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文档简介

服装市调报告范文一、调查目的及方法为了了解目标消费者的购物习惯和消费偏好，本次市调以在线问卷为主要方法，采用随机抽样，共有500名受访者参与。二、受访者基本情况1.性别比例男性：44%女性：56%2.年龄分布18-24岁：32%25-34岁：45%35岁以上：23%3.收入分布收入在2万以下：37%收入在2万-5万之间：45%收入在5万以上：18%三、关于服装消费1.每月服装支出100以下：8%100-300：45%300-500：32%500以上：15%2.最常购买的服装种类T恤/衬衫：38%牛仔裤：22%休闲裤：18%连衣裙：12%其他：10%3.购买服装的渠道线上购物：56%线下实体店购物：44%4.影响购物决策的因素品质：68%价格：20%品牌：7%其他：5%四、关于品牌意识1.到店购买时是否会关注品牌是：58%否：42%2.最喜欢的品牌ZARA：28%H&M：22%UNIQLO：18%其他国际品牌：16%其他国内品牌：10%不关注品牌：6%五、关于消费体验1.对服装店的服务满意度非常满意：32%比较满意：54%不太满意：10%非常不满意：4%2.喜欢在实体店购物的原因能够直接试穿：47%可以看到实物效果更直观：32%店员的帮助更有针对性：13%其他：8%3.喜欢在网上购物的原因方便快捷：46%价格更合理：27%可以随时购物：18%其他：9%六、市场竞争分析从受访者的回答中可以看出，快时尚品牌的市场占有率比较高。而关注品质的消费者更青睐国际品牌。此外，线上购物已经成为主流趋势，因此线上线下营销策略的平衡十分重要。七、建议1.针对喜欢线上购物的消费者，可以在官网上推出提供在线试衣服务的功能，提升消费体验。2.近年来，二手市场的兴起是值得关注的趋势。可以考虑推出回收旧衣物，换购新衣物的活动，增加品牌的环保形象。3.适当降低国际品牌的价格，吸引更多的中低收入群体。同时也可以考虑联合推

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