XXX汽车周刊推介报告

XXX汽车周刊推介报告■■第一部分│《汽车周刊》介绍《汽车周刊》介绍中国第一本汽车类周刊从买车者的切身需要出发，以“有观点的新车导购顾问”为定位全国发行量最大创新运营模式——全国版主刊+地方版副刊杂志出品方创刊日刊期零售价格年总发行量主要读者对象内容特色出版模式发行策略合作外刊汽车传媒集群—易车、中国体育报业总社2009年11月19日每周四出版5元600万册新车消费群体及时、原创、人性、时尚全国版主刊+地方版副刊面向全国+精准区域全球知名杂志出版集团Dennis旗下《AutoExpress》（周刊）《EVO》（月刊）《Octane》（月刊）《汽车周刊》——中国第一本汽车类周刊海量信息时代，有观点的新车导购顾问《汽车周刊》通过导购、专题、新闻、测试、用车等五大版块与多个子栏目，全方位展现新车消费、使用与养护等信息，体现出及时、原创、人性、精美四大内容特色，成为海量信息时代，有观点的新车导购顾问。新闻用车专题汽车周刊及时·原创人性·精美测试导购国际视野新车前沿原创评测贴紧需求爱车生活服务大众多车导购指引消费人性观点深度解析新车前沿本周新车一周要闻体验与测试新车体验试驾深度评测易车测试选车宝典为你选车针锋相对新车图解手册二手车讲堂车市排行榜多车导购爱车生活自驾游一周声音读编互动汽车知识宝典用车百事通安全驾驶课堂技术前沿自己动手多个子栏目，涵盖买车、用车过程中的方方面面五大版块打造最贴近买车者需求的杂志内容新闻——紧跟全球新车趋势，聚焦国内外车市重点新闻，符合买车者信息获取需求，报道集中且精干评测——资深编辑团队原创评测，深度解析车型，生动语言解读每款车的科技与艺术之美，零距离体验和全球视野是追求目标导购——杂志的核心版块，栏目内容与汽车消费关联紧密，通过多车对比、编辑选车等丰富形式，提供原创、人性、生动的购车观点，正面指引消费方向专题——针对买车者最关注的影响购买因素，集中做出解答，常以系列连载的形式刊登，为《汽车周刊》的精品版块用车——涵盖改车、养车、修车、自驾游等等众多汽车后市场服务内容，取材实用、新颖、及时，更注重与读者的互动紧跟全球新车动态，聚焦国内外车市重点新闻。既有国际新车的组合报道，也有本土汽车新闻特写和软新闻的集束报道。全方位、多角度的报道方式，满足新车消费群体信息获取的需求。本栏目部分新闻：2010巴黎国际车展速览宝马6系概念车巴黎车展首秀广汽菲亚特发布品牌战略暨2011款博悦上市……新闻

国际视野新车前沿资深编辑团队原创评测，深度解析车型，评测项目包括：外观与内饰设计、内部组件、加速测试、刹车测试、18米绕桩与技术参数表等，生动语言解读每款车的科技与艺术之美，零距离体验和实用角度是追求目标。本栏目部分评测：试驾全新福美来三代雷克萨斯IS300在用车测试试驾广汽本田歌诗图深度评测英菲尼迪G25豪华运动版……评测原创评测贴紧需求导购多车导购指引消费杂志的核心版块，栏目内容与汽车消费关联紧密，关注市场，回归买车人最切实的需求，通过多车对比、编辑选车等丰富形式，提供原创、人性、生动的购车观点，实用不偏倚，正面指引消费方向本栏目部分已评测报道：3款手套箱带冷藏功能的车型推荐二手POLO劲情置换二手宝马MINI10万元以内轴距超过2.7米的车型推荐标致307两厢VS福克斯两厢……用车爱车生活服务大众本栏目部分已评测报道：买车防忽悠之十大鸡肋配置点评自己动手抛光汽车金属镀铬件汽车术语不难懂系列连载自驾清东陵、潘家口水库、秦皇岛……涵盖开车、养车、改车、修车、自驾游等等众多资讯内容，旨在满足新车消费群体的信息诉求，取材实用、新颖、及时，并通过读编往来实现与读者的互动。专题

人性观点

深度解析针对读者买车时普遍关注的影响购买因素，集中解答，并给出实用指导。也对各项热门汽车技术及其发展的背景、价值和影响进行分析解读。常以系列连载的形式刊登，为《汽车周刊》的精品版块本栏目部分专题：5款主流家轿空调制冷效果测试2010BMW3行动南京站陆上行宫60年——奔驰S级24款配备ISOFIX儿童安全座椅固定装置车型集合……部分读者来信我很喜欢《汽车周刊》杂志，尤其是其中的选车宝典板块。奔驰C级、宝马3系和奥迪A4这三个车款的最低配置车型，请编辑帮忙看看，哪款值得买？谁提速比较快，谁又比较安全？——湖北读者我最近正处于选购车的时期，在最近的一期里我看到了关于2011款宝来的深度评测，感觉很好。我正处于选购车的时期，在宝来和锋范之间做痛苦挣扎，你们帮我解答了很多心中的疑问，谢谢！——广州读者我是贵刊的忠实读者！最近天气实在太热了，我的车经常水温超过90度，这会不会损坏车辆啊？归根结底的原因是什么？怎么解决？编辑帮帮忙吧！——重庆读者《汽车周刊》的编辑你好，我非常喜欢看你们的杂志。很幸运，老婆给我生了对双胞胎，现在的我沉浸在幸福的家庭氛围中，也打算换一辆空间宽敞的7座车，麻烦帮助推荐几款吧！——沈阳读者发行量第一的汽车类周刊每周四面市每期80页主刊+个性化副刊零售价5元/期面向全国，每周发行基数120，000册读者群精准锁定为——

将在三个月内买车的目标消费者

重点城市重点发行锁定新车上牌量最大城市重点汽车市场重点投入，深耕细作——选定全国新车上牌量最大的14个城市，设地方版副刊，主、副刊夹刊发行14个城市的发行量占总发行量的50%《汽车周刊》在全国新车上牌量前十一位城市的发行量总发行量120,000册/期重点渠道重点发行

精准渠道，锁定有效目标消费群《汽车周刊》各渠道发行量比例（%）多渠道覆盖，强势通达——报刊亭、机场书店零售网络及邮发订阅4S店、汽车城、驾校直投与展示车展赠阅活动……零售渠道超过2万个终端全国铺开，超过2万个零售终端——报刊亭：覆盖全国162个城市中90%以上的报刊亭超市：入驻大型超市，并配置促销员现场推销机场：北京首都、上海虹桥、浦东等全国重点机场书店

地铁：重点城市地铁书摊个人订阅订户稳步增加面向大众市场，多渠道发展订户——邮局便捷订阅杂志社或代理商直订车展、驾校等重点渠道现场征订截至2010年8月，订户已超过20,000人2,00012,00020,000直投与展示精准投放，准确锁定新车消费人群成熟精准的直投网络，有效直达受众——

4S店、汽车城公共区域、客休区

汽车美容店、汽车用品店

高档生活圈、酒店、餐馆、酒吧

驾校及报名点展会赠阅额外发行2000本/天《汽车周刊》现场赠阅活动参与车展——2010（第九届）南京国际汽车展览会2010西安国际汽车展第九届东莞国际汽车展示交易会合肥国际车展第五届南昌国际汽车展览会第十一届中国杭州国际汽车工业展览会第三届郑州国际汽车展览会南宁国际车展第五届中国长沙国际汽车博览会…………车展等展会现场赠阅，锁定目标受众——

各城市大、中型车展现场推广额外发行2000本/天最具传播价值的汽车营销纸媒《汽车周刊》■■第二部分│《汽车周刊》副刊《汽车周刊》副刊全面配合经销商差异化营销需求标准版、企业专刊、专题版等多种产品形态

量身定制的发行方案

★品牌专刊服务案例：一汽马自达阳光行动专刊创新运营模式

全国版主刊+地方版副刊全国版主刊全国范围发行，侧重解析普遍性购车决策因素（性能、口碑等）新闻——新车上市、业界新闻等

评测——对比测试、车主评价等生活——用车常识、汽车文化、汽车生活等地方版副刊指定城市发行，侧重刊载区域性的购车、用车行动指南；经销商服务信息——新车到店、试驾等分类广告——优惠促销信息、商家信息等

多种形式——车展特刊、试驾特刊、品牌专刊等《汽车周刊》副刊最灵活全面的营销传播纸媒《汽车周刊》一直致力于为汽车企业和经销商提供立足区域市场的本地化服务支持，基于创新型的区域化运营策略，在国内首创一刊两册（全国版主刊+地方版副刊）的创新型发行模式——即在全国十多个重点省市区域，依照区域经销商的差异化营销策略，随主刊推出具有地域特色的地方版汽车导购副刊。凭借《汽车周刊》主刊高品质内容与特色发行方式，《汽车周刊》副刊能精准锁定汽车厂商的目标客户，

并为汽车企业的产品和品牌提供最灵活全面的营销推广方式与最个性化的经销商专项广告服务，形成独具价值的传播平台。汽车品牌区域化营销策略区域经销商制定差异化营销计划促进销售，提升品牌《汽车周刊》副刊区域化运营模式结合经销商营销需求灵活安排内容有针对性地指导消费个性服务精准传播多种产品组合形式满足多重需求《汽车周刊》副刊具有灵活、个性化的栏目、内容设置与表现形态，以满足读者与客户双重需求为原则——一方面，力求以直接清晰、有吸引力的传播方式，成为汽车厂商营销策略在区域推广的纽带，将经销商的营销活动更有力、快速地传达到目标消费群中，促进一线销售。另一方面，副刊内容编排涵盖经销商与消费者联动的方方面面——梳理地方当地汽车资讯，并通过还原消费者购车前、购车中、购车后的一系列过程和心理，让读者更直观地了解当地车市价格和促销行情等信息，并产生购买兴趣。具体可分为三种产品类型：标准版·企业专版·专题版副刊1.标准版：具有标准栏目设置，有固定出刊期，定期发布综合型的各种经销商市场动态与资讯；2.企业专版：针对单一客户的特定需求而设置出版形式、栏目、内容、发行方式等，可连续出多期，并随当期主刊与标准版副刊一同发行，增加影响范围；3.专题版：针对某一主题，综合多品牌、多经销商的资讯与动态，以专题活动召集、跟踪报道、活动反馈等形式，积极联动消费者；部分栏目示例：精彩看点试用/解惑巧装新车购车地图新车到店新车达人试驾三小时旅游圈车市情报和谐车生活以旧换新金牌4S店车市指数………

品牌升级带动一线销售企业专版案例

★2010一汽马自达“阳光计划”专版副刊介绍倾力打造企业专刊，实现品牌升级品牌升级核心受众高性价比传播新法

面向全国、精准区域的区域化传播蓝海

杂志吸附力全方位锁定核心人群

全新高效的营销推广投资平台一汽马自达于2010年7月在全国重点区域市场启动“阳光行动”，《汽车周刊》全面配合，发挥自身区域化精准营销的战略优势，分别在全国十个重点城市，连续推出了十期“阳光行动”企业专版副刊随杂志主刊一起发行。《汽车周刊》企业专版根据一汽马自达不同区域经销商制订的差异化营销计划，为其量身定制了丰富全面、个性化的栏目和内容，全方位提升马自达在重点区域市场的品牌知名度、美誉度及产品市场份额，集中优势资源，直接拉动一线销售，从而实现市场销量的突破。个性化定制栏目套餐

紧密配合经销商营销计划企业专版案例

一马“阳光行动”专刊企业专版案例一马“阳光行动”个性化定制栏目导购信息

·车主访谈·车主训练营4S店·购车地图·

内容预告通过将本品牌与同级竞争车型进行对比来突出自身产品优势，创造消费亮点。可折叠封面，将本期地方刊内容预告清晰呈现于主刊封面。以实拍照片配合本品牌车主购车心路访谈，提供实用购车观点，增强消费者对产品的信心。介绍由经销商组织的大型团购、试乘试驾、自驾游、免费检测等各种丰富活动，召集车友参与，调动其积极性。清晰标示经销商地址、联系方式，指引消费者前往购买。并突出介绍当地经销商特色服务、金牌销售员等优势。1、导购信息——从不同方面、多种角度切入深度指导消费者选择和购买本品牌产品1、导购信息——通过将产品与同级竞争车型进行对比突出本品牌产品优势，创造消费亮点2、车主访谈——以实拍照片配合本品牌车主购车心路访谈提供实用购车观点，增强消费者对产品的信心3、车主训练营——介绍由经销商组织的优惠、试乘试驾、自驾游、免费检测等各种丰富活动，召集车友参与4、购车地图——清晰标示经销商地址，指引消费者前往购买突出介绍经销商品牌及服务特色等优势5、特别定制广告区域——依据区域经销商特别需求，灵活安排广告发布当副刊被夹入杂志主刊摆放展示时，将内容预告折起覆盖封面，消费者便一眼可以在杂志主刊封面注意到本期精彩内容，醒目直观，引人注目。6、封面附有可折叠式内容预告模切企业专