上海奇星营销报告

社区终端媒介

覆盖全市小区的网络媒体

根据市政府关于《上海市建设健康城市三年行动计划》的要求，为了能及时传达市政府关于建设健康城市的指示精神，服务社区、面向大众，宣传季节性疾病的防治知识，教授科学养生之道，提高绿色环保的意识，倡导积极健康文明的新生活，为此上海市爱国卫生运动委员会办公室、上海市健康教育所、上海市大众卫生报共同在上海市社区建立健康城市宣传栏。该宣传栏内容均贴近居民，建设健康城市宣传栏广告位由上海奇星广告有限公司全权负责招商工作。

社区新景象媒体覆盖：覆盖上海12个中心城区，实现全市各中高档社区的全覆盖，覆盖人口近1000万。部分合作社区：中远两湾城半岛花园上海知音西部俊园大上海城市花园光明城市花园秋水云庐世纪之门澳丽花苑盛族家园海富花园浦江茗园仁恒滨江园菊园华丽家族宏泰公寓太阳都市花园上海花城名都城新华世纪园等近3000个中高档社区媒体数量：近3000个广告位媒体位置：各中高档社区大门口。直指中高档社区的媒体发布位置：设立在社区大门口或者社区内醒目处立牌规格：尺寸；高2米，宽2.2米，材质；优质不锈钢材料广告尺寸；版面的三分之一（2/3版面政府公益内容）媒体规格公益宣传内容组成：

疾病小知识

季节性疾病的预防

养生保健常识

“四害”对人类健康的危害等媒体材质：喷绘写真画面覆光膜，不锈钢外框架、PC防爆透明板就在您的身边……受众社区分析(2004年2月)受众购房资金来源200万以上8%100-200万32%70-100万25%70万以下35%35%8%32%企业分配5%租用5%企业分配5%租用5%自购90%自购90%25%受众社区购房价格在70-200万（2004年2月）的受众比例占到了57%受众自有资金购房比例占整个受众比例的90%受众人群分析有时候看24%(每2天至少看1次)不太看4%(每5天至少看1次)每次路过都会看35%(每天至少看3次)经常看37%(每天至少看1次)不太看4%每次路过都会看35%有时候看24%经常看37%媒体的受众分析看到,96%的小区居民接触到这些媒体（中高档小区).受众人群接触率分析(一)政府工程，全市覆盖健康视点是上海建设健康城市的实事工程，公益性为主，宣传与居民生活息息相关的内容，具有权威性，借助该媒体，品牌形象得到提升和巩固，从而为企业带来无形资产。(二)密切的关注度公益广告的亲和力，使健康视点更能吸引受众关注，从心理学角度来讲，在幽雅舒适的生活环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。媒体优势(三)针对性强目前在产品日益细分市场、细分受众的情况下，传统媒体无法有效地区分受众群，势必造成广告资源的巨大浪费；而我们的媒体恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群有效的选择广告宣传区域。(四)抗干扰性强电视、报纸上广告品牌众多相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有1-2个不同品牌的广告宣传，使其品牌相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。媒体优势（五)真正终端媒体视觉冲击力强企业投放广告，希望以最短的时间、最少的成本，挖掘消费者，以达到商业目的，健康视点直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意的时候，同一画面重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下深刻印象。媒体优势媒体到达率以上海市静安街道为例，社区平均人口数为1685人。（2.5人次×1685人×30天）÷1个*50%=63187人次/月衍生传播效应从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可以影响身边至少3人以上。一个信息点传播范围远超过15万人次1个健康视点半年受众总印象63187人次/月×6个月=379122人次千人成本（CPM）4000（半年刊例价）/379122/30*1000=0.352媒体价值刊例价格：650元/个/月套餐发布数量发布周期（月）发布价格（万元）A5006200B10006360C100012650发布价格含：广告制作费、首次上画面人工费、保养费、清洁费、维护费发布期间若需更换画面则另收取30元/张的制作及人工费。媒体价格套餐发布数量发布周期（月）发布价格（万元）A100318B100634C150650D1501295广告与活动结合，产生互动效果

利用健康视点拥有的社区网络，可以协调企业进入社区，不定期开展关于产品的公益宣传活动。如：发放企业宣传手册(DM)、赠品派送、新产品推广活动等。

发布期间，可根据产品需要，每月更换广告画面。

在原有媒体资源基础上