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凤鸣塔酒业品牌形象重塑研究的开题报告一、选题背景随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求越来越高。而酒类作为一种文化载体和生活方式的象征，也面临着消费者需求的多元化和越来越激烈的市场竞争。因此，如何塑造一个符合消费者需求和市场需求的酒类品牌形象，成为了当前酒类行业厂家需要重视和研究的问题。凤鸣塔酒业有限公司是江西省酒类企业中的佼佼者之一，多年来一直致力于高品质酒的研发和生产。但是，在当前激烈的市场竞争中，凤鸣塔酒业品牌形象的传播和推广存在着诸多问题。比如，在消费者心目中的品牌知名度不高，品牌形象与定位不清晰，品牌的商业价值和市场竞争力不足等。因此，针对这些问题，对凤鸣塔酒业品牌形象进行重塑研究具有紧迫性和必要性。二、研究目的与意义本研究旨在探讨凤鸣塔酒业品牌形象重塑的相关理论与方法，分析凤鸣塔酒业目前品牌形象存在的问题以及引起问题的原因，通过对市场需求和消费者需求的分析，提出对凤鸣塔酒业品牌形象改善和优化的方案和建议，为企业的品牌战略制定和市场推广提供参考和借鉴。本研究对于凤鸣塔酒业有限公司和酒类行业其他厂家，具有以下潜在的意义和价值：1.提升凤鸣塔酒业品牌竞争力和商业价值，加速企业的发展步伐。2.探讨适用于酒类行业品牌形象重塑的理论和方法，具有一定的通用性和指导性。3.拓展酒类行业产品营销和推广的思路和方向。三、研究内容和方法1.研究内容（1）凤鸣塔酒业品牌形象的概念和意义。（2）凤鸣塔酒业品牌形象存在的问题及其原因分析。（3）凤鸣塔酒业品牌形象重塑的理论和方法。（4）通过市场需求和消费者需求的分析，提出针对凤鸣塔酒业品牌形象改善和优化的方案和建议。2.研究方法（1）文献资料法：查阅相关书籍、论文和杂志，归纳总结当前酒类行业品牌形象重塑的理论和方法。（2）实证研究法：通过对消费者、经销商等群体的调查和访谈，分析市场需求和消费者需求，及时了解消费者对凤鸣塔酒业品牌形象的评价和建议。（3）SWOT分析法：通过对凤鸣塔酒业企业内外部环境的分析，找出企业的优势、劣势、机会和威胁，从而为品牌形象的重塑提供决策支持。四、研究进度安排（1）第一阶段：文献资料调研和分析，完成开题报告和本科生毕业论文开题报告答辩。（2）第二阶段：实证研究阶段，进行市场调查和访谈。（3）第三阶段：数据分析和结果总结，撰写毕业论文。（4）第四阶段：论文定稿和答辩准备。五、预期的研究成果本研究的成果预期为：（1）对凤鸣塔酒业品牌形象重塑的理论和方法进行探讨和总结。（2）分析凤鸣塔酒业品牌形象存在的问题和原因，并提出改善和优化的方案和建议。（3）探索适用于酒类行业品牌形象重塑的通用性理论和方法。（4）提升凤鸣塔酒业品牌竞争力和商业价值，对酒类行业产品营销和推广提供参考和借鉴。六、参考文献[1]江苏省人民政府.江苏省白酒行业升级发展及标准化建设规划〔EB/OL〕.(2015-12-09)[2018-11-13][2]向晓宇.江苏白酒企业转型发展策略研究.营销论丛(下),2016,(05):105

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