2015年10月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

00662201510

1、【单选题】我国媒体大发展的基石是

“双为”方向

“双效”原则

A:

“双百”方针

B:

“双向”功能

C:

答D:案：C

解析：双百方针是中国媒体大发展的基石，双百方针是指百花齐放和百家争鸣。

2、【单选题】能较好体现集权与分权结合原则的媒体组织结构形式是

直线制

矩阵制

A:

事业部制

B:

直线职能制

C:

答D:案：D

解析：在现代企业中，直线职能制体现集权与分权结合原则，运用比较广泛。中国媒体较

多地采用直线职能制的组织结构。

3、【单选题】我国实施“三级办台”和“一省一网”改革后，领导层级由原来的“四级”变

为

“一级”

“二级”

A:

“三级”

B:

“五级”

C:

答D:案：B

解析：实施“三级办台”和“一省一网”改革后，广播电视的双重领导制度没有改变。只

不过领导的层级由原来“四级”变成“两级”，省以下实行垂直管理模式。

4、【单选题】在SWOT分析的基本战略组合中，最佳选择是

SO战略

ST战略

A:

B:

WO战略

WT战略

C:

答D:案：A

解析：优势——机会（SO）战略是一种发展企业内部优势与利用外部机会的战略，是一种

理想的战略模式

5、【单选题】刊登了新中国第一条商业广告的内地报纸是

《解放日报》

《北京日报》

A:

《广州日报》

B:

《天津日报》

C:

答D:案：D

解析：1979年1月4日，《天津日报》刊登了“天津牙膏厂”的一则通栏广告，成为新

中国刊登在内地新闻媒体上的第一条商业广告，轰动一时。

6、【单选题】2013年，解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并成立了上海报业集

团，这是媒体集团化发展的

前向一体化

横向一体化

A:

后向一体化

B:

混合一体化

C:

答D:案：B

解析：集团化，实际上是某种形式的一体化，包括纵向一体化和横向一体化两种。纵向一

体化是以某种媒体产品为核心，通过并购等手段尽可能多地控制该产品生产销售过程中涉

及的各个环节，并且分别向前、后延伸。横向一体化则是以原来运作经营的媒介为基础，

并购同类媒介，也可以跨媒体种类进行并购。比如解放日报报业集团与文汇新民联合报业

集团合并成立了上海报业集团，便属于横向一体化，故选B。

7、【单选题】道格拉斯·麦格雷戈提出的X理论认为，

人本质上喜欢工作

人并不厌恶工作

A:

人本质上不喜欢工作

B:

人对工作与否持无所谓态度

C:

答D:案：C

解析：在X理论假设中，人本质上是不喜欢工作的，也不愿意承担责任，因此，管理者往

往对下属没有信心，一切决策和目标都来自于高层，下属是在恐惧、威胁和惩罚中被动工

作。

8、【单选题】全国人口普查所获得的数据是媒体市场调查中的

一手资料

二手资料

A:

一次销售

B:

二次销售

C:

答D:案：B

解析：新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料两大类，其主要区别是获得

信息的主体不同。一手资料往往是媒体内部人员或其委托的第三方专业机构，根据媒体发

展的需要通过目的明确的调研后获得的数据，二手资料则是其他人员或组织已经完成的调

查结果。。二手资料往往是媒体自身通过简单的市场调研难以获得的数据，它对于媒体市

场调研具有较高的参考价值。比如人口普查信息、专业调查公司发布的年度调查报告等。

故选B。

9、【单选题】1985年，洛阳日报社首倡“自办发行”的主要原因是

节省发行费用

提高发行速度

A:

加强发行控制

B:

减少发行环节

C:

答D:案：A

解析：通过自办发行，《洛阳晚报》的投递时间缩短了，服务质量明显提高。对于报社，

最直接的效果是发行量上升，发行费用下降，流动资金增加。

10、【单选题】我国报刊发行和广播电视经营都实行

备案制度

许可制度

A:

自营制度

B:

注册制度

C:

答D:案：B

解析：国家对于报刊发行和广播电视节目发行皆实行许可制。未经许可，任何个人和单位

不得经营新闻媒体产品的发行和销售渠道。

11、【单选题】我国《信息网络传播视听节目许可证》的颁发机构是

工业和信息化部

国家新闻出版广电总局

A:

国家邮政局

B:

国家工商行政管理总局

C:

答D:案：B

解析：从事互联网视听节目服务，应当依照《互联网视听节目服务管理规定》取得广播电

影电视主管部门（国家新闻出版广电总局）颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履

行备案手续。

12、【单选题】对广告主来说，决定是否投放广告的最主要因素是

媒体影响力

媒体覆盖率

A:

广告设计

B:

广告价格

C:

答D:案：D

解析：广告价格是广告主考虑投放的最主要依据。经济实力并不强大的广告主，对价格尤

其敏感。

13、【单选题】我国媒体市场的发展目前处于

自由竞争阶段

完全行政垄断阶段

A:

行政垄断与相对自由竞争并存阶段

B:

从相对自由向垄断竞争过渡阶段

C:

答D:案：D

解析：从历史上看，新中国成立后，中国媒介市场的发展大致经历了三个主要阶段：完全

行政垄断阶段（1950年代至1980年代初）、行政垄断与相对自由竞争并存阶段（1980年

代到1990年代中期）以及从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段（1990年代至今）。

14、【单选题】广播电视广告播出计算单位是

时

分

A:

秒

B:

次

C:

D:

答案：C

解析：广播电视广告都以秒为单位计算。一般以15秒为单位，以其倍数增加时间。

15、【单选题】2007年，财政部明确了“事业单位，企业化管理”的新闻媒体财务管理适用

《商业流通企业会计制度》

《工业企业会计制度》

A:

《企业财务通则》

B:

《事业单位会计准则》

C:

答D:案：C

解析：2007年，财政部修订的新版《企业会计准则》和《企业财务通则》，进一步明确了

“事业单位，企业化管理”的新闻媒体适用《企业财务通则》，规范了媒体财务管理。

16、【单选题】判断我国新闻媒体市场细分有效性的首要因素是

可测量性

可收益性

A:

可接近性

B:

可行性

C:

答D:案：C

解析：根据市场营销学的基本原理，只有满足特定条件的细分市场才是现实有效的、有意

义的。这些因素包括可测量性、可收益性、相对稳定性、可接近性、可行性等。其中可接

近性原则是判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则。

17、【单选题】审计区别于其他专业监督的根本特性是

公正性

公开性

A:

权威性

B:

独立性

C:

答D:案：D

解析：审计的基本特征可以概括为三方面：独立性、权威性和公正性。独立性是审计区别

于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。

18、【单选题】世界新闻媒体广泛使用的最直接有效的融资手段是

向银行贷款

A:

发行可转债

上市发行股票

B:

吸引企业资本注入

C:

答D:案：C

解析：实践证明，上市融资是世界新闻媒体广泛使用的最直接有效的融资手段，其资金回

笼之快，非一般融资手段所能比拟。

19、【单选题】报纸、广播、电视和互联网新闻媒体共有的一种主要收入是

发行收入

广告收入

A:

收视费用收入

B:

信息增值服务收入

C:

答D:案：B

解析：无论是传统的报刊广电媒体，还是以互联网为主的新媒体，广告收入在其总收入中

皆占据重要地位。广告改变了媒体的收入结构，也映射出媒体市场的风云变幻。尽管广告

收入占广播电视总收入的比例有所下降，但其主营收入的地位并未下降。从媒体行业整体

来看，广告收入占比更大。

20、【单选题】报纸编辑、印刷等过程中产生的费用应划归

生产成本

营业成本

A:

投资成本

B:

其他成本

C:

答D:案：A

解析：报纸的生产成本可以按纸张费，排版、传版费，印制费，采编费，其他费用等成本

项目进行核算，反映报纸编辑、印刷等过程中发生的费用。报社的营业费用包括报纸发

行、销售过程中支付的各项费用，主要有发行人员的工资及附加、福利费、办公费、差旅

费、宜传推广费、业务招待费、租赁费、运输费、发行网点费、其他等项目。

21、【单选题】我国企业一般按照职工工资总额的1.5%～2.5%提取教育经费，根据中央有关

文件规定，新闻媒体提取的教育经费

应为职工工资总额的1.5%

可以达到或接近职工工资总额的2.0%

A:

应为职工工资总额的1.8%

B:

可以达到或接近职工工资总额的2.5%

C:

D:

答案：D

解析：我国企业一般按照职工工资总额的1.5％一2.5％提取教育经费。2006年中共中央

办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强高技能人才工作的意见》重申此规定。新

闻媒体作为对人才素质要求较高的单位，可以按高限提取教育经费。故选D

22、【单选题】媒体市场营销中的4P法则以

产品为中心

成本为中心

A:

价格为中心

B:

渠道为中心

C:

答D:案：A

解析：以产品为核心的4P营销理论，强调产品、价格、渠道和促销四种因素。以消费者

为核心的4C理论，包括消费者、成本、便利和沟通等四大要件。

23、【单选题】新闻采编业务的关键步骤是确定

选题

采访对象

A:

信源

B:

组稿计划

C:

答D:案：A

解析：确定选题是编采业务流程的关键步骤。

24、【单选题】我国第一家广播电视集团是

上海文化广播影视集团

无锡广播电视集团

A:

牡丹江广播电视集团

B:

湖南广播影视集团

C:

答D:案：B

解析：1996年6月，我国第一家广播电视集团无锡广播电视集团成立，拉开了中国广播电

视业集团化的序幕。

25、【单选题】媒体产品质量的核心是

时效

A:

成本

特色

B:

内容

C:

答D:案：D

解析：无论是强调“内容为王”，还是强调“渠道为王”，媒体产品质量的核心是内容。

没有内容的渠道无法成“王”，犹如没有汽车的高速路，毫无意义。

26、【多选题】新闻作品构成侵害名誉权有若干要件，它们是

行为人行为违法

行为人主观上有过错

A:

受害人受到经济损失

B:

受害人名誉确实受损

C:

违法行为与损害后果有因果关系

D:

答E:案：ABDE

解析：判断新闻作品是否构成侵害名誉权的责任，除了新闻报道内容的真实性以外，还应

当根据受害人确有名誉被损害的事实、行为人行为违法、违法行为与损害后果之间有因

果关系、行为人主观上有过错等四个要件来具体认定。

27、【多选题】新闻媒体战略环境分析涉及三个层次，其中对内部条件的分析应包括的因素

有

人力

物质条件

A:

财力

B:

管理水平

C:

企业文化

D:

答E:案：ABCDE

解析：新闻媒体战略环境分析涉及三个层次，其中对内部条件的分析应包括的因素有人

力、财力、物质条件、管理水平、企业文化。p67

28、【多选题】事业单位会计要素包括

资产

负债

A:

净资产

B:

收入

C:

利润

D:

E:

答案：ABCD

解析：事业单位的会计科目，是按照会计要素的内容划分的，可以分为资产、负债、净资

产、收入、支出5类。

29、【多选题】我国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”的渠道主要包括

直接出口

广告宣传

A:

联合制作

B:

会展销售

C:

票房分账

D:

答E:案：ACD

解析：目前，中国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”渠道主要有以下三种类型：

（1）直接出口；（2）会展销售；（3）联合制作。

30、【多选题】我国社会保险主要包括

失业保险

工伤保险

A:

生育保险

B:

基本医疗保险

C:

基本养老保险

D:

答E:案：ABCDE

解析：中国社会保险主要内容包括基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险、

生育保险等。

31、【问答题】简述网络媒体广告发布的优势。

答案：1．强烈的交互性与感官性；2．传播范围的广泛性；3．灵活的时效性；4．目标明

确性；5．非强迫性传送咨询；6．效果的可测性

32、【问答题】设计现代媒体组织机构要遵循哪些原则?

答案：1.有效性原则；2.分工与协作原则；3．权责利对等原则；4.分级管理原则；5.协

调原则；6.弹性结构原则。

33、【问答题】报纸的主要优点和不足是什么?

答案：报纸的主要优点是阅读方便，便于携带和保存，历史悠久，社会威信高；主要不

足：制作周期长，生命周期短，受众要具备一定的文化基础。p35

34、【问答题】市场通常有哪几种基本结构?

答案：（1）完全竞争市场；（2）不完全竞争市场；（3）完全垄断市场；（4）寡头垄

断市场。p108

35、【问答题】简述新闻学三方面的内容。

答案：一是历史的新闻学，主要研究新闻活动、新闻事业和新闻思想发展的历史。二是理

论新闻学，主要研究新闻学的原理。三是应用新闻学，主要研究新闻业务活动的原理和技

巧。

36、【问答题】(论述题）分析我国媒体资本经营市场的特点。

答案：我国媒体资本经营市场,大致有四个特点。一是投资渠道不断拓展,投资水平参差不

齐。总的看来由于缺乏投资经验,人才储备不足,投资水平较低。二是并购规模日益庞大,

各种壁垒尚待突破。兼并和收购是企业资本投资的两种常态模式我国媒体的集团化大多是

通过并购实现的,其中以行政主导的并购进展比较顺利,但也存在着效益低的现象，以市场

主导的并购进展不顺利,受