络新闻评论是网民接触社会经过深思熟虑写出来的，也可以说来源于实践，更能反应事物的本质并具有深度，其中有不少真知灼见值得国家管理者的参考与借鉴，因而可以为决策者治理国家提供参考的依据。网民积极参与管理国家管理社会事务的行为表达了我国网民的爱国主义精神，是值得提倡的。其次，网络新闻评论能为国家政策贯彻执行开辟道路，并及时反馈政策执行情况。一项政策法规的出台前，往往需要媒体做前期宣传，以保证政策法规的顺利贯彻实施。比如，新婚姻法、国五条正式实施的前几个月，各个媒体就已开始做起了释法宣传，在正式实施时，群众已经知道法律内容，就会自觉遵守和运用。网络媒体与传统媒体一样，为国家政策贯彻执行开辟道路。但它与传统媒体的不同之处在于它的互动性，网络媒体的互动性，一方面可让网民及时了解新政策、新法规，另一方面，可及时了解新政策、新法规的贯彻执行情况，有利于职能部门改进工作。（四）发挥道德评判的作用道德是人们共同生活及其行为的准则和规范，它通过社会的或一定阶级的舆论对社会生活起约束作用。道德在维护社会安定团结方面与法律一样起到同等重要的作用。日常生活中虽未触犯法律法规，但却有悖公德的行为，可以通过网络聊天或发帖子的方式，对身边不文明、不道德的行为进行评判、辩论和谴责，使不少原本要通过法律诉讼解决的矛盾，能得到妥善解决和处理。以达到“众口烁金，积毁销骨”的效果。网络在传播道德时会产生"第一时间"、"零接触"的影响力，产生较强的时代感、真实感，有时会形成极大的"轰动效应"，甚至占上道德高地，成为评价是非的标准，引领方向的引擎。这些年，网络对道德突发事件的评价越来越受到人们的关注和重视，网络道德调节社会关系的广度和深度不断扩大加深。从2003年抗击"非典"到披露"三聚氰胺牛奶"事件，从网络反贪到网上治理"酒驾"，从建设社会诚信体系到"小悦悦"事件，乃至汶川特大地震，网络在第一时间传递了灾区的抗震救灾信息，发出了"今天我们都是汶川人！"等。每当重大事件发生时，大家可以通过网络纷纷发表自己的观点和态度,这种舆论力量不仅会使正义的道德能量得到巩固和传播，也能催使不道德行为得以改正。这充分体现了网络道德引领的力量。注释1[美]罗杰·菲德勒著，明安香译.《媒介形态变化：认识新媒介》，华夏出版社，2000年1月第1版.P862金梦玉：《网络新闻实务》.北京广播学院出版社，2001年3月第1版.P83杜骏飞：《网络新闻学》.中国广播电视出版社，2001年.P544张世海，孙光海.《网络评论的疏与导》，《网络传播》2004年第2期[参考文献][1]张世海，孙光海.网络评论的疏与导[J].网络传播，2004，(2).[2]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