2020上半年MCN研究报告

2020上半年MCN研究报告1.引言1.1回顾2019年MCN行业的发展状况在2019年，多频道网络（MCN）作为新兴的内容产业形态，在中国迎来了爆发式的增长。各大互联网平台如抖音、快手、B站等，通过扶持优质内容创作者，推动了MCN机构的快速发展。内容形式涵盖了短视频、直播、图文等多种形态，吸引了庞大的用户群体。2019年，MCN行业在资本、平台、内容创作者等多个方面都取得了显著的成果。1.2概述2020年上半年MCN行业的发展趋势进入2020年，受疫情影响，线上娱乐需求激增，为MCN行业带来了新的发展机遇。在内容创作、平台生态、商业变现等方面，MCN行业呈现出以下发展趋势：内容创作更加多元化，垂直领域MCN机构迅速崛起。平台竞争加剧，短视频和直播平台成为MCN行业的主要战场。商业变现模式不断创新，MCN机构与品牌商家合作日益紧密。政策监管加强，MCN行业逐步走向合规化、规范化发展。在2020年上半年，MCN行业整体呈现出稳中向好的发展态势，为我国数字经济注入了新的活力。MCN行业概述2.1MCN的定义与分类MCN，即多频道网络，是一种新型的网络内容生产与运营的组织形式。它通过聚合多个内容创作者（也称为Uploader）的频道，进行统一的内容策划、制作、运营、推广等工作，旨在提升内容质量和商业变现能力。按照业务类型，MCN可分为以下几类：生活娱乐类：涵盖美食、旅游、时尚、娱乐等领域；知识教育类：包括科普、教育、培训、技能分享等；游戏类：主要以游戏直播、解说、攻略等为主；科技类：关注科技动态、产品评测、技术分享等；文艺类：包括文学、影视、音乐、绘画等艺术领域。2.2MCN的作用与价值MCN在内容产业中起到了桥梁和纽带的作用，其价值主要体现在以下几个方面：提升内容质量：MCN机构通过专业化、规模化的内容生产，提高内容创作者的创作水平，提升内容质量；增强商业变现能力：MCN机构拥有较强的商业化运作能力，能够帮助内容创作者实现更高效的广告植入、品牌合作等商业变现方式；扩大影响力：MCN机构通过多平台、多频次的推广，提高内容创作者的曝光度和知名度，扩大影响力；降低运营成本：MCN机构可以实现内容创作者之间的资源共享、优势互补，降低运营成本；促进产业发展：MCN机构有助于培养优质内容创作者，推动内容产业的繁荣发展。2.32020年上半年MCN行业规模及增长情况据相关数据显示，2020年上半年，我国MCN行业市场规模持续增长，预计市场规模将达到200亿元人民币，同比增长约30%。其中，生活娱乐类MCN占据主导地位，占比超过40%；知识教育类MCN紧随其后，占比约30%。在行业增长方面，2020年上半年，MCN行业继续保持高速发展态势，一方面得益于短视频、直播等新兴内容的崛起，另一方面也受到政策扶持和资本关注的影响。疫情期间，线上娱乐需求增加，进一步推动了MCN行业的发展。然而，市场竞争也日益加剧，行业洗牌加速，部分中小型MCN机构面临生存压力。3.MCN行业生态分析3.1内容创作者生态在2020年上半年，MCN行业的内容创作者生态呈现出多元化的趋势。一方面，大量专业的内容创作者和团队涌入MCN领域，提升了整体内容的质量和多样性。另一方面，MCN机构对内容创作者的培育和扶持力度加大，使得许多有潜力的创作者获得了更多展示才华的机会。内容创作者生态主要表现在以下几个方面：创作者类型多样化：涵盖了娱乐、教育、科技、美食、旅游等多个领域，满足了不同用户群体的需求。创作者地域分布广泛：一线城市和二线城市成为创作者的主要聚集地，同时，三线及以下城市的创作者也在逐渐崛起。创作者年龄结构年轻化：90后和00后创作者占据主导地位，为行业注入了新鲜血液。3.2平台生态2020年上半年，各大平台在MCN行业的竞争中，纷纷加大对优质内容的扶持力度，提升平台吸引力。平台生态主要表现在以下几个方面：平台多样化：除了抖音、快手等短视频平台外，B站、微博、微信等平台也在MCN领域取得了不错的成绩。算法优化：各大平台通过优化推荐算法，提高内容分发的效率，帮助优质内容更快地触达用户。扶持政策：平台针对MCN机构推出了一系列扶持政策，如流量倾斜、现金奖励、培训支持等，助力MCN机构成长。3.3品牌商家生态随着MCN行业的快速发展，越来越多的品牌商家开始关注并投入到这一领域。品牌商家生态呈现出以下特点：品牌合作多样化：品牌商家与MCN机构、内容创作者的合作形式更加丰富，包括广告植入、联合推广、定制内容等。品牌投入加大：越来越多的品牌商家将MCN作为重要的营销渠道，投入预算和资源以获取更高的品牌曝光度和销售额。品牌效应凸显：优质的内容和创作者为品牌商家带来了良好的口碑和影响力，实现了品牌与MCN行业的共赢。在2020年上半年，MCN行业生态呈现出良好的发展态势，为行业的进一步发展奠定了基础。然而，行业生态的健康发展仍需各方共同努力，以应对不断变化的市场环境。4.MCN行业商业模式分析4.1广告模式在2020年上半年，广告模式仍然是MCN行业的主要商业模式之一。MCN机构通过整合内容创作者资源，形成较大的粉丝群体，吸引广告主进行投放。广告形式包括植入广告、定制视频、直播带货等。这种模式对内容创作者的创意和粉丝影响力有较高要求，同时MCN机构需具备较强的广告招商能力。4.1.1植入广告植入广告是MCN行业中最常见的广告形式。内容创作者在视频或直播过程中，将广告主的商品或品牌信息自然融入内容中，以达到宣传推广的目的。植入广告的优势在于观众接受度高，不易产生反感。4.1.2定制视频定制视频是广告主根据自身需求，与MCN机构及内容创作者合作，制作专门宣传其商品或品牌的视频内容。这类广告通常具有较高的制作成本，但效果更为精准。4.1.3直播带货2020年上半年，直播带货成为广告模式的一大亮点。MCN机构通过组织内容创作者进行直播，向观众推荐商品并实现销售。这种模式充分发挥了内容创作者的粉丝效应，实现了广告与销售的紧密结合。4.2电商模式电商模式是MCN行业在2020年上半年迅速发展的另一种商业模式。MCN机构与电商平台合作，通过内容创作者的推广，实现商品销售。电商模式的优势在于产业链完整，从选品、推广到售后，形成了一套成熟的运作体系。4.2.1电商平台合作MCN机构与电商平台如淘宝、京东等合作，将内容创作者引入电商平台，进行商品推广。这种合作模式有助于提高内容创作者的收入，同时为电商平台带来更多流量和销售额。4.2.2自建电商平台部分MCN机构选择自建电商平台，将内容创作者的粉丝群体导入平台，实现流量变现。这种模式要求MCN机构具备较强的运营能力，包括供应链管理、物流配送等。4.3IP授权与衍生品开发IP授权与衍生品开发是MCN行业在2020年上半年逐渐兴起的一种商业模式。MCN机构通过打造知名内容创作者IP，进行授权和衍生品开发，实现多元化盈利。4.3.1IP授权MCN机构将内容创作者的IP授权给第三方，进行商品、游戏、影视等方面的开发。这种模式有利于扩大内容创作者的影响力，同时为MCN机构带来额外收入。4.3.2衍生品开发衍生品开发是指MCN机构根据内容创作者的IP，自主开发相关商品、活动等。例如，推出周边产品、举办粉丝见面会等。这种模式有助于提高粉丝黏性，进一步挖掘商业价值。综上所述，2020年上半年MCN行业在商业模式方面呈现出多样化、创新化的特点。广告模式、电商模式和IP授权与衍生品开发等模式相互交织，为MCN行业的发展提供了源源不断的动力。然而，如何在激烈的市场竞争中保持优势，不断创新商业模式，成为MCN机构及内容创作者面临的重要课题。5.2020年上半年MCN行业热点事件与案例分析5.1热点事件概述2020年上半年，MCN行业热点事件频发，反映了行业快速发展中的变化与挑战。其中，最受关注的事件包括：直播带货热潮的兴起，短视频平台在疫情中的突出表现，以及相关政策法规的出台和落实。首先，直播带货成为行业焦点。以薇娅、李佳琦等头部主播为代表的直播带货模式，吸引了大量品牌商家和消费者参与。直播带货不仅推动了电商销售模式的创新，也为MCN机构带来了新的盈利点。其次，疫情背景下，短视频平台迎来爆发式增长。抖音、快手等平台在疫情期间发挥重要作用，为用户提供丰富多样的内容，助力疫情防控知识传播。最后，相关政策法规的出台和落实对MCN行业产生了深远影响。如《网络直播营销行为规范》的发布，有助于规范行业发展，提升内容质量。5.2典型案例分析以下是2020年上半年MCN行业的两个典型事件案例：案例一：直播带货热潮2020年上半年，直播带货成为MCN行业的一大亮点。以某头部MCN机构为例，其旗下拥有多位知名主播，通过精细化运营、供应链整合等手段，实现了销售额的快速增长。该机构在疫情期间积极开展公益活动，为抗疫一线捐赠物资，提升了品牌形象。案例二：短视频平台在疫情中的作用以抖音为例，疫情期间，抖音平台上线了“抗击疫情”专题，集合了大量疫情防控知识、正能量内容。此外，抖音还推出了“在家云旅游”、“抖音公开课”等活动，为用户提供丰富的线上内容，助力疫情防控。5.3行业影响与启示2020年上半年MCN行业的热点事件和案例对行业产生了以下影响和启示：直播带货的兴起为MCN机构提供了新的商业模式和发展机遇，但同时也暴露出一些问题，如产品质量、售后服务等。MCN机构需加强供应链管理，确保产品质量。疫情期间，短视频平台发挥重要作用，体现了MCN行业在社会传播、教育等方面的价值。未来，MCN行业可继续拓展多元化内容，满足用户需求。相关政策法规的出台和落实，有助于规范行业发展。MCN机构应关注政策动态，加强合规意识，降低经营风险。MCN行业应关注社会热点，发挥自身优势，为社会发展和民生改善贡献力量。同时，要注重内容创新，提升核心竞争力，以应对激烈的市场竞争。6.MCN行业面临的挑战与机遇6.1挑战：市场竞争加剧，内容质量参差不齐随着MCN行业的快速发展，市场竞争日益加剧。众多MCN机构为了争夺市场份额和关注，往往采取快速扩张的策略，这导致市场上内容质量参差不齐。一些MCN机构过于注重短期内的流量和收益，忽视了内容的质量和创新，从而影响了整个行业的健康发展。此外，由于内容创作者的数量庞大，且创作能力良莠不齐，导致市场上出现了大量低俗、雷同的内容。这不仅损害了用户体验，还可能导致平台对MCN行业的监管政策趋严，进而影响整个行业的稳定发展。6.2挑战：监管政策趋严，合规风险加大近年来，我国政府对网络内容的监管力度逐渐加大。对于MCN行业来说，监管政策的趋严意味着合规风险的增加。一旦MCN机构或内容创作者违反相关政策法规，可能面临处罚、封禁等严重后果。在这种背景下，MCN机构需要加强对内容创作者的管理，确保内容合规。同时，合规成本的提高也将对MCN机构的盈利能力产生一定影响。6.3机遇：5G时代来临，短视频行业迎来爆发随着5G技术的快速发展，短视频行业迎来了新的机遇。5G网络的高速度、低延迟特性，将为短视频内容创作和传播带来极大便利。用户可以更快速地观看、分享短视频，这将进一步激发内容创作者的积极性，推动MCN行业的发展。此外，5G技术的应用还将为短视频行业带来更多创新可能性，如虚拟现实、增强现实等新型内容形式，为MCN机构提供更多商业变现途径。总之，在5G时代背景下，MCN行业有望实现新一轮的爆发式增长，为内容创作者和平台带来更多机遇。然而，这也要求MCN机构紧跟技术发展趋势，不断提升自身内容质量和创新能力，以应对市场竞争和监管压力。7.未来发展趋势与建议7.1行业发展趋势分析2020年上半年，MCN行业呈现出几个明显的发展趋势。首先，行业整体继续向专业化、垂直化发展，更多的MCN机构专注于特定领域，以提升内容质量和商业价值。其次，短视频平台的兴起推动了MCN行业的快速发展，尤其是随着5G技术的推广，短视频和直播内容将更加丰富，用户参与度有望进一步提高。此外，品牌商家与MCN机构的合作愈发紧密，跨界合作和联名IP的开发成为新的增长点。7.2对MCN机构的建议面对行业趋势，MCN机构应采取以下策略：深化内容专业度：加强内容团队的构建，提升内容的专业度和深度，以增强用户粘性和品牌影响力。多元化经营：除了广告和电商，MCN机构应探索更多元化的商业模式，如IP授权、衍生品开发等，以分散风险并挖掘新的盈利点。技术驱动内容：利用大数据、人工智能等先进技术，提高内容创作的效率和精准度，以及用户个性化体验。7.3对内容创作者的建议对于内容创作者而言，以下几点建议可能有助于在变革中把握机遇：专注个人品牌建设：在细分领域深耕，建立个人品牌形象，提高识别度和影响力。提升内容质量：在内容创作上追求高品质，注重原创性和创新性，满足用户日益提高的内容消费需求。加强与粉丝互动：通过社交媒体等平台，加强与粉丝的互动和沟通，了解粉丝需求，增强粉丝忠诚度。适应平台规则：关注平台政策变化，适应平台规则，确保内容合规，降低运营风险。通过上述分析，可以看出MCN行业在未来将继续保持活力，但同时也面临着不断变化的挑战。对于MCN机构和内容创作者来说，把握行业发展趋势，及时调整策略，是实现可持续发展的关键。8结论8.12020年上半年MCN行业总结2020年上半年，MCN行业经历了快速的发展和深刻的变化。在过去的半年中，MCN机构不仅在内容创作和平台生态方面取得了显著的