美剧在中国的跨文化传播分析研究 影视编导专业

美剧在中国的跨文化传播摘要随着全球化语境的不断推进，影视作品的跨文化传播速度令人惊叹，且发展趋势日渐强盛。影视作品具有很庞大的群众基数，是当下风靡全球的文化娱乐产业，随之延伸的是巨大的商机，不仅如此，对于国家之间的文化交流和传播也是很好的途径，能够让你足不出户体验全球盛世华典，是促进当代文化发展的重要组成部分。电视剧是一种集艺术，生活，文化于一身的产业，它不仅包含了一个国家的社会生活，还反映了一个国家的社会价值观，伦理道德，文化传统等精神层面的东西。电视剧无疑是文化产业的表现形式之一，深受大众的喜爱与追捧，是闲暇之余的重要娱乐方式。互联网的共享性和传播性加速了美剧在全球范围内的传播，老友记、破产姐妹等优质美剧成为了很多年轻人争相收看和讨论的对象。美剧打破了日剧和韩剧的统治地位，逐渐成为了新一代的剧集主体，当代年轻人更是将观看美剧当做一种生活仪式感，美剧、英剧的粉丝早已发展到无法估算的地步。如此风靡的现状必将引发我们对欧美电视剧文化的思考，到底是什么魔力吸引着大量的中国观众沉迷于此，它是通过什么方式完成了文化的跨语言、跨国界、跨习俗的传播。面对如此盛况，我们应该思想，究竟欧美电视剧有什么魅力，让中国这么多观众愿意成为其忠实的粉丝呢，这种跨文化传播是如何实现的。设计尝试用论文的形式探寻美剧对我国大众文化特别是影视作品跨文化传播的启示和借鉴有哪些，以此来提高我国的文化软实力。关键词：跨文化，价值观，传播，大众文化InterculturalCommunicationofAmericanDramainChinaAbstractInthecontextofglobalization,thecross-culturalcommunicationoffilmandtelevisionworkshasreachedanamazinglevel,andhasbecomemoreandmoreintensewiththepassageoftime.Filmandtelevisionworkshaveahugeaudienceandwidecoverage.Asthemostpopularpopularwayofpopularculturalentertainment,theynotonlybringricheconomicbenefits,butalsoenhanceculturalcommunicationbetweencountries,makingtheculturesofvariouscountriesandregionsrapidlysharedbytheglobalpeople.Teleplayisanindustrythatintegratesart,lifeandculture.Itnotonlyincludesthesociallifeofacountry,butalsoreflectsthespiritualaspectsofacountry'ssocialvalues,ethics,culturaltraditionsandsoon.Nowadays,asaculturalindustry,TVplayshavebecomeanimportantwayofentertainmentandrecreationforthegeneralpublicinfamilylife.WiththerapiddevelopmentoftheInternet,AmericanTVplaysdominatedbyWesternTVplaysareprevalentamongyoungpeople.TheseTVplayshaveproducedaverysensationaleffect.Forexample,famousoldfriends,bankruptsistersandsoon.AmericanTVissweepingtheInternetscreeninadarkhorsepostureafterKoreanandJapanesedramas.TherearecountlessyoungChineseandAmericanfansandEnglishfans.WatchingAmericanTVhasbecomeafashion.Facedwithsuchagrandoccasion,weshouldthinkaboutthecharmofEuropeanandAmericanTVdramas,sothatsomanyChineseaudiencesarewillingtobecometheirloyalfans,andhowthiscross-culturalcommunicationisachieved.ThedesignattemptstousetheformofpaperstoexploretheenlightenmentandreferenceofAmericandramaonthecross-culturalcommunicationofChinesepopularculture,especiallyfilmandtelevisionworks,inordertoimprovetheculturalsoftpowerofourcountry.KeyWords：Cross-culture,Values,Communication,MassCulture目录摘要 IIAbstract III引言 5第一章美剧及其在中国的传播历程 61.1美剧及其主要类型 61.1．1美剧的解读 61.1.2美剧的剧种分类 61.2美剧在我国的传播历程 8第二章美剧在中国实现跨文化传播的因素 102.1差异文化带给受众距离美感 102.2理性主义造就受众心理优越感 102.3个人主义迎合受众人生追求 112.4普世价值激起受众内心共鸣 11第三章美剧在中国跨文化传播的影响 123.1跨文化传播的定义 123.2美剧在中国跨文化传播的影响 123.2.1意识形态的影响 133.2.2对国内影视剧创作的影响 13第四章美剧流行对中国跨文化传播的启示 144.1重新定义跨文化传播 144.2美剧的流行对中国影视剧跨文化传播的启示与借鉴 154.3中国影视剧进行跨文化传播所面临的机遇与挑战 154.3.1机遇 154.3.2挑战 16结语 18参考文献 20引言全球化发展是经济发展到一定程度的必经之路，文化、经济乃至政治的跨界交流与合作将是当今社会的重要思考话题。如何推动世界各国之间的跨文化交流、促进各民族相互理解、提升全球范围的合作共赢越来越成为人们关注的焦点。中国文化软实力的概念是在中共十七大上提出的，旨在提升我国文化在全球范围内的传播与交流。国家的国际竞争力当中，最引人注目的软实力即是文化，加强文化软实力的建设能够提升我国在国际经济市场中的地位，提升我国文化在国际上的影响力，进而全面提升我国的核心竞争力。但是跨文化传播存在一定的制约性和束缚，这源于世界各国文化之间的显著差异，导致沟通传播成本直线上升。由此可见，研究跨文化传播势在必行，通过掌握其传播规律、发现其传播优势、总结其传播策略，才能在跨文化传播中尽量减少冲突，增进理解、互相包容和共同发展。如今，很多学者已经深刻的了解到传播文化需要面对很大的困难，他们将各国的文化差异通过文章的形式发表出来供大众熟知，文化传播俨然是国家对外的有利战略手段，不仅可以提升国家的对外形象，还能在全国范围内宣扬本国的文明，有助于实现国家文化软实力的建设，增强本国的国际竞争力。因此，要对美剧进入中国市场并迅速蔓延开来的方式手段进行研究分析，探索促进其顺利完成跨文化传播的影响因素，为我国的文化在国际上的传播积累成功经验，同时，还要对受众的需求进行了解，以确保我国的跨文化传播得以成功实现。除此之外，要深入思考的是外来文化与本土文化之间的矛盾关系，探讨全球化环境下互联网对文化发展的波及效应，明确文化建设的未来之路和终极目标。首先确定研究的目的与意义，其次通过对美剧跨文化传播的成功之举来分析其对文化软实力的影响因素和优劣势，从根本上挖掘出传播的优势与价值，以提升我国的跨文化传播水平。第一章美剧及其在中国的传播历程1.1美剧及其主要类型1.1．1美剧的解读美剧是中国人对美国电视及网络剧集的简称，几乎美国所有的视听节目都可以称之为美剧。美国电视剧通常是边拍摄边播出，从每年九月中旬至次年四月下旬为电视剧的“一季”，每周固定时间播送一集；网剧的形式会有所改变。艾美奖是美国电视业界的最高荣誉，每年都会有很多优质的电视节目或者网剧获此殊荣。它代表的是美国的流行文化，不落俗套的剧情加上精美的制作与百变的表达手法，充分展现了艺术的魅力，从而一直牢抓全球观众的心。1.1.2美剧的剧种分类“剧”（TVSeries）包含了美国所有类型的电视与网络节目，如今主要用来表示戏剧节目。美剧最主要的三个类型为肥皂剧（SoapOpera）、情景喜剧（Sitcom）和情节戏剧（Drama）。《欲望都市》就是为数不多集三种类型于一身的电视剧；而《女子监狱》则是现在最流行的“喜剧+剧情”形式的Comedy-drama。情景喜剧和情节戏剧一般是在七月底到十月初拍一季的前半部，感恩节和圣诞节间再拍四至六集，冬天结束时再拍完结部分。肥皂剧的受众多为家庭主妇，因此此类剧集的赞助商多为家庭日用品牌，以展示其产品在生活环境中的应用。日间肥皂剧顾名思义是白天播放的电视剧，每周固定时间播放五集，每一集有多条叙事线，每周从悬念开始逐步进入白热化阶段，每周五在转折位置结束。此类剧通常存在高产低本、制作周期短等特点。晚间肥皂剧意指晚上黄金时段播出的剧。但是1980年代末，晚间肥皂剧被其他节目替代，当时盛产了《指路明灯》《豪门恩怨》《鹰冠庄园》等多部家喻户晓的优质剧。情景喜剧亲民喜剧经典《老友记》则为情景喜剧中最受欢迎的剧集之一，不仅拥有优质的剧本情节，还有扎实的演技，可谓是声入人心。其剧集时长多为30分钟，部分剧集因广告植入而达到60分钟。很多情景喜剧的拍摄以室内戏为主，由固定的摄影棚的多机位拍摄进行画面呈现，剧中传出的笑声就是录制现场的观众发出的。小部分以伪纪录片方式呈现，单镜头拍摄，往往没有预先灌录的罐头笑声。[2]比如《老友记》《威尔与格蕾丝》《摩登家庭》。美国电视节目大致可分为情景喜剧、肥皂剧以及剧情类剧集。剧集结构万变不离其宗，每集分为：序幕、片头、主戏、片尾（有时包括尾声），每一幕都可以插入广告，经典剧集如《24小时》；而《谋杀》《昭雪》等剧集则是以单线故事展开的。也有像《疑犯追踪》这样故事线索错综复杂的剧，所有的线索与情节环环相扣，看似分离却又关系紧密，最终所有支线融合起来便形成了完整的故事。擅长多条线索平行并交叉故事情节，情节跌宕起伏，剧情发展扑朔迷离、引人入胜。通常前一集会在下一集做好铺垫，以推进剧情的进一步发展。另外，还可以根据剧集的关联性将其分为单元剧、连续剧、诗选剧。单元剧。比较有代表性的剧集包括《考斯比一家》《神探可伦坡》《傲骨贤妻》等，此类剧的每集具有独立性和完整的故事情节，但是其中的主线人物身份与重要关系基本上都是固定的。连续剧。代表剧集有《迷失》《国土安全》《纸牌屋》等，此类剧集数较多，且剧情长，主线人物基本固定不变。诗选剧。此类剧的剧集为很多单独的故事组成，且互相之间没有逻辑联系。该类型可分为三种形式，一以《爱痕》为例，重要有多个单独的故事组合而成；二以《希区柯克剧场》为例，表现为每集独立但剧情完整；三以《美国恐怖故事》和《真探》以代表，每一季具有独立性。站在美剧的模式角度上而言，所有类型的剧都存在一定的渗透性，以单元剧为例，每季结尾都会为下一季做铺垫；连续剧则以剧情为主，丰富了剧情的内容，吸引人们继续往下看。通常情况下，美国五大电视网播放单元剧居多。主要考虑受众层面以及广告插入等原因，单元剧的特性在此处刚好能够发挥其经济作用；而连续剧和诗选剧则以有线电视网为主要的投放渠道。这类剧的制作成本普遍很高，受众也多为高素质群体，但是其发展趋势受到观众数量的制约，但是整体来看，观看优质剧集还是要选择有线电视网。1.2美剧在我国的传播历程美国总统尼克松于1979年第一次访问中国，并与我国签署了一批文化交流项目。次年，《大西洋底来的人》这部美国科幻连续剧在中央电视台译制部的牵线搭桥下顺利出现在每周四晚8时的电视屏幕上。男主角麦克•哈里斯，是一个手脚长蹼，能在水里自由呼吸和游动的“蛙人”，他和海洋学女博士伊丽莎白两人，共同经历了一系列发掘海洋奥秘、打击邪恶势力的有趣冒险。如此新颖的题材瞬间在中国影视界爆火，很多中国观众为之疯狂。对于当时的潮流人士而言，男主角麦克的太阳镜是这部21集剧集带给他们的最大收获。1980年，《加里森敢死队》在10月进入中国市场，每周六中国观众就会坐在电视机前守候这部令人津津乐道的好剧。这是一部拍摄于七十年代的26集美国惊险电视系列，令人惊叹的是剧情、配乐包括摄影手法和演员的基本功都让人惊喜。这部剧曾创下了十亿人次的收视记录，超越了之前任何一部剧集的收视率。“加里森敢死队”从战场到屏幕，都是二战的枭雄、屏幕的英雄。《成长的烦恼》是以家庭为背景的喜剧，于1990年在上海电视台首播，并成为家喻户晓的美剧。这部剧在中国播放了四年之久，一直从1990-1994年从未间断过，该剧由上海电视台译制部进行翻译，再由上海人艺的相关工作人员进行配音。该剧从播出开始就备受瞩目，片中的迈克因性格活泼调皮而受到大众的追捧，而剧中西佛医生对子女采取启发式教育的方式，也深深的启发了中国的家长观众们。《老友记》是在中国热播十年之久的经典美剧，也是中国观众对美剧着迷的起始点，据传《老友记》的最早一批粉丝形成于1995年其在明珠台的上映，主要受到广东沿海地区的追捧，直到2000年左右才开始在全国掀起狂潮。它的火爆与DVD的发展紧密相连，DVD使中国的观众有了全新的视觉体验，也奠定了《老友记》在中国观众心中的美剧王位。2006年年底，FOX公司主打的连续剧《越狱》成功点燃了中国网民对美剧的喜爱之情，这部剧剧情紧张惊险，拍摄手法大气、感情细腻，被大量网民通过BT进行下载。第二章美剧在中国实现跨文化传播的因素2.1差异文化带给受众距离美感从心理层面而言，每个人对自己熟知的东西都会产生倦怠感，习惯其存在之后很容易将其忽略；而却对新鲜事物保持着极高的好奇心和探索欲，并将了解的更为透彻。这种心理在文学上被称为“陌生化”(Defamiliarization)，它是俄国形式主义的核心概念，强调的是在内容与形式上违反人们习见的常情、常理、常事，同时在艺术上超越常境，给人以感官的刺激或情感的震动。2简单而言，“距离产生美”就是对“陌生化”的最佳诠释。由此可见，恰到好处的审美距离对于文学作品而言至关重要，只有当审美对象中存在不被受众熟知的内容时，只要是在合适的距离范围之内，就能得到受众的认可和欣赏，这也是评价一部作品成功与否的先决条件。1影视作品和电视剧如出一辙，保持合适的审美距离才能让观众产生欣赏之意，而不是全程无记忆点，看过就忘。2.2理性主义造就受众心理优越感美国人个性使然，比较注重对个体的凸显，但是他们又是理性与科学的化身。这样的文化背景可以从美剧中一览无余，一些热播的犯罪题材剧集与医疗剧集中，美国人的理性主义被完美的呈现在观众眼前。这类剧集通常需要穿插很多医学或侦查的专业知识在其中，因此我们所看到的剧作在情节和细节方面的处理机会都是高度还原。以《急诊室的故事》为例，其中不泛手术场景的刻画，其真实感来源于医疗的场景、道具、医用设备等以及医学术语等，这些都是百分百按照现实场景进行布置，甚至拍摄过程中还有专业的医学顾问进行现场指导与纠错，可见该剧的品质之高。2如此高质量的美剧往往会带动观众对其进行剧情预测，很多“美剧迷”会议贴吧或论坛的形式发现自己对剧集的理解与调理分析，通过剧集中的逻辑性来推测其接下来的剧情走向。而《越狱》使得这种推理达到了高潮，每集结束之后，“《越狱》迷”们都会在百度贴吧里一起解析剧中的蛛丝马迹，曾经有中国观众通过缜密的分析预测了该剧的线索之一，使主推方美国福克斯电视台大吃一惊。3理性主义作为美剧的特色之一，它反映的是美国本土文化的底蕴，“美剧迷”之所以会“迷”的大部分原因是由于这种体现智力的娱乐形式能够使自己获取内心的满足。2.3个人主义迎合受众人生追求个人主义是美国文化构成的主要内容和基本标志，美国的道德伦理鼓励个人在不妨碍他人的价值体系的前提下，追求自我认为有益的事物。1以至于我们能够时常在美剧中看到超级英雄的身影，他们大多是独立主义者、智慧与能力兼备、有女性做伴的个人主义十分凸显的英雄形象。美国最早的西部片以野性十足、正义凌然的西部牛仔为此类形象的代表，而这种形象被延伸至今则成为了以惊险绝伦、动作如行云流水般的剧集中的英雄形象，代表人物有《越狱》主人公Michael，集智慧与胆识于一身，舍身入狱营救身陷囹圄的兄弟；《24小时》主人公JackBauer，率领反恐小组与恐怖分子展开体力与脑力的双重较量；还有《超人》、《英雄》等剧，描述了超能力者拯救世界的故事。且不谈题材，这种对个人主义精神淋漓尽致的表达手法正是美国一直所奉行的主流价值观，有学者曾表示，美式主流价值观所传递的是美国的文化霸权主义，但是部分中国观众却在这种英雄与个人主义的融合模式下，喝下了这碗有毒的美式主流价值观的“圣水”。2调查发现，有30%以上的观众因为“喜欢剧中的人物”而喜欢上美剧，剧中人物的特性和对个人主义的追求恰好满足了时下很多年轻人对自我的追求心理，这种不谋而合的文化传播正是促成美剧跨文化传播成功的重要因素。2.4普世价值激起受众内心共鸣不管是《越狱》中细腻缜密的逃狱计划也好，《迷失》里为求自保的自相残杀也好，扑朔迷离的剧情走向深深的吸引了每一个观众，但直击人们心灵的还是剧后埋藏的人性。《鬼语者》作为一部灵异片，没有惯用的恐怖因素参与其中，反而是令人心生恻隐之心的温暖人心的剧情；《黑道家族》一改观众对黑帮社会的认知，不带一星半点血腥片段，反而讲述的是这个家族不为人知的生活常态。科幻剧《英雄》的监制表示，人性才是引人入境的本质，所谓的超能力不过是人性之间的传播介质，与日常生活技能并无二异。1第三章美剧在中国跨文化传播的影响3.1跨文化传播的定义全球一体化进程不断加快，科技的开始带领人们进入全新的时代，而跨文化传播自然而然的成为了我们日常生活中的一部分。随着跨文化传播活动愈演愈烈，开始有大量的学者对此进行研究。《跨文化传播》（《communicationBetweenCultures》）是由拉里·A·萨默瓦和查理德·E·波特共同编著完成的，该书将其定义为：正常情况下，文化从一个人成员手上发出并由另一个成员接收，即为跨文化交流。换言之，跨文化交流是指拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行的交流,他们之间的文化差异性具备改变交流事件的功能。①国际传播和国内传播是跨文化传播的两种形式。国际传播主要超越国级、种族的文化交流，例如，中国人于美国人的文化差异十分明显，当这两国人进行交流沟通时，即产生国际传播。国内传播是指同一大环境下，各种细分的内部文化之间的差异，又分为主流文化和非主流文化两种，主流文化是指大环境下绝大多数人学习的文化要素；而非主流文化则存在于少数人之间。当这两种文化产生碰撞时即诞生了国内传播。也就是说，同一国家不同文化背景的人群进行沟通的行为即为国内传播。我国作为一个拥有56个民族的国家，任意两个民族之间的交流活动都能称之为国内跨文化交流。3.2美剧在中国跨文化传播的影响统计发现，美国每年向其他国家发行的电视节目总时长达30万小时，占全球电视节目的75%。虽然我国严格的文化产品进出口制度对美剧的引进起到了一定的制约作用，但是这么庞大的数据背后隐藏的真实含义值得我们去深思。3.2.1意识形态的影响美剧中宣扬的平等、自由、独立等文化观念，对于我国当代大学生以及年轻人而言是一种对自我的追求鼓励。美剧带给他们的不仅仅只有英雄情结，还有对民主、平等、自由、责任等概念的深度理解和传播，有利于帮助他们树立独立自主、无私奉献以及积极阳光等良好的精神面貌。特别是对于面临就业困难的大学生而言，美剧带给他们的是无限的正能量以及对自我价值的追求，一定程度上而言鼓励他们勇于造梦圆梦，帮助他们树立自信心，积极的面对生活中的困难，极大的提升了他们理性处理的能力，非常具有现实教育意义。但是，过多的个人主义观念的涉入也对他们造成了一定的负面影响。过于强调个人主义引发了众多的自私自利行为，有些人甚至为了个人利益而不惜一切代价，完全活在自己的世界里，丝毫不考虑他人的感受，集体主义观念缺失，缺少团队协作精神、奉献精神。3.2.2对国内影视剧创作的影响随着21世纪互联网的快速发展，我国美剧受众越来越呈现出年轻化趋势，而为了借助原著的名气获取商业价值，不少国内的美剧翻拍开始盛行，这些翻拍剧大多模仿美剧题材、情节、人物设置以及创作手法等，仔细想来，似乎所有的大热美剧都有中国“翻拍版”，翻拍美剧一夜之间晋升为最新的国产剧翻拍手册，其势头不输于当年的日韩剧翻拍。翻拍美剧对于国产剧而言就是“站在巨人的肩膀上”，一般被翻拍的美剧都是享尽国内外殊荣的，这类剧目大多以情节致胜或者任务设置以创作手法讨巧，而这种中国化的改造，可以相对地保持新剧的制作水准，也能使得原剧迷产生对比新剧与原剧的收视期待，而且还可以利用原剧的品牌效应宣传翻拍剧。这种行为的目的就是获利，以热播剧目的优质资源为基础，对其进行汉化和一定程度的创新改编，便可以斩获一个优质剧本，不仅有效的控制了拍摄成本，还大大的降低了投资风险，同时还收获了一批原剧粉，为翻拍剧的收视率提供保障。热播剧中新意的叙事方式、跌宕起伏的情节、鲜活的故事题材、典型的人物形象、流行的时尚元素等能够俘获大众的成功元素都将成为新剧的亮点，有利于其内容形式上的丰富和饱满。一旦播出成功，将成为中国电视剧市场上的又一新星，不仅名利双收，还能赚得盆满钵满，何乐而不为。比如深受观众喜爱的《爱情公寓》，其拍摄手法、内容等均撞脸多部美剧，但是其成功打入市场并斩获一批死忠粉，借鉴也好，抄袭也罢，它却是翻拍剧商业变现的最佳模板。第四章美剧流行对中国跨文化传播的启示4.1重新定义跨文化传播跨文化传播是由美国人类学家爱德华霍尔于20世纪50年代提出，他是第一个对跨文化传播进行系统性研究的人。跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体、组织间进行的交流活动，作为人类传播活动的重要组成部分，跨文化传播与各种文化信息在时间和空间中的流动、共享和互动过程相关联，涉及到不同文化背景的人们之间发生的信息传播与人际交往，以及人类各个文化要素的扩散、渗透和迁移。①跨文化传播具有不可避免性，它渗透于人类生活的每一细节当中。跨文化主要体现的是人与人、民族与民族、国家与国家之间的关系，跨文化传播能够促进社会机构和系统的的动态平衡，实现整个社会的协调发展以及资源整合。科技的进步带动人们进入互联网时代，这也是跨文化传播变成了一件非常容易的事情。互联网时代带给我们的是全新的生活体验，网络的发达使得人们可以轻易的以文字、图片或者语音通话等方式与世界各地的人取得联系，这种联系就是所谓的跨文化传播，它是“地球村”中人们的一种生活方式。跨文化传播学在美国的形成是一个必然结果。印第安人是发现新大陆之前的美国土著居民，后来各大洲的移民都相继涌入美国，促成了美国“移民大国”的形成，这也极大的丰富了美国的文化元素。在这个宗教与文化交相碰触的社会，以白人马首是瞻，印第安人、非洲、亚洲、拉丁美洲以及东欧的移民则属于低等公民。据此，种族与文化之间的矛盾冲突彻底爆发。二战改变了世界格局，当时的美国因为失去了众多欧洲盟友而选择实施马歇尔计划，意图与苏联进行对抗，此计划旨在复苏欧洲经济，因此派遣了很多专家、学者、企业员工到欧洲参与重建；而美国在二战之后成为了世界第一经济大国，吸引着世界各地的留学生和移民。美国政府发现，很多外人员在异国他乡忍受不了文化带来的差异，没办法在国外进行正常的学习和生活，外派变得毫无意义。而历经这种“文化震撼”的移民者和留学生也是多不胜数。由此可见，在20世纪50年代，美国处于一个空前的文化引入时代，除了有大量的外来人口进入本土，还有输送了很多人员去往他国，进而逐步形成多元文化社会，跨文化冲突也随之显现，至此，跨文化传播学应运而生。4.2美剧的流行对中国影视剧跨文化传播的启示与借鉴准确的说，美国的文化软实力是借助了美剧的成功传播而实现大幅度提升的，因此，中国也能够再结合本国国情的基础之上，参照此类做法来提升自己的文化软实力，进而实施大众文化走出去的战略，使我国的文化软实力以及国际形象上升一个台阶。本文主要以美剧的跨文化传播为研究对象，据此提出了适合我国国产剧跨文化传播的思路和建议。4.3中国影视剧进行跨文化传播所面临的机遇与挑战4.3.1机遇随着我国综合国力的不断提高以及对外文化交流的不断深入，国际社会显示出对中国文化的热情关注和主动接受，对国产剧的海外传播具有极大的推动作用。世界对中国文化的关注度已经进入了全新的境地。全球化对于所有国家而言都是一剂促进发展的强心剂，不论是政治、经济还是文化都是一样，这种触及发展推动了中国向国际舞台迈进，并逐渐成为了引领发展中国家的先行者。17世纪，工业革命进程促使西方国家进入现代化社会，受益于科技革命、技术创新以及市场经济体制的积极作用，西方社会的价值体系逐渐形成，其主要思想为：法制、民主、竞争、个人主义等，企图以契约的形式束缚大众的言行，从一定程度上而言，这些理念是有利于西方社会进步的，值得推崇。但是在后现代发展过程中，西方文化的缺陷逐渐凸显，机器对人产生异化，极端的个人主义以及过度地追求商业化使得西方社会出现社会道德滑坡，很多人开始惴惴不安，有学者表示“如果社会中的每个人，仅为追求个人利益而生存在这世上，将导致社会紧密性的断裂，人与人结合的力量就会完全消失”，①值得一提的是，中华文化向来强调集体主义，主张优先考虑集体利益，注重人与自然的平衡发展，将道德立于一切行为准则之上，这一点是值得西方国家在解决社会问题时进行参考和汲取优质因子的，如中国很多的古典古籍被翻译成外文畅销海内外，这也印证了那句话“中国的发展离不开世界，世界的发展离不开中国”。4.3.2挑战电视剧作为当今社会最具生产力的大众文化载体，也是备受世界瞩目的文化形式，随着中华文化的不断拓展与延伸，其影响力已经能够支撑中国的电视剧行业进军海外市场，加上中华文化的消费市场不断扩大，实现依托中国电视剧进行跨文化传播的模式早已形成，中国应及时把握机会，顺势而上。但是，还应该注意中国电视剧向世界传播也有不少的挑战，这些挑战除了来自前面论述的电视剧本身跨文化传播的劣势、电视剧跨文化传播中的问题、中国文化整体向世界传播的挑战以外，还来自中国本土电视剧自身发展、文化内蕴的欠发达以及表现方式等方面。首先，中国电视剧“走出去”的第一步就是如何满足引入国家的文化背景。电视剧的风格或类型的形成于世界各国家的文化审美、民族心理等有着莫大的关系。比如美剧叙事节奏快，剧情设计动人心弦；韩剧以日常生活琐事见长，人物刻画细腻，画面唯美；中国电视剧注重情感表达以及因果循环。中国电视剧想要成功进去国际市场，既要充分熟知各国电视剧的发展历程以及其表达方式、播出形式等等。也就是说，在大量参考其他国家电视剧创作的前提下，“取其精华，去其糟粕”，将优质的资源进行吸收，再结合自身的创作技巧加以合理运用，不宜生搬硬套，整个创作过程要以自身特性为基调，适当的融入一些国际文化信息，进而推出能够展现中华文化的优质剧目至海外市场。其次，中国电视剧类型在跨文化传播中的发展。中国电视剧本身类型是可以在拓展海外市场的过程中不断汲取、整合及优化的。例如可以学习日韩偶像剧或时尚剧；推出传达现代社会职业观念的职场剧；将我国特色武侠剧以及历史剧向海外输出；最为重要的是，应该提升中国电视剧主流类型于中国文化观念之间的契合度，比如，拍摄家庭伦理剧来反映现实生活中国人的担当、奉献、责任、关爱等文化精神。最后，注重本国文化于电视剧文化表达之间的紧密度和契合感。中国的文化要素层次饱满，浅表层以视觉上的吸引力为主，但需要注意与剧情、人物个性相结合，避免出现审美疲劳；中高层次的文化要素则应开始通过电视剧进行传达，如“仁爱”（仁者，爱人）、“天行健，君子以自强不息”（刚健有为）、”“执两用中”（反对偏执，追求不偏不倚）、“愚公精神”（坚持不懈、“己所不欲勿，施于人”（关爱）等，以上文化观念包含了人物精神、行动以及为人处事，可以将这些寄托于人物形象上，以生动的人物形象与饱满的个性进行文化的传播；而深层次的文化观念则上升到了哲学层面，如“天人合”、“物我融合”、“道法自然”等思想，只可意会不可言传，很难通过人物形象来进行表达，因此，可以将其依附于中国的武术、中医、针灸、饮食、古代器乐等富含中华文化底蕴的事物之上来实现有效的表达。结语全球化对网络环境下的政治、经济以及文化的推进，导致任何一国都不可能完全独立于世界民族之林。跨文化传播是一个巴掌拍不响的事情，只有建立与其他国家或民族之间的顺畅交流，才能实现各文化之间的效力作用。现如今，文化软实力已经超越军事实力和经济实力，成为衡量一个国家核心竞争力最重要的标准。跨文化传播的本质意义在于提升国家在国际上的话语主动权和国家文化软实力，可见它的作用之大，意义之深，因此非常有必要重视其发展。尤其是随着网络传播时代的到来，网络新媒体环境下的跨文化传播风生水起。网络新媒体技术和传播环境的优越性为跨文化传播提供了天然沃土。这种时代的优越感是传统媒体形式不能与之媲美的，不论是传播文化的内容、形式抑或是途径的多元化程度有多深，新媒体都能照单全收，堪称跨文化传播直通车。美剧作为网络传播时代最典型的跨文化传播产品，对于分析总结网络跨文化传播优势起着很强的代表性作用。因此，我通过对美剧在中国的传播途径、过程、形式的分析，对网络跨文化传播的优势进行了深入的解读。研究结果显示，跨文化传播可以依托网络的开放性、自由性、分享性、包容性等等特性来实现文化的交流与融合，网络环境的优越性、传播渠道的多元化以及传播主题与内容的多样性都将为有效的传达各国文化构筑一条光明大道。正如在本文中所持有的一个观点――美剧在中国的传播，更多的是文化帝国主义还是文化自身一种自然的全球化扩散？想必关于这个话题的探讨在未来依然会持续下去。本文在此不对其进行论述，主要是以研究美剧跨文化传播对中国的启示与影响，想必这是影视文化多元化及其传播的全球化发展的必然。总而言之，我们应该表现出更多的包容和开放来接纳美剧在我国的发展与蔓延，将其中的优秀思想与价值观进行学习和升级，以此来丰富自我的见识，合理运用美剧的成功之道，促进本国文化软实力的提升。所谓“他山之石”，我们只有更积极的学习和吸引世界各国各民族更多更好的文化因子和营养，才能更好地促进我们自身文化在当下的繁荣和发展，这正是本文的最大期盼。虽然本文详细的对美剧在中国的传播及影响进行了探索与分析，但还是存在很多不足之处。比如对国产剧跨文化传播的策略建议，由于只参考了美剧的跨文化传播的相关研究依据，所提建议尚不够周全与缜密；再如关于美剧得以在我国大肆传播，其具体受到了美国当局的哪些政策支持，因可参考资料有限，本文中提及尚不全面。另外，因为条件有限，本文没有采取定性定量法进行分析研究，使得文中部分立论不够深入，望今后能加以改正并逐步完善之。参考文献[1]中国大陆电视剧产业的现存问题与改革思路[J].李胜利.现代传播(中国传媒大学学报).2011(10)[2]我国跨文化传播研究历史与现状评析[J].王文娟.新闻世界.2011(10)[3]中国电视剧在菲律宾:播出历史与现状[J].梁悦悦.电视研究.2011(09)[4]从《丑女贝蒂》看拉美电视剧的全球营销与生产[J].张建中.中国电视.2011(08)[5]论中国电视剧“走出去”策略[J].赵晖.现代传播(中国传媒大学学报).2011(07)[6]现代性语境下的价值与价值观[M].北京师范大学出版社,晏辉,2009[7]韩国文化产业[M].外语教学与研究出版社,(韩)