营销策划 -景区文化旅游新媒体运营全案

XX全域文化旅游视频宣推时代全面到来//////短视频抖音中视屏直播乡村大数据美景文化旅游新媒体矩阵宣传方案2022视频宣推时代全面到来全球视频流量和用户规模不断扩大全年全球用户使用在线视频应用花费时间近1万亿小时2020年，视频占整个互联网流量82%23.22020年 2023年数据来源：

eMarketer，《2021

年移动市场报告》增长超4亿人27.2中国网络视频用户已占网民的93.7%71107724867587788.7%87.5%88.0%94.1%93.7%2018.62018.122020.32020.122019.6用户规模（万人）占整体网民比例数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》8504492677中国最美乡村乡村内容在抖音呈现繁荣景象9亿490亿+播放量点赞量1亿+3800万+评论量分享量

婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水，或依山，隐现于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。四季景色各呈千秋，尤其是春秋两季，漫山遍野的映山红和满山的红枫叶犹如一簇簇火苗争奇斗艳。置身于这样的景色之中，让你感觉到心旷神怡和留连忘返。婺源以山川灵秀，土地肥沃，物产丰富，贤俊广众而著称。婺源不仅景色优美，更富有深厚的文化内涵，历来享有书乡之誉。这里人杰地灵，名人辈出，“一门九进士，六部四尚书”，足见其文风鼎盛。婺源旅游分为东线、北线和西线三条线路。三条线路各有特色，东线为古建筑集中的传统经典旅游线路；北线则兼具古村落与自然美景；西线开发最晚也最冷门，喜爱清静的人可以尝试这条线路。【旺季5个月】3-4月：春天是婺源油菜花开的季节，这无疑是婺源最具吸引力的季节。3月油菜花集中在海拔较低的江湾、李坑和彩虹桥地区，4月以后则是海拔较高的江岭、庆源盛开油菜花的时节。10-12月：深秋是婺源赏红叶的季节，此时的婺源色彩眩目得让人心醉。尤其在11月中旬到12月中旬之间，这个时间秋色正浓，非常适合摄影。【淡季7个月】5-9月：夏季的婺源虽然不像春、秋那般令人惊艳，但青山绿水的景色同样值得一游。夏季的婺源游人不如春季多，住宿、包车价格也要低一些。1-2月：冬季是婺源旅游的淡季，这时的婺源景点游客不多，住宿费用也较为便宜，是细细品味婺源的好机会。如果遇到下雪，洁白的积雪与古朴的徽派建筑交织，也是不错的美景。深度挖掘本地文化第一阶段1视频内容规划文化引领目的地吸引力提升异地场景：文化场馆参观、民俗体验成为主要内容61%60%52%40%27%19%10%参观博物馆、美术馆、展览馆等民俗体验街区闲游打卡文艺小资目的地演艺/节事看剧观展其他2021年第一季度旅途文化休闲内容

专项调研数据显示，2021年第一季度，游客的文化休闲内容中，参观博物馆、美术馆、展览馆等文化场馆(60.7%)、民俗体验(60.4%）占比最高,其次为街区闲游(51.7%）和打卡文艺小资目的地(40%)。文化引领目的地吸引力提升视频促进信息传播及分享

抖音平台上，大批富有活力的用户以更符合到总浏览内容的10-20%，16.1%的用户关注度占到年轻人表达方式和审美习惯的短视频作品展示旅游目的地，促进信息的广泛传播与分享。

专项调研数据中，针对利用抖音关注文化和旅游信息的比重数据显示，32.4%的用户关注度占总浏览内容的20%-30%，16.2%的用户关注度占到总浏览内容的30%以上。抖音关注文化和旅游信息占日常浏览内容的比例35%32%16%16%文旅信息比重低于10%文旅信息比重为10-20%文旅信息比重为20-30%文旅信息比重高于30%

婺源作为现今中国保留最好的也是最全最大的古徽派建筑村落集群，可以说婺源这些古村落就已经是最好的徽派建筑活化博物馆。

婺源的徽派建筑保留的不单单是建筑本身，同时也保留下了人与建筑互动的生活方式，很多房屋因为现今还有人居住，建筑中很多功能也都保留了下来。内容规划——活化徽派建筑博物馆

婺源篁岭最早在全网旅游景点出圈来自于晒秋这个传统民俗，在婺源多个古村落中有很多都被评为“中国民俗文化村”，那么这些作为文化落脚点的民俗文化及体验一直都存在于导游或者本地居民或者游客口中，并没有完全向大众全面展示过。内容规划——民俗是文化的落脚点

地处赣浙皖三省交界的婺源徽风赣韵，特色鲜明，徽、赣文化在这里相互碰撞，形成了十分独特的地域文化。该县有各级非物质文化遗产项目49项，其中徽剧、傩舞、三雕、歙砚制作技艺、绿茶制作技艺、甲路纸伞制作技艺等6项入选国家级非遗名录，总量位居县（市、区）第一；有各级代表性传承人442人。内容规划——非遗是文化的明珠

区别于商业气息浓郁的纯商业街区，作为中国最美乡村的婺源，阡陌纵横的乡村小道，是最有氛围最放松的街区。

田间村舍都是可以对外输出的美景内容。动物、人、事各种细节可以给观众带来不一样的沉浸式游玩体验范本。内容规划——阡陌是乡村的闲游街区

许多游客对于旅游最大的宣传重心就是在朋友圈，朋友圈的美照是安利身边朋友最好的宣传。

婺源的游客有很大一部分是来写生、作画及摄影的非专业人士，账号内容上可以专门开拓此板块内容，挖掘更新拍照打卡点，全面展现婺源的美同时也会给一般游客不虚此行的感觉，利用这样的宣传方式游客同时也在扩大宣传。内容规划——对美景最大的尊重就是打卡

区别于大唐芙蓉园的表演，梦里老家一些精彩剧透片段并没有大量出现在视频平台上进行扩散

专项内容官方宣传将会成为比较重要的内容大项内容规划——浓缩的古徽州文化

现针对婺源的旅游攻略基本都是旅行社及游客自身编写的内容

攻略由官方推出掌握产品本身价值核心的同时更具权威性，视频的方式呈现内容规划——旅游攻略全面指导出行2直播内容规划抖音传统文化类直播间持续高热，经典曲艺最受关注，且直播观看时长同比增长278%曲艺国家级非物质文化遗产代表性项目国家级非遗项目视频数量超过1577个国家级非遗项目抖音覆盖率抖音非遗类万粉创作者直播场次超过抖音非遗类万粉创作者直播观看时长同比增长旅游景区看播次数同比增长房车自驾看播次数同比增长与去年同期相比新增旅行类直播场次直播时长同比增长看播次数同比增长主题婺源宗祠故事主题徽派建筑解析主题活动or旅游攻略主题去老乡家吃午饭主题夜游婺源直播内容规划——直播更直观更沉浸主题文化民俗体验（含非遗）全力建立传播矩阵第二阶段抖音账号传播矩阵其他平台账号传播矩阵制造跟进热门话题第三阶段

浙江南浔区旅投集团与巨量引擎合作打造“水晶晶南浔水晶晶女孩”，以年轻人喜爱的微综艺娱乐营销进行城市品牌推广，养成五大水晶晶女孩形成属于南浔的KOL和KOC矩阵，抖音话题35亿，今日头条、西瓜视频、微博等平台同样引发热度，实现全国全网深度内容种草覆盖，推动圈外年轻用户到游客转化。文化休闲消费潜力巨大

以国潮文化传播为例，2020年巨量引擎携手东方盐湖城打造国风大典，以符合汉服兴趣年轻受众喜好的存在方式传播博大精深的国粹文化。活动全网关注度超20亿+，成为江苏常州地区抖音景区热榜第一。#国风大典话题播放量突破16亿，景区官抖实现约10万涨粉，景区实现7.8万线下打卡。文化休闲消费潜力巨大文化创意、创新产品成为消费热点文化休闲消费潜力巨大

近年来，随着国潮汉服等传统文化的兴盛，为乡村旅游发展提供了更多更好的契合点，江西上饶葛仙村以国潮汉服文化，通过引入古风垂类达人，结合江西葛仙村特色，从“仙街”、“仙谢.“仙景”、等业态中挖掘打造“仙”字招牌，创作“来葛仙村过几天神仙日子”的概念，创作优质视频内容，以抖音为传播主要阵地，以抖音古风汉服的垂类达人优质内容及多元化的官方定制规颜为土壤种草用户，短时迅速提高葛仙村的知名度及“寻仙记”国潮汉服文化节IP的影响力，刺激用户出行打卡欲望，成功将其打造为最热门的旅游胜地之一，推动乡村旅游的振兴。

传统乡村风光、人文作为乡村文化的重要组成部分，推动其更广范围的传播，对于吸引更多的游客前往以及促进乡村经济的发展具有重要意义。抖音通过发起多个公益项目，不断地挖掘乡村文化，以及支持乡村文化传播的内容创作者，将其通过抖音平台传播更多的乡村故事。

在抖音打选“宝藏古村”项目中，征集传的村落风光、人文、宿旅相关的内容，预十全年规模化推广全国各地100个古村落。项目发起“村落守护人”计划，通过流量扶持、人才培训等措施激励本地创作者推荐乡村美晨好物，传播乡村文化，带动产业发展，已从浙江丽水启动，招募18位创作者;抖音上线“宝藏古村”小程序，打造古村落短视频博物馆，首批收录25个传统村落，未来将把摸式向国家认定的6819个传统古村落推广。平台话题积极参与政府是坚实后盾也是最大助力

通过挖掘乡村特色景点、农特产品、旅游产业，带村民自发进行“吃、住、行、游、购、娱”多产业融合发展，帮助农特产品销售、激发用户购买行为带动当地农文旅产业增收及融合。通过政企联动，抖音帮助农民完成抖音品牌号、抖音小店开通，为优质农品搭建“短视频+直播+电商”三位一体的产销直链营销平台基础，通过专业的培训和指导服务.c提炼优质专题第四阶段数据显示，经常观看中视频的用户中，40岁以下用户占比7成以上，其中25-40岁的中坚年龄层用户占比最多，用户以新线市场人群为主。中视频用户位居年龄

“中段”

，集中在新线市场8.2%19.8%15.3%13.3%12.0%19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁及以上附图

观看中视频的用户年龄分布31.4%18.2%25.8%35.2%20.8%一线二线三线四线及以下附图

观看中视频的用户城市等级占比数据来源：巨量引擎、西瓜视频联合知萌咨询机构在9个城市开展，针对18-65岁中视频用户的在线调研，覆盖一二三四线城市，样本量N=1500。中视频用户愿为兴趣买单10.1%10.1%8.0%6.0%4.2%3.3%2.8%时尚/服饰逛街/购物徒步穿越/骑行旅游追热点电视剧自驾游健身/塑身看电影体育运动美容美妆调研显示，中视频的用户兴趣爱好多元，从购物到旅游，从休闲娱乐到学习，从生活到追求艺术等，他们有一定的时间和金钱去满足自己的兴趣爱好。附图

中视频用户兴趣爱好花费较多TOP1012.9%12.0%10.9%数据来源：巨量引擎、西瓜视频联合知萌咨询机构在9个城市开展，针对18-65岁中视频用户的在线调研，覆盖一二三四线城市，样本量N=1500。提炼方式一方式二方式三新媒体运营方式请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输请注意板式整洁在这里输入你想输入的请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输请注意板式整洁在这里输入你想输入的请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输请注意板式整洁在这里输入你想输入的什么是新媒体1请输入您想要的内容文本内容文本内容在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁，建议使用9-18号的字体。在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁，建议使用9-18号的字体。在这里输入你想输入的内容，新媒体运营什么是新媒体运营什么是新媒体1请输入您想要的内容文本内容文本内容在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁，建议使用9-18号的字体。在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁，建议使用9-18号的字体。在这里输入你想输入的内容，新媒体运营什么是新媒体运营什么是新媒体1请输入您想要的内容文本内容文本内容在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁，建议使用9-18号的字体。在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁在这里输入你想输入的内容，请注意板式整洁，建议使用9-18号