企业形象包装专项方案

企业形象策划书.3目录TOC\o"1-3"\h\u10088企业形象包装方案25066一、策划目标 121518二、目标受众 113850三、形象分类 15四、包装内容 121453（一）企业理念包装 132329（二）企业行为包装 27674（三）企业视觉包装 312332五、传输推广 331161（一）公关文字传输 324793（二）大众传输 321398（三）社会化媒体运行传输 426806（四）移动媒体传输 428737六、实施初案 46157阶段任务 427597公众号建设推广（情怀营销、内容营销）15314一、公众号名称 59186二、公众号VI 530086三、平台构建 527791（一）微信认证 526438（二）功效介绍 511423（三）菜单构建 532073四、内容设置 69628（一）运行公布内容 610331（二）内容风格 63304五、推广设置 614611推广方法 61678六、运行策划 718902（一）导航设置 722464（二）内容设置 721997（三）活动设置 75658（四）行业大号 80七、粉丝关系维护 8企业形象包装方案一、策划目标此次形象包装目标关键是为了愈加好提升企业著名度，塑造企业时尚、专业、高效形象，培养职员务实向上精神，实现企业利益最大化。二、目标受众此次形象包装关键针正确对象包含消费者、社会公众、企业内部职员和企业合作相关部门。三、形象分类企业技术形象：技术优良、产品质量高企业市场形象：广告宣传、消费者服务、市场竞争力企业内部形象：内部环境、内部人员企业未来形象：未来发展性、未来发展计划企业外部形象：现在发展规模、形象口碑经营者形象：经营能力、经营理念、公众形象企业综合形象：企业定位、一流企业、行业领跑者四、包装内容（一）企业理念包装1、经营理念专业精选，足够喜爱2、企业目标成为中国最专业、最高效、最具亲切便捷服务体验运动鞋服网络销售机构3、企业价值观以客为尊、快速响应、开放心态、团体协作高效实施、共同目标一起成长4、企业精神诚信务实进取（二）企业行为包装1、内部行为识别（1）内训基础工作内容培训：岗前培训、职业技能培训职业发展方向培训：管理者培训、晋升培训（2）生产福利薪资：有竞争力薪资福利：软性福利职员活动：丰富职员日常活动和特殊节日活动特殊关心：感情上关心支持（3）工作环境办公环境：明亮开放自由办公风格人员环境：企业职员相处气氛，上下级相处方法办公用具：统一有代表性辨识度办公用具（4）企业未来发展计划2、企业外部识别（1）企业产品有形产品：销售产品、企业建筑形象无形服务：售前售后服务企业人员：企业职员行为外部形象（2）公共关系机构合作：行业机构和相关行业合作名人效应：名人介绍推荐评价小区关系：所在小区小区形象（3）公益性活动社会公益：主动参与社会公益事业，打造企业正向上面形象学校公益合作（讲座、实践基地、教授评委、嘉宾）（4）企业未来发展计划（三）企业视觉包装1、基础设计企业名称：品牌标志象征图案：更具辨识度和传输度VI企业口号：专业务实自由开放2、关系应用：办公用具、建筑外观、广告传输五、传输推广（一）公关文字传输新闻稿：内外部活动新闻稿撰写、投稿广告文案设计：对外全部视觉公关形象宣传资料制作：宣传册宣传单页等内部刊物：发行内部及刊物，职员培育公共关系常见文书（二）大众传输广告运动：投放渠道广告宣传媒介事件：事件、内容营销社会公益事业赞助：赞助小区及教育公益事业专题营销活动：针对性策划公关推广活动（三）社会化媒体运行传输门户网站搜索引擎小区网站电商网站（四）移动媒体传输1、手机用户端：微博、微信、贴吧、论坛移动车载广告六、实施初案阶段任务概述前期：企业分析（企业实力、企业文化品牌、职员分析）中期：形象定位、方案实施第一阶段：企业定位，早期粉丝集聚经过微信微博两大线上平台和线下运行，塑造企业形象，培养忠实粉丝受众，进行前期市场培育和产品理念初步渗透。第二阶段：炒作期经过事件和内容营销进行宣传预热炒作，深入提升品牌著名度，圈定目标受众，和用户实现交互，全网络覆盖传输，建立初步影响力。第三阶段：成长久增强目标受众对企业认知度，增强品牌认知度，加强关键区域宣传推广，形成立体化宣传。第四阶段：稳定时强化企业影响力，进行口碑营销和差异化传输后期：情况反馈搜集，方案改善公众号建设推广（情怀营销、内容营销）一、公众号名称HRA二、公众号VI辨识度强，传输性高三、平台构建微信认证微信认证，可取得加V显示，是取得粉丝信任关键参考原因周期：15天认证资料：企业相关资质，包含营业执照、组织机构代码证等。功效介绍功效介绍决定了粉丝认识官微第一印象（一个有情怀有温度公众号，欢迎来到HRA）菜单构建二级菜单一级菜单求职聚会自我增值招聘信息线上培训线下培训品牌文化职员活动二级菜单一级菜单求职聚会自我增值招聘信息线上培训线下培训品牌文化职员活动联络我们求勾搭1、求勾搭（1）品牌文化：对企业品牌文化、信条精神、工作环境进行介绍（2）职员活动：职员活动展示，包含日常部分活动和节日活动和等（3）联络我们：联络方法2、自我增值（1）线上培训课程：线上自制视频培训课程或购置培训课程（2）线下培训信息：线下培训课程3、求职聚会：招聘信息四、内容设置运行公布内容品牌宣传新产品传输创意文章固定话题热点转发日常更新内容风格1、视觉化、场景化、小说化2、借势，利用时事热点3、增加冲突对比、悬疑期待五、推广设置推广方法转发点赞吸粉互动游戏实用生活服务借用数据库大V互推第三方管理建设六、运行策划导航设置系统设置自动感谢关注回复回复对应序号了解相关讯息，进入官网，行业资讯，生活常识分享等内容设置行业类资讯和话题社会热点类资讯和话题消费者类话题产品类话题传输社会公益类话题活动设置结合关键节日专题策划活动，聚焦微信粉丝群体参与活动互动，针对现有粉丝互动，调动非粉丝群体关注及参与度，强有力活动奖品利益刺激。关键形式