iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果

iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果2024/3/24iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果高清视频用户VS非高清视频用户高清视频用户：指在过去三个月内在线观看视频时最常观看高清版或全高清版视频的用户非高清视频用户：指在过去三个月内在线观看视频时最常观看标清版或流畅版视频的用户各视频产品最常用户迅雷看看最常用户：指在过去三个月内，最常选择迅雷看看观看在线视频的用户奇艺最常用户：指在过去三个月内，最常选择奇艺观看在线视频的用户优酷最常用户：指在过去三个月内，最常选择优酷观看在线视频的用户土豆最常用户：指在过去三个月内，最常选择土豆观看在线视频的用户酷六最常用户：指在过去三个月内，最常选择酷六观看在线视频的用户各视频产品用户指在过去三个月内，曾使用该视频产品观看在线视频的用户本项目涉及的研究词汇说明iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果下载观看在线分享在线高清发展方向Political

政策层面介于合法与非法

之间的灰色地带依赖用户生产内容，

回避版权问题版权市场规范化、

保护意识增强规范化Economic

盈利模式商业模式不明确以广告收入为主，

广告主质量参差不奇“用户收费”+“广告收入”两者相结合明朗化Social社会文化视频内容单一庸俗恶搞内容正版高清的长视频健康化&

高端化Technological技术基础以RM和ASF/WMV

非压缩格式为主以Flash为主从Flash逐步向HTML5逐步转化从在线视频的“下载观看-在线分享-在线高清”三阶段发展历程当中，我们可以发现该产业的发展趋向规范化、明朗化、健康化和高端化

——无疑，“高清正版”所代表的正是产业发展方向总结：在线视频产业升级方向iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果随着技术成熟、政策管制加强以及高端需求浮现，为了更好地发展和实现盈利，互联网产业中各方势力纷纷先后加入在线高清视频行列——这些成员按其高清视频的推广时间与程度可以分为：高清先发者：如迅雷看看、搜狐高清、奇艺等高清后进者：如酷六等高清观望者：如优酷、土豆等总结：“高清化”队列成员及其驱动力在线视频商业模式明朗化用户诉求转变、日益高端化国家相关政策的出台传送与接入技术的发展PEST产业升级驱动力：先发者后进者观望者在线高清现有格局:iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果行业排名靠前：2011年1月月度覆盖人数位居行业前三品牌形象与“高清”关联度最高，位居行业第一用户满意度高总体满意度排名前三“清晰度”和“流畅度”排名第一用户评价高93.6%用户表示该网站为最喜欢的视频网站之一受众特征有利于广告触达与转化：呈现明显“分享与尝新、娱乐”等特征有购物需求且偏好网购用户依赖度（25.3%）位居行业前三综合分析，迅雷看看的优势体现于以下四方面：行业优势、广告主的认可、产品满意度与评价以及受众良好质量

总结：迅雷看看竞争优势竞争优势具备行业优势受众质量良好广告主认可度高产品满意度与评价广告主认为迅雷看看：主流高清符合行业发展趋势iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果总结：迅雷看看竞争优势：受众质量基本属性受众消费情况受众依赖度受众广告行为与态度受众质量与视频用户一样，“品牌忠诚度”、“乐于分享”与“乐于尝新”特性明显且呈现出比视频用户更明显的“乐于尝新”、“娱乐消遣”和“等级驱动”特性大众化的耐用品（个人数码产品、服装、家电产品）和快消品：购买率最高、受网络广告影响最大且用户决策权最高中高端消费品有一定需求：20~39岁的用户汽车欲购率为21.7%，房产欲购率为13.9%偏好网购：89.1%的用户在网上购买过商品用户忠诚度高：

25.3%的迅雷看看用户表示其最常使用迅雷看看在线观看视频用户访问频道集中：集中于电影和电视频道，两者用户访问率最高互联网：用户获取消费信息的最主要途径用户普遍关注广告：超过一半用户在看到广告后会做出相应回应用户讲求实惠：对促销打折活动以及新品推广类广告更感兴趣迅雷看看拥有良好受众基础，且影响其受众的消费行为iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户对视频产品的“清晰度”、“片源更新速度”、“片源丰富性”和“流畅度”关注度高，“自定义功能”和“广告骚扰”的关注度略低迅雷看看在“清晰度”和“流畅度”占有明显优势在用户的主观体验的满意度评分中，迅雷看看“清晰度”表现突出，位居五大网站*首位与此同时，迅雷看看最常用户对“流畅度”的主观体验满意度高于产品评价理论值，且排名第一相对而言，优酷、土豆和酷六在片源的丰富上表现更为突出，奇艺在用户体验（自定义功能和广告干扰度）上优势更大总结：迅雷看看竞争优势：产品表现清晰度片源更新速度片源丰富性流畅度自定义功能广告骚扰99.696.497.999.197.393.398.995.296.498.998.810095.298.898.798.294.785.696.797.598.197.596.192.695.196.896.895.195.187.2各产品最常用户满意度TOP5*（%）基数:224803142056298.798.19897.295.887.3用户关注度1550视频各因素用户关注度TOP5*（%）关注度增强*注：五大网站指迅雷看看、优酷、土豆、酷六和奇艺；Top5指满意度评分中10分、9分、8分、7分和6分的占比总和iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果总结：迅雷看看竞争优势：产品表现“全站高清”足以构成核心竞争力迅雷看看综合表现满意度

更新速度TOP5*:96.4%丰富性TOP5:97.9%广告骚扰自定义功能视频内容满意度

TOP5:93.3%与“高清”的关联度高：提到“高清视频”，26.9%用户首先想到迅雷看看（在竞品中排名第一）“视频清晰度”优势突出、满意度高：迅雷看看在此项中TOP5满意度为99.6%，位居5大产品第一名满意度TOP5:97.3%满意度

TOP5:99.1%清晰度流畅度清晰度表现视频内容清晰度播放流畅度竞品

表现日渐趋同核心

竞争力作为高清品牌第一提及率最高：产品品牌形象与高清关联度高，符合用户需求高端化的趋势在五大网站*中，迅雷看看“视频清晰度”用户满意度排名第一——迅雷看看高清优势同视频产品的高清发展趋势一致，这为迅雷看看快速发展奠定核心竞争力迅雷看看总体满意度高：总体满意度TOP5为99.76%，略高于行业均值；位居行业前三，超过土豆、优酷等老牌视频产品*注：五大网站指迅雷看看、优酷、土豆、酷六和奇艺；Top5指满意度评分中10分、9分、8分、7分和6分的占比总和iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果总结：迅雷看看竞争优势：广告主评价&行业地位高端化形象：基础：主流“全站高清化”口号提出互联网企业广告主认可的优势：主流媒体用户流量大，覆盖面广快消类广告主认可的优势：可以地域定向投放部分替代TVC投放，减少投放成本耐用品/金融类广告主认可的优势：可以地域定向投放“全站高清”具有潜在吸引力广告主认为“高清”会带来高端的受众结构各行业广告主对迅雷看看的评价广告主对迅雷看看的综合评价在线视频行业市场占有率排名前三广告主认为迅雷看看属于主流视频网站迅雷看看“高市场覆盖率”（2011年1月迅雷看看月度覆盖人数为15289.8万人，位居视频行业前三）奠定了其“主流视频网站”形象，促使广告主将其纳入投放范围广告主认为“高清”意味着用户未来选择的趋势、且意味着更为高端的受众结构，因此，迅雷看看“全站高清化”的概念将成为其吸引广告主的一大优势广告主认为迅雷看看的客户端可以“地域定向投放广告”，形式更为灵活，方便广告主进行地域精准投放市场覆盖面广迅雷看看打造高清影视门户iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果根据iUserTracker数据：2011年1月迅雷看看月度覆盖人数为15289.8万人，位居中国视频行业前三——凭借“高清正版”优势，迅雷看看已超越部分老牌视频平台，位居中国视频行业前茅另外，优酷与土豆凭借在视频分享盛行时期积聚的人气仍占据优势在线视频发展现状：覆盖人数Source：iResearch数据库iUserTracker2011年1月数据其中，PPTV月度覆盖人数=PPTV网站+PPTV网络电视软件去重后月度覆盖人数PPS月度覆盖人数=PPS网站+PPS网络电视软件去重后月度覆盖人数迅雷看看月度覆盖人数=迅雷看看网站+迅雷看看播放器软件去重后月度覆盖人数iUserTracker-2011年1月中国视频行业月度覆盖人数TOP16（万人）iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果在线高清视频：高清技术标准无论是国内还是国外，目前尚未有专门针对在线视频的清晰度划分的标准。国内大部分在线视频运营商是按自己标准划分，并笼统地标出“流畅”、“高清”或“超清”等字眼也有部分运营商采用了美国电影电视工程师协会（SMPTE）提出的高清数字电视的格式划分标准进行划分，按这个标准，视频可以划分为：视频（全高清视频）标清视频:分辨率<720P分辨率=720P分辨率=1080i分辨率=1080P高清视频标清视频：泛指分辨率为720P以下高清视频：HD（HighDefinition）。泛指分辨率高于720P以上的视频；现有720P（1280×720P，逐行分辨率）、1080i（1920×1080i，隔行分辨率）和1080P（1920×1080P，逐行分辨率）这三类视频其中，1080P又称为FULLHD，即全高清视频iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果高清视频用户

非高清视频用户

为看高清视频愿意投入TOP2**（%）时间79.769.0金钱62.955.7精力82.671.4高清视频用户对各类视频的清晰度要求更高，且为了看到高清视频，愿意投入更多的时间、金钱和精力高清视频用户

非高清视频用户

关注程度TOP3*（%）视频清晰度91.386.9流畅度88.189.4片源丰富87.286.1片源更新速度86.485.11、高清视频用户倾向于以“视频画质为导向”选择视频产品2、高清视频用户对于视频产品整体要求更高小结：高清视频用户鉴定标准用户鉴定标准：该类用户付费意愿更高，实现平台收费模式的可能性更大且该类用户为追求高品质生活而乐于付出——广告价值高高清视频用户价值*该题选项采用十分制。TOP3指选了“10分”、“9分”和“8分”的样本数占总体样本比例**该题选项采用五分制“非常符合”、“符合”、“一般”、“不符合”和“非常不符合”。TOP2指选了“非常符合”和“符合”的样本数占总体样本的比例iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果高清视频用户

非高清视频用户

心理属性TOP2*（%）乐于分享84.081.8品牌忠诚89.688.2娱乐消遣74.973.5等级驱动64.260.4高清视频用户呈现更强的“乐于分享”、“品牌忠诚”、“娱乐消遣”和“等级驱动”特质小结：高清视频用户收入与心理属性用户心理属性：高清视频用户

非高清视频用户

个人月平均收入（元）4348.83746.9高清视频用户较非高清视频用户有更多的可支配收入用户个人月收入：该群用户物质条件优越，消费需求转化为消费行为的可能性更高——用户广告价值高高清视频用户价值*该题选项采用五分制“非常符合”、“符合”、“一般”、“不符合”和“非常不符合”。TOP2指选了“非常符合”和“符合”的样本数占总体样本的比例iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果小结：高清视频用户视频行为与需求高清视频用户

非高清视频用户

每周观看视频天数均值（天）4.24.1每天观看视频时长均值（分钟）111.699.6带宽为2M以上的用户占比（%）55.746.71、高清视频用户粘性更强，其观看视频频次更多、时长更长，因此用户对广告的接触频率更高2、高清视频用户带宽环境更优越用户视频行为：高清视频用户

非高清视频用户

观看的视频内容以“电影”和“电视剧”为主，但观看内容类型更丰富以“电影”和“电视剧”为主

广告接受度高

更高

自定义功能认知度更高

高

1、高清视频用户视频内容观看范围更广且更丰富，且对财经节目需求较非高清视频用户高2、高清视频用户对各类广告接受程度较非高清视频用户低，对广告环境要求更高3、高清视频用户对自定义功能整体认知率更高，且偏好“记忆功能”、“跳过片头片尾”和“防广告骚扰”等功能用户视频需求：视频观看频次多、时长长，且观看内容相对集中，广告触达可能性更高用户的高黏性有利于用户高频率接触广告，加深对广告的认知与理解高清视频用户价值iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果与视频用户一样，“品牌忠诚度”、“乐于分享”与“乐于尝新”特性明显且呈现出比视频用户更明显的“乐于尝新”、“娱乐消遣”和“等级驱动”特性小结：迅雷看看用户质量受众质量用户忠诚度高：

25.3%的迅雷看看用户表示其最常使用迅雷看看在线观看视频用户访问频道集中：集中于电影和电视频道，两者用户访问率最高大众化的耐用品（个人数码产品、服装、家电产品），和快消品（食品饮料、化妆品等）：购买率最高、受网络广告影响最大且用户决策权最大的商品中高端消费品有一定需求：20~39岁的用户汽车预购率为21.7%，房产预购率为13.9%用户偏好网购：89.1%的用户在网上购买过商品互联网：用户获取消费信息的最主要途径用户普遍关注广告：超过一半的用户在看到广告后会做出回应用户讲究实惠：对促销打折活动以及新品推广类广告更感兴趣用户广告行为与态度心理属性用户消费情况用户依赖度迅雷看看拥有良好的受众基础，并且能够对其受众的消费行为构成影响iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究在线高清视频用户属性在线高清视频用户行为与需求迅雷看看用户的广告价值各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户属性:年龄&个人月收入在线高清视频用户年龄%相对非高清视频用户，高清视频用户年龄更集中于20~39岁之间高清视频用户个人月收入更高：月平均收入高出非高清视频用户600元左右——用户潜在消费能力更强Source：艾瑞调研平台iClick在线高清视频用户个人月收入1550基数：视频用户n=881490基数：视频用户n=8814015.24348.81550

4903746.9个人月收入均值（元）:iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户属性：心理属性在线高清视频用户心理属性TOP2（%）高清视频用户同视频用户一样，具有明显“品牌忠诚”、“乐于尝新”和“乐于分享”特质相对非高清视频用户，高清视频用户呈现更强的“乐于分享”和“等级驱动”以及更弱的“惯性依赖”特质。因此，投放在高清视频平台的广告有机会获得更好的转化效果%Source：艾瑞调研平台iClick技术尝新：我对新技术和新产品总是很感兴趣；惯性依赖：我一般都不愿意更换惯用的产品或品牌，以免不必要的麻烦乐于分享：对于我而言，分享和交流是非常重要的；等级驱动：无论有多少实质优惠，VIP身份对我而言都是有吸引力的品牌忠诚：对于我喜欢的产品或品牌，我会一直使用下去；娱乐消遣：对于我而言，娱乐消遣是非常重要的该题选项采用五分制，选项为“非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合”。TOP2指选了“非常符合”和“符合”的样本数占总体样本比例iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究在线高清视频用户属性在线高清视频用户行为与需求迅雷看看用户的广告价值各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果高清视频用户在线视频观看频次高、时长长：每周平均观看4.2天，每天平均观看111.6分钟——投放在在线视频平台上的广告有更多的机会触达到高清视频用户用户在线视频行为：观看频次VS时长在线观看视频每周频次%Source：艾瑞调研平台iClick在线观看视频用户每天时长490基数：视频用户n=8814.11064.2111.6490基数：视频用户n=8814.11550155099.6观看频次均值（天/周）：时长均值（分钟/天）：iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户在线视频行为：在线观看场所VS带宽视频用户非高清视频用户高清视频用户在线高清视频用户观看在线视频时网络带宽情况%基数：n=1550基数：n=490基数：n=881Source：艾瑞调研平台iClick在线高清视频用户观看在线视频地点分布情况高清视频用户和非高清视频用户观看视频的带宽皆集中于2M与4M，其中2M占比最高；但整体上，高清视频用户的带宽比非高清视频用户高视频用户在线观看视频的地点分布一致：接近九成的用户选择在家里或办公室观看视频——上网环境良好，高清视频用户能有效接受视频平台上的广告信息iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果基数：n=881n=490在线高清视频用户需求：产品关注因素在线视频产品各因素关注程度（TOP3）“清晰度、流畅度、片源丰富与更新速度”是用户主要关注的因素，而“广告骚扰与自定义功能”用户关注度略低相对而言高清视频用户对“清晰度”和“自定义功能”的关注度更高——高清视频用户对视频的需求已从基础需求上升到高端需求%Source：艾瑞调研平台iClick该题选项采用十分制。TOP3指选了“10分”、“9分”和“8分”的样本数占总体样本比例iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果清晰度：看高清装软件的意愿看高清视频安装软件意愿不愿意安装软件的原因为了观看高清视频，大部分用户（79.6%）愿意安装软件19.4%的用户明确表示不愿意为此安装软件，原因主要有“怕中毒”（74.8%）、“占内存”（58.8%）以及“麻烦、耗费时间”（53.5%）等%基数：n=1550基数：n=301Source：艾瑞调研平台iClick怕中毒占内存麻烦，耗费时间可以通过其他网站找到想看的视频其他iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果横向比较，高清视频用户观看的视频内容更丰富；纵向比较，电影是高清视频用户与非高清视频用户需求最高的类型，其次为电视剧与综艺节目相对而言，“月收入在3000元以上”的视频用户对科普文教、财经节目、纪录片、旅游类以及时事热点类等资讯类视频需求更高视频内容需求电影类电视剧类综艺娱乐类动漫类体育节目时事热点类旅游类自拍/分享类专题/纪录片财经节目科普文教戏曲/音乐类高清视频用户需求90.673.752.741.837.336.530.83029.820.824.924.1非高清视频用户P1M<3000元P1M≥3000元%基数：n=881490716834Source：艾瑞调研平台iClick收入高的用户需求更高iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果视频内容需求：清晰度电影类电视剧类综艺娱乐类动漫类体育节目旅游类专题/纪录片时事热点类自拍/分享类科普文教财经节目戏曲/音乐类高清视频用户视频用户%纵向比较，三类用户（高清视频用户、非高清视频用户和视频用户）对电影清晰度要求最高，其次为电视剧类——用户对电影和电视剧的清晰度要求高，其他类节目清晰度要求一般横向比较，高清视频用户对视频清晰度的要求较非高清视频用户高非高清视频用户基数：n=8814901550Source：艾瑞调研平台iClickiResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果广告类型接受度用户广告类型接受程度高清视频用户对在线视频平台上的广告较为宽容，接受度高——艾瑞认为这是视频的免费性与市场对用户的无形教育的结果；但相对而言，非高清视频用户对广告的接受度要更高高清视频用户接受度最高的广告形式为“角标广告”，其次为“视频前贴片广告”。相对非高清视频用户，高清视频用户能忍受更长的贴片广告%时长均值（秒）9.58.5用户贴片广告忍受时长Source：艾瑞调研平台iClickiResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究在线高清视频用户属性在线高清视频用户行为与需求迅雷看看用户的广告价值各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果迅雷看看用户属性:心理属性迅雷看看用户心理属性TOP2（%）迅雷看看最常用户同视频用户一样，在“品牌忠诚”（86.6%迅雷看看最常用户具有此特性，以下标注同此）、“乐于尝新”（87.1%）和“乐于分享”（83.5%）上呈现明显的倾向相对视频用户，迅雷看看最常用户具有更明显的“等级驱动”（63.8%）、“娱乐消遣”（74.6%）和“乐于尝新”（87.1%）消费特质%Source：艾瑞调研平台iClick技术尝新：我对新技术和新产品总是很感兴趣；惯性依赖：我一般都不愿意更换惯用的产品或品牌，以免不必要的麻烦乐于分享：对于我而言，分享和交流是非常重要的；等级驱动：无论有多少实质优惠，VIP身份对我而言都是有吸引力的品牌忠诚：对于我喜欢的产品或品牌，我会一直使用下去；娱乐消遣：对于我而言，娱乐消遣是非常重要的该题选项采用五分制，选项为“非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合”。TOP2指选了“非常符合”和“符合”的样本数占总体样本比例iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果对迅雷看看的依赖度：迅雷看看使用情况迅雷看看用户经常访问的频道（多选）迅雷看看用户最常访问的频道（单选）电影与电视剧频道访问率高：无论是经常访问的频道还是最常访问的频道，名列榜首的频道都是电影频道，其次为电视剧频道%Source：2011年3月迅雷看看网站访问率TOP2iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果该网站整体形象健康规范我信赖该网站该网站是我最喜欢的视频网站之一该网站视频内容适合我该网站的整体风格符合我的要求该网站的内容都是正版的该网站就如同帮我解闷或提供给我各种影视资讯的朋友该网站是我休闲娱乐的重要去处该网站是我追看热门影视剧的重要途径该网站的影视内容是最高清的对迅雷看看的依赖度：迅雷看看品牌形象迅雷看看用户认为该平台具有“画面清晰”和“片源正版”特点迅雷看看用户对此平台具有良好的印象与高信赖度：96.1%的用户表示“该网站整体健康规范”；95.2%的用户表示“信赖该网站”迅雷看看“高清”、“正版”形象为品牌广告主提供了更为高端的广告环境%对迅雷看看关于产品方面的评价迅雷看看的品牌形象Source：2011年3月迅雷看看网站基数：n=536基数：n=536基数：n=536符合非常符合对迅雷看看的评价iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户广告接受度：消费信息获知途径迅雷看看用户消费信息获知途径（多选）迅雷看看主要用户消费信息获知途径（单选）互联网已超越电视成为迅雷看看用户获取消费信息最主要的途径，这也意味着，互联网是覆盖迅雷看看用户的更有针对性的媒体%Source：2011年3月迅雷看看网站iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户广告接受度：易受网络广告影响的商品快消品耐用品服务类大宗消费品受网络广告影响的商品（%）迅雷看看用户感兴趣的广告内容：第一类为促销活动感知（54.3%），其次为新产品推广（42.9%）迅雷看看用户购买各类商品时，受网络广告影响最大的商品：大众化耐用品（服装、个人数码产品等）感兴趣的网络广告内容（%）Source：2011年3月迅雷看看网站iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果总体上，超过一半的用户在迅雷看看上看到广告后会有相应响应——用户广告响应度高迅雷看看用户对广告的响应最多的是“浏览广告主的网站”，其次便是“参与活动”和“主动点击广告”用户点击广告的动机更多是基于用户需求（如对产品或品牌有兴趣），再次才是广告展现形式用户广告接受度：用户对广告的响应用户在迅雷平台见到广告后的行为（%）用户点击广告的原因（%）Source：2011年3月迅雷看看网站iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果迅雷看看用户最关注的广告形式是“暂停广告”，其次为“贴片广告”，紧跟其后为“播放页视频动态广告”——艾瑞认为这三类广告的高关注度很大程度上得益于其显眼的位置用户广告接受度：广告形式%Source：2011年3月迅雷看看网站用户对各类广告的关注度iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果用户消费潜力：预购买的商品%用户欲购买的的商品用户未来预购买率最高的物品是“大众化的耐用品（个人数码产品、服装、家电产品）”，其次为“大众化的快消品（食品饮料、化妆品等）”Source：2011年3月迅雷看看网站快消品耐用品服务类大宗消费品iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果汽车房地产旅游服务健康服务金融投资数码产品服装鞋帽箱包家电产品家居装饰手表珠宝食品饮料护肤/化妆品酒类药品/保健品用户消费潜力：购买角色迅雷用户的购买角色（%）n=85决策者影响者参与者游离者总体上，迅雷看看用户对各类商品具有较高的影响力：超过一半的用户会影响到最终品牌的选择——影响力高的消费者将消费欲望转化为实际消费行为的可能性更大其中，迅雷看看用户对“汽车”、“大众化的耐用品（个人数码产品、服装、家电产品）”和“快消品（食品饮料、化妆品等）”的决策权最高Source：2011年3月迅雷看看网站决策者：会最终决定购买哪个品牌影响者：您参与决策，并对最终的品牌决定有影响作用参与者：只是部分参与决策，但不影响最终品牌决定游离者：完全不参与决定iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果迅雷看看20~39岁的用户群汽车拥有率和欲购买率更高：其汽车拥有率为14.4%；而未来购买率为21.7%用户汽车消费理性：用户汽车消费讲究实惠，欲购买的汽车价位集中在中等价位“20万元以下”用户消费潜力：汽车欲购买的汽车价位%汽车拥有率VS欲购率Source：2011年3月迅雷看看网站iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果迅雷看看20~39岁的用户群房产拥有率和欲购买率更高：房产拥有率为12.9%，未来购买率为13.9%用户未来欲购买的房产类型集中于“公寓”用户消费潜力：房产欲购买房产类型%房产拥有率VS欲购率Source：2011年3月迅雷看看网站iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果偏好品牌：迅雷看看用户购买服装/鞋帽时皆偏好品牌产品，62.1%的用户偏好品牌产品39.7%的用户过去一年购买服装/鞋帽的花费在2000元以上用户消费潜力：服装/鞋帽用户购买服装/鞋帽的品牌观%过去一年购买服装/鞋帽的花费均值(元)：2014元Source：2011年3月迅雷看看网站iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果偏好网购：整体上，超过80%迅雷看看用户有过网购经验，每月平均网购次数为3.3次——投放在迅雷看看平台上的电商广告转化率可能性高经常网购的产品：服装/鞋帽、个人数码产品以及护肤品/化妆品等用户消费潜力：网络购物%用户平均每月网上购物次数用户网上购物经常购买商品种类用户网上购物最常购买商品种类Source：2011年3月迅雷看看网站每月网购次数均值：3.3次/月iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果小结：视频产品表现清晰度将成为各产品新的竞争领域现阶段产品在“清晰度”上表现仍参差不一，而这将成为抢占用户的关键因素能否率先拥有正版高清的视频将影响其能否在高清视频这一必经的趋势中抢占自己的市场份额各视频网站用户总体满意度较高，其中迅雷看看总体满意度名列前三，高于行业均值及土豆、优酷等老牌视频产品五大视频网站（迅雷看看、奇艺、优酷、酷六和土豆）在细项表现上，各平台各有各的产品优势：迅雷看看在清晰度与流畅度上表现突出，奇艺胜在用户体验（自功能设置人性化、广告干扰度）好，而土豆、优酷和酷六则在片源丰富性占有优势影响用户选择视频产品的因素主要有清晰度、流畅度、片源更新速度和片源丰富等核心因素五大视频产品满意度评价TOP5（%）因素清晰度流畅度片源丰富性片源更新速度自定义功能广告骚扰迅雷看看

99.699.197.996.497.393.3奇艺

98.998.996.495.298.8100优酷

95.298.298.798.894.785.6土豆

96.797.598.197.596.192.6酷六

95.195.196.896.895.187.2核心因素外围因素片源与流畅度表现日渐趋同随着运营商对片源和流畅度这两因素的重视，各产品在这两个因素上的表现日渐趋同，其满意度的差异日渐缩小基数:2248031420562iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果迅雷看看优酷土豆PPS网络电视奇艺搜狐视频PPTV网络电视酷六CNTV中国网络电视台QQLive网络电视风行皮皮网络电视UUSee悠视网络电视新浪视频56网乐视网激动网网易视频其他迅雷看看优酷土豆PPS网络电视奇艺搜狐视频PPTV网络电视酷六CNTV中国网络电视台QQLive网络电视风行皮皮网络电视UUSee悠视网络电视新浪视频56网乐视网激动网网易视频其他视频产品与高清概念的关联度基数：视频用户15401540高清视频产品第一联想率（单选）高清视频产品其他联想率（多选）%对视频用户而言，“迅雷看看”与“高清”之间的联系最紧密，高清视频产品第一联想率最高的平台为“迅雷看看”——部分用户对迅雷看看的高清形象认知与感知深整体上，用户将“优酷和土豆”这两者同高清视频相联系的比例是最高的——用户对视频清晰度要求宽容Source：艾瑞调研平台iClickiResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果视频用户迅雷看看最常用户奇艺最常用户优酷最常用户土豆最常用户PPS最常用户酷六最常用户迅雷看看26.982.6102213.216.917.7优酷18.35.81.354.19.3922.6土豆11.22.22.53.556.13.44.8PPS网络电视8.72.701.64.454.80奇艺71.378.84.12.92.33.2搜狐视频5.20.93.83.52.90.64.8PPTV4.5002.52.43.40酷六30.9010.51.141.9CNTV2.71.301.32.91.10QQLive2.60.4000.52.80风行2.60.41.31.312.80UUSee1.40.400.600.61.6新浪视频1.301.311.500乐视网0.70.400.310.63.2视频产品表现：首先联想到的高清视频产品基数：视频用户15502248031420517762迅雷看看最常用户对该平台的视频清晰度认可度最高：82.6%迅雷看看最常用户提到“高清”第一个联想到的视频产品便是迅雷看看其次，78.8%奇艺最常用户首先联想到的“高清视频产品是奇艺Source：艾瑞调研平台iClick各产品最常用户提到“高清”第一个联系到的视频产品%iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果五大视频产品表现：迅雷看看“流畅度”和“清晰度”表现最为突出；优酷、土豆和酷六在“片源丰富”与“片源更新速度”占有优势；奇艺用户体验好，“自定义功能”和“广告骚扰”满意度高现阶段，视频产品在“流畅度、片源丰富性与片源更新速度”这三个核心因素上表现日渐趋同，而“清晰度”则表现参差不——“高清正版”将成为视频产品的核心竞争力视频产品满意度：细项满意度用户对视频产品的细项满意度TOP5%Source：艾瑞调研平台iClick外围因素核心因素*注：Top5指满意度评分中10分、9分、8分、7分和6分的占比总和iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果小结：在线视频平台选择共性影响因素选择广告投放平台时，广告主主要受平台内在因素和外在因素的影响，具体如下表：影响因素说明指标属性一级目录二级目录平台内在因素受众总量对广告主而言，广告营销的原则就是追踪目标用户，通过最低的成本去覆盖最多的目标受众，以实现精准营销通过受众总量、目标受众量与受众特征，衡量平台与目标用户的重叠度以及广告有效性硬性指标目标受众量受众特征广告成本通过广告成本，衡量每次投放的投资回报率，其中衡量ROI的相关指标有CPM、CPC、转化率根据广告形式和目的，不同项目对各个指标的侧重点有所不同视频内容总体上，广告主考虑的因素主要有：观看该视频内容的用户量、根据视频内容判断有效受众数、衡量视频同品牌形象的匹配度。但不同广告主侧重点有所不同软性指标平台形象中高端品牌或时尚类品牌的广告主更看重平台形象与广告环境这两指标——基于平台对产品品牌形象的影响的考虑广告环境视频正版率整个平台的正版率，并不影响广告主的选择；但也有广告主会将正版率同用户体验及产品品牌形象相联系，通过此指标间接衡量此平台的价值与此同时，外企或品牌广告主在品牌推广时，虽不考虑平台的正版率，但会考虑视频的版权情况软性指标平台外在因素投放惯性传统企业或国有企业由于企业文化与组织结构等原因，尚未形式在线视频这种新媒介的投放或监测体系——更倾向于投放在传统网络媒体，如门户的视频频道等软性指标投放监测体系服务质量与主动性服务质量是广告主后续继续投放广告的影响因素之一服务主动性对广告主（尤其是非外企或非互联网企业）的平台选择有一定影响iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果小结：在线视频平台选择个性影响因素互联网企业快消类企业耐用品企业金融类企业受众总量目标受众量受众特征广告成本视频内容/广告形式广告环境平台形象大众化窄众化产品目标受众越大众化（即目标受众与网民结构更贴近），广告主对媒体受众总量越关注产品目标受众越窄众化（即目标受众为某群特定网民），广告主对媒体有效达到率的要求越高企业产品越高端化或时尚化，广告主越看重广告环境以及平台形象等软性指标与互联网结合越紧密的企业对在线视频广告成本敏感度越高根据与网民的重叠度判断根据此次访谈，我们发现：在投放广告时，不同行业的广告主考虑的因素存在共性的同时，也存在差异，主要体现在对各影响因素侧重点有所不同。在产品内在因素中，对各类广告主最重要和次重要因素分别如下：iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果小结：迅雷看看广告优势平台内在影响因素受众总量目标受众量受众特征广告成本视频内容平台形象广告环境视频正版率高清视频平台对广告主的吸引点用户流量更大受众质量高平台形象高端化现有优势：潜在优势：高覆盖量地域定向投放正版、高清的形象受众质量高迅雷看看广告优势高清视频平台广告潜在优势硬性指标软性指标广告主在线视频平台广告投放的主要参考因素包含了硬性指标和软性指标，其中硬性指标为受众总量、目标受众量、受众特征和广告成本，软性指标包含视频内容、平台形象、广告环境和视频正版率广告主选择在线视频平台的参考因素决定了高清视频平台对于广告主的吸引点集中于“用户流量是否会增大”、“受众质量是否更高”以及“平台形象是否高端化”这三方面因此，作为主打“全站高清”概念的视频平台，除现有优势之外，迅雷看看也可挖掘作为“高清视频平台”的潜在价值iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究广告主媒介选择广告主在线视频平台选择影响因素广告主在线视频平台购买偏好与评估效果广告主在线高清视频平台广告投放iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果网络媒介投放类型多样与均匀化：涉及搜索引擎、门户、新闻、垂直、视频等——不拘于媒体形式，以广告效果为导向广告投放更为务实：看重投放测试：倾向通过“小额投放”测试平台效果，后评价并定位该平台以转化率为核心：对于互联网广告主而言，平台带来的转化率远重要过曝光率广告目的：促进销售媒介选择：互联网企业网络媒介选择投放媒介：互联网、平面、户外等媒介传统媒介：补充作用。通过此类媒介覆盖互联网所无法触达的人群，提高品牌知名度或活动曝光率——所有投放最终都指向网络销售互联网媒介：主要投放媒介，原因有：便于监测及了解用户行为有利于直接转化用户与目标用户一致，受众更精准成本更低目前在视频平台上的广告投放以活动告知为主，常规性推广较少——原因在于在线视频平台流量虽大，但用户点击率或转化率较低广告主认为在线视频平台属于大众化媒体：投放精准性不高，导致广告投放成本高，资源浪费多在线视频平台尚未呈现出区别于其他网络媒体的广告特色看好视频平台在线视频媒体选择媒介选择iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果网络媒介类型：门户、社交、视频网站等，其中以门户网站为主，社交类与视频类网站次之各类媒介特点：门户网站胜在其流量高，可以覆盖大范围的目标人群，而社交网站与视频网站则胜在其交互性与互动性强媒介选择：快消类企业投放媒介：电视、户外、平面、互联网等；其中传统媒介占主要地位互联网起补充与替代作用补充作用体现为四点：协助深度沟通，作为电视广告的补充增加互动性，建立起消费者好感度，提高品牌好感度搜集消费者的信息帮助购买替代作用指通过网络定向投放替代成本更高的部分传统渠道，如地方电视台广告地位：在线视频媒体在网络媒体组合中占重要地位但部分广告主尚未形成在线视频平台广告投放和评估体系——此类平台上的广告投放尚处于尝试阶段未来广告主广告主在线视频平台广告投入呈增长趋势,原因主要有以下两个：在线视频平台的深度用户与目标用户的重叠度较高在线视频平台广告展现方式更直观且互动性更强网络媒介选择在线视频媒体选择媒介选择iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果投放策略：倾向于精准化投放网络媒体类型：涉及门户、搜索、垂直、新闻类等，以门户、搜索、垂直为主各类网站的作用：垂直网站：以促进销售为主门户网站：覆盖面广，促进更广泛的用户了解产品，以提高品牌认知度为主搜索：精准性营销在线视频平台：主要用于同用户互动或通过病毒视频建立品牌口碑媒介选择：耐用品企业投放媒介：电视、户外、报纸杂志、互联网等媒介主要投放媒介：传统媒介网络媒介广告目的：扩大产品品牌知名度建立品牌偏好与忠诚度拉动线下销售等——目前以扩大产品尤其是新产品的认知度为主在线视频平台广告投放有限：目前投放有所增长，但广告主对在线视频平台的媒体价值与评估尚未有转折性变化原因在于在线视频平台受众与产品目标用户匹配度不高：视频用户“年轻化且流动性高”的特点导致平台广告精准度没有门户等网站高看好在线视频平台未来发展：随着媒体自身的发展，高端用户逐渐转变收视习惯，在线视频媒体有可能成为瓜分电视媒体市场的一个媒体注：此次的耐用品主要指汽车以及家电企业网络媒介选择在线视频媒体选择媒介选择iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果广告目的：补充电视广告进行品牌推广、业务活动推广和客户关系营销等——不同的公司营销侧重点有所不同媒体优势：可以直接转化用户（在线注册等获取目标用户相关数据投放类型及侧重点：门户、社区、垂直、视频等网站门户网站投放最多，在线视频平台投放有限，且习惯投放在门户衍生出的视频频道媒介选择：金融类企业投放媒介：电视、户外、财经类平面、互联网等媒介，目前以传统媒介为主以传统媒介为主要投放媒介的原因：目标用户仍习惯于平面阅读传统媒介符合中国人的认知习惯，且在二三线城市用户媒体接触还是以电视为主传统媒介有利于提高用户对企业的认知度和偏向度金融类企业企业文化更为保守和传统视频平台投放有限的主要原因是在线视频平台受众与目标用户匹配度不高：视频用户年轻化且流动性高，导致在线视频平台广告投放精准度没有门户等网站高投放情况：主要投放在分享类视频（看重其用户的交互性与互动性）和门户衍生的视频频道（惯性投放*与用户质量**促使）这两类平台，而宽频类视频平台因其“劣势”现投放较少（详见P23）网络媒介选择在线视频媒体选择媒介选择*惯性投放指广告主习惯于在传统门户上投放广告，且对传统门户已建立投放和测评体系，因此认为在此平台上投放广告可测量性和可分析性强**用户质量：由于门户网站受众质量高，其衍生的视频频道的用户质量相应也会高iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果金融类企业：在线视频媒体选择（补充）分享类视频平台门户衍生的视频频道宽屏类视频平台在线视频平台如土豆——主要投放类型看重其用户的高交互性与分享性如搜狐高清视频——主要投放类型惯性投放：广告主对传统门户已建立投放和测评体系，在此平台上投放广告可测量性和可分析性强用户质量：门户网站凝聚的用户质量更高如奇艺——投放量较少“劣势”：宽频视频网站与目标用户的重合度不及传统门户，且分享型性不及分享类网站，尚未找到其媒体价值与产品的结合点投放重点高品味、高关注、高传播的独播剧金融类企业不同在线视频平台选择iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究广告主媒介选择广告主在线视频平台选择影响因素广告主在线视频平台购买偏好与评估效果广告主在线高清视频平台广告投放iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果核心因素在线视频平台选择影响因素：互联网企业互联网企业务实的企业文化促使他们对投资回报率更为看重，对广告成本（此处广告成本为有效受众的单个成本，互联网企业的“有效受众”倾向于指“转化成功的受众”）更为敏感影响互联网企业选择在线视频平台投放广告的主要因素如下：媒体主动性与配合度视频内容：垂直类产品/服务受众明确，对视频内容要求高，以达到投放精准，减少成本；经营综合类产品/服务的广告主对此因素没明确要求目标受众量：对互联网广告主而言，对目标受众量的关注首先体现在转化率、其次为点击率，最后才是曝光率。通过目标受众量占受众总量的比值定位投放该平台的广告目的受众总量：初选平台的考虑因素，但不是最终决定因素；大部分广告主认为现有前几大视频平台基本满足此因素——具备此因素是基本要求，但不是核心竞争优势广告成本：指广告单位成本，包含媒介价格和制作成本等。倾向于根据转化率计算的单个用户成本——广告成本影响媒介的选择、定位以及投放频次重要因素外在因素其他因素如平台正版率、平台形象等，广告主并不会过多考虑——对于互联网企业而言，销售才是生存之道，流量与转化率才是王道iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果在线视频平台选择影响因素：快消类企业广告主以广告目的为导向选择在线视频平台，并根据广告目的有所侧重的关注视频平台的因素，如：通过与消费者互动提高产品知名度，则会偏向于平台的交互性与互动性，但如只是传递品牌信息或其他概念，则会侧重于平台的覆盖率影响快消类广告主在线视频平台选择的影响因素主要有以下几方面：平台正版率：不是决定性因素。广告主对此并不敏感，认为排名靠前的平台，在正版率上表现趋同。其中，外企类广告主虽对平台正版率同其他广告主持一样的态度，但会关注投放的视频的版权情况投资回报率：根据广告效果和广告成本衡量：如贴片广告的单个价格（即CPM，贴片是作为电视广告的补充），消费者的互动效果（通过点击率、参与度评价）平台的覆盖量、消费者的黏性、消费活跃性等KPI数据广告形式：倾向选择