在线网课知慧《市场营销学（黑龙江工程学院）》单元测试考核答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)“酒香不怕巷子深”反映的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2【单选题】(2分)下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A.交换也就是交易的另一种说法B.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换C.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式D.交换是一个结果而不是一个过程3【单选题】(2分)为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（）A.市场观念B.生产观念C.销售观念D.社会营销观念4【单选题】(2分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A.绿色营销B.相互市场营销C.公共关系D.关系营销5【单选题】(2分)湖南卫视的《超级女声》曾红遍了中国的大江南北，中国乳业巨头蒙牛集团成为了这一形势下的超级赢家，它和《超级女声》之间的合作体现了企业与媒体之间的（）关系。A.合作营销B.互惠双赢C.共享品牌D.战略联盟6【单选题】(2分)构成容量很大的现实市场，必须是（）A.购买力高而且购买欲望大B.人口众多而且购买欲望大C.人口众多购买力高而且购买欲望大D.人口众多而且购买力高7.【多选题】正确答案：AD按照市场主体地位分类，市场可以分为（）A.卖方市场B.消费者市场C.生产者市场D.买方市场8.【多选题】正确答案：ABCD以下对应正确的是（）A.产品观念——我们有什么产品就卖什么！B.营销观念——顾客需要什么，我们卖什么!C.推销观念——我们推销什么，顾客就买什么!D.生产观念——我们能生产什么，就卖什么!9.【多选题】正确答案：BCD市场包括以下几个要素（）A.销售者B.人口C.购买力D.购买欲望10.【多选题】正确答案：ABD一个满意的顾客能为企业带来（）A.对企业更忠诚，同时为企业和产品说好话B.忽视竞争品牌和广告，并对价格不敏感C.忽视公司的错误D.购买更多产品和服务，由于交易惯例化，其服务成本低于新顾客第二章单元测试1【单选题】(2分)营销战略属于企业战略的哪个层次：（）A.总体战略B.经营战略C.职能战略D.竞争战略2【单选题】(2分)市场增长率和相对市场份额都高的业务，即（）类业务。A.金牛B.明星C.问号D.瘦狗3【单选题】(2分)较强大的金牛类业务适合采用（）战略。A.维持B.收割C.发展D.放弃4【单选题】(2分)企业在现有市场和顾客的基础上，利用新技术开发出新的能满足顾客需要的产品的战略是（）A.同心多样化战略B.水平多样化战略C.集团多样化战略D.纵向多样化战略5【单选题】(2分)企业在贯彻营销观念后，其营销战略规划的出发点是（）A.开发新的产品B.识别潜在消费者并研究其需要C.维持现有消费者D.确定市场需要6【单选题】(2分)波士顿矩阵是指用（）指标对战略业务单位加以分类和评价的。A.市场增长率－相对市场占有率B.市场增长率－投资收益率C.市场增长率－绝对市场占有率D.市场增长率－销售增长率7【单选题】(2分)海尔公司由生产冰箱进入生产空调，属于（）A.水平多样化B.同心多角化C.水平一体化D.后向一体化8.【多选题】正确答案：ABC一体化成长战略包括：（）A.后向一体化B.水平一体化C.前向一体化D.综合一体化9.【多选题】正确答案：ABC企业可以通过（）来实现密集性增长。A.产品开发战略B.市场开发战略C.市场渗透战略D.产品渗透战略10.【多选题】正确答案：ABD弥补企业战略缺口的方法有：（）A.寻找多样化增长机会B.寻找一体化增长机会C.寻找持续性增长机会D.寻找密集型增长机第三章单元测试1【判断题】企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。（）A.对B.错2【判断题】企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）A.错B.对3【判断题】公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。（）A.错B.对4【判断题】宏观环境是企业可控制的因素。（）A.错B.对5【判断题】市场是由那些想东西并且有购买力的人构成。（）A.对B.错6【判断题】消费者的购买力来自消费者的收入。（）A.错B.对7【判断题】随着消费者收入的变化，消费者支出模式公会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。（）A.对B.错8【判断题】在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。（）A.对B.错9【判断题】同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。（）A.对B.错10【判断题】环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。（）A.错B.对第四章单元测试1【单选题】(2分)以下哪种方法是研究问题各因素之间因果关系的一种常用市场调研有效手段（）A.观察法B.询问法C.访谈法D.实验法2【单选题】(2分)随着IT技术的发展，以下哪种调研方式会在市场调研中发挥更加重要的作用（）A.邮寄调研B.网络调研C.传真调研D.电话调研3【单选题】(2分)下面哪一项不属于市场营销调研的作用（）A.给营销决策做支撑B.全面了解用户C.为企业明确营销预算D.改善管理与数据支持4.【多选题】正确答案：ABD市场营销调研中的访问法主要有以下哪三种方式（）A.电话调查B.访问调查C.实验调查D.网络调查5【单选题】(2分)下面的市场调研方法中不属于调查法的是（）A.邮寄询问法B.留置问卷法C.电话询问法D.观察法6.【多选题】正确答案：AB常用的定量预测方法主要有（）A.因果分析法B.时间序列分析法C.数值分析法D.模糊分析法7.【多选题】正确答案：ABCD调研报告一般包括以下几部分。（）A.附件B.正文C.结尾D.引言8.【多选题】正确答案：ABCD观察法主要有以下几种。（）A.行为记录法B.亲身经历法C.直接观察法D.间接观察法9.【多选题】正确答案：AC德尔菲法是一种（）A.定性分析方法B.定量分析方法C.主观分析方法D.精确分析方法10.【多选题】正确答案：AD市场需求预测方法大体可分为以下两类（）A.定性预测方法B.趋势预测方法C.随机预测方法D.定量预测方法第五章单元测试1【判断题】家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。（）A.对B.错2【判断题】消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）A.错B.对3【判断题】研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。（）A.对B.错4【判断题】消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。（）A.错B.对5【判断题】归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（）A.错B.对6【判断题】顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（）A.错B.对7【判断题】在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（）A.对B.错8【判断题】态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。（）A.对B.错9【单选题】(2分)首先提出要购买某一产品或服务的人是（）A.影响者B.购买者C.发起者D.公共来源10【单选题】(2分)消费者停止、推迟或回避做出某一购买决定，往往是受（）影响。A.可觉察风险B.意外情况C.别人的态度D.产品属性第六章单元测试1【单选题】(2分)同一细分市场的顾客需求具有（）A.绝对的共同性B.较少的共同性C.较多的共同性D.较多的差异性2【单选题】(2分)采用无差异性营销战略的最大优点是（）A.市场适应性强B.需求满足程度高C.成本的经济性D.市场占有率高3【单选题】(2分)同质性较高的产品，宜采用（）A.市场专业化B.产品专业化C.差异性营销D.无差异营销4【单选题】(2分)消费品中的便利品的企业通常采取的策略是（）A.密集分销B.直销C.独家分销D.选择分销5.【多选题】正确答案：ACD下面关于市场定位的正确说法是（）A.市场定位是针对顾客心理采取行动B.市场定位的一种营销沟通策略C.市场定位意在塑造企业及其产品的个性D.市场定位应与营销变量差异化相结合6.【多选题】正确答案：ABD市场细分的心理细分变量主要有（）A.个性B.社会阶层C.品牌忠诚度D.生活方式7.【多选题】正确答案：BC差异化营销策略（）A.适宜于绝大多数产品B.进行小批量、多品种生产C.适用于大企业D.不进行市场细分8.【多选题】正确答案：BC下列商品不适合采用无差异营销策略的有（）A.粮食B.化妆品C.服装D.化肥9.【多选题】正确答案：ABCD消费者市场细分的依据是（）A.心理变量B.地理变量C.行为变量D.人口变量10【判断题】市场定位与产品差异化无关。（）A.对B.错第七章单元测试1【单选题】(2分)某个复印企业将该企业的复印价格提高，则不少顾客将转而光顾其他复印企业，这家企业应该从哪方面来分析竞争者？（）A.产品竞争观点B.市场竞争观点C.行业竞争观点D.质量竞争观点2【单选题】(2分)成本领先战略和差异化战略在企业的资源和能力受到约束的条件下所采取的一种折中战略是（）A.总成本领先竞争战略B.目标集中竞争战略C.产品竞争战略D.差别化竞争战略3【单选题】(2分)欧莱雅集团旗下拥有“兰蔻”、“美宝莲”、“薇姿”等众多品牌的品牌定位策略属于（）A.成分品牌策略B.品牌延伸策略C.品牌联合策略D.多品牌策略4【单选题】(2分)品牌战略的核心是将品牌作为企业的（）A.发展目标B.核心竞争力C.经营战略D.盈利方式5【单选题】(2分)一次性打火机和ZIPPO打火机的价位相差悬殊，其运用的产品差异化品牌战略中的（）A.文化差异化B.功能差异化C.价格定位差异化D.技术差异化6【单选题】(2分)“BMW”圆环是奔驰车的（）A.品牌名称B.品牌图案C.品牌象征D.品牌标志7【单选题】(2分)“天下没有难做的生意”这一品牌主张来自于下列哪个品牌（）A.耐克B.阿里巴巴C.京东D.阿迪达斯8【单选题】(2分)品牌定位是企业在产品定位和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。A.功效定位B.产品定位C.市场定位D.观念定位9.【多选题】正确答案：ABCD按照市场份额的大小，市场竞争者可以分为哪几种？（）A.市场补缺者B.市场挑战者C.市场领导者D.市场追随者10【单选题】(2分)沃尔玛“天天低价”的口号背后，反映其采用的市场竞争战略是（）A.差异化战略B.总成本领先战略C.市场渗透策略D.目标集中战略第八章单元测试1【单选题】(2分)手机的品牌是（）A.延伸产品B.形式产品C.核心产品D.三者都不是2【单选题】(2分)汽车的品牌是（）A.形式产品B.三者都不是C.延伸产品D.核心产品3【单选题】(2分)化妆品所提供的“美容”功能属于（）A.附加产品层B.核心产品层C.形式产品层D.潜在产品层4【单选题】(2分)某品牌洗发水有3种规格、4种香型，该洗发水品牌的深度为（）A.12B.7C.4D.35【单选题】(2分)某家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么该企业的产品组合宽度是（）A.8B.3C.1D.176【单选题】(2分)电视机厂商提供的售后维修服务属于（）A.附加产品B.核心产品C.潜在产品D.形式产品7.【多选题】正确答案：BCD产品生命周期成长阶段的特点有（）A.产品出现过剩B.产品技术和性能趋于完善C.销售额迅速上升D.竞争加剧8【判断题】产品组合的长度是指一个企业拥有的产品线数量。（）A.对B.错9【判断题】(1分产品组合的宽度是指产品项目的数量。（）A.错B.对10【判断题】产品在投入期，广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等。（）A.错B.对第九章单元测试1【单选题】(2分)企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做（）A.边际效益B.销售收入C.总收入D.销售额2【单选题】(2分)在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A.垄断竞争B.完全竞争C.纯粹垄断D.寡头垄断3【单选题】(2分)在企业定价方法中，目标定价法属于（）A.市场导向定价B.需求导向定价C.成本导向定价D.竞争导向定价4【单选题】(2分)（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储存、服务）。A.数量折扣B.功能折扣C.季节折扣D.现金折扣5【单选题】(2分)如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲为高档商品，乙为低档商品B.甲和乙产品是互补商品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲和乙产品是正替商品6【单选题】(2分)为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）A.市场价格B.无法确定C.低于市场价格D.高于市场价格7【单选题】(2分)无论是完全竞争企业还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（）A.边际收益等于边际成本B.价格等于平均成本C.价格等于边际成本D.价格等于长期平均成本的最低点8【单选题】(2分)若企业只能依据市场供求关系决定的价格来买卖商品，则意味着（）A.该企业拥有垄断权力B.该企业无法控制其产量C.该企业是一个价格接受者D.该企业是一个价格制定者9【单选题】(2分)如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）A.提高价格，增加收益B.提高产量，降低价格C.降低价格，增加收益D.降低价格，降低成本10【单选题】(2分)在成本加成定价法中“加成”的含义是指（）A.固定比率的利润B.一定比率的价格C.一定比率的利润D.固定比率的成本第十章单元测试1【单选题】(2分)下列产品中最适宜采用短而窄渠道的是（）A.高档家具B.饮料C.化妆品D.手机2【单选题】(2分)下列选项中，最不适宜采用长而宽的渠道的是（）A.技术性强使用面窄的设备B.单价低的日常用品C.化妆品D.处于成熟期的产品3【单选题】(2分)渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量A.渠道类型B.中间商C.渠道层次D.中间商类型4【单选题】(2分)营销渠道的起点和终点是（）A.生产者、消费者B.生产者、中间商C.中间商、消费者D.中间商、生产者5【单选题】(2分)消费品中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的营销策略是（）A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.大量分销品6【单选题】(2分)生产者除了选择与激励渠道成员外，还必须定期评估其（）A.贷款返还能力B.财务状况C.绩效D.违约赔偿能力7【单选题】(2分)两个或两个以上成员相互联合在一起，共同开发新的营销机会的渠道模式是（）A.水平渠道B.多渠道C.垂直渠道D.传统渠道8【单选题】(2分)中间商评估标准中最重要的就是（）A.销售能力B.销售业绩C.合作态度D.库存状况9【判断题】鲜活鱼虾适宜采用长渠道销售。（）A.对B.错10【判断题】渠道方案具有经济性、可控性、适应性。（）A.对B.错第十一章单元测试1【单选题】(2分)最新的人员推销观念更强调（）和买者之间建立的关系。A.宣传人员B.公司经理C.研发人员D.营销人员2【单选题】(2分)传统媒体如电视、收音机、报纸、杂志、书籍、邮件、户外广告牌等，都是最常用的（）传播媒体。A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销3【单选题】(2分)使用（），营销人员不但可以保持良好的企业形象，还可以让公众了解企业近期目标和远期目标、介绍新产品以及对销售活动提供支持。A.销售促进B.人员推销C.广告D.公共关系4【单选题】(2分)在产品的成长期和竞争阶段，广告的目标是（）A.强化顾客对产品品牌的情感，提醒顾客关注该品牌B.加深对产品的认识，培养顾客的消费动机和购买欲望C.建立需求，将产品存在的信息，以及产品质量、性能的信息告知顾客D.增加企业的收益5【单选题】(2分)（）对促销对象的刺激最大，特别是新产品上市、促使顾客购买新品牌时，作用比较明显。A.免费推广B.竞赛推广C.组合推广D.优惠推广6【单选题】(2分)（）主要用于产品的市场开拓阶段，此时的目标是建立初步的需求。A.信息性广告B.提醒性广告C.说服性广告D.公益性广告7.【多选题】正确答案：ABCD销售促进工具有（）A.优惠推广B.竞赛推广C.示范推广D.免费推广8.【多选题】正确答案：ABCD企业进行公共关系宣传的方式或工具主要有（）A.公益活动B.重要事件C.新闻报道D.公开出版物9.【多选题】正确答案：ABD广告目标可分为（）A.说服购买B.提