知识产权管理课件

第一章知識產權管理基礎知識概述第一節知識產權概述第二節知識產權管理概述第三節知識產權管理與競爭優勢第一節知識產權概述一、知識產權基礎知識二、專利概述三、著作權概述四、商標權概述五、其他知識產權基礎知識一、知識產權基礎知識（一）知識產權的概念列舉式概括式

一、知識產權基礎知識（二）知識產權的保護對象知識產品的特徵創造性或獨創性非物質性公開性

一、知識產權基礎知識（三）知識產權的特徵專有性地域性時間性

一、知識產權基礎知識（四）知識產權的分類《成立世界知識產權組織公約》分類：著作權、鄰接權、專利權、發現權、工業品外觀設計、商標權、商號權、其他標記權、制止不正當競爭的權利和一切其他來自工業、科學及文學藝術領域的創作活動所產生的權利

《與貿易有關的知識產權協議》分類：著作權、鄰接權、商標權、地理標誌權、工業品外觀設計權、專利權、積體電路布圖設計權和未披露過的資訊專有權（商業秘密）

二、專利概述專利的概念：“專利”一詞的三種不同意義

專利的主體：

發明人或設計人、專利權人和專利受讓人

專利的客體：發明、實用新型、外觀設計

專利的授權條件：

新穎性、創造性和實用性

專利權的內容

三、著作權概述著作權的概念：廣義著作權和狹義著作權

著作權的特徵：

權利自動取得；權利內容的二重性

著作權的主體：作者和著作權繼受人

著作權的客體：獨創性或原創性的作品

著作權的內容：精神權利和經濟權利

鄰接權四、商標權概述商標的概念：區別商品或服務商標權分類：註冊商標與未註冊商標，商品商標與服務商標，平面商標與立體商標，集體商標與證明商標

商標權主體：有資格申請商標註冊的自然人、法人或者其他組織

商標權客體：文字商標、圖形商標、立體商標、顏色商標、顏色商標及各種要素組合的商標

商標註冊的條件：合法性、顯著性、非功能性及在先性

商標權內容：專有使用權、禁止權、轉讓權和使用許可權

五、其他知識產權基礎知識植物新品種權：新穎性、特異性、一致性和穩定性

積體電路布圖設計權

地理標誌權：指示性、凝質性、附屬性

第二節知識產權管理概述一、知識產權管理的概念和特徵二、知識產權管理的分類三、知識產權管理的目標和手段四、知識產權管理的原則和功能一、知識產權管理的概念和特徵知識產權管理的概念知識產權管理的特徵

合法性市場性動態性國際性

二、知識產權管理的分類知識產權的宏觀調控和微觀操作政府行政部門、企業、事業單位、行業、仲介機構、個人知識產權管理專利管理、商標管理、著作權管理和其他知識產權管理

三、知識產權管理的目標和手段知識產權管理的目標

總體目標具體目標知識產權管理的手段行政手段法律手段市場手段

四、知識產權管理的原則和功能知識產權管理的原則管理效益原則

依法管理原則

系統管理原則遵循價值規律原則功能管理原則知識產權管理的功能第三節知識產權管理與競爭優勢一、企業競爭優勢及其來源二、知識產權管理與競爭優勢的獲取一、企業競爭優勢及其來源（一）競爭優勢的概念是指競爭主體在市場競爭中建立起来的、持久的、获取优势地位的能力。这种优势必须是与竞争对手相比独有的某种能力或资源競爭優勢的來源：兩大學派產業組織學派資源基礎學派（二）基於企業外部環境的競爭優勢

從外部產業環境分析競爭優勢的形成波特競爭三部曲《競爭戰略》《競爭優勢》《國家競爭優勢》五力模型一、企業競爭優勢及其來源（三）基於企業內部資源和能力的競爭優勢從企業的資源和能力方面解釋競爭優勢的來源

有價值、稀缺性、不可模仿性、不可替代性

（VRIO）核心競爭力（corecompetence）一、企業競爭優勢及其來源二、知識產權管理與競爭優勢的獲取

（一）知識產權管理對企業外部環境的影響知識產權管理與新進入者的威脅知識產權管理與替代品的威脅

知識產權管理與買方議價能力

知識產權管理與供應商議價能力知識產權管理與現有企業間的競爭第一節知識產權管理機構及其職能一、知識產權行政管理機構及職能二、企業知識產權管理機構及職能一、知識產權行政管理機構及職能我國知識產權行政管理機構的發展我國專利行政管理機構的發展我國著作權行政管理機構的發展我國商標行政管理機構的發展

國家知識產權行政管理機構及其職能國家知識產權局主要職責和內部機構

國家工商行政管理總局商標局主要職責和內部機構國家新聞出版總署（國家版權局）主要職責和內部機構

二、企業知識產權管理機構及職能（一）企業知識產權管理部門的類型直屬企業總部型

隸屬於企業法務部門型

隸屬於企業研發部門型

二、企業知識產權管理機構及職能（二）企業知識產權管理部門內部結構集中管理模式分散管理模式行列式管理模式

第二節知識產權管理制度一、知識產權管理法律法規及制度二、企業知識產權管理制度一、知識產權管理法律法規及制度（一）與知識產權有關的基本法律憲法民法通則科技進步法等

一、知識產權管理法律法規及制度（二）知識產權專門法及其法規專利法及其法規商標法及其法規著作權法及其法規其他知識產權專門法律或者法規

一、知識產權管理法律法規及制度（三）我國加入或者簽署的主要知識產權國際條約保護工業產權巴黎公約

專利合作條約國際商標註冊馬德里協定保護文學藝術作品伯爾尼公約

與貿易有關的知識產權協議

二、企業知識產權管理制度知識產權規劃管理制度

知識產權權屬管理制度

知識產權創造管理制度

知識產權轉化管理制度

知識產權糾紛管理制度

知識產權合同管理制度

知識產權資訊管理制度

第三節知識產權戰略一、我國國家知識產權戰略的主要內容二、地區知識產權戰略三、行業知識產權戰略四、企業知識產權戰略一、國家知識產權戰略（一）實施國家知識產權戰略的意義

（二）國家知識產權戰略的重點（三）國家知識產權戰略的專項任務

（四）國家知識產權戰略措施

一、國家知識產權戰略（一）實施國家知識產權戰略的意義

提高我國自主創新能力，創建新型國家完善社會主義市場經濟體制、規範市場秩序和建設誠信社會增強我國企業市場競爭力、提高國家核心競爭力

（二）國家知識產權戰略的重點完善知識產權制度促進知識產權創造和，推動知識產權運用

加強知識產權保護，防止知識產權濫用

培育知識產權文化

一、國家知識產權戰略（三）國家知識產權戰略的專項任務

專利

商標

著作權（版權）

商業秘密和植物新品種

一、國家知識產權戰略（四）國家知識產權戰略措施

提升知識產權創造能力，鼓勵知識產權轉化運用

加快知識產權法制建設，提高知識產權執法水準

加強知識產權行政管理，發展知識產權仲介服務加強知識產權人才隊伍建設

一、國家知識產權戰略二、地區知識產權戰略

我國經濟發展不平衡，各地區佔有的知識產權數量和品質不同，知識產權的運用和管理能力不同，所以各地區應該按照國家知識產權法律法規和國家知識產權戰略的要求，根據實際情況制定其知識產權戰略三、行業知識產權戰略

行業知識產權戰略的主要內容包括以下三個方面：一是制定本行業企業在知識產權保護中共同遵守的行為準則；二是制定和實施該行業知識產權創造、運用、保護和管理的規劃，編制行業標準；三是建立行業內知識產權事務的組織、協調和監督機制四、企業知識產權戰略（一）企業知識產權戰略的概念（二）企業知識產權戰略的特點（三）企業知識產權戰略的分類

（四）企業知識產權戰略的內容（五）企業知識產權戰略的管理

（一）企業知識產權戰略的概念

企業知識產權戰略是作為主要技術創新主體的企業在技術創新活動中，為獲得並保持市場競爭優勢，運用知識產權制度，維護自身合法權益，謀取最佳經濟效益而進行的全局性謀劃和採取的重要策略

（二）企業知識產權戰略的特點

法律性保密性從屬性和相對獨立性風險性時間性和地域性靈活性

（三）企業知識產權戰略的分類

專利戰略、商標戰略、商業秘密戰略和著作權戰略進攻型戰略、防禦型戰略和混合型戰略取得戰略、實施戰略、資本運營戰略、預警戰略、保護戰略和人才戰略內部戰略和外部戰略國際戰略和國內戰略

（四）企業知識產權戰略的內容

企業知識產權定位企業知識產權規劃企業知識產權策略企業知識產權模式企業知識產權預測

第一節技術開發與專利申請一、企業技術開發及類型企業技術開發的概念企業技術開發是指企業利用從研究和實際經驗中獲得的現有知識，為生產新的材料、產品和裝置，建立新的工藝、系統和服務以及對已生產和已建立的上述各項進行實質性改進而進行的系統性工作企業技術開發的對象主要包括：產品開發、設備和工具的開發、工藝開發、能源和原材料的開發、改善環境的技術開發等

第一節技術開發與專利申請企業進行技術開發的作用取得技術成果，增強企業技術實力申請專利，取得技術的獨佔實施權獲得競爭性產品，在市場中佔據競爭優勢

企業技術開發類型獨立開發——朗科、IBM合作開發——日本政府與五大公司聯合開發超大規模積體電路委託開發——華晨中華第一節技術開發與專利申請二、企業技術開發中的成果及其權利歸屬企業技術開發各流程中成果分類

階段性成果企業的階段性成果可能指向企業研發的成功方向，也有可能指出企業研發的失敗之處。企業都會從這些階段性成果中獲得是否進行進一步研究和開發的啟示

最終成果最終成果可以是企業希望獲得的新產品、新工藝、新的生產方法等

第一節技術開發與專利申請企業技術開發中的成果權利歸屬

完全享有權利

技術成果完全由企業自行開發技術成果按照約定歸企業完全享有權利

部分享有權利合作開發委託開發說明：上述權利不能對抗其他人獲得專利權或者通過合法方式取得的相同技術的權利，因而這種權利在一定程度上難以得到保障第一節技術開發與專利申請三、企業申請專利的意義部分成果不申請專利難以有效行使權利及獲得保護技術成果會通過各種途徑向社會公開公知公用技術可自由實施可以此對抗他人取得的相同成果的權利作為其充分行使其成果權利的前提實施轉讓許可其他方式第一節技術開發與專利申請四、企業專利申請前的準備是否申請專利考慮技術公開保護期限產品換代是否委託專利代理人代為申請：專業性專利申請類型發明、實用新型、外觀設計三種專利的申請時機專利申請時機專利保護範圍專利申請國別考慮市場、成本等因素，朗科第一節技術開發與專利申請五、企業技術開發部門與專利申請人員的協作

技術開發部門整理完整的技術交底書技術研發人員與專利申請人員仔細溝通專利申請人員準備專利申請檔第二節商標標識的設計與商標註冊申請

一、商標對企業的意義商標能夠指明商品或者服務來源商標最主要的功能在於能夠指明商品或者服務的來源，即商標能夠把不同經營者所提供的相同商品或者服務區分開來商標具有很強的廣告宣傳作用

商品進行廣告宣傳時，設計獨特、特點鮮明突出、呼叫響亮、易於記憶的商標將更能達到宣傳效果商標具有標示商品品質的作用

商標本身不得直接反映商品品質、性能

馳名商標對企業具有特別意義馳名商標指市場中享有較高聲譽，為相關公眾所知悉的商標

國際公約規定，對馳名商標的保護要比普通商標保護更嚴密

二、商標標識的設計與選擇商標標識的構成要素文字圖形顏色組合（單一顏色不能作為商標）三維構型（立體商標）要素組合

第二節商標標識的設計與商標註冊申請

商標法禁用構成要素

絕對禁止使用標記

國家及政府間國際組織相關標誌，如五星紅旗、UN等表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記，如免檢標誌紅十字、紅新月標誌民族歧視性標誌誇大宣傳並有欺騙性的標誌有違社會主義道德風尚或有其他不良影響的標誌地理名稱縣級以上行政區劃的地名有其他含義的除外已經註冊的除外第二節商標標識的設計與商標註冊申請

商標法禁用構成要素相對禁止註冊標誌僅有本商品的通用名稱、圖形、型號僅僅直接表示商品的品質、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點缺乏顯著特徵當以上標誌經過使用獲得顯著性的，可以註冊可以思考一下本章開頭的例子，“優盤”第二節商標標識的設計與商標註冊申請

商標標識的類型及選擇創新性商標暗示性商標描述性商標分類性商標

第二節商標標識的設計與商標註冊申請

企業商標權的取得方式商標使用我國對商標是否註冊採取自願原則，不註冊也可以使用在我國通過使用方式取得商標權不具有對抗性商標註冊申請註冊，審查核准分類註冊註冊後需使用煙草製品需強制註冊（人用藥品已不需強制註冊）第二節商標標識的設計與商標註冊申請

四、企業商標的註冊

企業商標註冊的重要意義商標註冊意味著商標權的確認商標註冊意味著商標權範圍的確定商標註冊的地域範圍為註冊的整個地域範圍商標侵權時處理比較方便企業商標註冊的途徑

自行註冊委託商標代理機構註冊第二節商標標識的設計與商標註冊申請

五、企業商標註冊須注意的問題商標註冊人名義

註冊主體：企業OR設立者中外合資中的教訓“美加淨”商標商標註冊商品類別在經營的商品或服務類別上註冊要有一定的前瞻性聯合商標與防禦商標的註冊

轉變商標保護思路，將商標權侵權的事後保護、被動保護變為商標註冊時的事前保護、主動保護

其他注意事項申請在先原則優先權第二節商標標識的設計與商標註冊申請

第三節著作權的產生與軟體的登記

一、與企業有關的著作權常規意義上的著作權從事知識產品生產以及知識產品傳播的企業比較關注著作權複製權發行權出租權網路傳輸權幾種特殊形式作品的著作權軟體著作權多媒體作品著作權資料庫著作權第三節著作權的產生與軟體的登記二、著作權的產生著作權創作完成取得

目前國際通行原則著作權登記取得

極少國家著作權加注標記取得第一節知識產權許可

一、知識產權許可的定義二、知識產權許可的類型三、知識產權許可合同的備案四、著作權許可五、專利權許可六、註冊商標專用權許可七、知識產權許可中限制性行為的規制

一、知識產權許可的定義

知識產權許可是指知識產權權利人依法通過與他人簽訂合同的方式，允許後者依據約定條件，在約定期限和地域範圍內，行使知識產權的行為二、知識產權許可的類型

獨佔許可排他許可普通許可分許可:又稱再許可、子許可、從屬許可或分售許可

三、知識產權許可合同的備案

備案是指向主管機關或者有關職能部門等報告事由，以備考查知識產權許可合同不必強制要求備案知識產權許可合同備案對第三人的影響是否備案，不影響該許可合同的效力

四、著作權許可

著作人身權不能被許可，著作財產權能被許可著作權人未明確許可的權利，未經著作權人同意，被許可人不得行使在著作權許可合同中，應當明確許可使用的權利是專有使用權或者非專有使用權在著作權許可合同中，應當明確許可使用費五、專利權許可

專利許可是典型的知識產權許可專利權人與他人訂立的專利實施許可合同，應當自合同生效之日起3個月內向國務院專利行政部門備案

六、註冊商標專用權許可

許可人應當監督被許可人使用其註冊商標的商品品質，被許可人應當保證使用該註冊商標的商品品質集體商標不得許可非集體成員使用

七、知識產權許可中限制性行為的規制

濫用知識產權是指違反知識產權法的公共政策，非法限制競爭或者排除競爭的行使知識產權行為《知識產權許可反托拉斯指南》中三個基本原則：知識產權本身是合法壟斷；知識產權有利於競爭；知識產權應當與其他財產權一樣平等適用反壟斷法七、知識產權許可中限制性行為的規制濫用知識產權形式拒絕許可搭售和阻購差別對待限制使用範圍和顧客範圍掠奪性定價和過高定價排他性回授和交叉許可

第二節知識產權轉讓

一、知識產權轉讓的定義二、知識產權轉讓與知識產權許可三、知識產權轉讓的形式四、知識產權轉讓的登記或者備案五、著作權轉讓六、專利權轉讓七、註冊商標專用權轉讓

一、知識產權轉讓的定義

知識產權轉讓系指直接發生知識產權主體變更的法律行為

二、知識產權轉讓與知識產權許可

知識產權轉讓與知識產權許可有嚴格的區別知識產權轉讓不影響轉讓前知識產權許可的法律效力，除許可合同另有規定外

三、知識產權轉讓的形式

根據不採用書面形式是否導致合同無效，書面形式可以分為兩種情況任意書面形式強制書面形式四、知識產權轉讓的登記或者備案

轉讓專利申請權或者專利權的，當事人應當訂立書面合同，並向國務院專利行政部門登記，由國務院專利行政部門予以公告。專利申請權或者專利權的轉讓自登記之日起生效轉讓註冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，並共同向商標局提出申請。轉讓註冊商標經核准後，予以公告。受讓人自公告之日起享有註冊商標專用權

五、著作權轉讓著作人身權不能轉讓，著作財產權可以轉讓著作財產權轉讓獨立於著作物質載體物權轉讓轉讓合同中著作權人應當明確轉讓的權利六、專利權轉讓

登記公告七、註冊商標專用權轉讓

註冊商標專用權轉讓的原則註冊商標專用權轉讓的限制

在同一種或類似商品上註冊的相同或近似的註冊商標不得分開轉讓集體商標和證明商標轉讓的限制受讓人必須保證使用該註冊商標的商品或者服務品質

第三節知識產權出資

一、知識產權出資的定義二、知識產權出資的作用和風險三、知識產權出資的條件四、知識產權出資的方式五、知識產權出資的程式六、知識產權出資人的權利和義務一、知識產權出資的定義知識產權出資是指在設立企業時以知識產權繳付企業資本的行為知識產權出資是知識產權資本化的一種方式二、知識產權投資的作用和風險

知識產權出資有利於權利人和所投資的企業知識產權出資有利於產業發展知識產權出資隱藏著潛在的風險三、知識產權出資條件（1）出資的知識產權應當為出資人合法所有出資的知識產權只能是其中的財產權，不能是人身權向一般法人企業出資的知識產權在出資以前不得設定質押三、知識產權出資條件（2）法人企業的知識產權出資比例受到限制外國出資人投資於中國境內的企業的知識產權必須是受中國法律保護的知識產權出資知識產權不能違反法律和社會公德四、知識產權出資的方式許可轉讓五、知識產權出資的程式

評估作價權利移轉驗資檢查或者審批設立、變更登記六、知識產權出資人的權利和義務

依據企業的組織形式不同，知識產權出資人的權利和義務不盡相同第四節知識產權信託

一、知識產權信託的定義二、知識產權信託的類型三、知識產權信託的作用四、知識產權信託的設立條件五、信託知識產權的獨立性六、知識產權信託的委託人七、知識產權信託的受託人八、知識產權信託的受益人一、知識產權信託的定義

知識產權信託，是指委託人基於對受託人的信任，將其知識產權中的財產權委託給受託人，由受託人按委託人的意願以自己的名義，為受益人的利益或者特定目的，進行管理或者處分該知識產權的行為二、知識產權信託的類型

營業信託民事信託公益信託

三、知識產權信託的作用知識產權信託能實現權利人利益最大化知識產權信託能促進知識產權轉化

四、知識產權信託的設立條件

必須有合法的信託目的必須有確定的信託知識產權應當採用書面形式應當依法辦理信託登記五、信託知識產權的獨立性

知識產權信託成立後，該知識產權獨立於委託人承諾信託而從委託人手中取得的知識產權，獨立於受託人委託人、受託人、受益人的一般債務的效力不能及於信託知識產權，除特殊情況外六、知識產權信託的委託人

委託人享有如下權利知情權調整信託財產管理方法權申請撤銷處分權依法解除與受託人的信託關係權七、知識產權信託的受託人

受託人是接受委託，按照信託檔對信託知識產權進行管理、利用、處分的人八、知識產權信託的受益人

受益人是指在信託中享有信託受益權的人

第五節知識產權拍賣

一、知識產權拍賣的定義二、知識產權拍賣的作用三、拍賣當事人四、知識產權拍賣的程式一、知識產權拍賣的定義

知識產權拍賣是指以公開競價的形式，將知識產權許可、轉讓給最高應價者的市場交易方式二、知識產權拍賣的作用拍賣能促進知識產權交易，實現透明交易,在競買人之間合理配置資源三、拍賣當事人

拍賣人委託人競買人買受人四、知識產權拍賣的程式

委託拍賣拍賣公告與展示實施拍賣第六節知識產權質押

一、知識產權質押的定義二、知識產權質押的作用三、知識產權質押的設定四、知識產權質押的效力五、知識產權質押的消滅一、知識產權質押的定義

知識產權質押是指債務人或第三人將其知識產權作為債權的擔保，當債務人不能履行債務時，債權人有權依法以該知識產權折價或者拍賣、變賣的價款優先受償的擔保方式二、知識產權質押的作用

知識產權質押是體現和間接實現知識產權經濟價值的重要方式三、知識產權質押的設定

知識產權質押的設定必須具備下列條件出質人應當與質權人就知識產權的出質訂立書面合同知識產權質押，由出質人和質權人共同向國務院有關行政部門辦理出質登記

四、知識產權質押的效力

知識產權質押的標的範圍

知識產權質押所擔保的範圍

質權實現的順序

質權人的權利和義務出質人的權利和義務

五、知識產權質押的消滅

下列情況可能導致質權的消滅被擔保的債權消滅質押知識產權被撤銷或被宣告無效或其他原因喪失質權人對質權的拋棄質押期間屆滿提前解除質押合同質權的實現等

第七節商業特許經營一、商業特許經營的定義二、商業特許經營的作用三、商業特許經營的形式四、商業特許經營合同五、特許人的義務六、被特許人的義務一、商業特許經營的定義

商業特許經營（簡稱特許經營），是指擁有註冊商標、企業標誌、專利、專有技術等經營資源的企業（特許人），以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者（被特許人）使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，並向特許人支付特許經營費用的經營活動二、商業特許經營的作用

商業特許經營是知識產權的一種重要經營方式，它把知識產權和標準經營管理制度有機結合在一起，特許人和被特許人形成完整的產供銷經營產業，能確保有效的知識產權流轉，能提高吸收資本的能力，能創造新的就業機會和降低失業率三、商業特許經營的形式工業特許經營、銷售特許經營和服務特許經營產品銷售特許經營和經營方式特許經營四、商業特許經營合同

特許人和被特許人應當採用書面形式訂立特許經營合同特許人應當自首次訂立特許經營合同之日起15日內，依照規定向主管部門備案五、特許人的義務

資訊披露義務

業務培訓的義務

六、被特許人的義務未經特許人同意，被特許人不得向他人轉讓特許經營權被特許人不得向他人洩露或者允許他人使用其所掌握的特許人的商業秘密

第八節知識產權捐贈

一、知識產權捐贈的定義二、知識產權捐贈的作用三、知識產權捐贈協議四、知識產權捐贈的優惠待遇一、知識產權捐贈的定義

知識產權捐贈是指自然人、法人或者其他組織自願無償向依法成立的公益性社會團體和公益性非營利的事業單位贈與其知識產權，用於公益事業的法律行為二、知識產權捐贈的作用

知識產權捐贈是知識產權利用不可或缺的重要方面三、知識產權捐贈協議

訂立捐贈協議時，捐贈人不得要求受贈人給付價款和報酬，也不得要求受贈人對捐贈人給予其他任何利益性質的回報第一節知識產權保護策略一、知識產權保護策略與企業商業策略的結合二、知識產權行政保護與司法保護的選擇策略三、民事保護與刑事保護的選擇策略四、知識產權訴訟進攻策略五、知識產權侵權抗辯策略一、知識產權保護策略與企業商業策略的結合訴訟方案的戰略選擇要充分考慮到訴訟的成本和收益通過訴訟獲得高額利潤通過訴訟擴大產品市場佔有率通過訴訟獲得與對方合作的最低條件通過訴訟進行企業的廣告宣傳二、知識產權行政保護與司法保護的選擇策略是否方便行使救濟途徑是否方便所有請求權的行使程式的行使是否複雜是否有利於裁決結果的執行三、民事保護與刑事保護的選擇策略刑事保護的優勢：限制人身自由的威懾以刑逼民：減少訴訟成本四、知識產權訴訟進攻策略起訴時間的選擇起訴地點的選擇被告的選擇訴訟請求的選擇五、知識產權侵權抗辯策略分析自己的行為是否構成侵權充分利用各種抗辯事由尋求和解充分利用社會輿論發揮政府機關和行業協會的協調作用第二節知識產權法律保護

一、專利權的法律保護二、商標權的法律保護三、著作權的法律保護四、商業秘密的法律保護一、專利權的法律保護專利權保護範圍的界定

發明和實用新型專利權的保護範圍外觀設計專利權的保護範圍侵犯專利權的主要類型

侵犯產品發明專利和實用新型專利的行為侵犯方法專利的行為侵犯外觀設計專利間接侵犯專利權的行為一、專利權的法律保護專利侵權的處理有權起訴或者請求處理的人有權審理和處理專利侵權的機關舉證責任實用新型和外觀設計專利的評價報告一、專利權的法律保護訴前停止侵權和證據保全

訴前停止侵權的行使條件和程式訴前證據保全的行使條件和程式專利侵權的法律責任專利侵權的民事責任假冒專利的刑事責任一、專利權的法律保護不視為侵犯專利權的情形專利權用盡在先使用權臨時過境專為科學研究和實驗而使用有關專利為提供行政審批所需要的資訊，製造、使用、進口專利藥品或者專利醫療器械的，以及專門為其製造、進口專利藥品或者專利醫療器械的一、專利權的法律保護二、商標權的法律保護商標權的內容商標的專有使用權商標的禁用權侵犯商標權的主要類型未經商標註冊人的許可，在同一種或者類似商品或服務上使用與其註冊商標相同或者近似的商標

銷售侵犯註冊商標專用權的商品偽造、擅自製造他人註冊商標標識或者銷售偽造、擅自製造的註冊商標標識未經商標註冊人同意，更換其註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場給他人的註冊商標專用權造成其他損害的行為二、商標權的法律保護商標侵權的處理

有權起訴或者請求處理的人

有權審理和處理商標侵權的機關訴前停止侵權和證據保全訴前停止侵權的行使條件和程式訴前證據保全的行使條件和程式二、商標權的法律保護商標侵權的法律責任民事責任刑事責任

假冒註冊商標罪銷售假冒註冊商標商品罪非法製造、銷售非法製造的註冊商標標識罪

二、商標權的法律保護不視為侵犯商標權的情形

善意地使用自己的名稱或者地址善意地說明商品或服務的特徵或者屬性，尤其是說明商品或者服務的品質、用途、地理來源、種類、價值及提供日期

二、商標權的法律保護三、著作權的法律保護著作權的內容著作人身權（4項）：發表權、署名權、修改權、保護作品完整權著作財產權（13項）：複製權、發行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、資訊網絡傳播權、攝製權、改編權、彙編權、應當由著作權人享有的其他權利侵犯著作權的主要類型

著作權直接侵權網路著作權侵權的主要行為三、著作權的法律保護著作權侵權的處理

有權提起侵權處理的主體

有權審理和處理著作權侵權的機關舉證責任訴前停止侵權和證據保全三、著作權的法律保護著作權侵權的法律責任民事責任行政責任刑事責任

合理使用（12種）三、著作權的法律保護四、商業秘密的法律保護商業秘密的構成和種類商業秘密的定義商業秘密的類型侵犯商業秘密的行為

以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業秘密披露、使用或者允許他人使用以上述不正當手段獲取的權利人的商業秘密

違反約定或者違反權利人有關保守商業秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業秘密權利人的職工違反合同約定或者違反權利人有關保守商業秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的權利人的商業秘密第三人明知或者應知經營者有違反約定或違反權利人的保守商業秘密要求的違法行為，仍獲取、使用或者披露他人的商業秘密

四、商業秘密的法律保護侵犯商業秘密的處理

有權提起訴訟的主體有管轄權的法院舉證責任侵犯商業秘密的法律責任

民事責任行政責任刑事責任四、商業秘密的法律保護不視為侵犯商業秘密的情形獨立研究開發所取得的與商業秘密相同資訊通過自行開發研製或者反向工程等方式獲得的與商業秘密相同的資訊從公開使用或公開展出獲得的與商業秘密相同資訊

四、商業秘密的法律保護第三節知識產權技術保護一、著作權的技術保護二、商業秘密的技術保護一、著作權的技術保護數字著作權管理技術

條件接收技術

數字浮水印技術

第一節知識產權行政管理概述一、知識產權行政管理的意義二、知識產權行政管理的特徵三、國外知識產權行政管理的基本現狀一、知識產權行政管理的意義知識產權行政管理的概念

知識產權行政機關，依據知識產權相關法律法規與政策，管理國家有關知識產權的社會公共事務，為公民和社會提供知識產權公共服務的行為和活動一、知識產權行政管理的意義知識產權行政管理的主要內容

知識產權行政管理行政申請行政授權行政處理行政查處行政服務其他行政管理二、知識產權行政管理的特徵專業性

具有很強專業性色彩的管理綜合性一項包含多層次、涉及多主體的系統工程法治性

知識產權行政管理貫穿著知識產權行政授權、確權、處罰、強制、裁決、復議、監督、處分、調解等法治化的環節二、知識產權行政管理的特徵多元性：

我國現行知識產權行政管理體制呈現出多元和多層級的特點序號知識產權種類行政管理部門名稱1專利權、積體電路布圖設計專有權國家知識產權局（及所屬專利局）2商標權國家工商行政管理總局商標局3著作權國家版權局（新聞出版署）4制止不正當競爭國家工商行政管理總局公平交易局5地理標誌國家品質監督檢驗檢疫總局6農業植物品種權/農產品地理標誌國家農業部7林業植物品種權國家林業局8國際貿易中的知識產權國家商務部9與科技有關的知識產權國家科技部10與進出境貨物有關的知識產權國家海關總署三、國外知識產權行政管理的

基本現狀美國的知識產權行政管理體制知識產權行政主管部門的管理體制

美國專利商標局（USPTO）

美國版權局（theRegisterofCopyright）非知識產權行政主管部門的管理體制

聯邦貿易委員會（FTC）

國際貿易委員會（ITC）

美國對外貿易代表辦公室（USTR）

國家知識產權法執行協調委員會（NIPLECC）三、國外知識產權行政管理的

基本現狀日本的知識產權行政管理體制日本的知識產權戰略本部日本的特許廳（專利局，JPO）其他（非）知識產權行政管理機構韓國和印度的知識產權行政管理體制韓國印度第二節中國知識產權行政管理

的基本制度一、中國知識產權行政管理基本體系二、中國知識產權行政管理基本制度一、中國知識產權行政管理基本體系我國知識產權管理機構最大的特點是分散性授權管理各成體系地方知識產權行政管理機構不統一管理部門分散一、中國知識產權行政管理基本體系我國知識產權行政管理體系專利行政管理部門著作權行政管理部門商標權行政管理部門其他知識產權行政管理部門（商業秘密行政管理部門、積體電路布圖設計行政管理部門、植物新品種行政管理部門、地理標誌行政管理部門）二、中國知識產權行政管理基本制度知識產權的申請和授權管理專利的申請和授權商標的註冊與授權著作權登記知識產權的轉讓和許可管理專利的轉讓和許可商標的變更、轉讓與續展著作權的轉讓與利用二、中國知識產權行政管理基本制度知識產權糾紛的行政處理行政調解行政裁決知識產權違法行為的行政查處行政檢查行政處罰行政強制第三節中國知識產權行政管理

制度的變革一、知識產權行政執法保護加強，市場監管職能擴展二、知識產權行政體制改革加快，協調管理職能加強三、知識產權公共服務管理深入，行政資訊化管理普及第三節中國知識產權行政管理

制度的變革知識產權行政執法保護加強，市場監管職能擴展強化知識產權保護職能，嚴厲打擊假冒侵權行為切實加強知識產權市場交易的監管第三節中國知識產權行政管理

制度的變革知識產權行政體制改革加快，協調管理職能加強深化知識產權行政管理體制改革建立部門間和區域間的知識產權執法協作機制第一節知識產權評估的基本概念一、定價與估價二、無形資產的內涵三、無形資產的特徵四、知識產權與無形資產一、定價與估價定價（Pricing）和估價(Valuation)是兩個用來表述緊密相關觀點的術語定價是指使用估價結果來達到了一項協議估價應是模擬市場定價而不是替代市場定價估價（valuation）與通常意義上的定價（pricing）有本質不同二、無形資產的內涵資產是指過去的交易或事項形成並出企業擁有或者控制的資源，該資源預期會給企業帶來經濟利益無形資產是指特定主體所擁有或者控制的，不具有實物形態，能持續發揮作用且能帶來經濟利益的資源三、無形資產的特徵依附性獨創性成本的弱對應性經濟壽命及其所提供的未來經濟利益的不確定性價值的難以確定性四、知識產權與無形資產作為無形資產之一的知識產權同樣具有上述特徵，這也決定了知識產權價值評估的獨特之處，但無形資產不僅僅指的是知識產權無形資產與知識產權的範圍有相當大的重疊之處，但兩者不能完全等同或包含；而專利權、商標權、著作權和專有技術這兩者共有的核心內容

第二節知識產權價值評估的基本程式一、知識產權的價值特徵二、知識產權價值評估的前提和對象三、知識產權價值評估的基本程式四、影響知識產權價值評估的因素一、知識產權的價值特徵價值形成的漸進性價值計量的主觀性價值的不穩定性價值與成本不成比例二、知識產權價值評估的前提和對象無形資產評估一般應以產權變動為前提無形資產評估是對其獲利能力的評估三、知識產權價值評估的基本程式明確評估業務基本事項簽訂業務約定書編制評估計畫現場調查與收集評估資料評定估算編制和提交評估報告

三、知識產權價值評估的基本程式圖7-1知識產權價值評估的基本流程四、影響知識產權價值評估的因素產權因素成本因素獲利能力因素技術因素市場因素風險因素使用期限因素第三節知識產權價值評估的一般方法一、知識產權價值評估的成本法二、知識產權價值評估的收益法三、知識產權價值評估的市場法一、知識產權價值評估的成本法成本法（CostApproach）是指在被評估資產的現時重置成本的基礎上，扣減其各項損耗價值，從而確定被評估資產價值的各種評估方法的總稱。程式是：首先估測被評估資產的重置成本，然後估測被評估資產業已存在的各種貶損因素，最後將其從重置成本中予以扣除而得到被評估資產價值二、知識產權價值評估的收益法收益法（IncomeApproach）是指通過估測資產來預期收益並折算成現值，藉以確定被評估資產及艾滋的各種評估方法的總稱。它服從資產評估中將利求本的思路，即採用資本化和折現的途徑及其方法來判斷和估算資產價值。它涉及三個基本要素：一是被評估資產的預期收益；二是折現率或資本化率；三是被評估資產取得預期收益的持續時間第一節知識產權管理與人力資源一、知識產權人力資源概述二、知識產權人力資源的分類

三、國外知識產權戰略與人力資源管理

一、知識產權人力資源概述加強知識產權人才資源管理的意義

科技部（2001年）：我國要注重三大戰略的實施、人才戰略、專利戰略和標準戰略

知識產權人力資源的知識結構

主要包括與知識產權創造、運用、保護和管理相關的人知識產權人力資源的知識結構

法律知識、專業技術知識、語言溝通能力，管理知識和能力

知識產權人力資源的基本功能

獲取、整合、獎酬、調控、開發二、知識產權人力資源的分類人力資源的分類

人力資源可以從不同的角度進行分類；我國與美國的主要分類及其沿革

人力資源分類（按工作性質）：兩分法

分為“研究型人才”和“務實型人才”兩類

人力資源分類（按工作性質）：三分法管理人才、法律人才和教學人才法律人才、經營管理人才以及教育科研和理論型人才

二、知識產權人力資源的分類人力資源的分類（按工作類別）依據知識產權專業人才所從事的工作對人力資源進行分類。例如，日本的“知識產權人才培養綜合戰略”將知識產權人才分為：知識產權專業人才、知識產權創造和管理人才和潛在人才我國知識產權局《知識產權人才“十一五”規劃》把知識產權專業人才分為：行政管理和執法人才、專利審查人才、企事業單位知識產權人才、仲介服務人才等

三、國外知識產權戰略與人力資源管理

美國知識產權人力資源管理特徵人才吸引高層次人才培養繼續教育人才激勵

三、國外知識產權戰略與人力資源管理

德國知识产权人力资源管理的特点

企業非常重視員工的知識產權教育和知識產權人才隊伍的培養員工進入企業時都要接受知識產權培訓企業注意培養專業化的知識產權人才隊伍，對技術、法律人員定期進行跨學科輪訓，或派員去專利事務所、律師事務所、高校學習，積極創造條件，鼓勵員工參加專利律師資格考試，以培養具有理工科背景、技術與法律相結合的複合型人才

三、國外知識產權戰略與人力資源管理

日本知识产权人力资源管理的特点2002年，頒佈《知識產權戰略大綱》，提出了創造、保護、應用、人才的知識產權戰略四大支柱2006年，制定“知識產權人才培養綜合戰略”，指出今後10年內培養知識產權人才的方向2007年，日本政府公佈《知識產權推進計畫2007》，提出要儘快構築基於知識產權戰略四大支柱（即知識產權的創造、保護、應用和人才培養）的良性循環體系第二節知識產權人力資源的培養一、人力資源培養開發概述二、工作分析與任職資格

三、知識產權人才培養

一、人力資源培養開發概述人力資源培養開發的含義人力資源培訓與開發的主要類型按照培訓對象，培訓分為管理人員培訓、專業技術人員培訓、行政事務人員培訓、業務操作人員培訓等

按照在職時間，培訓分為新進人員培訓和在職人員培訓按照是否脫產劃分，可劃分為在職培訓和脫產培訓一、人力資源培養開發概述人力資源培養開發的基本流程需求分析目標設置

計畫擬定培訓實施效果評估

二、工作分析與任職資格工作分析的作用和內容

工作分析指對各工作職務的特徵、規範、要求、流程以及對完成工作的所需素質、知識、技能及職業道德等要求進行描述的過程

工作分析在人力資源管理中的地位

二、工作分析與任職資格工作分析的作用和內容規範的描述包括工作名稱、工作活動和工作程式、物理環境、社會環境和聘用條件。任職說明書說明擔任某職務人員應具備的生理要求和心理要求。主要包括一般要求、生理要求和心理要求知識產權專業人才的資格制度知識產權審查人才的資格：知識產權審查人才的資格制度主要有專利審查官制度和商標審查官制度，只有經過系統、長期和嚴格的專業知識、能力、技能及相應職業道德的培訓和考核，才有可能成為審查官知識產權管理人才的資格：一般，所必須的素質包括法律知識、技術知識和知識量。知識產權仲介服務人才的資格：美國、日本、德國和中國的職業資格制度

二、工作分析與任職資格三、知識產權人才培養我國知識產權審查人員的培訓與開發我國專利審查員的培養由國家知識產權局專利局負責實施知識產權局制定相應培訓大綱，規定了集中培訓、全崗培訓、企業實習等內容和要求我國知識產權管理人才的培訓與開發中國“百千萬知識產權人才工程”地方各種培訓活動對知識產權管理人才培養的策略和途徑的討論三、知識產權人才培養高層次知識產權人才的培養與開發高層次知識產權人才主要是指“精通國內外知識產權法律法規、熟悉知識產權國際規則，具有較高專業水準及實務技能的高層次人才”

我國高層次知識產權人才培訓現狀國外高層次知識產權人才的培訓日本和美國的實例介紹第三節知識產權人才激勵制度一、激勵理論概述二、人力資源激勵制度的構建

一、激勵理論概述內容型激勵理論馬斯洛的需要層次論赫茨伯格的雙因素理論過程型激勵理論洛克的目標設置理論佛隆的期望理論

強化型激勵理論斯金納的強化理論綜合型激勵理論勞勒和波特的綜合型激勵理論

二、人力資源激勵制度的構建宏觀層面人力資源激勵制度的構建

宏觀激勵制度是指由建立在國家（及地方政府）制定的促進知識產權的創造、運用、保護和管理，激勵自主創新的相關政策、法規和措施基礎之上所形成的激勵制度

二、人力資源激勵制度的構建美國激勵政策特點對知識產權創造的激勵對知識產權運用的激勵與約束通過特別培養高層次人才計畫、人才繼續教育計畫等措施，有效保證並不斷提高創新人才知識更新和創新素質完善證券市場及其法規，加強技術轉移、知識產權代理等服務機構建設，練就一大批創新風險投資人士和高素質的知識產權經營管理人才二、人力資源激勵制度的構建中國激勵政策特點對知識產權創造的激勵對知識產權運用的激勵對知識產權人才的激勵二、人力資源激勵制度的構建微觀層面人力資源激勵制度的構建各國知識產權戰略的實施，都十分強調企業在自主創新中的主體角色。這裏以美國和日本企業為對象，來瞭解微觀層面知識產權人力資源激勵制度的構建

二、人力資源激勵制度的構建美國企業知識產權人力資源激勵制度確立知識產權管理架構提供良好的環境、支持和培訓強化對創新人才的激勵重視組織文化的激勵作用第一節知識產權合同概述

一、知識產權合同的概念與特徵二、知識產權合同的主要內容一、知識產權合同的概念與特徵知識產權合同的概念知識產權合同，指平等主體的自然人、法人、其他組織之間設立、變更、終止知識產權權利義務關係的協議

知識產權合同的特徵標的特殊性

一般為要式合同

二、知識產權合同的主要內容

專案名稱標的的內容、範圍和要求履行的計畫、進度、期限、地點、地域和方式技術情報和資料的保密風險責任的承擔知識產權成果的歸屬研究經費或者許可使用費及其支付方式違約金或者損害賠償的計算方法名詞、術語的解釋與履行合同密切相關的資料

第二節知識產權開發合同

一、技術開發合同概述二、技術開發合同雙方的權利義務

三、知識產權開發合同的重要注意事項

一、技術開發合同概述技術開發合同的特徵合同的標的是新技術、新產品、新工藝或者新材料及其系統合同的主體具有廣泛性和特定性技術開發合同的風險大二、技術開發合同雙方的權利義務（一）委託開發合同雙方的權利義務委託方的義務按合同的約定支付研究開發經費和報酬按合同約定提供技術資料、原始數據、並完成協作事項按期接受開發研究成果的義務

開發人的義務制定和實施研究開發計畫合理使用研究開發經費按期完成研究開發工作、交付研究開發成果

（一）委託開發合同雙方的權利義務二、技術開發合同雙方的權利義務（二）合作開發合同雙方的權利義務雙方當事人按照合同的約定共同投資

雙方當事人按照合同約定參與研究開發工作

協作配合研究開發工作

二、技術開發合同雙方的權利義務（三）委託開發合同和合作開發合同的區別當事人的責任不同

當事人的技術能力要求不同

技術成果的權益歸屬不同

二、技術開發合同雙方的權利義務三、知識產權開發合同的重要注意事項

詳細論證,確保研究開發成功確保研發專案取得知識產權並約定其歸屬不得非法壟斷技術、妨礙技術進步正確界定風險責任與違約責任第三節知識產權實施許可合同一、知識產權實施許可合同概念和特徵二、主要的知識產權實施許可合同三、知識產權實施許可合同的重要注意事項一、知識產權實施許可合同概念和特徵概念指知識產權權利人作為許可人許可被許可人在約定的方式、範圍、期間內實施知識產權，被許可人支付使用費的合同

特徵知識產權許可合同的標的是知識產權的使用權經知識產權實施許可合同取得的知識產權使用權的有限性知識產權實施許可合同一般需要備案

二、主要的知識產權實施許可合同專利實施許可合同

商標許可使用合同著作權許可使用合同三、知識產權實施許可合同的重要注意事項合理選擇知識產權實施許可方式

評估必要相關專利

加強許可人對被許可人使用其註冊商標的商品品質的監督恰當選擇許可費的計算方式

實施許可不得排除和限制競爭第四節知識產權質押合同一、知識產權質押合同概念二、知識產權質權的效力三、各類知識產權質押合同四、知識產權質押合同的重要注意事項一、知識產權質押合同概念知識產權質押合同是指知識產權權利人以知識產權作為自己或者第三人債務履行擔保標的物而設定的質押協議質押協議旨在由債務人或第三人將知識產權出質於債權人以擔保債務的履行，在債務人不履行債務的情況下，債權人有權將該知識產權折價或者以拍賣變賣該知識產權的價款優先受償二、知識產權質權的效力

（一）知識產權質權對所擔保債權範圍的效力質押擔保的範圍包括主債權及其利息、違約金、損害賠償金、質物的保管費用和實現質權的費用對於知識產權出質而言，質權人代交的專利年費、質權人代交的處理專利糾紛費用、向第三人提存轉讓費許可費以及其他收益所需的費用都應視作質物的保管費用而納入質押擔保的範圍

（二）知識產權質權對質物的效力出質知識產權孳息，即出質知識產權所生之利益代位物二、知識產權質權的效力

（三）知識產權質權對質權人的效力知識產權質權人所享有的權利優先受償權物上代位權質權保全權質權受侵害時的救濟權

知識產權質權人所承擔的義務返還清償債權之剩餘款項

二、知識產權質權的效力

（四）知識產權質權對出質人的效力出質人享有的權利依法享有和行使知識產權追償權抗辯權

出質人應履行的義務維護知識產權有效的義務承擔滿足質權人優先受償的義務、質權保全的義務誠信、協助義務

二、知識產權質權的效力

三、各類知識產權質押合同專利權質押合同

商標專用權質押合同

著作權質押合同

第一節專利資訊一、專利資訊的含義二、專利資訊的類型三、專利資訊的作用一、專利資訊的含義專利資訊主要是指各國專利局及國際性專利組織在審批專利過程中產生的正式官方檔及其出版物的總稱正式出版的專利文獻主要包括：發明、實用新型和外觀設計專利申請公佈說明書、說明書、公報、文摘、索引以及有關的分類資料二、專利資訊的類型專利說明書：扉頁、說明書、權利要求書、附圖

專利公報

專利分類資料

三、專利資訊的作用在確定技術研發課題前：確定選題；評估其研發成果的技術價值；確定該技術研發的技術可行性在研發過程中：提高研發的起點；確定技術突破口；尋找技術創新點和創新路經；及時調整技術的研發方向；提高研發效率產品在製造和銷售前：選擇專利申請戰略；評估侵權風險技術交易時：降低交易風險；提高交易價值第二節專利資訊檢索一、專利資訊檢索及其發展二、專利資訊檢索的資源

三、專利資訊檢索的方法

檢索的全面性、快捷性和準確性書本式檢索機械檢索電腦檢索

一、專利資訊檢索及其發展二、專利資訊檢索的資源

文獻型：各國公開的專利文獻、電子載體形式存在的專利資訊和網路環境下的專利資訊資料庫非文獻型三、專利資訊檢索的方法

手工檢索

電腦檢索

第二節專利資訊分析方法

一、基礎分析二、專利家族分析三、專利引證分析

一、基礎分析

申請人情況分析

發明人情況分析

專利種類分析

時間趨勢分析

IPC分佈分析

二、專利家族分析

狹義專利家族是指同一件專利在不同國家申請的集合；廣義專利家族是指同一件專利後續衍生的不同申請案，包括分隔案、連續案與部分連續案等同族專利的數量是衡量專利經濟價值的重要指標瞭解申請人的經營策略、市場佈局瞭解該發明技術潛在的技術市場和經濟領域第一節技術標準與專利池

一、技術標準概述二、專利池概述三、技術標準與專利池的關聯一、技術標準概述

技術標準的涵義

技術標準的分類技術標準對於企業的重要意義進入標準是企業營利的最高境界選擇標準是企業成敗的關鍵

二、專利池概述專利池的概念專利池的由來與發展專利池溯源專利池的產生探因現代專利池的興起

三、技術標準與專利池的關聯

現象：大部分專利池似乎都與技術標準有關聯現象的背後：主要是緣於技術標準化的發展第二節與技術標準相關的知識產權管理

一、與技術標準相關的專利管理二、技術標準涉及的著作權與相關管理三、技術標準涉及的商標權與相關管理一、與技術標準相關的專利管理企業作為專利權人時的管理FRAND

原則企業作為專利被許可人時的管理二、技術標準涉及的著作權與相關管理技術標準文本的著作權技術標準中所含的電腦軟體著作權

三、技術標準涉及的商標權與相關管理技術標準中的商標權主要是針對標準體系的標識（LOGO）認證與許可第三節專利池管理一、專利池的組建與運作二、專利池的知識產權濫用與我國企業的應對一、專利池的組建與運作結成技術聯盟形成技術標準評估必要專利構建專利池制定知識產權政策設立知識產權管理機構

二、專利池的知識產權濫用與我國企業的應對

（一）專利池的知識產權濫用專利池知識產權濫用的各種情形各國（地區）對專利池知識產權濫用的規制美國歐盟日本我國臺灣地區第一節品牌及品牌的功能與意義一、品牌與品牌資產的概念二、品牌與商標的聯繫與區別三、品牌的功能四、品牌的意義一、品牌與品牌資產的概念（一）品牌的概念起源現代意義上的概念品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產品及服務，並使之與競爭對手的產品和服務區別開來

（二）品牌資產的定義凱勒說只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差

艾克說品牌資產是消費者對品牌的認知、聯想、忠誠度和對產品品質的感知及與品牌有關的商標、專利等資產一、品牌與品牌資產的概念二、品牌與商標的聯繫與區別（一）品牌和商標的聯繫商標與品牌在構成上的相似性品牌對商標的包容性商標與品牌的功能一致性（二）品牌和商標的區別品牌效應與商標權的產生方式不同品牌與商標的時效不同品牌與商標的佔有和使用不同品牌與商標的擴大使用方式不同品牌評估與商標評估的價值取向不同二、品牌與商標的聯繫與區別三、品牌的功能識別功能保護功能資訊功能承諾功能情感功能定位功能激勵功能增值功能四、品牌的意義（一）品牌對消費者的意義識別差異避免購買風險形成品牌偏好（二）品牌對生產者的意義培育消費者忠誠度穩定產品價格有助於市場細分與市場定位降低新產品開拓市場的成本保持競爭優勢四、品牌的意義（三）品牌對競爭者的意義可以推出相對應品牌進行反擊採用“品牌補缺”戰略佔領一部分市場競爭者可不用品牌而銷售四、品牌的意義第二節品牌的支撐因素與

常見的品牌戰略一、品牌資產的支撐因素二、中小企業常用的品牌戰略三、品牌延伸戰略四、品牌收購戰略五、多品牌戰略一、品牌資產的支撐因素品質服務形象文化創新廣告公關二、中小企業常用的品牌戰略（一）無品牌化戰略（二）零售商品牌戰略零售商為突出自身形象、維持競爭地位，充分利用自身的無形資產和優勢而採取的一種競爭戰略採用零售商品牌具有的優勢價格優勢信譽優勢銷售優勢把握市場需要優勢（三）貼牌生產（OEM）戰略優點獲得成本優勢消化企業過剩的生產能力和閒置資源有利於中小企業向大企業學習先進的生產技術和管理經驗中小企業擺脫技術風險和市場風險二、中小企業常用的品牌戰略三、品牌延伸戰略優點利用已經取得成功的品牌來推出新產品、新業務、新專案，使新產品、新業務、新專案開始市場運作，獲得原來品牌力量的支持風險使消費者失望並可能損壞企業其他產品信任度新產品和已有產品關聯度低，可能使原有名牌失去它在消費者心目中的特定定位延伸方式品種延伸相關產品延伸四、品牌收購戰略成功的品牌是資本市場上可以交易的優質資產20世紀80年代以來美國及整個國際市場興起企業收購浪潮的一個重要因素中國的企業在國際化進程中的品牌收購五、多品牌戰略（一）多品牌的競爭優勢適合零售商的行為特性給品牌忠誠者提供更多的選擇打擊競爭對手、保護自己的有力手段（二）多品牌戰略出發點：鎖定目標消費群原因消費需求日趨多樣化、差異化，由大眾消費時代進入分眾時代（三）多品牌的運用戰略嚴格的市場區隔體現差異獨特的吸引力針對產品與行業特點細分市場的規模性及時調整品牌數量與定位五、多品牌戰略第三節商標的日常事務管理一、商標的即時監控管理二、商標的續展策略三、商標淡化的防止四、電子商務環境下的商標事務管理一、商標的即時監控管理（一）商標印製的管理目的：防止從源頭上被他人取得真商標作仿冒產品（二）經常進行市場調查，杜絕侵權行為產生原因：商標侵權行為不僅會造成市場秩序混亂，損害消費者利益，而且會對商標權人造成直接損害二、商標的續展策略為什麼要續展註冊商標的專用權是有時間限制的。通過商標續展註冊，註冊商標的有效期得以延長，註冊人對商標的法定權利得以延續法律對續展的次數沒有限制，可以通過不停地續展而使註冊商標永久為其所用續展與否的選擇續展的時間三、商標淡化的防止（一）防止相同或近似商標的註冊防止搭便車（二）防止商標通用化當商標成為某一類商品的通用名稱時，將徹底喪失區分商品來源的作用，商標註冊人不能繼續享有商標專用權途徑：積極主張權利；可以適當擴大商標的使用範圍（三）防止商標的醜化醜化方式在不健康或有傷風化的情況下使用他人商標將他人用於高質量商品的商標用於低質價廉的普通商品上，損害商標與商品高品質形象的聯繫（四）防止他人將企業商標用作其他標誌注意他人在其他商業標誌或非商業標誌中損害其商標權三、商標淡化的防止四、電子商務環境下的

商標事務管理開展電子商務前的商標跨國檢索注重企業商標的功能變數名稱註冊在盡可能多的國家和地區進行註冊加強網上監控第四節商標的運營管理一、商標的有效使用與使用策略二、商標的使用許可三、利用商標進行投資一、商標的有效使用與使用策略（一）商標權的有效使用商標與商品結合貼附商標為銷售商品而開展的必要的、輔助性交易活動所使用的物品為推銷商品所作出的所有努力通過許可等方式授權他人使用的行為（二）商標的使用策略註冊商標必須加注註冊標記商標的位置要醒目註冊商標不得輕易改變文字、圖形和色彩不要自行改變註冊商標的註冊人名義、地址或者其他註冊事項一、商標的有效使用與使用策略二、商標的使用許可許可使用得當會提高企業的聲譽，增強其市場競爭力，增加其商標的價值許可使用不當會損害企業的聲譽，造成無形資產的流失，削弱其市場競爭力（一）許可方式的選擇獨佔使用許可排他使用許可普通使用許可對許可人的限制獨佔使用許可對許可人的限制最大排他使用許可次之普通使用許可則最小二、商標的使用許可（二）商標使用許可費的確定計算方法根據產品售價的百分比計算根據產品利潤率計算根據雙方協商確定的一定數額計算考慮的因素商標的知名程度商標的使用許可方式許可時間、地域及使用商標的商品範圍市場前景二、商標的使用許可（三）被許可人商品品質的監督監督既是許可人的權利，也是許可人根據《商標法》應盡的義務（四）許可合同的主要內容明確商標權明確被許可人的使用權限明確雙方的責任與義務明確商標使用費用違約責任二、商標的使用許可三、利用商標進行投資（一）出資標的的確定方式：以商標所有權出資以商標使用權出資（二）商標價值的評估影響商標的價值因素該商標的廣告宣傳費用使用該商標的商品在國內外的銷售量和銷售區域該商標最早使用及連續使用的時間該商標在國內外的註冊情況使用該商標的商品近期主要經濟指標(如年產量、銷售額、利潤、市場佔有率等)及其在同行業中的排名等三、利用商標進行投資第一節電腦軟體概述一、電腦軟體的概念二、電腦軟體的特點三、電腦軟體的法律保護一、電腦軟體的概念1978年世界知識產權組織《保護電腦軟體示範條例》：電腦軟體包括程式、程式說明和程式使用指導三項內容美國1980年修訂的《版權法》第101條：一組旨在直接或間接用於電腦以取得一定結果的語句或指令我國2001年12月20日公佈了新的《電腦軟體保護條例》第2條：電腦軟體，是指電腦程式及其有關文檔二、電腦軟體的特點軟體開發的複雜性

軟體的思想和形式互相滲透，難以分割

軟體產品的複製和批量生產極其簡單表達形式的多樣性軟體產品需要進行不斷更新和有效維護產品創新的平均週期很短，從而使其非價格的創新競爭成為主流競爭模式

三、電腦軟體的法律保護受著作權保護的條件獨創性固定性著作權保護的優點保護條件比較容易，手續簡便保護門檻比較低，保護範圍寬泛以《伯爾尼公約》、《世界版權公約》為基礎形成的國際著作權保護體系在軟體產業成長過程中已相對比較成熟三、電腦軟體的法律保護著作權保護的局限性多數國家採用著作權法來保護電腦軟體是迫於國際壓力的結果著作權法只保護軟體作品的表現形式自動保護原則不利於促進軟體的公開保護期過長無法適應軟體更新速度快的特點

軟體的保護期限自然人的軟體著作權法人或者其他組織的軟體著作權第二節軟體著作權的歸屬管理一、通常情況下的著作權歸屬二、特殊情況下的著作權歸屬三、軟體著作權的繼受取得一、通常情況下的著作權歸屬

一般情況下，誰開發誰享有著作權

軟體開發者

實際組織開發、直接進行開發，並對開發完成軟體的軟體承擔責任的法人或者其他組織；或者依自己具有的條件獨立完成軟體開發，並對軟體承擔責任的自然人軟體著作權人指對軟體享有著作權的自然人、法人或者其他組織軟體著作權人的條件

形式要件；實質要件

二、特殊情況下的著作權歸屬合作開發合同優先原則無書面合同或者合同約定不明的：包括分割使用和不能分割使用兩種情形委託開發合同優先原則無書面合同或者合同約定不明的，歸受託人所有指定開發合同優先原則專案任務書或者合同中未作明確約定的，由接受任務的法人或者其他組織享有二、特殊情況下的著作權歸屬職務開發著作權由該法人或者其他組織享有，該法人或者其他組織可以對開發軟體的自然人進行獎勵。認定要件包括：針對本職工作中確定的開發目標所開發的軟體開發的軟體是從事本職工作活動所預見的結果或者自然的結果主要使用了法人或者其他組織的資金、專用設備、未公開的專門資訊等物質技術條件所開發並由法人或者其他組織承擔責任三、軟體著作權的繼受取得繼承原著作權人（自然人）發生死亡，而由合法的繼承人（自然人）依法繼承軟體著作權受讓通過自然人之間、自然人與法人或者其他組織之間、法人之間、法人或者其他組織之間轉讓後，而取得軟體著作權承受法人或者其他組織發生變更（如改制）、終止（如合併），而由其他法人或者其他組織享有軟體著作權

第三節軟體著作權的權項管理一、著作人身權二、著作財產權三、權利行使的限制一、著作人身權發表權著作權人享有的決定是否將其作品公之於眾，何時、何地以及以何種方式公之於眾的權利署名權作者表明自己是開發者身份的權利修改權軟體開發者自行或授權他人對軟體進行增補、刪節，或改變指令、語句順序等修改的權利

二、著作財產權使用權複製權發行權出租權資訊網絡傳播權翻譯權應當由軟體著作權人享有的其他權利許可權轉讓權三、權利行使的限制保護範圍的限制合法複製品所有人的限制合理使用的限制表達方式的限制善意使用的限制

第四節軟體著作權登記管理一、登記的法律意義二、登記事項與管理三、登記所需的材料四、登記的基本流程五、撤回登記的情形六、相關費用一、登記的法律意義作為軟體得到國家重點保護的依據作為稅收優惠的依據

作為技術出資入股的憑證享有軟體著作權證明作用通過登記機構的定期公告，有利於軟體產品的宣傳和推廣

二、登記事項與管理登記的範圍獨立開發的軟體軟體的修改本翻譯軟體

登記申請人軟體著作權登記軟體著作權合同登記二、登記事項與管理主管機關國家版權局主管全國軟體著作權登記管理工作。國家版權局認定中國版權保護中心為軟體登記機構。經國家版權局批准，中國版權保護中心可以在地方設立軟體登記辦事機構

2009年3月2日，中國版權保護中心著作權登記管理系統正式啟用，初步實現了登記申請和登記業務辦理的網路化

三、登記所需的材料軟體著作權登記

登記申請表軟體的鑒別材料，包括程式和文檔的鑒別材料

登記申請者的身份證明文件

其他軟體權屬證明檔

轉讓合同或者專有許可合同登記

變更或補充登記四、登記的基本流程填寫申請表提交申請檔初步審核繳納申請費登記機構受理申請補正程式登記並公告五、撤回登記的情形國家版權局：可以根據最終的司法判決和著作權行政處罰