《电子商务视觉设计实训》-课件3 商品拍摄基本知识

课件3商品拍摄的基本知识3.1相机的基本设置3.2画质与拍摄模式的选择3.3商品拍摄对焦与测光3.4商品拍摄构图实战演习3.1.1光圈与快门3.1.2感光度的设置3.1.3曝光补偿3.1.4如何判断正确曝光3.1.5白平衡的设置3.1相机的基本设置3.1相机的基本设置如何把商品真实、清晰地呈现在用户的面前，是商品拍摄必须要掌握的一项基本技能。所以在这一项目，首先介绍商品拍摄曝光量的三个基本参数和白平衡设置，然后介绍商品拍摄的三个基本内容：拍摄模式对焦区域测光模式3.1.1光圈与快门1．光圈光圈是控制镜头通光量大小的装置。就像窗户一样，开得大，通光量就大，反之则少。特征：F值越小，光圈越大，在同一单位时间内，镜头进光量越多；反之则越少。3.1.1光圈与快门光圈的作用：一是用来控制曝光量的；二是光圈的大小会直接影响到拍摄对象的景深大小，小光圈能使背景完全清晰可见，大光圈能使景深很浅，照片背景出现模糊，从而突出主体。3.1.1光圈与快门2．快门快门（Shutter）是用来控制通过光圈的光线照射感光元件时间的装置。快门的目的是控制进光量，让感光量多一点，设置快门时间长一点；让感光量少一点，设置快门时间短一点。3.1.1光圈与快门快门还能表现影像动态或静态的视觉效果。高速快门能冻结移动的影像，将其变成静态的视觉效果；低速快门拍摄移动的物体，则会使被摄体形成动态的视觉效果。3.1.1光圈与快门

3．选择合适的光圈与快门（1）光圈与快门的关系光圈f/2f/2.8f/4f/5.6f/8f/11f/16快门1/25001/12801/6401/3201/1601/801/40ISO=100时，曝光量相同的几组光圈与快门组合值当ISO一定时，针对同一曝光量光圈增大，快门速度就快；光圈减小，快门速度就要慢。3.1.1光圈与快门光圈为F4，相对比较大，强调主体，前面的杯子清晰，背景虚化，玫瑰花模糊。（2）光圈与景深的关系光圈为F16，相对比较小，整个画面清晰。针对商品拍摄而言，如果背景也需要清晰，一般都采用小光圈3.1.1光圈与快门在商品拍摄中，拍摄清晰的单件商品，通常选择小光圈，这样可以保证整个商品从前景到背景都是清晰的，目的是为了让商品的外形、颜色、尺寸都清楚地展现在顾客眼前。另一方面，在服装模特拍摄中，利用大光圈可以很容易地使模特清晰而背景被虚化，这样可以突出模特和服装，使其他东西不会分散观众的注意力。另外拍摄花卉时，同样利用大光圈，突出花卉，虚化背景。（3）不同摄影题材需要不同景深3.1.2感光度的设置1．什么是感光度感光度是胶片或感光元件对光线的敏感度，用ISO值表示。ISO值越大，表示相机感光元件的敏感能力越强。ISO和光圈、快门一样，可以通过设置，实现不同的拍摄效果。通常ISO值越低，拍出来的图片画质越细腻，ISO值越高，拍出来的图片画质越差，有明显噪点。3.1.2感光度的设置

2．不同感光度的细节表现效果（a）感光度ISO为500，照片噪点低，质感高，细节表现丰富。图片放大后，也不会有噪点。(b)感光度ISO为2000，相对较高，质感相对低。照片放大后，噪点明显比上图高。(c)感光度ISO为8000，相对高。质感低。照片放大后，噪点很大。ISO500ISO2000ISO80003.1.3曝光补偿(a)负补偿让照片变暗

(b)标准曝光值下拍摄效果

(c)正补偿让照片更亮1．曝光补偿的含义曝光补偿是拍摄者手动调整相机改变其曝光量，用“EV”来表示。3.1.3曝光补偿2．曝光补偿在拍摄高、低调照片时的应用自然光下相机自定曝光（0EV，过曝）负补偿曝光（-1EV，曝光正常）商品黑色占大部分，拍摄出来的图片应该属于低调照片，相机测光系统会认为偏暗，自动设置过高的曝光量，结果拍摄出来的照片产生过曝。这时，采取“黑减”，通过负补偿调整曝光量，让照片接近实物的亮度。3.1.3曝光补偿自然光下相机自定曝光（0EV，欠曝）正补偿曝光（+1EV，曝光正常）整个商品基本是白色，拍摄出来的图片应该属于高调照片，相机测光系统会认为偏亮，自动设置过低的曝光量，拍摄出来的照片呈灰白色。这时，采取“白加”，通过正补偿调整曝光量，让照片接近实物的亮度。3.1.4用直方图判断正确曝光根据直方图，可以判断图片的曝光的高调、低调与高反差、低反差。对于初学者而言，直方图是判断曝光准确性的有力工具。黑色阴影

中间灰

高光

白色（a）直方图

3.1.4用直方图判断正确曝光直方图横轴代表图像中的亮度，从左到右分别表示黑色、阴影、中间灰、高光、白色；纵轴代表的则是图像中处于这个亮度范围的像素的相对数量，峰值越高，说明该亮度范围的像素数量越多。黑色阴影

中间灰

高光

白色（a）直方图

3.1.4用直方图判断正确曝光（a）图片从暗到亮过渡自然，灰度细节丰富(b)图片为低调。曲线偏向左侧，但没有向左侧溢出，根据需要可以适当调整曝光量。3.1.4用直方图判断正确曝光(d)图片欠曝。曲线严重偏向左侧溢出，暗部细节损失较大；右端像素极少，亮度不足。(c)照片为高调。曲线偏向右侧，但没有向右侧溢出，根据需要可以适当调整曝光量。3.1.4用直方图判断正确曝光(f)照片低反差。左端和右端都富余大量的空间，影调集中在中间一个狭窄的灰度区域。(e)图片过曝。曲线严重偏向右侧溢出，亮部细节损失较大；左端像素太少，照片缺少黑色部分。3.1.4用直方图判断正确曝光（h）图片曝光正常，且是高反差。峰值出现在左右两端，但是左右两侧均没有产生溢出，图片曝光正常，且是高反差。(g)照片高反差。曲线出现两个峰，左侧暗部溢出，暗部细节损失较大；右侧亮部溢出，亮部细节损失较大；照片高反差。3.1.5白平衡的设置1．色温与白平衡简单地理解，色温就是颜色或色彩的温度，单位用K（开尔文）表示。光源在5000~5500K时呈现白色，而色温较低的光源将呈现偏黄或偏红色，且红色的色温最低；色温较高的光源则呈现淡蓝色，且蓝色的色温最高。一般情况下，上午10点至下午2点，晴朗无云的天空，在没有太阳直射光的情况下，标准日光的色温大约在5200~5500K，电子闪光灯的色温大约为5400K，接近日光。3.1.5白平衡的设置所谓白平衡（WB）就是数码相机对白色物体的还原，即白平衡是把白色物体拍摄成白色的功能。一旦确定了现在的色温下，什么才是“白色”，相机就能算出其它颜色的色温。⑤闪光灯

，色温约5400K⑥阴天

，色温约6000K⑦阴影

，色温约8000K⑧选择色温

，色温约2500

-10000K①自动白平衡（AUTO或AWB），色温在3500~8000K②白炽灯，色温约3000K③白色荧光灯

，色温约3700K④晴天

，色温约5200K3.1.5白平衡的设置2．白平衡模式设置3.1.5白平衡的设置白平衡设置不同，拍摄效果也不同。如图3-7所示是以阴天室内自然光作为光源拍摄，作为商品拍摄，应该设置为“阴影”。3.1.5白平衡的设置（a）按照室内现场光将WB设置为“阴影”，与室内自然光下拍摄环境色温一致，拍摄效果与实际相同。（a）阴影，7300K（b）自动，5650K（b）WB设置为“自动”，相机根据光源会自动设置适合的白平衡，但与实际色温稍有差别，照片稍微有一点点偏蓝。3.1.5白平衡的设置（c）WB设置为“晴天”，相机设置色温比实际色温略低，会稍微减少色温低的橙色与黄色，照片弱有偏蓝色调。（a）阴影，7300K（b）自动，5650K（d）WB设置为“白色荧光灯”，相机设置色温比实际色温低得多，会减少色温低的橙色与黄色，照片出现蓝色色调。3.2.1图片格式的选择3.2.2拍摄模式的选择3.2图片格式与拍摄模式的选择3.2.1影像品质的选择相机中图片格式主要有三种JPEG格式TIEF格式RAW格式相机中图片格式3.2.2拍摄模式的选择1．全自动模式（AUTO）全自动模式是由相机决定所有曝光方面的设定，包括光圈、快门、感光度、测光模式、对焦模式和是否开启机顶闪光灯等。优点：使用简单，可以适应大部分自然光拍摄环境。缺点：拍摄完全受限于相机，在很多情况下得不到理想的效果3.2.2拍摄模式的选择2．程序自动曝光模式（P）程序自动曝光模式可以让相机自动设置快门速度和光圈大小，同时也可以进行手动控制。

程序自动曝光模式3.2.2拍摄模式的选择优点：操作方便，可以通过开启闪光灯、手动更改ISO值、改变测光方式、进行曝光补偿等方式使图像正确曝光。还可以通过白平衡的设置以表现更真实的图像色彩。缺点：在商品拍摄中，特别是在影棚拍摄，需要使用大型闪光灯，程序自动模式用得不多。

程序自动曝光模式3.2.2拍摄模式的选择3．光圈优先曝光模式（A）光圈优先曝光模式是指事先设置好所需要的光圈大小，数码相机根据拍摄条件自动调节快门速度。在商品拍摄中，利用这种模式，可以有效地控制景深的大小。选择较低的光圈值（开大光圈），景深变小，使背景柔和。选择较高的光圈值（缩小光圈），景深变大，使整个前景和背景都清晰。3.2.2拍摄模式的选择4．快门优先曝光模式（S）快门优先模式是指事先设置快门速度，数码相机根据拍摄环境光线自动选择合适的光圈值。在拍摄中，较快的快门速度可以让你捕捉移动主体的瞬间图像。较慢的快门速度则会营造流动的效果。3.2.2拍摄模式的选择

5．手动拍摄模式（M）手动拍摄模式是指以手动方式调节光圈大小与快门速度的大小，相机只负责曝光。对商品摄影来说，特别是影棚拍摄，是用得最多的拍摄模式。手动拍摄模式能达到理想的拍摄效果，当然拍摄技术要求也很高。没有相当功底的摄影经验难以正确曝光。

手动拍摄模式3.2.2拍摄模式的选择6．微距拍摄微距摄影是区别于常规摄影的一种特殊的摄影方法，是在近距离拍摄有关物体，并可以得到与原实物大小大致相等甚至还要大的影像。3.3.1对焦模式的选择3.3.2对焦区域的选择3.3.3测光模式的选择3.3商品拍摄对焦与测光3.3.1对焦模式的选择1．自动对焦（AF）

（1）单次自动对焦（AF-S：Single-shotAF）

（2）连续自动对焦（AF-C：ContinuousAF）自动对焦模式设置3.3.1对焦模式的选择2．手动对焦（M：Manualfocus）手动对焦是影棚商品拍摄经常采用的对焦模式。手动对焦模式设置3.3.2对焦区域的选择1．对焦区域的选择一般相机的对焦区域有以下选项可供选择：单点AF、动态区域AF、3D跟踪、群组区域AF、自动区域AF。AF区域模式选择3.3.2对焦区域的选择2．调焦不准的主要原因（1）相机晃动。拍摄之前已经半按快门释放按钮对焦，但是在全按快门进行拍摄的时候，由于用力过大，相机发生晃动，导致整个画面变得模糊。3.3.2对焦区域的选择防止因相机晃动而引起的脱焦措施①牢牢地抓住相机。两手上臂紧贴身体，收紧手臂用肘部抵住自己的胸膛，右手食指轻按快门，其它手指都不能有丝毫的抖动。②尽量选用高速快门进行拍摄。快门速度不低于焦距的倒数，比方说焦距是100mm，则快门速度不能低于1/100秒。③使用三脚架拍摄。三脚架具有稳定的作用，当然在摄影棚中还可以用豆袋等小工具，稳定镜头，避免晃动。3.3.2对焦区域的选择（2）脱焦。商品拍摄时，一般选择商品对比度清晰的区域进行对焦，但是在拍摄时，对焦的位置可能出现偏差，对焦位置靠前或靠后都会出现脱焦，造成拍摄画面模糊。3.3.2对焦区域的选择避免脱焦的方法①将商品尽量放在画面中间，先对商品进行对焦，然后锁定对焦后，再构图拍摄②多件商品拍摄，使用小光圈。由于光圈小，景深大③选择商品对焦，不能以布置环境的其他物体作为对焦点，否则可能导致拍摄主体出现脱焦④先半按下快门释放按钮进行对焦，对焦后再完全按下快门进行拍摄3.3.3测光模式的选择测光模式的选择是商品拍摄的第三个基本内容。在自然光下，拍摄的环境和对象通常是千变万化的，针对不同的拍摄环境和拍摄对象，数码单反相机通常提供了多种测光模式供选择。根据实际拍摄对象和环境，选择最适合的测光模式，才能得到最精确的曝光。数码单反相机一般有3种常用的测光模式：矩阵测光、中央重点测光和点测光。3.3.3测光模式的选择1．矩阵测光（或评价测光）矩阵测光是一种比较新的测光技术，是目前比较先进的智能化测光，在这种测光模式下，相机会将整个画面分成多个区域，然后对每个区域都进行测光，综合所有区域的测光数据给出一个曝光值。3.3.3测光模式的选择大场景的商品拍摄都可以使用矩阵测光模式，在拍摄光源比较正、光照比较均匀的场景时效果最好，相机对画面的广泛区域进行测光，并根据亮度的分布、色彩、距离及构图设定来获得较为自然的效果。3.3.3测光模式的选择2．中央重点测光中央重点测光是商品拍摄采用最多的一种测光模式，相机对整个画面进行测光，但将最大比重分配给画面的中央区域。中央重点测光主要是考虑商品拍摄一般将拍摄商品放在取景器的中间，所以，画面中央区域的测光数据可以“重点对待”，中央部分的测光数据占绝大部分比例（60%~70%），画面中央区域以外的测光数据作为小部分比例起到测光的辅助作用。经过相机处理器对这两组数值加权平均，得到拍摄的测光数据。3.3.3测光模式的选择中央重点测光是商品拍摄中一种非常实用、应用比较广泛的测光模式。但对拍摄的主体不在画面的中央或者在逆光条件下拍摄时，采用中央重点测光模式就要有一定操作技巧。3.3.3测光模式的选择3．点测光点测光模式是一种相当准确的测光方式，它测光的范围很小，大约4mm直径圈（约占整个画面的1.5%）。点测光就是，相机对4mm直径圈进行精准测光。它确保即使与背景间的亮度差异非常大，也可以对拍摄主体进行正确曝光。3.3.3测光模式的选择装饰品的拍摄，如耳环、胸针、戒指、发饰等，一般都是运用点测光模式进行拍摄的。点测光模式的操作难度最大，但又是商品拍摄所必需要掌握的一种测光模式。3.4.1商品拍摄构图3.4.2商品拍摄视角与摆放3.4.3商品拍摄背景与道具的选择3.4商品拍摄构图3.4.1商品拍摄构图1．商品拍摄构图原则商品拍摄构图的原则概括为：简洁、完整、均衡。（1）简洁——突出主体画面要有主次之分，突出主体画面，不能杂乱无章3.4.1商品拍摄构图突出主体主要有以下几种技巧。①体现主题思想。突出主体方法很多，如明暗对比法即主体亮背景暗，或相反；色彩冷暖对比，大小对比等。②正确处理好主体、陪体和环境的关系，通过陪体、环境衬托出主体。③通过构图，使画面能有力地表达其思想内容和摄影者的观点，从而吸引和感染消费者。3.4.1商品拍摄构图利用对比突出主体3.4.1商品拍摄构图（2）完整——提供完整的信息消费者在购买商品时，一是关注商品的外观形态，二是注重内部的结构和细节。3.4.1商品拍摄构图如双肩摄影包能装多大的相机、多少镜头及多少附件，内里是否有隔层，内部面料是什么材质等信息。在拍摄时可以把商品打开进行摆放拍摄，将内部结构展示给消费者，消除消费者的担忧与顾虑。3.4.1商品拍摄构图（3）均衡——力求稳定、舒适、和谐均衡构图给人以稳定、舒适、协调的感觉。非均衡构图则给人以不稳定、异常的感觉。3.4.1商品拍摄构图在构图时，要根据不同的拍摄对象做出不同的安排。如拍摄历史文物，为求其平稳、庄重，一般可将物品放在画面居中的位置；拍摄人物艺术品，可以在主体的前方留出一些空间。3.4.1商品拍摄构图拍摄细长的静物，可以将其放在画面中间略偏向一边的位置，用其投影来实现画面的平衡；拍摄大一些的物体，画面布局应当充实，给人一种大的感觉；拍摄小的静物，画面上可以适当留些空间，让人有小的感觉；拍摄多个物体，考虑相互的陪衬和呼应关系。3.4.1商品拍摄构图2．影响构图的因素点、线、面是基本的构图元素点3.4.1商品拍摄构图线3.4.1商品拍摄构图

面3.4.1商品拍摄构图3．商品拍摄构图方法（1）黄金分割构图法黄金分割是造型艺术的一种分割法则，是指事物各部分间存在一定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值为1∶0.618，即长段为全段的0.618。上述比例是最能引起人的美感的比例，因此被称为黄金分割。所以，画面的视觉中心在黄金分割点，而不在画面几何中心上。3.4.1商品拍摄构图一条线段AB，C为AB上一点，若

，

则，C称为黄金分割点。3.4.1商品拍摄构图根据经验，将主体景物安排在黄金分割点附近，能更好地发挥拍摄主体在图面上的组织作用，实现被摄体与周围景物的协调和联系，产生美感，以及较好的视觉效果，从而使被摄体更加鲜明、突出。3.4.1商品拍摄构图（2）对称式构图对称式构图又称为均衡式构图，是摄影常用的一种构图方法，通常以一个点或一条线为中心，其两个面在排列上的形状、大小趋于一致且呈对称结构，大致分为左右对称、上下对称、斜向对称等几种对称形式。通过对称式构图，可使拍摄出来的画面具有布局平衡、结构规矩，和谐、稳定等特点。3.4.1商品拍摄构图（2）对称式构图对称式构图不可机械地单纯对等，必须生动，在对等之中有所变化，或者蕴含趣味性，否则就会过于呆板、平淡。如左右对等又加上下对等，就不可取，虽有图案形式的对称效果，但如此构图后拍摄出来的图片会过于统一、缺乏变化，从而失去美感。3.4.1商品拍摄构图（3）对角线构图对角线构图法是将商品呈斜向摆放与画面呈对角线的一种构图方式，对角线构图可以使画面产生活力，使商品产生动感，易于突出表现商品的造型与色彩。3.4.1商品拍摄构图（4）横式构图与竖式构图横式构图是将商品呈一字排列的横幅构图方式，这种构图方式给人以宁静、平衡和开阔的感觉。3.4.1商品拍摄构图竖式构图是将商品呈竖向的竖幅构图方式，竖式构图给人的感觉是高耸、秀朗、威严，多用来表现有垂直的线条或外观修长的商品，可以显示出挺拔和力量。3.4.2商品拍摄视角与摆放技巧1．商品拍摄视角商品拍摄角度考虑水平角度和垂直角度，水平角度从商品的正面、前侧面、侧面、后侧面、背面拍摄。垂直角度考虑仰角、平角、俯角拍摄。商家要让买家了解商品的全部信息，如有必要，要从各个角度拍摄商品。以鞋的拍摄为例，先对商品进行构图设计，然后，再从各个角度进行拍摄。3.4.2商品拍摄视角与摆放技巧①水平方向：（b）也可以单只鞋拍摄，并赋予文字，彰显商品档次（a）侧面拍摄，表现鞋的形状与式样，突出品牌3.4.2商品拍摄视角与摆放(a)背面拍摄。将一只鞋竖立起来，更加直观，增加美感，突出商标。(b)俯角拍摄。一方面可以表现商品的外观形态，突出商标，另一方面可以突出内部的结构、细节和质地②垂直方向3.4.2商品拍摄视角与摆放2．商品拍摄摆放技巧商品的摆放需要将所要拍摄的商品、道具、外包装等进行合理的组合，结合拍摄角度设计出一个最佳的摆放造型来体现商品的性能、特点及价值。3.4.2商品拍摄视角与摆放（1）造型要错落有致根据商品的特点，同时考虑彼此之间相互关系的看点和造型的美感，在商品拍摄时，应尽可能地将商品摆放得错落有致，避免死板地并列摆放商品。此外，还可以根据商品的外部形态，重新进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感和美感。3.4.2商品拍摄视角与摆放如图所示鞋子和皮带的摆放，既显得高档，又一目了然，更加直观，具有个性化色彩，能让买家眼前一亮。3.4.2商品拍摄视角与摆放（2）借助道具来搭配在拍摄单一商品时，画面往往会显得比较单调，这时可以通过借助一定的道具进行搭配，用以营造一种购物氛围，来拍出有意境的一些图片来。例如，拍摄护肤品和化妆品时，可以选择包装盒来搭配，拍摄首饰时可以选择一些柔软的布料来搭配。3.4.2商品拍摄视角与摆放（3）商品组合产生韵味为了表现同一类商品的不同式样、花色和品种，经常将商品进行组合陈列，这就需要拍摄者具有一定的构图能力和陈列水平。3.4.2商品拍摄视角与摆放水平交错排列组合V字形排列组合曲线排列组合3.4.2商品拍摄视角与摆放对角线排列组合水平排列组合3.4.3商品拍摄背