点赞十九大中国强起来互动报道产品

《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》目录一、作品简介二、作品分析《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》《"点赞十九大，中国强起来"互动报道产品》作品简介2017年10月12日起，新华社客户端推出"点赞十九大，中国强起来"系列融媒体互动报道作品，将优质创意、权威内容、先进技术深度融合，集用户体验、互动、分享等多重功能于一体，紧扣党的十九大议程和关键节点，邀请党的十九大代表和百余名各行业知名人士为党的十九大录制祝福音频并引领诵读党的十九大报告该作品第一次以音频互动为主的形态进行大型主题报道，并首次使用互联网技术推出党代会个性化纪念首日封，辅以H5轻应用传播，在互联网上有效设置"点赞十九大""进入新时代"等议题，形成强大而持续的网络正能量一、"音频＋点赞"创意互动《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》"点赞十九大，中国强起来"系列作品首次以"音频＋点赞"创意互动开启重大题材报道新玩法。媒体融合背景下，用户注意力稀缺，谁能抓住用户的注意力，谁就拥有了话语权。因此，主流媒体在重大主题的报道上的时代抓住用户的眼球，达到高效传播的目的。更要大力创新，以新颖的传播形式搭载重要内容，这样才能在注意力稀缺的时代抓住用户的眼球，达到高效传播的目的党的十九大报道题材重大，因此既要保证内容的传播效力，又要创新报道形式，以期达到以新的报道形式承载重要内容，又以新的报道形式吸引更多用户的目标以图片、文字、视频为主，以声音为辅是以往重大主题报道H5轻应用传播的主要思路《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》NEXT而在本次报道中，新华社多部门、各分社合力研发创新，打破固有思路，以音频为主，以图片、文字、视频为辅，邀请党的十九大代表和百余名各行业知名人士为党的十九大录制祝福音频并引领诵读党的十九大报告用户点开作品的H5页面即可听到名人和人大代表诵读的报告和祝福，并能为之点赞、分享，这个操作就像听微信语音、浏览微信朋友圈一样简单，充分挖掘了党的十九大和新动点赞分享媒体读者之间的联结因素，符合移动端受众信息收发习惯，促使用户主此外，在该系列作品迭代的第三阶段，用户还可以上传自己读报告的音频，并有机会被选中在新华社的平台上播放。从音频到点赞再到用户自发上传音频，整个流程清晰简单，不设门槛，每个人都可以参与，符合互动作品的研发提供了可借鉴之处。"低门槛、强议程、广覆盖"的新媒体互动传播规律，为之后新媒体创意互动作品的研发提供了可鉴之处二、重大题材的内容创新《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》1(一)甄选内容，善用名人，保证传播效率与报道安全2对于重大题材的报道，优质的创意形式必须传递出权威的内容，以此证报道的可信度与公信力3新华社在本系列融媒体互动作品中严格把容输出质量，在《我是报告诵读者》阶段，甄选了党的十九大报告内容和读报告的各行业名人，并由和内容息息相关的名人或人大代表诵读报告4如：王源作为新生代偶像，朗读的是"青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望……"这段话既符合王源作为青年的身份，又使王源以"爱豆"的影响力去影响更多的青年人，使其关注党的十九大，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗5甄选优质"爱豆"诵读党的十九大报告一方面将篇幅较长的党的十九大报告变得简洁、通俗易懂且有感染力《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》XXXXXXXXXX另一方面也极大地拉近了普通民众与党的十九大报告的距离，给用户营造一种"十九大就在我身边，我应关注十九大，关心国计民生"的传播氛围，以此带给用户沉浸感，激发用户的参与欲、分享欲在网友点赞党的十九大阶段，新华社在全国各地网友上传的音频中，悉心挑选出具有各方面代表性的内容播放，用户受到音频朗读者地域、朗读内容和风格的影响，会再次产生心理上的接近性和沉浸感一方面为之分享，另一方面参与诵读报告，由此引发下一轮传播风潮另外，新华社在公众人物选择上也做出了大胆的尝试，不仅选择了各个行业领军人物及人大代表，还选择了娱乐明星娱乐明星等公众人物的影响力是把"双刃剑"，用得好即形成强大正能量，用不好就会带偏报道方向《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》在如此严肃的题材下引入娱乐明星参与，是对报道团队的重大考验因此新华社严选公众人物，选择的公众人物形象积极向上，弘扬正能量，并严格控制了娱乐明星在整体人数中的占比和发布分组，实现了党代表、科学家、企业家、明星共同邀请网友点赞党的十九大的画面此外，新华社深谙粉丝经济，将各路大咖称为"爱豆"，为用户邀请的"爱豆"覆盖面广，既有最受年轻人喜爱的企业家"爱豆"马化腾、董明珠等，也有从小学就出现大家教材里的"杂交水稻之父"袁隆平，还有娱乐圈形象积极的明星胡歌、王源等，并设计了"我接受某某某的邀请，为十九大点赞"的互动元素，切实增强了网友与明星大咖一起点赞党的十九大的真实感，激发网友主动进行互动分享的欲望，使作品传播基调符合预期效果(二)跨界传播开创了重大题材报道场景化传播的先河《“点赞十九大，中国强起来”互动报道产品》该作品采用跨界传播思路突破传统传播渠道，形成线上线下联动闭环在本系列融媒体互动报道作品中，新华社首次与共享单车合作，用户线上分享这条H5即有机会领取共享单车月卡，线下将3000万辆共享单车打造成3000万台党的十九大音频播放器，扫码骑车即可听党的十九大音频，开创了重大题材报道现实生活场景化传播的先河同时，新华社还与中国邮政共同推出"十九大首日封"，用户打开H5点赞并手写签收《来自人民大会堂的一封信》，即可获得线上个性化首日封，如果分享给朋友就有机会获得中国邮政准备的近万封加盖人民大会堂邮戳的"十九大首日封"本次跨界传播使线上线下紧密承接，有效形成联动闭环，促使作品覆盖更多的受众，取得更好的传播效果三、传播渠道创新三、传播渠道创新(一)一流平台主推，多平台宣发，形成强有力的传播矩阵123456除此之外，作品一经推出就由一流平台主推，多平台宣发，形成了强有力的传播矩阵本系列融媒体互动报道作品由新华社客户端、新华社官方微信公众号、新华网官方微博作为主平台发布，并与腾讯、新浪、蜻蜓FM、一点资讯等平台展开推广合作由重磅级权威媒体组成的传播矩阵持续发力，在20多天的传播周期里，吸引海量用户点赞、分享、上传音频，高潮迭起参与者年龄最小的是来自吉林长春的5岁孩童，年龄最大的是年近九旬的老人强有力的