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动漫形象的品牌建构分析——以国产动漫为例的综述报告随着互联网时代的到来，动漫作为一种新兴娱乐形态，受到了越来越多人的关注。无论是日本动漫，还是国产动漫，都拥有着大量的粉丝群体，并且成为了一个巨大的产业。此时，动漫形象的品牌建构就显得尤为重要。国产动漫的发展历程国产动漫起步较晚，相对落后于日本动漫等。20世纪90年代初，国产动漫逐渐得到了政府的支持，动漫产业开始得以快速发展。在2000年代，国产动漫逐渐有了自己的特色，如《大头儿子小头爸爸》、《喜羊羊和灰太狼》等作品，成为了国内市场的热门品牌。然而，随着互联网的快速发展，国产动漫开始受到挑战。一些网友指出，国产动漫的故事情节比较单一、千篇一律，并且动画制作的质量较低，不能满足观众的要求。因此，国产动漫产业如何在市场中立于不败之地就成为一个重要问题。品牌建构策略分析品牌建构是一种对品牌形象、品牌知名度、品牌好感度等方面进行策略性规划和管理的过程。品牌建构主要分为六个方面：品牌身份、品牌吸引力、品牌保护、品牌体验、品牌扩展和品牌关系管理。接下来，我们就以上述六个方面进行分析国产动漫的品牌建构。一、品牌身份品牌身份是品牌定位、表现、传达及反映品牌本质的标志。国产动漫应该将自己定位为创意驱动、注重内容、讲好中国故事的品牌形象。国产动漫应该深入挖掘丰富的中国传统文化资源，将其与现代文明相结合，讲好中国故事，让观众在欣赏动漫作品的同时，也感受到中华文化的博大精深。二、品牌吸引力品牌吸引力是指品牌形象的吸引力及吸引目标顾客的特点。对于国产动漫而言，品牌吸引力就体现在其精神内核的文化特点上。此外，品牌吸引力还可以体现在动画质量上。对于观众来说，一部优秀的动画作品除了要有精彩的剧情，还需要精美的画面、清晰的声音等因素。三、品牌保护品牌保护是指保护品牌权益，避免品牌被侵权、盗版等不法行为侵害。国产动漫应该加强对自身知识产权的保护，采取措施防止盗版行为的出现。同时，国产动漫也应该加强对其他国家动漫的研究和学习，以提高自身的品牌竞争力。四、品牌体验品牌体验是指品牌给消费者留下的感性、个性、情感体验。对于动漫行业而言，品牌体验主要表现在动漫作品的观赏体验上。因此，国产动漫需要通过研发高质量的动漫作品，让观众能够享受到一种情感和心灵上的畅快和愉悦。同时，国产动漫还应该在观众与动漫之间建立互动，这样能够加强观众对动漫的体验感和信任感。五、品牌扩展品牌扩展是指为了增加品牌影响力而通过多种形式进行推广。国产动漫可以通过推出各种精美的衍生品、网站平台、各种线下活动等形式进行品牌推广和扩展。六、品牌关系管理品牌关系管理是指与品牌相关的所有利益相关者之间建立良好的关系，通过积极参与社交网络、关注社交网络信息、快速反应观众需求等形式，提高品牌影响力，增加品牌知名度。结论国产动漫的品牌建构需要面对许多问题和实际困境，但也有很多可行的解决方案。通过品牌身份的塑造、品牌吸引力

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