2016年10月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

00098201610

1、【单选题】企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销

战略作指导，这就是

进口营销

出口营销

A:

跨国国际营销

B:

全球营销

C:

答D:案：D

解析：解析：企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营

销战略作指导，这就是全球营销.

2、【单选题】企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要

素、设计要素和

文化要素

法律要素

A:

社会要素

B:

政治要素

C:

答D:案：C

解析：解析：企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境

要素、设计要素和社会要素。

3、【单选题】进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和

外汇管制

贸易禁运

A:

结汇制度

B:

税收控制

C:

答D:案：C

解析：解析：进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和结汇

制度。

4、【单选题】在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢

梅花图案

菊花图案

A:

松树图案

B:

竹子图案

C:

答D:案：B

解析：解析：在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢菊花图案。

5、【单选题】电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向

“以客户为中心”

“以信息为中心”

A:

“以成本为中心”

B:

“以网络为中心”

C:

答D:案：A

解析：解析：电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向“以

客户为中心”

6、【单选题】电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得

销售环节增加

分销效率提高

A:

市场范围缩小

B:

沟通渠道减少

C:

答D:案：B

解析：解析：​电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得销售环节减少，分销效率

提高。

7、【单选题】欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是

意大利

俄罗斯

A:

法国

B:

英国

C:

答D:案：B

解析：解析：欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是俄罗斯。

8、【单选题】全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆’’之称的是

北美

东亚

A:

欧盟

B:

非洲

C:

答D:案：D

解析：解析：非洲大部分地区位于南北回归线之间，全年高温面积广大，全境年降水量较

少，全年高温炎热，有“热带大陆’’之称的是非洲。

9、【单选题】辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得的

内部原始资料

内部次级资料

A:

外部原始资料

B:

外部次级资料

C:

答D:案：D

解析：解析：辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得的外部次级

资料。

10、【单选题】有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为

抽样误差

非抽样误差

A:

计算误差

B:

倾向误差

C:

答D:案：A

解析：解析：有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为抽样

误差。

11、【多选题】国际广告的特点主要有

更广的公众性

更强的渗透性

A:

表现力更强

B:

对象更精准

C:

成本更低

D:

答E:案：ABC

解析：国际广告的特点主要有更广的公众性、更强的渗透性、表现力更强。

12、【多选题】面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有

回避策略

保险策略

A:

建立独资企业策略

B:

当地化策略

C:

树立良好企业形象策略

D:

答E:案：ABDE

解析：解析：面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取对策，以回避、化解和降低

政治风险，使其对国际企业的不良影响降到最低。常用防范策略主要有：1.回避策略2.保

险策略3.建立合资企业策略4.树立良好的企业形象5.当地化策略6.积极参与东道国经济

建设的策略。

13、【多选题】与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有

见面直接谈生意

开始接触不能谈业务

A:

做生意要通过代理商

B:

初次见面拒绝收礼

C:

殷勤好客

D:

答E:案：BCDE

解析：解析：与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有开始接触不能谈业务、做生

意要通过代理商、初次见面拒绝收礼、殷勤好客。

14、【多选题】国际自然地理环境的构成要素有

基础设施

自然资源

A:

气候条件

B:

地理位置

C:

地形地貌

D:

答E:案：BCDE

解析：【答案解析】本题考查国际自然环境的构成。国际自然环境由自然资源、气候

条件、地理位置、地形地貌构成的。参见教材P162。

15、【多选题】国际区域市场划分的标准主要有

人种及民族的相似性

社会和文化的相似性

A:

政治上的相互依存性

B:

经济上的相互依存性

C:

地理彼置相邻性

D:

答E:案：BCDE

解析：解析：国际区域市场划分的标准主要有社会和文化的相似性、国家的政治观点和对

外政策的相似性、政治上的相互依存性、经济上的相互依存性、地理位置相邻。

16、【多选题】企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用

当地优惠政策

高新技术

A:

廉价劳动力

B:

低价原材料

C:

低运费

D:

答E:案：ACDE

解析：解析：企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用当地优惠政策、廉价劳动力

和原材料、低运费、低关税、较少的配额管制、接近产品的销售市场等有利条件。

17、【多选题】随机抽样的具体方法主要有

简单随机抽样

复杂随机抽样

A:

分层抽样

B:

分群抽样

C:

等距抽样

D:

答E:案：ACDE

解析：解析：随机抽样的具体方法主要有简单随机抽样、分层抽样、分群抽样、等距抽

样。

18、【多选题】国际市场网络营销的特点主要有

技术性

经济性

A:

整合性

B:

成熟性

C:

D:

高效性

答E:案：ABCE

解析：解析：国际市场网络营销的特点主要有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长

性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。

19、【多选题】国际营销活动不产生污染的表现主要有

原材料对生产环境无污染

生产过程对生产环境无污染

A:

销售过程对销售环境无污染

B:

营销过程对社会无污染

C:

消费过程对消费者无害

D:

答E:案：BCDE

解析：解析：国际营销活动不产生污染的表现主要有生产过程对生产环境无污染、销售过

程对销售环境无污染、营销过程对社会无污染、消费过程对消费者无害。

20、【多选题】东亚市场自然环境所具有的特征主要有

中国地理范围最大

韩国主要工业原料依赖进口

A:

日本是岛国，属海洋性气候

B:

蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度

C:

韩国和日本盛产牛肉与海鲜

D:

答E:案：ABCD

解析：解析：东亚市场自然环境所具有的特征主要有中国地理范围最大、韩国主要工业原

料依赖进口、日本是岛国，属海洋性气候、蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度。

21、【问答题】简述消费品分销渠道的主要模式。

答案：（1）“生产者—消费者”模式。（2）“生产者—零售商—消费者”模式。

（3）“生产者—批发商—零售商—消费者”模式。（4）“生产者—经销商或代理商—零

售商—消费者”模式。（5）“生产者—经销商或代理商—批发商—零售商—消费者”模

式。

22、【问答题】简述国际市场产品品牌选择策略的种类。

答案：(1)全球统一品牌策略(2)多品牌策略(3)母子品牌策略(4)签注式品牌策略(5)

联合品牌策略

23、【问答题】简述国际市场定价策略的种类。

答案：（1）撇脂定价策略。（2）渗透定价策略。（3）心理定价策略。（4）促销定

价策略。（5）倾销定价策略。

24、【问答题】简述全球性组织结构阶段的基本组织形式。

答案：（1）全球性职能结构（2）全球性产品结构（3）全球性地区结构（4）全球性

混合结构（5）全球性矩阵结构

25、【问答题】论述同业竞争者的威胁因素。

答案：(1)主要竞争对手的数量及其规模。规模和实力相当时竞争激烈。(2)产品差异化程

度。产品差异化程度小的竞争激烈。(3)竞争者目前或可能采用的竞争方式，价格竞争方

式最惨烈；非价格竞争方式杀伤力极大。(4）产业的增长速度。产业增长速度快。企业摩

擦小；产业发展缓慢，竞争加剧。(5)行业的退出壁垒。退出壁垒高的，竞争激烈。

26、【问答题】论述国际货币市场的构成与作用。

答案：1、国际货币市场的构成①短期信贷市场：主要指银行间的市场，该市场提供一年

或一年以内的短期贷款。②短期证券市场：这是国际间进行短期证券交易的场所，期限不

超过一年。③贴现市场：贴现市场就是对未到期的票据按贴现方式进行融资的场所。

2、国际货币市场的作用①该市场为短期资金的需求机构提供了一年内的各种短期资金。

②为希望利用暂时闲置的资金获取收益的资金持有人提供了投资渠道。

27、【名词解释】多国市场营销战略

答案：是指企业为了满足各国市场的不同需求，对每一个国家制定一种与之相适应的营销

战略。

28、【名词解释】国际广告策略

答案：是指国际广告的信息传播策略，重点强调如何在国际市场范围内，以有效的广告策

略执行并实施广告信息的传播。

29、【名词解释】服务贸易壁垒