2018年10月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

00662201810

1、【单选题】《中华人民共和国宪法》规定,我国新闻媒体一切活动都必须

为经济建设服务

为文化建设服务

A:

为人民服务,为社会主义服务

B:

为人民服务,为反腐倡廉服务

C:

答D:案：C

解析：《中华人民共和国宪法》规定,我国新闻媒体一切活动都必须为人民服务，为社会

主义服务。

2、【单选题】广告主投放广告的最主要依据是

媒体的自身特点

媒体的市场指标

A:

广告的价格

B:

广告的单位传播成本

C:

答D:案：C

解析：广告主投放广告的最主要依据是广告的价格。

3、【单选题】世界各国企业上市通常有两种制度,我国长期采用的是

备案制

三审制

A:

注册制

B:

核准制

C:

答D:案：D

解析：世界各地企业上市通常有两种制度，即核准制和注册制。截至本书编写时，中国采

用的仍是核准制。

4、【单选题】我国有两种《电视剧制作许可证》,它们的区别是

有效期限不同

许可制作的电视剧种类不同

A:

适用的法规不同

B:

C:

许可制作的电视剧长度不同

答D:案：A

解析：《电视剧制作许可证(乙种)》仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限不超过180

日。特殊情况下经发证机关批准后，可适当延期。《电视剧制作许可证(甲种)》有效期限

为两年，有效期届满前，对持证机构制作的所有电视剧均有效。

5、【单选题】我国新闻媒体中首先实施“事业单位,企业化管理”模式的是

报社

通讯社

A:

电视台

B:

广播电台

C:

答D:案：A

解析：我国新闻媒体中首先实施“事业单位,企业化管理”模式的是报社。

6、【单选题】财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题,这种分析方法叫

对比分析法

趋势分析法

A:

连环替换分析法

B:

比率分析法

C:

答D:案：A

解析：财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题,这种分析方法叫对比分析

法。

7、【单选题】利用SWOT分析法可以获得四种战略组合,其中最不理想的战略是

SO战略

WO战略

A:

ST战略

B:

WT战略

C:

答D:案：D

解析：弱点——威胁（WT）组合：是一种旨在减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性

技术。当企业存在内忧外患时，往往面临生存危机，降低成本也许成为改变劣势的主要措

施。当企业成本状况恶化，原材料供应不足，生产能力不够，无法实现规模效益，且设备

老化，使企业在成本方面难以有大作为，这时将迫使企业采取目标聚集战略或差异化战

略，以回避成本方面的劣势，并回避成本原因带来的威胁。

8、【单选题】新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料,两者的主要区别

是

调查者不同

调查时间不同

A:

使用者不同

B:

调查对象不同

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料,两者的主要区别是调

查者不同。

9、【单选题】按照我国有关规定,各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量,其中省级

党委机关报最低发行量为

10万份

15万份

A:

20万份

B:

25万份

C:

答D:案：A

解析：按照我国有关规定,各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量,其中省级党委

机关报最低发行量为10万份。

10、【单选题】我国报刊发行的主渠道是

邮政发行

社会化发行

A:

报刊自办发行

B:

快递公司发行

C:

答D:案：A

解析：我国报刊发行的主渠道是邮政发行。

11、【单选题】网络媒体特别适用于

以销售结果为导向的广告投放

以创建品牌为导向的广告投放

A:

以扩大影响为导向的广告投放

B:

以塑造形象为导向的广告投放

C:

D:

答案：A

解析：网络媒体特别适用于以销售结果为导向的广告投放。

12、【单选题】扩大市场份额是市场竞争者的目标,但市场份额并非越大越好。菲利普·科

特勒等人认为,最优市场份额是

30%

50%

A:

80%

B:

100%

C:

答D:案：B

解析：扩大市场份额是市场竞争者的目标,但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等

人认为,最优市场份额是50%。

13、【单选题】媒体广告开发的核心是

客户服务

沟通协调

A:

签订广告合同

B:

执行广告项目

C:

答D:案：A

解析：媒体广告开发的核心是客户服务。

14、【单选题】审计区别于其他专业监督的根本特性是它的

权威性

公正性

A:

独立性

B:

专业性

C:

答D:案：C

解析：审计的基本特征可以概括为三方面：独立性、权威性和公正性。独立性是审计区别

于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。

15、【单选题】差异化是建立强势品牌的有效手段,媒体最容易实现的差异化是

人员差异化

渠道差异化

A:

B:

形象差异化

服务差异化

C:

答D:案：A

解析：差异化是建立强势品牌的有效手段,媒体最容易实现的差异化是人员差异化。

16、【单选题】资本经营的目的是实现

生产效益最大化

资本增值最大化

A:

资产和生产要素的优化配置

B:

产权和产业结构的动态调整

C:

答D:案：B

解析：资本经营的目的是实现资本增值最大化。

17、【单选题】报刊社日常开支中最主要的成本项目是

办公费

采访费

A:

新闻纸采购费

B:

印刷和发行费

C:

答D:案：C

解析：报刊社日常开支中最主要的成本项目是新闻纸采购费。

18、【单选题】新闻编辑选稿的主要依据是

行业惯例

新闻价值

A:

媒体定位

B:

社会规范

C:

答D:案：B

解析：本题主要考查编辑选稿的基本依据。编辑选稿的依据主要包括新闻价值、社会规

范、媒体定位。其中新闻价值是编辑选稿的主要依据，价值大的新闻放到重要的版面和重

要位置上;社会规范主要考虑新闻是否符合社会主义公序良俗的要求，某种意义上涉及新

闻伦理问题;最终被选择采用的新闻是要符合媒体定位的。

19、【单选题】我国新闻媒体有若干种融资渠道,目前使用比较广泛的是

银行贷款

上市发行股票

A:

吸引民间企业资本注入

B:

吸引国有企业资本注入

C:

答D:案：A

解析：我国新闻媒体有若干种融资渠道,目前使用比较广泛的是银行贷款。

20、【单选题】我国目前最大的报业集团是

北京报业集团

上海报业集团

A:

广州报业集团

B:

深圳报业集团

C:

答D:案：B

解析：上海报业集团(由原解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并而成)是我国目

前最大的报业集团。

21、【单选题】有三张财务报表被称为公司的“体检表,它们是资产负债表、利润表和

损益表

费用表

A:

收入支出表

B:

现金流量表

C:

答D:案：D

解析：有三张财务报表被称为公司的“体检表,它们是资产负债表、利润表和现金流量

表。

22、【单选题】新中国成立后,我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创

新四个阶段,其中起步阶段的主要标志是

中央电视台试播成功

中央人民广播电台开始全天播出

A:

完成了媒体国有化改造

B:

建立了以《人民日报》为核心的党报系统

C:

答D:案：C

解析：新中国成立后,我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个

阶段,其中起步阶段的主要标志是完成了媒体国有化改造。

23、【单选题】我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制,满分为100分其中有两个标准

均占30分,一个是办报方针、宗旨和舆论导向,一个是

报纸广告

报纸版面

A:

报纸的社会信誉

B:

报纸依法出版情况

C:

答D:案：B

解析：我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制,满分为100分其中有两个标准均占30

分,一个是办报方针、宗旨和舆论导向,一个是报纸版面。

24、【单选题】我国内地传媒第一股是

东方明珠

电广传媒

A:

新华传媒

B:

歌华有线

C:

答D:案：A

解析：1994年2月,上海广电总局下属的东方明珠在沪市IPO(即首次公开募股)上市,成为

国内传媒第一股。

25、【单选题】4C营销理论的核心是

成本

沟通

A:

便利

B:

消费者

C:

答D:案：D

解析：4C理论的内容为：（1）消费者：研究消费者的需求，卖消费者确定想要买的产

品；（2）成本：了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本；（3）方便：如何使消费者

方便地购买到产品；（4）沟通：重要的是沟通而不是促销。总之，把企业营销核心放在

消费者身上。

26、【多选题】新闻媒体品牌定位要确定品牌格言,评判品牌格言的标准是

措词优雅

表达明确

A:

B:

语言简化

音调铿锵

C:

富有启发

D:

答E:案：BCE

解析：新闻媒体品牌定位要确定品牌格言,评判品牌格言的标准有表达明确、语言简化、

富有启发。

27、【多选题】我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是

长期准备原则

两手准备原则

A:

IPO优先原则

B:

香港优先原则

C:

内地优先原则

D:

答E:案：ABDE

解析：我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是长期准备原则、两手准备原则、香港优

先原则、内地优先原则。

28、【多选题】按照表现手段,中国网络媒体广告可以分为

文字广告

图形广告

A:

动画广告

B:

悬浮广告

C:

旗帜广告

D:

答E:案：ABC

解析：按照表现手段,中国网络媒体广告可以分为文字广告、图形广告、动画广告。

29、【多选题】新闻媒体的流程管理有若干维度,它们是

节点

产品

A:

时间

B:

程序

C:

岗位

D:

答E:案：CDE

解析：关于新闻媒体的流程管理，可以分别从时间、程序和岗位三个维度来分析。

30、【多选题】流动资产包括

存货

货币资金

A:

在建工程

B:

短期投资

C:

应收及预付款项

D:

答E:案：ABDE

解析：流动资产包括存货、货币资金、短期投资、应收及预付款项。

31、【问答题】“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响?

答案：一是削弱了报刊社对发行工作的控制权,邮局“店大欺客”现象逐渐显现,二是导致

报刊发行工作行政化,加强了在报刊发行中用行政指令强行摊派的趋势,不利于报刊市场发

展。三是邮局因为垄断经营而使服务质量下降。

32、【问答题】数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?

答案：一是营销难度更大(1分),需要吸引拥有了更多自主选择权的消费者,获取他们对媒

体产品的注意力并使之消费(1分)二是对人才要求更高(1分),需要更具创造力的人才,以

有效应对产品销售市场及内容资源的开拓(1分)三是版权保护更复杂(1分),数字化给盗版

提供了更便利的条件及可能需要对盗版行为及时识别并予以精确打击(1分)

33、【问答题】新闻产品的内容质量管理包括哪些方面?

答案：内容的导向是否正确(1分),是否符合事实(1分),表达是否准确(1分),有无常识

性、知识性差错(1分),是否违法(1分),是否违反新闻纪律和新闻伦理(1分)

34、【问答题】媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?

答案：定量研究是基于问题的数量研究,要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预

测相关情况(2分);定性研究是基于问题的性质研究,强调从受众的角度了解其行为、动机

满意度、需求等信息(2分)科学的定量研究结果可以由部分样本推及总体,而定性研究虽

然较为具体、深入,但不一定具有普遍性,因此,它往往是对定量研究的补充(2分)

35、【问答题】互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响?

答案：互联网的诞生与发展大大影响了传统媒体的增长速度(1分),其影响具体体现在影

响媒体生产方式(1分),影响信息消费方式(分)影响传播方式(1分),影响媒体管理方式(1

分),影响经营方式(1分)

36、【问答题】薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?

答案：要确保薪酬设计不突破法律底线,各单位必须遵循国家相关的法律法规(1分)具体

说,要全面掌握以下这些标准和数据,并确保落到实处(1分)是最低工资标准(1分),在员工

在法定工作时间内提供了正常劳动的前提下,员工所在单位必须向其支付最低劳动报酬(1

分)二是最低生活保障标准(1分),即单位支付给员工的工资等不能低于当地最低生活保障

标准(1分)三是社会平均工资标准(1分),制定本单位工资水平、为员工缴纳社会保险,都

应参考这个标准(1分)四是政府发布的工资指导线(1分),这个指导线虽然不具有强制性,

但应成为衡量本单位工资水平的标准之一(1分)五是物价上涨指数(1分),因物价上涨会

影响员工实际生活水平和质量