古代中国的公共关系

2024/3/151古代中国的公共关系曹希尧--古代中国的公共关系从治国安邦到国际舆论塑造的杰出实践三国时期的准公共关系大师子贡一人变天下格局12342024/3/153古代中国的公共关系11古代中国的公共关系古代中国的政治智慧统治者的公共关系与民意运用中国是文明古国，"公共关系"的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代统治者的"公共关系"活动在商代就已产生，部族首领已认识到民意和利用民意的重要性在盘庚迁都的故事中，盘庚在三次演说词中都提出"朕及笃敬，恭承民命"，证明他已懂得顺民意、得民心，办事要向民众说明原因，用意才能实现中国古代在收集民意、利用民意的技术方面也有相当大的发展大禹为治水曾"合诸侯于涂山"，协商后终于得到大家的支持，才得以指挥千军万马完成了治水的壮举周朝时，宫廷已有"采诗"制度，目的之一就是以此来体察民情民意1古代中国的公共关系《左传》中的"子产不毁乡校"，体现了舆论监督和知识分子与政权间的双向沟通秦国的商鞅利用"徙木赏金"的"人为事件"来取信于民，表明变法改革的决心，在民众中树立了可信赖的形象2024/3/156从治国安邦到国际舆论塑造的杰出实践22从治国安邦到国际舆论塑造的杰出实践中国古代的说服传播技术、技巧已相当发达，已成为制造舆论和协调各种社会关系的重要手段从陈胜、吴广到李自成、洪秀全都各有经典做法例如：苏秦周游列国宣传"合纵"之说，维持了十几年的和平，成为"三寸不烂之舌，胜于百万雄兵"的典型案例历代农民起义领袖们也都十分注重利用各种传播手段来制造舆论，赢得民众的支持2从治国安邦到国际舆论塑造的杰出实践在中国古代的一些经济活动中，人们都自觉或不自觉地运用各种传播手段和沟通技巧来宣传自己，树立自己良好的声誉和形象张骞通西域、郑和下西洋在世界公共关系史上都占有十分重要的地位严格地讲，古代并不存在科学意义上的公共关系，因此使用该词时我们一般都加上了引号，那时的一些类似今天的公共关系的思想观点与实践做法可称为"类公关"、"准公关"、"公关的萌芽"、"史前公关"总之，那时的公共关系不仅没有独立的思想体系，甚至连这一概念都没有，但它们确是今天公共关系产生的基础，是丰富的、宝贵的人类文明遗产，应辩正地加以取舍、扬弃中国古代一些企业，也很重视对外的形象宣传，例如百年老店同仁堂，创办于康熙八年，每逢京城会试期间，他们便向着急上火的举子们赠送牛黄上清丸、羚翘败毒散等药物2从治国安邦到国际舆论塑造的杰出实践每年二月京城开沟(修理排水沟)之时，他们便在开沟之处挂上写有"同仁堂滋养"字样的红灯笼，防止夜间行人跌落沟中荒年舍粥、为贫困百姓舍棺材的义举，也使同仁堂的美名广为流传2024/3/1510三国时期的准公共关系大师33三国时期的准公共关系大师三国的诸葛亮，他可以说是著名的准公共关系大家，他具有治国安邦的雄才大略对内，他很善于识才用才，协调关系，稳定军心对外，他很善于争取一切能争取的积极因素创作有利于蜀国发展的人事和周边环境像诸葛亮的"七擒七纵"孟获，以攻心为上，终于感动了孟获归顺汉室巩固了蜀国大后方，便是很杰出的"国际公关"一例4孟尝君与刘邦的公共关系之道《史记·孟尝君列传》中记载的狡兔三窟的故事，是建立良好形象的成功事例战国时期，齐国相国孟尝君叫门客冯谖(xuan)去薛地收债并顺便买回家里缺的东西，冯谖假借孟尝君的命令把债契全部烧毁，借债的百姓对孟尝君感激涕零汉高祖刘邦著名的约法三章："杀人者死，伤人者及盗抵罪"一方面稳定了社会秩序，一方面赢得了民心，这无疑是成功的公共关系活动2024/3/1513子贡一人变天下格局45子贡一人变天下格局​​田常欲在齐国发动叛乱，但又害怕大臣势力，所以调遣齐国军队准备攻打鲁国孔子听闻，对弟子说："鲁国是我的国家啊，你们那个挑头处理这问题？"子路、子张、子石想去，孔子没答应，等到子贡时，孔子答应了5子贡一人变天下格局子贡先到了齐国，对田常说：你打鲁国是错的，鲁国是弱国，不能打啊1234567吴国是强国，应该跟他打田常一听，说：你当我是二逼是吧，跟强国打子贡接着说：你去打鲁国，肯定取胜，那么功劳是齐王和大臣的，他们权势更稳固了，你要夺权，没得指望，自己最后能不能活下来都成问题了要是打吴国，百姓会死很多，大臣也要在外，你没有作对的大臣，也没有责难的百姓，再孤立齐王，那齐国不就是你的吗？田常想到个问题：我的部队已经去打鲁国了，如果现在调头去打吴国，肯定有人会怀疑我的目的的子贡说：这不是问题，你按兵不动就行了，我让吴国来打你5子贡一人变天下格局子贡又去见吴王夫差，说：现在齐国去打鲁国了，鲁国必败，那齐国更强，吴国就有强大的对手了1234567我劝你现在去救援鲁国，一来名声好，二来打齐国有利益啊，可以安抚泗水之滨的十二诸侯国去打残暴的齐国，收拾强大的晋国，名义上保了鲁国不灭亡，实际上使齐国实力受损，这再好不过了吴王说：好是好，但是我现在正在打越国，越王勾践这小子，卧薪尝胆，想报仇你还是等我把越国灭了，我再去打齐国去子贡说：越国力量太小还比不上鲁国，吴国强大超不过齐国，你如果不去救鲁国，那鲁国瞬间就被灭了你不打越国，显示你仁义，敢打齐国，显得你勇敢，那你不称霸谁还能称霸？对越国你不必担心，我去让越王向你投降，叫他的兵当你的马前卒5子贡一人变天下格局这个时候勾践正被吴王围在会稽山，被灭也就旦夕之间的事子贡去见越王勾践，说：我刚见吴王了，我让他去打齐国，但是他担心你在背后搞鬼现在凭你的实力又打不过吴国，被围在这里，被灭也就几天的事我给你指条路，你不但能活下来，还能灭了吴国，就看你上不上道了勾践听了，伏地磕头啊子贡说：你现在听我的，立马向吴国投降，你一投降，他就去打齐国去了，如果败了，对你而言是好事，如果吴国胜了，他必定还去打晋国，我再去叫晋国一起打吴国，那么吴国主力部队在外消耗殆尽，你乘机就可以把吴国给灭了子贡回头在见吴王，说：我刚把你的话传达给越王了，越王怕的不行，知道自己自不量力，鸡蛋碰石头，现在后悔死了，请求投降，并想为大王您亲自冲锋陷阵5子贡一人变天下格局吴王高兴的不得了，问：勾践带自己随从跟我一起去打齐国，行不行？子贡说：让别国国君随从，不合乎义啊吴王就自己派兵去打齐国了子贡又跑去晋国，对晋王说：现在齐国和吴国就要打仗了，吴国失败的话，越国肯定乘机打吴国但是吴国胜利的话，必定会顺便打晋国的晋王惊恐，问：我该怎么办啊？子贡说：把士兵训练好，刀剑磨好，等着吴国与齐国交战，大败齐军，俘获7名将军和部队而不返回，又来攻打晋国晋军早做好准备，大败吴军5子贡一人变天下格局挑起吴齐矛盾：子贡分别游说齐国和吴国，使吴国介入齐国和鲁国的战争。通过挑动两国关系，分散了吴国的军力，为后续的行动创造了条件B阻止齐国攻打鲁国：子贡劝告齐国相国田常，使其改变攻打鲁国的计划。通过巧妙的分析，子贡让田常认识到攻打弱国鲁国的弊端，并提出了应对的建议A促使越王投降：子贡利用越国的势力，迫使越王勾践向吴国投降，导致吴国主力分散，为子贡后续的行动奠定基础C混淆战局：子贡在吴、越两国之间游走，利