2021年全国高等教育自学考试预测试题

全国高等教诲自学考试预测试题（二十四）国际市场营销学（课程代码：00098）一、单项选取题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内，错选、多选或未选均无分。1.关于国际市场营销学，下列表述对的是（）A.是公司从事国际商品互换活动经验总结B.在出口营销市场观念指引下C.研究对象是国际市场D.从公司宏观角度分析，国际市场营销学是研究公司从事国际市场商品互换生产经营活动及其规律性学科2.人类各种需要和欲望是市场营销（）A.归宿 B.核心 C.出发点 D.本质3.国际营销活动中也许碰见最严重政治风险是（）A.外汇管制 B.没收 C.战争 D.两国断交4.巴西政府规定进口巴西不生产部件和允许证公司，必要在进口之前30天交纳进口押金，这项办法属于涉外经贸管制中（）A.进口限制 B.税收管制 C.外汇管制 D.价格管制5.下列关于“资料”表述中，对的是（）A.资料不是知识 B.资料不是事实若干片断C.资料严格来说是信息 D.资料是潜在信息6.信息可以增进社会进步，反过来又增进信息发展特点，表白信息具备（）A.扩延性 B.继承性 C.时效性 D.创新性7.用来如实反映市场经营状况一种市场研究，如理解公司销售增长率是（）A.摸索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究8.总体每个个体均有同等被选中机会，这种抽样办法被称为（）A.非概率抽样 B.分层抽样 C.分群抽样 D.概率抽样9.通过记录来去车辆数目，作选取商店地址与扩展营业范畴参照，这种调查办法是（）A.询问法 B.实验法 C.观测法 D.电话调查法10.20世纪50年代提出市场细分概念是（）A.菲利浦、科特勒 B.阿尔曼·托史夫 C.乔治·道宁 D.文德尔·史密斯11.知识和技能进行国际转移重要媒介是（）A.合同打入模式 B.出口打入模式C.投资打入模式 D.允许证贸易12.下列不属于新产品是（）A.改进产品 B.变型产品C.当前可得到产品 D.代替进口产品13.产品生命周期是指（）A.从生产制造到退出市场 B.从生产制造到废品回收C.从投入市场到废品回收 D.从投入市场到退出市场14.公司生产或经营产品线数目称（）A.产品项目 B.产品组合 C.产品组合广度 D.产品组合深度15.在合同规定地区和有效期内，被允许方对转让技术具备使用权，允许方不再将项目技术转让给第三方但允许方自己却可以运用该技术制造和销售商品合同是（）A.独占允许合同 B.排她允许合同C.普通允许合同 D.交叉允许合同16.在补偿贸易中，交通设施、旅游设施最适于方式是（）A.直接补偿方式 B.某些补偿方式C.排她补偿方式 D.间接补偿方式17.当前国际技术转让中应用最普通计价办法是（）A.统包价格 B.提成价格 C.固定与提成相结合价格 D.商量价格18.由于服务贸易提供是非实物形态某种特殊使用价值，因而又被称为（）A.有形贸易 B.无形贸易 C.技术贸易 D.实物贸易19.按国际上普通定义，下列项目中不属于服务产品是（）A.保险 B.运送 C.旅游 D.技术专利20.跨国公司为实现融资成本最低化这一战略目的，重要实行三种方略原则，下列哪一种不属于这三种方略之一（）A.外汇风险 B.避免或减少纳税 C.尽量运用各种补贴贷款 D.争取东道国本地信贷配额21.与国内公司相比，跨国公司融资至少要多承担外汇风险和（）A.税务风险 B.债务风险 C.政治风险 D.社会风险22.在商品价格构成要素中，最基本、最重要因素是（）A.税务风险 B.债务风险 C.政治风险 D.社会风险23.国际促销实质是信息沟通过程，在此过程中，接受和理解信息环节是（）A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈24.价格低廉，产品差别很小，购买量小而频率高寻常消费品出口常采用方略是（）A.选取性销售方略 B.独家销售方略 C.广泛销售方略 D.联合销售方略25.在商品流通过程中，对商品没有所有权是（）A.中间商 B.经销商 C.代理商 D.消费者二、多项选取题（本大题5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出五个备选项中至少两具是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26.依照研究问题性质和规定不同，市场研究可分为（）A.摸索性研究 B.目的性研究 C.描述性研究 D.因果性研究E.预测性研究27.国际服务市场发展趋势是 （）A.发展缓慢 B.各国发展不平衡 C.构成项目全面增长 D.竞争激烈 E.服务质量规定日益提高28.跨国公司与老式国内公司相比，所具备特性为（）A.以对外投资为基本经营手段 B.经营组织地区配备分散性C.经营出口业务 D.经营环境跨体制性E.公司内部文化多样性29.跨国公司通过收购方式对外直接投资缺陷是（）A.对目的公司资产价值评估困难 B.失败率高C.原有约契约关系或老式关系束缚D.公司规划和地址不易符合收购者规定E.不利于扩大产品经营范畴30.国际市场销售渠道决策涉及（）A.与否采用中间商决策 B.与否拥有控制权决策C.渠道长短决策 D.渠道宽窄决策E.详细渠道成员决策三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31.简述新产品开发基本程序32.简述国际服务市场形成与迅速发展因素33.简述技术商品价格决定特点34.简述在国际营销中将宗教作为重要影响因素理由35.简述国内发展跨国经营重要作用四、计算题（本大题共1小题，共10分）36.某公司出口一批高科技电子产品；年固定成本500000元，每个电子产品变动成本为65元，若预测国际市场订货是为50000件，投资收益率为20%，其每件电子产品保本点出厂价应为多少？如果按目的利润定价法，其每件电子产品出厂价应为多少？五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37.试述跨国公司对外直接投资战略38.试述进入国际市场模式在运作、投入、收益等方面不同特性六、案例分析题（本答题共1小题，10分）39.斯耐格公司是一家总部设在密西根市食品生产公司，年销售额上亿美元。它生产各种各样谷类食品和其她食品，涉及烤薄饼、鸡蛋饼、汤等。它也在其重要制造厂所在国参加上游行业，如面粉厂等。 该公司国际业务部主营美国和加拿大以外业务，这些业务占总额1/4以上。它在欧洲和拉丁美洲5个国家拥有19家制造厂。 该公司在世界各大重要市场上通过它自己销售网络进行营销，而在发达国家则通过经纪人和经销商来经营。 它广告和促销重要是让消费者结识到其产品营养价值，广告和包装都强调健康及营养主题。 它所生产麦圈是其最知名产品，在世界上许多市场均有销售。 问题：（1）公司产品应当采用原则化生产吗？（2）公司麦圈商标和牌名应当变化吗？（3）公司与否要对产品包装和标签做出调节？全国高等教诲自学考试预测试题（二十四）答案国际市场营销学（课程代码：00098）一、单项选取题1.A2.C3.B4.A5.D6.D7.B8.D9.C10.D11.A12.C13.D14.C15.B16.D17.A18.B19.D20.A21.C22.D23.C24.C25.C二、多项选取题26.ACDE27.BCDE28.ABDE29.ABCD30.ACDE三、简答题31.（1）新产品战略；（2）新产品组织；（3）新产品构思；（4）新产品评价；（5）新产品商业化。32.（1）生产社会化发展必然成果；（2）消费构造变化客观规定；（3）世界经济一体化与跨国公司发展奠定了服务业国际化基本；（4）国际旅游业蓬勃发展。33.（1）技术商品在价值决定上具备单一性。（2）由技术价格单一性也许产生技术商品垄断性，这种单一性和垄断性使得技术价格在市场交易中具备较大随意性。（3）技术商品具备可多次出售特点，这也导致了技术价格难以精确地量化。（4）当前国际上既无技术商品交易所，也无国际定价机制，因而很难达到所谓公平交易技术价格。34.（1）宗教节假日往往导致季节性消费浪潮（2）宗教禁忌影响人们消费行为（3）宗教可以成为一种国家或市场细分化重要根据。35.（1）有助于咱们学习和吸取国际市场经济发展经验；（2）有助于提高国内国内市场竞争水平；（3）有助于国内更广泛地吸取和运用世界资源；（4）有助于国内进行产业构造调节；（5）有助于国家增长外汇收入。四、计算题36.解：（1）保本点出厂价格（盈亏平衡点价格） =（总固定成本/销售量）+单位变动成本 =（500000/50000）+65 =75（元/件）（2）目的利润下单位产品价格（目的、利润出厂价格） =保本点出厂价格×（1+投资收益率）=75×（1+20%）=90（元/件）五、阐述题37.由于对外直接投资是跨国公司赖以生存发展基本经营手段，因而对外直接投资战略在整个跨国公司经营战略体系中居于十分重要地位，（1）跨国公司对外投资目的，重要有资源谋求型投资、市场谋求型投资、成本谋求型投资和机会谋求型投资。（2）大体可划分为物质环境和社会环境两方面，前者又称为投资“硬环境”，由自然地理条件和基本设施构造等构成；后者又称为投资“软环境”，指对投资有重大影响人为因素和人为自然因素。（3）对外直接投资进入方式选取，有两种基本详细做法，即收购和创立。38.(1)进入国际市场模式有三种，即出口打入模式、合同打入模式、投资打入模式。(2)出口打入模式。是将公司产品在目的国家之外制造，然后运往目的国家市场，因而出口打入模式经营对象重要是有形商品。 运作：间接出口是通过本国经纪人、代理商品或经销商等中间，协助公司实际经营出口业务。直接出口通过建立在目的国分公司或子公司完毕出口，有时也通过目的国中间商出口，但不运用国内中间商。投入：间接出口和海外代理直接出口都不需要公司国外直接投资，而分公司或子公司直接出口模式则需要在国外建立机构国际直接投资。收益：分公司或子公司直接出口模式可以创较大收益，同步风险也较大。(3)合同打人模式。是国际营销公司和目的国家经济实体间长期非资产式联合。它涉及到该公司技术和人力资源向目的国家经济实体转移。运作：允许证贸易方式、特许方式及劳务服务合同和合伙生产方式。投入：合同打入模式是知识和技能转移重要媒介体。不需要国际营销公司资本投入，在概念上也是一种国际直接投资。收益：收取转让费和特许费。(4)投资打人模式。国际营销公司通过其设在目的市场国家分公司和子公司，以独资和合资经营形式，进入目的国家市场。运作：国际营销母公司通过其设在目的市场国家分公司或子公司，在目的市场国家从事国际营销业务。有独资经营和合资经营两种方式，合资经营是母公司分公司或子公司与本地经济实体合伙经营形式，投入：独资形式投入完全由母公司或母公司分公司或子公司承担，合资形式按商定比例或形式分摊。收益：独资形式自负盈亏，合资形式按合同商定分派。39.(1)作为一家生产、经营食品为重要业务大型跨国公司，其产品销往世界各地，采用