北京市旅游委国际推广合作方案

北京市旅游委国际推广合作Advertorials路线推广时机TripAdvisor用户旅行偏好调研帮助旅行者计划并获得完美的旅行TripAdvisor将为北京旅游委提供世界范围内最大的增长机会！TripAdvisor拥有3.15亿的独立用户

TripAdvisor影响着全球40%的在线旅游购买力独特的定向和划分确保了每个展示量的准确多样化的广告产品，强大的广告方案团队一切为您量身而定全球第一大旅行网站TripAdvisor全球用户浏览量排名全球第一45个国家28种语言34,026用户参与调研85%90%DomesticleisureInternationalleisurePlanningtripsin2016用户旅行偏好调研者背景通过相关的在线旅行消费者类型、偏好，可以作为目的地推广的依据。用户旅行偏好调研CQ11.Thinkingagainaboutyourlastholiday/vacationtowhatextentdidthefollowinghaveaninfluencewhenmakingyourtravelplans?Base:Allrespondents(34,026)旅行者追求旅行新鲜感，“见识新鲜事物〞“尝试新鲜事物〞都是旅行者方案旅行时关键因素；航班、餐厅价格也是决定是否方案该地旅行的重要因素；Influenceswhenmakingtravelplans(top10)6GoingsomewhereI’veneverbeenbeforeFlightpricesAccommodationpricesBeingabletolearnsomethingnewonatripWeatherTerrorismconcernsTryingsomethingnewGoingsomewhereforeign/internationalHavingatravelcompaniontogowithAmenitiesavailableatdestination用户旅行偏好调研在线旅游产品购置者年龄调研视频广告在不同行业中认可度用户旅行偏好调研千禧年代出生的年轻人更喜欢尝试冒险等新鲜事物8GlobalMillennialsGenerationXBabyBoomersAdventuretravelSafari/wildlifetourScubaDivingSkiingorsnowboardingSpaholidayAlearningholidayAneventorfestivalthatisnotrelatedtomusicorsport,eg.Literature,foodfestival…ButadventureisnottheonlyexperienceMillennialsplan.Advertorials路线推广时机Advertorials产品概述Advertorials是一个完美的平台，它在TripAdvisor上为旅行者提供展示核心产品及品牌信息。结合客户提供的内容及Tripadvisor的功能模块，Advertorials可以展示特定的照片、视频、TripAdvisor用户点评及更多元化的内容。Advertorial的呈现是以独立页面形式存在，在TripAdvisor上拥有独立的链接—也可以根据客户需求拥有多个页面。图片库嵌入式视频社交媒体图文变幻用户评论内嵌定制行程组件Advertorials广告构成请依次点击推广时机基于您的排期，我们会设计具有特色的品牌信息制作静态广告基于您的素材，我们会使用符合TripAdvisor用户偏好的设计理念。动画和Flash素材同样适用，需要客户提供。基于每条广告做效果优化。我们可以通过数据来判断并且寻找方法来对您的宣传活动效果进行调整，进而增加您的宣传效果北京旅游委路线推广策略选择一时间线以时间为主线设计页面；24小时、48小时、72小时、144小时在北京旅行的线路推荐；对不同游览时间规划，筹划经典工程线路。可同时结合自由行和团队游，团队游可直接链接至第三方购置页面。页面设计简介高效，区别于DMO页面的全面详实，Advertorial内容应更具吸引力和新鲜感，将真正的北京特色和用户期待的内容共同作为参考进行筹划；新鲜内容需要更准确的表达，视频、有趣的点评及详细具有特色的图片文字表述都能加强用户对该目的地的向往及信任度。北京旅游委路线推广策略选择二类型线以旅行类别为主线设计页面；如文化、探险、休闲、家庭、体育、美食等主题分类展示目的地魅力；以不同旅行类别分类用户将更有探索的欲望，加上主题鲜明的图片更具吸引力；有效使用TripAdvisor内容，将推荐线路目的地点评归类汇总，方便用户了解所推荐目的地的细节；Advertorial广告例如土耳其旅游局1Advertorial广告例如阿鲁巴岛2关于北京数据分析HowmuchareglobalusersviewingBeijing?从根本数据来看，流量北京全年最顶峰时段为每年4-11月，14年最顶峰为国庆及圣诞节期间。应及早做方案WhereareusersoutsideBeijingcomingfrom?流量北京的国家首名是美国，其他国家分别为英国、澳大利亚、加拿大、香港、新加坡、日本、台湾、德国、法国、俄罗斯、马来西亚、意大利、西班牙、印度Top10CountriesandCitiesViewingBeijingSource:TripAdvisorInternalSiteData浏览量前10国家，首名为美国占比24%年度增长10%；以下依次为英国7%年度增长3%；澳大利亚6%年度负增长6%，香港5%年度增长5%；日本5%年度增长15%；加拿大5%年度负增长10%，台湾5%年度增长45%，新加坡4%年度增长负7%，德国3%年度负增长3%法国3%年度增长9%。其中涨幅最高的是台湾45%，其次是日本15%，美国的浏览量及增长强度均能保证其作为北京旅游委的重点关注对象。Countries%CountriesYoYCities%CitiesYoYHowistherelativerankofusercountrieschanging?除了中国用户外，美国英国仍然是关注度最高国家，以以以下图表为每月浏览排名概况TopOtherDestinationsViewed–USIPsSource:TripAdvisorInternalSiteData看北京的用户同时再看的其他地区分别是：泰国曼谷、法国巴黎、英国伦敦、土耳其伊斯坦布尔、意大利罗马、韩国首尔、阿拉伯联合酋长国迪拜、西班牙巴塞罗那、柬埔寨暹粒市、越南河内市TheinternationalcitythatwasviewedthemostbyUSuserswhoalsoviewedBeijingwasBangkok,followedbyParisandLondonInt’lCitiesTop20MarketsViewingBeijingOnMobile用浏览北京的前20个国家地区。使用浏览北京最多的国家为韩国，印度和马来西亚是和平板电脑浏览北京综合排名前两位的国家。而使用平板电脑浏览北京最多的国家分别是英国及澳大利亚，比例为19%MobileTabletSource:TripAdvisorInternalSessionDataHowisBeijingviewedacrossallplatforms?Source:TripAdvisorInternalSessionData全球用户浏览北京使用最多的设备仍然是电脑但值得注意的是web端和app的浏览量增长巨大北京最受欢送特色景点目的地展示TripAdvisor北京景点分类展示TripAdvisor北京景点点评—金面王朝TripAdvisor北京景点点评—北京三丰太极堂TripAdvis