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文档简介
海尔发展阶段之四全球化品牌战略发展阶(2005-2012)-2目录CONTENTS背景介绍1实施过程3全球化品牌战略的内涵2结语5成果与影响4海尔发展阶段之四全球化品牌战略发展阶(2005-2012)海尔自1984年成立以来，经过20年的发展，在国内市场取得了显著的成绩然而，随着中国市场的逐渐饱和和全球化的趋势，海尔开始将目光投向海外市场，开始了全球化品牌战略的发展阶段背景介绍1背景介绍x随着中国加入WTO，国内市场竞争日益激烈，同时消费者对产品的要求也越来越高在这个背景下，海尔认识到要想取得更大的发展，必须走出国门，面向全球市场全球化品牌战略的内涵2全球化品牌战略的内涵海尔的全球化品牌战略主要包含以下几个方面全球化品牌战略的内涵品牌推广：海尔通过在海外市场建立自己的品牌形象，推广其品牌。通过与当地合作伙伴的合作，海尔成功地进入了许多国家和地区的市场B产品创新：海尔始终坚持产品创新，以满足全球消费者的需求。通过研发新的技术和产品，海尔不断推出具有竞争力的家电产品A渠道拓展：海尔通过与当地渠道商的合作，拓展其在海外市场的销售渠道。这使得海尔的产品能够更好地满足当地消费者的需求C服务提升：海尔不断提升其全球服务水平，为消费者提供更好的售后服务。通过建立全球服务网络，海尔能够及时解决消费者的问题，提高了消费者的满意度D实施过程3实施过程01研发国际化海尔与众多国际知名品牌合作，引进先进技术，提升自身研发水平。同时，海尔在全球设立了多个研发中心，以便更好地掌握全球技术趋势海尔在全球范围内建立生产基地，以更好地满足当地市场需求。同时，海尔还与全球供应商合作，引进高品质原材料和零部件，提高产品质量02市场拓展海尔通过收购、合作等方式，积极开拓海外市场。例如，海尔在美国、欧洲、日本等地设立了分公司或办事处，以便更好地了解当地市场需求03生产国际化04人才国际化海尔在全球范围内招聘优秀人才，建立了一支国际化团队。这支团队为海尔的全球化发展提供了强有力的人才支持成果与影响4成果与影响通过实施全球化品牌战略，海尔取得了显著的成果海尔的产品成功打入全球市场：成为全球知名的家电品牌海尔的销售额和市场份额在海外市场得到了快速的增长：例如，海尔在美国市场的销售额和市场份额逐年上升，成为美国市场的重要参与者海尔的技术实力得到了显著提升：多次获得国际大奖。例如，海尔的冰箱技术获得了德国红点奖、iF奖等多项国际大奖海尔的品牌形象得到了提升：成为全球消费者信赖的品牌。例如，在Interbrand发布的《2012年度全球最具价值品牌排行榜》中，海尔排名第94位，成为唯一上榜的中国品牌结语5结语通过实施全球化品牌战略，海尔成功地走向了全球市场，成为全球知名的家电品牌在这个过程中，海尔始终坚持创新、诚信、卓越的理念，为全球消费者提供高
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