未来心智实验室：国产饮品新势力-心智力的功守道

MARKETINGA国产饮品新势力人未来心智实验室人未来心智实验室人未来心智实验室人未来心智实验室战斗商业竞争的本质是消费者心智的争夺心智力，意味着改变消费者心智模式的能力心智力，意味着改变消费者心智模式的能力饮料需求场景饮料领域人未来心智实验室饮料需求场景饮料领域人未来心智实验室消费者涉及超过500+需求时刻且和季节高度关联季节驱动场景春春秋秋夏夏冬冬（正面评价—负面评价）/所有评价（正面评价—负面评价）/所有评价SLR心智指数模型人未来心智实验室需求时刻需求时刻模型人未来心智实验室终于把茶百道想喝的都喝了，踩了好几个雷，还是豆乳米麻薯和奥利奥蛋糕奶茶是我饮品品牌心智榜单人未来心智实验室饮品品牌心智榜单人未来心智实验室行业均值49l心智指数：衡量品牌在消费者心智占据的地位性别分布城市等级分布TA之战丨一代新人换旧人？人未来心智实验室男女性别分布城市等级分布TA之战丨一代新人换旧人？人未来心智实验室男女性别分布性别分布女男地区分布地区分布需求场景之战人未来心智实验室需求场景之战人未来心智实验室锚定一个需求场景，锁定一份成功消费者提及产品系列的频率消费者谈及最多的需求场景商家主打需求场景解腻健康无负担解腻健康无负担“好望水的望山楂真的太好了昨天吃烤鱼吃撑得难受回家喝了一罐望山楂还挺解腻和助消化的”“最近好喜欢喝酸酸甜甜的饮料好望水当然必不可少之前只喝过望山楂口感真的太酸甜了山楂味的太开胃了！气泡感十足”“今天是红色的喜欢浓郁口味的来康康苹果半个圣女果5颗好望水望山楂解腻！拿走不谢”吃饭开胃吃饭解辣吃饭开胃功能导向VS情感导向丨大牌软肋？人未来心智实验室功能导向VS情感导向丨大牌软肋？人未来心智实验室好望水+好望水+系列69%14%69%对好望水品牌的总体认知人群100%雪碧+口味11%对雪碧品牌的总体认知人群100%人未来心智实验室人未来心智实验室雪碧作为成熟品牌更强调品牌价值与特色且定位更偏年轻化消费者表达的感官体验全球营销活动“燥不可挡酷爽以对”“在暖气房吃冰棍喝雪碧超爽#华晨宇雪碧全球品牌代言人#”华晨宇yu”“只要是华晨宇和雪碧都可释放清凉快乐泉“华晨宇自从大哥代言了雪碧我可以说是对雪碧上了瘾”“#无渴不爽#来啦！点击收听完整版。跟一起“华晨宇无渴不爽网易云抽奖中的雪碧今天终于到啦”离不开透心凉的雪碧和华晨宇的音乐！无渴不爽场景画像需求场景画像需求人未来心智实验室饮品新势力的作业人未来心智实验室人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室 人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室-产品线冗余-产品线匮乏9大类需求9大类需求人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室血糖高、血糖低、糖尿病、癌症、打嗝、恶心、呕吐、头晕、感冒、馋、解暑、解辣、解腻、解渴、下火、祛湿、上老便秘、代谢、消化、排便、排毒、腹泻、新陈代谢、提高新陈代谢、吸便、促进代谢、吸收好、促进肠蠕动、清肠、新陈代谢慢、拉肚子、乳糖肠道菌群、养胃、对肠胃好、维护肠道菌群平衡、促进体增强抵抗力/免疫力、提供能量、训练、动力、运动、提神、提神醒脑、补生气、烦恼、压力、放松、刺激、罪恶、压力大、焦虑、烦躁、心情不营养价值、补钙、有营养、有营养素、补充蛋白、补充营养、食欲不振、加餐、进食、开胃、健胃、没有食需求规模的正向增长需求规模的负增长需求规模的正向增长需求规模的负增长人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室做大做大or做强守成守成or破圈需求规模的大小（%）人未来心智实验室心智力的攻守道人未来心智实验室健身塑型类KOL选择列表千瓜指数近90天爆文率主动TA浓度！！！！汁气泡水了”新，而且超解辣解腻的，酸酸甜甜，柠檬味道很浓，甜味全来自果汁本汁，正“好望水的望山楂是真的好喝，感觉元气得气泡水甜度有点高。”“我一定要夸夸这个气泡水！！人未来心智实验室