企业宣传片制作方案

第一节宣传片制作流程及核心要点 2一、项目前期 3二、项目准备阶段 5三、项目拍摄阶段 6四、拍摄后期阶段 7第二节宣传片制作步骤 8一、制作注意事项 8二、宣传片的作用和优势 9三、脚本要求 11四、宣传片拍摄 12五、宣传片综述 19六、拍摄前准备 20第二节宣传片创意方案 23一、企业形象创意 23二、企业形象创意过程 23三、企业宣传片创意脚本 24四、宣传片结构框架 26五、服务保障 27六、配音音乐 27七、画面说明 28第三节分镜头脚本的撰写 28一、镜号 28二、机号 29三、景别 29四、技巧 29五、时间 29六、画面内容 29七、解说 30八、音响效果 30九、音乐 30十、备注 30第四节拍摄注意事项 31一、宣传片拍摄的注意事项 31二、拍摄时的注意事项 32三、后期剪辑注意事项 34第五节企业宣传片解说词写作技巧 35一、核心要素的浓缩展示 36二、修辞手法的恰当运用 38三、声画融合的形象表述 41第一节宣传片制作流程及核心要点在传媒信息高速发展的时代，随着数码影像技术的进步以及媒体传播渠道的拓展，企业视频宣传片因能够以综合影音图文的方式，全方位地展现企业的产品和服务，成为许多企业对外推广和宣传的首选。企业类电视宣传片的制作流程包括策划、文案书写、拍摄、配音、剪辑、包装等复杂环节，在此过程中还要兼顾商业性和艺术性。任何一个环节的不足都会影响成片的质量。科学技术的发展带动了摄影摄像硬件技术的革新，拍摄成本的大幅下降导致全社会视频数量的攀升，个人和组织通过视频向外界传播其形象已然成为推广和宣传的有效手段。近二十年来，我国的形象宣传片经历了从无到有、从弱到强的发展历程，现已为成单位、组织甚至是个人形象传播系统中的重要组成部分。对于商业企业而言，企业宣传片是随着我国经济高速发展、企业欣欣向荣而产生的一类特殊影视文本，其以信息丰富、画面生动且营销力极佳的优势成了众多企业自我宣传的首选。它是介绍企业规模、企业文化以及企业主营业务的专题片，从前期创意、脚本的编写到中期的取景、拍摄以及后期的剪辑、合成包装，每一个环节都是不可或缺的。随着数码影像技术的飞速发展，企业宣传片的制作成本和周期大幅缩减，宣传片制作团队不断涌现，宣传片数量快速增长，但质量参差不齐，很多宣传片出现了缺乏创意、结构混乱、镜头语言不清晰、受众模糊、宣传目的不明确、表现手段雷同化等问题。如何在综合考虑影片的整体效果和客户需求的前提下，更好地传递影片核心理念、塑造品牌形象、帮助客户吸引更多的目标消费者是本文要重点讨论的问题。一、项目前期（一）影片宏观构思在项目初步沟通阶段，根据客户的行业特点、企业实际场景和需要展现的内容，确定影片大致的时长、影片的结构、拍摄周期以及需要客户提供配合的环节。可以从以下三个宏观方面进行思考与沟通：第一，真实性。真实性是宣传片首要的伦理准则，影片的真实性首先是内容要符合实际情况，宣传片中的所有信息都应该是真实的。作为有社会责任感的传媒工作者，应坚守职业道德，拒绝撰写各类虚假信息，或借用其他视频过分夸大客户企业的实际情况。尽管宣传片中可采用某些艺术渲染手法，但是渲染必须限定在适当的范围内，要能够合理传递产品的某些特征，不会造成消费者的误解。第二，完整性。从文化角度来说，影片需要完整地展现企业的历史、现状、发展规划、企业文化等内容；从生产实物的角度来说，需要完整地表现企业厂房、生产线、员工管理、后勤营销渠道等方面的信息，成片应以合理的比重主次分明、完整地展现目标企业。第三，艺术性。企业宣传片在表达方面不仅要具有真实性、完整性，还需要有吸引力和感染力，以提高目标观众的兴趣，从而促进目标观众与企业产生连接。优秀的企业宣传片需要从美学的角度通过美术、摄影、诗歌、舞蹈等艺术形式突出展现企业的物质美感和精神美感，让观众从宣传片中不仅看到与企业相关的产品信息、企业信息，同时还能得到美的享受。例如，CCTV一3曾经推出的《优秀企业歌曲展演——五粮136液篇》，就是企业宣传片艺术化的代表。（二）撰写解说词脚本，根据文案做整体规划第一，与客户深入探讨，奠定影片的成片基调，可根据行业和观众特点选择不同风格，如宏伟大气、简约唯美，或简明扼要。确定基本基调后，再开展具体的文字编写工作。第二，宣传片用语和措辞是影响成片质量的重中之重，能直接反映企业的人员素质与品位，需要非常细致和讲究。在保证不脱离实际的情况下，应以传递企业正能量、拉近产品与目标观众的距离为宏观导向。比如，中国人注重亲情，某些企业宣传片就从“亲情”二字人手，讲述家庭的温馨故事，以情动人，呼唤真、善、美，让消费者产生共鸣。在撰稿的过程中，客户所提供的企业的相关文字资料起到核心的作用，是文案人员寻找创意、组织语言的基础。第三，文案定稿后，根据成稿的文字风格选择合适音质的播音员录制样音，以供客户选择；同时与客户进行沟通，开始设计分镜头脚本。制作团队应尽量完成每个镜头故事版的制作，以保证客户了解成片画面以及相关的表现手法，可选择现场勘景拍摄故事版，也可手工绘制故事版。故事版制作完成后，与文案、样音一同交予客户签字验收。二、项目准备阶段第一，摄影机直接决定成片的画面，目前中国市面上中的高端企业宣传片摄影机机型以ARRI—Alex、SONY—FS5、SONY—FS7、CANON一5D3为主，可具体根据客户的预算以及其他因素来选择机型。如果出现某个大型企业的地方分公司拍摄宣传片需要截取总部宣传片的部分片段时，为保证画面色彩、画质的统一，就需了解借用片的拍摄机型以及部分重要参数，尽量使用前片拍摄所使用的机型及参数，以保证前后成片的画面画质、色彩、光感等方面的高度一致。第二，大远景镜头所呈现的场景布置在很大程度上影响成片的品质与档次。因此，在正式拍摄工作开始之前，需要保证企业拍摄场景的整洁、卫生，员工出镜部分要保证企业员工穿着统一的服装，保持良好的精神面貌。第三，细致勘景，了解内景拍摄每个场景的光线情况和外景天气，准备好灯光器材等各种补光设备。根据片长和企业的实际情况安排相关设备，如摄影机、摇臂、滑轨、无人机等，同时安排与拍摄设备对应的导演、摄像、场记、剧务等相关工作人员，保证流程的顺畅、高效与拍摄的质量。三、项目拍摄阶段第一，务必要求企业客户人员全程陪同拍摄，确保道路、安全、后勤等各方面的协调工作，保证拍摄工作的高效进展。第二，如果拍摄时需要特殊的交通工具，摄制组应尽量乘坐独立的交通工具。第三，航拍时要保证画面的稳定性，机头尽量朝前飞行，利用风阻来控制其平稳飞行，在可能的情况下，可以用提高飞行速度来保证画面的稳定性。同时，要注意借用正确的光线让画面更饱满、鲜艳。第四，整体拍摄取景必须严格执行脚本要求，确保无遗漏。四、拍摄后期阶段所有拍摄素材的校色是决定最后成片的重要环节。对于企业宣传片而言，无论是采用ARRI—Alex的Log—C模式，还是SONY—FS系列的S-Log模式，都应将最后的画质调整成写实性的Rec～709标准风格，如采用CANON一5D3标准风格拍摄则可不做整体大范围的调整，仅作部分色彩的微调。在剪辑的工作环节，需根据脚本设定好的风格，准确地把握影片的节奏，在剪辑点的选择、镜头的组接、景别的选择方面需仔细斟酌，耐心地组织画面，必须保证画面与播音员的配音完全吻合。多数宣传片会铺垫背景音乐，如果制片预算充足，就尽量采取原创音乐；如果预算不足，需要借用音乐，就尽量从素材库里选取没有版权的“罐头音乐”素材，避免产生版权纠纷。涉及AE特效包装的部分，可以选取合适的成型模版；如果预算充足，可专门制作特效。以上讨论的仅是一部企业宣传片在制作过程中的重要环节和制作注意事项，未能涵盖所有环节和视频制作的技术核心要点。一部优质的企业宣传片是一个庞大的系统工程，需要一个专业的影视团队和客户的配合才能成型，其中还涉及很多不可控因素。然而，作为影视传媒工作者，必须以精益求精的工匠精神，本着对客户和影片观众负责的态度，严格遵循专业流程，精心制作每一部企业宣传片。第二节宣传片制作步骤一、制作注意事项1.要注意选取典型所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。2.要注意解说词写作电视解说词应叙事干净利落，语言晓畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同期声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条，把电视画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。3.要注意表现细节电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。二、宣传片的作用和优势电视宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品和发展状况。（一）其优势为：1.费用低：一般5分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。2.信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。3.方便有效：有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品推介片，可有效地唤起受众的购买欲。（二）其特点为：1.可以有效提升企业的社会地位和企业形象，在目前绝大多数企事业单位中，专门量身定做电视专题片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的电视专题片本身就是企业地位和实力的象征，电视专题片真正成为企业形象的门面。2.可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。3.可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。4.可以作为企业档案长期保存。电视专题片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的认提供了一份不可多得得文献资料。（三）其核心为：影视创意与策划是企业专题片制作的关键与核心，良好的创意与精心的策划可以使一个专题片井井有条，突出重点，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。三、脚本要求1.企业形象宣传片文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确专题片定位，确定专题片主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。2.企业形象宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。3.按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为企业形象宣传片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。4.企业形象宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业形象宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。5.企业形象宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是企业形象宣传片成功的基础和关键。6.写好企业形象宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业形象宣传片的成败。四、宣传片拍摄（一）拍摄方法在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。拍摄角度大致分为三种：平摄（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。1.平方向拍摄大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。2.由下往上拍摄不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。在采用由下往上拍摄时要注意，这种角度所拍出来的效果通常并不理想，因为面部表情会太过于夸张，时常会出现明显的变形，在不合适的场合使用这种视角可能会扭曲丑化主体。这种效果切记不要滥用，偶尔的运用，可以渲染气氛，增强影片的视觉效果；如果运用过多过滥，效果会适得其反。但有时拍摄者就是利用这种变形夸张手法，从而达到不凡的视觉效果。3.从上往下拍摄摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄。超高角度通常配合超远画面，用来显示某个场景。可以用于拍摄大场面，如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄，容易表现画面的层次感、纵深感。如果从较高的地方向下俯摄，就可以完整地展现从近景到远景的所有画面，给人以辽阔宽广的感觉。采用高机位，大俯视角度拍摄就可以增加画面的立体感，有时可以使画面中的主体具有戏剧化。同仰摄的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感。画面中的人物看起来会显得矮一点，也会看起来比实际更胖。如果从比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进行近距离特写，有时会带点藐视的味道，这一点要注意；如果你从上方角度拍摄，并在画面人物的四周留下很多空间，这个人物就会显得孤单。4.物视角的拍摄视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候，可能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍摄。如：一个站着的大人观看小孩，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩俯摄，这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。再如，一个正蹲在地上干活的人，要表现他看来到他面前的人的情景是：首先应降低高度（与蹲着的人眼睛的位置同高）去俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上移动镜头进行仰摄，最后到达脸部，而不能去直接平摄，这样才符合常理。直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。（二）拍摄流程1.制作组与客户初次沟通，了解需求。从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，企业宣传片拍摄片和公司宣传片的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。2：.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或企业特点）。在这个过程中必须了解，公司宣传片的用途，拍摄场景，是否需要请模特，拍摄时间，还有片长时间，还有是何种语言版本。3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案和报价。客户就企业宣传片和公司宣传片的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该企业宣传片和公司宣传片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。创意中会体现具体拍摄过程以及拍摄每一个环节的内容还有时间。通过文案脚本可以让客人直观的了解到企业宣传片和公司宣传片成型后的大概框架内容。并根据以上内容向客户提供报价单。4.前期沟通，达成合作意向，签定合作合同，确定制作时间表。在进行了较为详细的合作沟通后，签定合作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合合作流程。5.前期采访，收集素材，出企业宣传片或者公司宣传片拍摄初稿，并送交客户审阅。根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。6.客户初稿审阅通过。客户从内容上对企业宣传片或者公司宣传片文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。7.摄制组前期现场勘景。文案通过后，本公司成立小组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。（三）拍摄设备1.DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同档次的前期拍摄设备；2.灯光、吊臂、轨道等拍摄辅助设备；3.有广播级的影视编辑设备及先进的动画制作设备、数码音乐合成制作设备；4.专业演播室。（四）拍摄准备1.三脚架。三脚架是企业宣传片拍摄中重要的工具，在很多场合它都能起到稳定的作用，从而使你拍摄出稳定的画面。市面上的三脚架林林总总，价格从几千到十数万不等，根据影视公司能力选择。2.使用手动对焦功能。自动对焦是数码摄像机的一个很实用的功能，适合初学摄像的朋友们使用。对于专业的企业宣传片拍摄来讲，必须使用手动对焦，这是专业摄像的前提；很多时候还需要手动对焦确定前景、后景的景深位置与效果。3.遮光罩。镜头遮光罩在逆光、侧光拍摄时，能防止非成象光的进入，避免雾霭；在顺光和侧光摄影时，可以避免周围的散射光进入镜头；在灯光摄影或夜间摄影时，可以避免周围的干扰光进入镜头。使用遮光罩可减轻光线经过镜头折射后在CCD影像感应器上所产生的光斑，可以更好的表现拍摄主体，较少杂光对主体的干扰，使夜景拍摄的画面显得比较纯净。4.白平衡的调节。摄像机的感光元件CCD没有办法像人眼一样会自动修正光线的改变，所以我们要重视白平衡的调节。选择不同的白平衡，将直接影响到影片的色调以及所表达的意境。一般来说不要选择自动白平衡，这样会影响到灯光固有的颜色，使之失去特有的色温感觉，使用一本校色谱进行白平衡的调节是比较好的解决方案。5.防抖功能。开启防抖功能可以有效地减少拍摄画面的抖动和脱尾。（五）拍摄要领平：指运动过程中始终保持摄影机的水平。如果画面没有保持水平，画面中的固定状态的水平线和垂直线的被摄体如房屋、电线杆、人物等将歪歪邪邪，不仅给人的视觉效果不舒服，而且给人造成心理上的不稳定、动荡不安的感觉。用三角架拍摄时应调好水平仪，手持或肩扛拍摄时应随时调整寻像器中的水平状态。准：指运动摄影过程中的画面起幅和落幅的焦点要准确、构图要准确，拍摄时注意跟焦点的技巧。摇画面时要按照落幅站好位置，再从起幅开始摇，这样既可以保证摇摄的速度均匀，又可以兼顾拍摄过程中的画面构图的准确性。稳：指运动摄影过程中的画面要保持稳定，不能摇晃，否则会给人一种头晕目眩的感受，从而造成心理的不安情绪。手持拍摄时应尽量在一个镜头中屏住呼吸或者让身体找一个依靠点和支撑点，尽量运用短焦距摄影镜头拍摄可减少摄影机的晃动。要做到这点是很难的，也是基本功匀：指运动摄影过程中摄影机的运动速度要均匀，不可忽快忽慢。用三角架拍摄时应调整好三角架的阻尼，手持拍摄时掌握好拍摄要领，运动的起步和停止要有加力和减力过程。（六）镜头组接1.主体物在进出宣传片画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。2.拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。3.镜头组接的时间长度的把握非常重要。每个镜头的停止时间长短不一，首先是根据要表达的内容，观众的接受能力决定，其次还要考虑到画面构图等因素，远景中景等镜头大画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些企业宣传片画面上的内容，所需要的时间就相对长些。近景、特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众无需很长的时间来读，所以需要的时间要短。4.镜头组接的节奏把握是很难控制的，企业宣传片节奏除了通过演员精彩到位的表演，镜头恰到好处的转换和运动，音乐的配合，场景的时间空间变化等因素体现外，组接手段的运用是非常重要的，因此应该严格掌握镜头的尺寸和数量，调整镜头顺序，去除冗杂的枝节才能完成。五、宣传片综述1.优秀的企业宣传片不是单纯的广告动画形式，要以企业文化为核心，将企业的经营理念，核心优势，愿景发展等信息融入到制作中去，把这些信息能够呈现给大众。2.企业形象宣传片制作要深度发掘各种创意形式，把最具代表性的企业文化用最个性鲜明的手法，呈现出来。3.宣传片的题材选取要能够突出它的内涵价值，可以把企业的历史教育、榜样教育融入到企业文化建设中去，唤起客户的共鸣。4.宣传片制作人员要深入了解企业用户的文化，整合素材和资源，找准定位，做好宣传片的策划和包装工作。六、拍摄前准备（一）在宣传片拍摄前提供企业的有关介绍资料。拍摄开始之前，制作方需要充分地掌握企业信息。客户可以就企业的发展历史、独特文化、成就贡献、未来方向作详细说明。了解越详细，制作方对宣传片的把握方向便越准确。（1）企业简介：①企业简介文稿素材：按照正常企业宣传片时长（5分钟）左右，文字数量要求在200字，上下浮动不要超过100字。企业简介简洁明了，整个宣传片是根据客户提供的企业简介来进行场景分割，剪辑制作的，所以简介文案内容顺序一定要合理。照片视频素材：企业外景，内景，生产线，办公环境，设备，准备8--15张有代表性的照片或者视频60秒。②企业创始人风采：总经理简介文稿素材。不超过100字。照片视频素材：照片3--5张或者视频30秒。（2）企业文化：企业文化有不同的组成部分，可分为：①企业理念：是企业文化最核心的层面，企业理念是指企业发展的定位和未来的愿景；②企业核心价值观：是指企业明确的做事原则。企业要求员工对待客户/对待工作的准则，以及企业对待员工的价值导向和行为态度等内容。③企业的形象与标识。比如：A.企业文化的文稿素材B.企业标识图片（3）企业历史：企业的历史分为企业自身发展史，以及企业从事的行业历史、背景。在企业宣传片中，需要根据企业的情况，合适的体现企业以及行业历史。比如：A.企业发展历程文稿素材：根据企业成立的时间，把企业发展中的年度大事用文字简洁明了的表达。不超过150字。B.照片视频素材：每一年份准备8--15张有代表性的照片或者视频30秒。（4）企业产品：企业的产品是尤为重要的一个环节，在制作企业宣传片中，此环节占据的比重是比较大的。比如：A.公司旗下每个品牌的简介文稿素材（文稿要能展示产品特性与卖点）每个品牌简介不超过100字。B.公司旗下每个品牌的相关图片素材，每个品牌5-10张。（5）企业组织架构（6）企业荣誉：企业所获得的相关认证以及荣誉。（7）企业的社会公益：企业对社会、对人类的责任，有益的社会公益活动等等，也是体现企业实力与理念的部分。（8）企业服务：企业的售后售前服务都是比较重要的，在企业宣传片中也是不可或缺的重要组成部分。（9）企业市场运作：企业的市场模式是彰显企业运作实力的重要组成部分。（10）企业展望。包括企业的短、中、远期目标与规划的文稿素材，不超过100字。  （二）接下来客户根据制作方所提供的样片和策划方案提出看法和意见。为了达到客户所要求的效果，制作方会把样片和策划方案提供给客户，并收集客户的看法和意见。进行下一步工作。   （三）企业需要详细地告之视频制作公司企业宣传片的用途、要求及想要达到的预期效果。企业宣传片的不同用途决定着制作上的差异；而客户的预期效果有助于宣传片制作公司有针对性的完成好任务。   （四）需要企业按照拍摄计划而有针对性地做好准备工作。为了保证企业宣传片的质量，制作方在拍摄中会向客户提出自己的要求，这都需要客户的积极配合。说到底，要想拍摄一部达到客户需求的企业宣传片，需要客户和视频制作公司双方配合好，只有真正了解客户需求，才能制作出好的宣传片。第二节宣传片创意方案一、企业形象创意企业形象创意是指对企业形象塑造过程中的意境创造和策划的过程。企业形象创意是企业形象塑造的重要环节，它体现在企业硬件形象创意和软件形象创意、静态形象创意和动态形象创意等几个方面，包括企业的公共关系活动创意、企业文化创意、企业CIS导入和实施创意、企业形象广告创意等。1.企业形象的时代感。没有时代感的形象是没有生命力的形象。时代感要求塑造形象过程紧紧把握时代脉搏，贯穿和体现时代精神和时代风貌。2.企业形象的新颖感。陈旧的形象特征只能被公众所忽略和遗忘，只有新颖形象才能刺激公众对形象感知的定势选择。创新是企业形象塑造的一个原则。3.企业形象的动态感。形象创意不是一两次努力就可以完成的，也不是仅只强调形象要素的某一个方面的创意，而是一个全方位、多角度的策划和构思工作，没有一劳永逸的企业形象。二、企业形象创意过程企业形象创意既体现在企业形象塑造的全过程中，又体现在塑造企业形象的每一项公关活动中。形象创意的过程可分为：1.环境分析。环境分析对整个形象创意过程起着导向和制约作用，是创意的前提，其主要功能是判断外部环境对形象创意活动的制约和影响。2.创意主体分析。创意主体分析是形象创意的基础，其功能是分析企业内部条件如何适应外部环境及其变化。3.创意目标分析。即研究如何使外部环境、内部条件与形象创意目标三者之间保持动态平衡。4.意境分析。意境分析是形象创意的灵魂和核心，其目的在于通过构思深化意境主题，意境分析的成功可以使企业形象具有个性和感染力。5.策略分析。策略分析是企业形象创意策划过程中表现出来的艺术、技巧、手法及产生的效果的构思和预见性的安排。三、企业宣传片创意脚本（一）宣传片整体要求片名：XX公司/集团宣传片要求：实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词+背景音乐风格：现代的、专业的、大气、厚重长度：10-12分钟语言：中文旁白：男声（浑厚、大气）配乐：恢弘、大气背景音乐（二）宗旨全面介绍XX企业，准确传达XX企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。（三）目标宣传XX企业品牌形象，突出XX企业在近XX余年的时间里的发展成就，激发XX企业人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。（四）思路（根据企业实际情况编写）围绕“XX”这个主题，围绕“XX”这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出企业“XX”企业文化，塑造企业品牌形象，充分展现“XX”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。（五）创意阐述贵公司已发展X年，不断发展壮大，作为X年成果展示，我们设计发展历程、文化底蕴、成果展示、企业荣誉、未来展望五个篇章。并用五个四字词语引领篇章，起到提领篇章，美化宣传片、提升档次与内涵的作用。提炼关键词：（根据企业经营的产品类型和发展方向定位取词）（六）表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（美城建设）引导，带动视众与“企业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同感。四、宣传片结构框架（一）总体架构概述篇：企业篇：文化篇：成果篇：荣誉篇：展望篇：（二）分篇论述1.概述篇：本篇通过发展历史、发展成就（企业规模、地理位置、企业结构）等方面的画面来体现集团“发展”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。2.文化篇：本篇通过介绍企业“信誉第一、质量第一、安全第一、时间第一”等系列企业文化，提升企业品牌形象。3.成就篇：求实敬业、合作无间、凝聚科技、缔造经典是XX企业不变的追求，在营销、开发、建设、服务、运营各部的亲密配合下，XX企业取得等等成就。把企业所开发的各种建设成就一一展示！4.荣誉篇：本篇紧接上篇，通过一系列的成果展示，企业为企业建设付出的同时，也获得一系列的荣誉。这些荣誉是客户对企业的厚望，是政府领导对企业的肯定与期望。5.未来篇：本篇以象征性的代表画面来诠释XX企业永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“为企业建设”的企业宗旨。五、服务保障1.拍摄设备上采用电视广播级摄像机结合各种滤镜完成；2.3—15米自由组合大摇臂、可自由收缩，电控上下360度旋转主流辅助器材；3.专业电视导演、顶级专业灯光师；4.专业的电视制作非编机、5.多年省级电视台拍摄制作经验六、配音音乐1.与我们合作的中央人民广播电台以及省级人民电台的一级播音员有100多位。2.配音风格:浑厚大气、激情磁性、嗓音醇正、现代流畅3.专业配音工作室、高端配音设备。七、画面说明画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。第三节分镜头脚本的撰写分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响（效果声）等。分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。若是有经验的导演，写作时在格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。一、镜号即镜头顺序号，按组成企业宣传片的镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。拍摄时，不必按顺序号拍摄，而编辑时，必须按顺序号进行编辑。二、机号现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄，前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。若是采用单机拍摄，后期再进行编辑的录制，标出的机号就没有意义了。三、景别有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。四、技巧电视技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，和镜头画面的组合技巧，如分割画面和键控画面等，以及镜头之间的组接技巧，如切、淡人淡出、叠化、圈人圈出等。一般在分镜头脚本中，在技巧栏只是标明镜头的组接技巧。五、时间指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般是以秒去标明。六、画面内容用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两五部分合成，或在画面上键控出某种图像等。七、解说对应一组镜头的解说词，它必须与画面密切配合。八、音响效果在相应的镜头标明使用的效果声。九、音乐注明音乐的内容及起止位置。十、备注方便导演记事用，导演有时把拍摄外景地点和一些特别要求写在此栏。附件：附上公司为该项目创作的脚本（包括分镜头脚本）照片，要求字体清晰，可看清画面和内容。拍摄脚本（根据公司为本项目制作的脚本修改补充）镜号景别摄法画面1全景固定2近景固定3近景平移4特写固定5近景固定6中景固定7近景固定8反打摇9中景拉第四节拍摄注意事项一、宣传片拍摄的注意事项（一）宣传视频的拍摄以书面文案为准。宣传拍摄前，有必要踏足拍摄现场。任何不满都可以提前提出。拍摄地点一旦确定，就不可能更改。（二）如果宣传片拍摄过于抽象，为了追求艺术，那就很难理解，所以花的钱也达不到什么效果。所以宣传片的拍摄一定要有一定的知名度。人们通常通过视觉和听觉来感受外部世界。相比之下，每个人的视觉都会比听觉更灵敏。在拍摄过程中，要注意视觉，但听觉的重要性不可忽视，因为听觉可以让整个宣传画面更深，可以锦上添花。总之一个宣传片是否优秀，拍摄的画面决定了整个镜头的质量。（三）宣传片拍摄不是简单的给大家传达视觉盛宴。能否抓住观众的情绪，只能保证观众能记住，所以抓住情绪就显得尤为重要。我们在看很多优秀的宣传视频时，往往会产生情感上的共鸣，因为我们自己的作品也应该达到这样的效果。这样才能保证宣传片的成功。（四）宣传片主题过于老套，容易导致观众视觉疲劳。所以在拍摄过程中要注意主题的选择。新颖的主题和独特的拍摄方式会给观众带来全新的作品，让观众在视觉和听觉上都有全新的体验，可以记忆。（五）宣传视频拍摄的相关细节一定不能忽略。忽略细节可能会直接影响到整个作品的质量，注重细节可以让更好的作品出现。如果你需要用企业宣传视频来提升你的企业形象，塑造你的企业文化，建议你找专业的人去做专业的事情。二、拍摄时的注意事项1.暂停状态不宜过长暂停状态是指录像机的录制暂停和放像暂停状态。此时，录像机中的磁鼓都是处于调整旋转状态，而磁带绕紧在磁鼓上静止不动。暂停时间越长，磁头与磁带间的相互磨损越严重。目前录像机均有自动保护装置，暂停时间超过一定时间后会自动使磁带松驰而与磁头脱开。虽然如此，也应尽可能地缩短暂停时间。2.拍摄每个镜头应提前录制5～10秒这是因为录像机从停止到磁带以正常速度行走有一个伺服过程，这一过程录制的图像是不稳定的。另一原因是，后期进行电子编辑时，编辑系统要求素材带上镜头的入点之前必须有至少5秒钟的连续稳定画面，以此信号作为编辑录像机间同步锁相的参考。如果不够5秒，则编辑点画面会跳动。3.拍摄一场戏或一个动作结束时，不要马上停机，应该多录几秒钟。例如记者在现场报道完，不要立刻关机，应该让记者不出声地再停留几秒。这样为下一个镜头的编辑留出余地。同时，考虑到后期的技术要求，拍摄的画面长度要比实际用的时间长。4.摄像师应注意，即使导演没有要求，也要拍摄一些转场镜头。因为转场镜头是维持两个镜头之间连续性的简短镜头，非常有用，但它必须与实际事件有联系。被摄体入画出画，近向堵镜头，背向远离镜头等等。还应拍摄些空镜头，如蓝天白云，花草树木，以备编辑时用。5.拍摄有特征的全景镜头，使人们能够辨认出发生事件的地点，如交通事故，不能只拍撞毁的车辆等，还要拍一下出事地点的路标或建筑物。6.拍摄时如果有时间的话，应该做场记，可以准确地记录每一个镜头的起始，也可以段落性记录，有利于后期编辑。7.注意考虑不同景别的搭配，如全景、中景、近景各占1/3左右。8.尽量采用顺光或侧顺光拍摄。以色彩的亮度和饱和度的关系来看，只有亮度适中，色彩才最饱和。具体情况应根据编导的意图、现场条件而定。9.尽量避免画面中出现高光点。这时画面反差较大，效果不好，有过亮或过暗现象，CCD机会出现垂直拖尾现象。10.使用摄像管摄像机时，阳光不能直射镜头，画面出现强光时，应避开，以免烧伤摄像管。11.摄像机使用前务必调整白平衡，若是室外拍摄，每1～2小时应进行一次白平衡调整，因为色温在不断变化。黑平衡无调整的特别必要，但为了预防万一，使用前调整一次就可以了。三、后期剪辑注意事项1.素材的准备后期剪辑时，前期拍摄的素材很重要，“巧妇难为无米之炊”，好的素材是优秀的片子的基础。视频素材，影视资料，音乐，音效素材多多益善，但是素材太多了，对于后期剪辑也是一种负担，一般的片子素材与成片的比值再1:3—5左右。优秀的记录片可能达到1：20—30，也就是说20到30个镜头中选用一个镜头的。2.画面的衔接要遵守剪辑规则两个画面的衔接要“动接动，静接静”，景别相同或相近的不能相接，否则将会出现“跳跃”的感觉，一旦出现上述情况，视为剪辑中的大忌。画面的跳动可能是两种情况造成的。一是：整幅画面的跳动与不稳整幅画面的跳动。摄像每次开机要预留6秒以上的预卷时间，能用脚架时候千万不要用手持。二是由于蒙太奇组接手法不当而引起的画面情节的跳动。因此后期编辑人员应在充分理解编导创作意图和中心内容的基础上，进行创作。剪辑师要尽量避免特写之间、运动镜头与固定镜头之间，相反运动的镜头之间进行硬性切换。3.切忌卖弄特技新手的剪辑师，常常会滥用特技效果，结果造成片子花哨，引起观众的厌恶，特技选用是宁缺毋滥，能不用坚决不用，可以用简单的，绝对不用复杂的，无论到什么时候，简洁大方的都是高端大气的，千万不能把一个专题片，广告片做的像婚庆片一样。4.音乐效果声要能够锦上添花好的片子要做到“声画合一”，背景音乐要与片子整个主题，节奏，意境相契合，不要选用曲调平平的音乐，专题片的节奏应该是有起有落，有高潮，有平缓，音乐也是根据片子的节奏来起伏跌宕也引入入胜，方能锦上添花。第五节企业宣传片解说词写作技巧企业宣传片已成为信息可视化时代许多单位宣传自身、介绍自身、塑造自身形象主要载体，市场前景十分看好，不但电视媒体把它当作经营创收的一个重点，社会上的许多影视公司也纷纷涉足其中。然而，纵观许多企业宣传片，解说词的写作却存在着不少缺陷，有的像文字总结的视听版，有的是直白的广告语，千篇一律，枯燥乏味。在信息可视化时代，许多单位对外展示形象、介绍产品、进行营销的载体己不再是传统的文字和画册，而是视频形态的宣传片。企业宣传片实际上就是商业性很强的纪录片，它的拍摄套路与纪录片有不少相通之处，当然也有许多不同点。而此类影视作品要达到预期的传播效果，在策划摄制方案确定之后，解说词就是关键。作为企业宣传片的文稿，解说词如何写得生动感人，更好地为提高企业及其产品的影响力与知名度服务，成功塑造有关单位的良好形象，有一个值得探索与思考的技巧问题。一、核心要素的浓缩展示企业宣传片的解说词内容，一般包括单位概况、成就业绩、经营理念、产品介绍、品牌内涵、研发生产、技术实力、优质服务、管理体系、荣誉资质、市场前景和未来展望等，也有针对某一个特定内容的专项汇报。但无论是什么内容，解说词都必须突出单位的亮点，为强化宣传效果服务。除了单位和部门需要制作宣传片，现在一个行业、一个城市也在做宣传片。其中，城市宣传片也叫城市形象片，只是这类宣传片没有很浓的商业色彩。企业要求电视台或者社会上的影视公司拍摄宣传片，目的是为了美化企业形象，提高产品知名度，介绍生产经营情况，展示企业文化，增强内部向心力和凝聚力。对于制作者来说，画面拍摄与文稿写作都非常重要，但许多抽象核心要素的传播主要还得通过解说词来完成。为了增强作品的吸引力，文稿撰写者在对一些企业核心要素进行浓缩展示的同时，还必须讲究文稿的艺术性，突出其应有的审美价值。企业宣传片的篇幅一般比纯影视广告长得多，短则3分钟，长的可达半个小时。要写好企业宣传片的解说词，只是收集企业的一些现成文字材料是远远不够的，还必须深入实地调查体验，采访生产工人、消费者或相关人物。这样才能写出真实、感人的文稿，全方位、多角度、立体化地对某家单位进行介绍。解说的目的是立足企业整体形象，围绕企业特点，展现企业的核心竞争力和发展趋势，加深受众对企业与品牌的认识。为了写好企业宣传片的解说词，使其内容丰富，符合企业要求，撰稿者在写作之前，必须确立好文章的风格。要有针对性、有重点、有秩序地介绍企业，充分考虑对企业核心要素的梳理、归纳。一般来说，企业宣传片文稿的片头内容，是如何展现一个企业的精华部分，它能让人们第一时间看出企业的概况，在全片中的位置是非常重要的，对整部作品起到的是总导引作用。因此，企业宣传片文稿中的片头语要写得有创意、有新意、有特色。企业宣传片因对象不同、题材不同、内容不同、方向不同，会产生风格与情调各异的解说词。因此，解说词的形式可以多种多样、丰富多彩、不拘一格。根据其表现特征，主要可以划分为以下几种类型。1.新闻体。这类企业宣传片以真事、真人、真情为主，反映的是事和人的现实状态。受众对这类企业宣传片的关注，不在于画面如何完美，音乐怎样悦耳，而是关心宣传片本身的真实感和所承载的信息量。此类宣传片的解说词以写实为主，没有过多的抒情色彩。2.政论体。这类形式的企业宣传片，解说词突出逻辑思维，通常其认识价值要远远高于商业价值。文稿结构严密，具有强烈的鼓动性、感召力与思辨色彩，地方部门、单位、学校拍摄得较多，生产企业通常不大感兴趣。3.叙说体。这类企业宣传片主要反映现实生活和人物命运等社会问题，解说词写作在选择表述对象时，会把触觉伸向受众尚未了解与感知的领域，用探索和发现的眼光，从别人司空见惯的事物中揭示深刻的生活哲理。不同的企业宣传片有不同的内容侧重点，展示的核心要素差异性较大，用途多种多样，其中有向领导汇报用的，有在交易会上播放用的，有向客户介绍用的，有作为资料片保存留档用的。解说词的写作应该充分考虑这些因素，精心构思与设计，使用不同的体裁和形式。这是企业宣传片能否制作成功的关键。二、修辞手法的恰当运用解说词写作是企业宣传片制作过程中的重要环节，必须服从策划文案和创意思路的总体安排。富有独特的创意，注重多种修辞手法的运用，能使文稿更加时尚、新鲜、新奇、新潮和新锐。当然，解说词写作既要具体充实、简约含蓄，又要有自己的语言特色，富有艺术性与感染力。那种干巴巴的总结性行文是激发不了人们观看兴趣的，也是企业和商家不会满意的。要展示企业的魅力，宣传片的解说词就必须写得动人，而修辞手法的恰当运用就能起到这个效果，增强作品听觉语言的形式美感。比喻是解说词写作中用得最多的修辞手法。比喻能引发受众的联想，营造诗意的空间，既可以用明喻，也可以用暗喻，还可以用隐喻，而有时比喻还可以与叙述、评论、抒情夹杂使用。如：“绍兴，是一座在水中行走的城市。由曾经排名中华九大名山与四大镇山之首的会稽山的三十六源汇合而成的平原水网，托起了绍兴这座2500年城址不变的水城。绍兴，因水而生，因水而兴，因水而名；圃2018年第1期水是绍兴的魂。水，哺育了绍兴的文化；水，承载着绍兴的经济发展。一部绍兴历史，就是一部绍兴治水史。”又如：“在历史文化名城绍兴，有一艘永不沉没的经济航母；在民营经济发达地，有一个活力四射的国企团队；它就是绍兴市直的国有企业群体。”在企业宣传片中，片头的作用是导视，片头解说词应该把最具代表性的内容，通过艺术化的手法表现出来。片头语要写得煽情，还必须向歌词学习，吸收歌词写作中许多成功的地方。歌词是诗化的语言，既要押韵，又要运用比兴、烘托等多种手法。片头解说词如果采用对仗句式，则能表达出更大的力度与气势，体现简洁、沉稳、唯美的风格。排比句也是企业宣传片解说词中实际用得较多的手法。把语气一致、语言结构类同、内容关联的句子排列在一起，能营造出匀称整齐、节奏协调的气势。如笔者为绍兴市越城区皋埠镇撰写的宣传片《今日皋埠》，片头语为：“这是一幅生动画卷，画出了银皋埠的最新风貌；这是一首壮丽诗篇，吟诵着水乡古镇的建设成就；这是一段时代旋律，奏响了皋埠各项事业发展的最美乐章。”像“这”之类的指示代词，在企业宣传片中的广泛应用，能使解说与画面的融合更加天衣无缝，更加协调完美。企业宣传片的片尾解说，写作非常有讲究，要起到余音绕梁、回味无穷的效果，就必须具有“豹尾”的力度。古人对文章写作要求有“风头、猪肚、豹尾”之说。“风头”是虽小，但漂亮，对于文章来说，就是切口小却能吸引人；“猪肚”是大，内容充实：“豹尾”就是刚健有力。这也是企业宣传片解说词写作的业务规范。此外，片尾解说还要与片头语相呼应，以凸显并强调主题，对令片进行逻辑概括和内容升华。如笔者为浙江大东南集团公司写的宣传片结尾语是这样的：“一张薄膜打遍天下。这不仅是‘中国梦’在企业界的具体延伸，也是‘企业梦’和‘中国梦’的完美融合。随着中国经济的平稳增长，大东南集团的发展前景将更加